новых потребителей; демонстрация преимуществ рекламируемого товара
(услуги) в сравнении с аналогичными; привлечение партнеров и
инвесторов; формирование лояльности клиента к фирме и ее продукции;
продвижение новых стандартов потребления (например, реклама в странах
Западной Европы в 60–е – 70–е годы целенаправленно формировала
ценность путешествий и отдыха в любое время года).
1
Ценностно–ориентационные акции (воспитательного,
идеологического характера). Их задача состоит в корректировке
ценностных ориентаций тех или иных социальных групп, привлечении
общественного мнения к проблемам, актуальным с точки зрения заказчика
данного мероприятия.
Фандрайзинговые мероприятия направлены на привлечение и
конвертирование ресурсов, необходимых для реализации социально
значимых проектов и идей.
Зрелищно–развлекательные акции. На первый взгляд, они
лишены проектно обоснованной целенаправленности, однако нетрудно
увидеть их рейтинговую природу – их задача состоит в искусственном
стимулировании интереса – к передаче, каналу, другой маркетинговой
акции (выставке, празднику и т.д.).
2
Вид акции определяется в зависимости от проблем и ресурсов ее
инициатора, которые определяют цели и задачи акции.
Виды акций по доминирующему виду деятельности:
1
Акция с доминированием рекламных целей в литературе называется еще
«рекламно–пропагандистским мероприятием» – это некоторое действие с включением
в него «публики» – реальных или потенциальных потребителей – См.: Отт Ричард.
Создавая спрос. Перевод с англ. – М.: Информационно–издательский дом «Филинъ»,
1997. – С. 17.
2
И для решения этой задачи авторов такого рода акций не останавливают
никакие рамки морали. Например, в реальном теле–шоу «За стеклом» в Германии
участники занимались сексом в прямом эфире. Простыня с пятнами спермы,
оставленными влюбленными, была продана фанату через Интернет за 10 тысяч марок.
Один из героев все время выступал с расистскими заявлениями, и рейтинг программы
неуклонно рос. Немецких «арестантов» заставляли выполнять самые унизительные
задания, чтобы заслужить еду и развлечь публику. Всем вместе за неделю накрутить на
велотренажере столько километров, чтобы «понарошку» пересечь Германию с запада
на восток. Или надуть пять тысяч шариков с эмблемой шоу. Одна из участниц – Иона –
сдалась и ушла через полтора месяца. Зато другой герой, отбракованный зрителями
довольно рано за агрессивность и наглость, стал суперзвездой. Поднялся на верхушку
немецких хит–парадов с песней «Как прекрасно быть дыркой в заднице». Для немцев
«дырка в заднице» имеет целую палитру значений: эгоист, подлец, сволочь, тунеядец –
в общем, нехороший человек, редиска. После словоблудия героя в реальном шоу эта
песня никого не шокировала, а, наоборот, вдохновила. Сабрина, хваставшаяся в прямом
эфире рассказами про проституцию, с экранов телевизоров шагнула в палату
психиатрической лечебницы...
Итальянская победительница «реального шоу на выживание» Кристина Плевани
никак не могла выбиться в лидеры, пока не переспала с одним из «конкурентов». Ее
стоны, транслируемые на 13 стран, помогли вырвать победу – 120 тысяч долларов.
В Дании участники не выдержали давления подглядывающих телекамер,
обманули охранников и разбежались по домам...