Манро Е. Строим новость

Подождите немного. Документ загружается.

Библиотека АНРИ

Ïðèâåäó ïðèìåð îäíîé ñòàòüè, êîòîðàÿ ðàññêàçûâàåò î ñìåðòè

11-ëåòíåé äåâî÷êè âî âðåìÿ óðîêà ôèçêóëüòóðû â øêîëå (Ïðè-

ëîæåíèå ¹ 3). Ïîçæå âûÿñíèëîñü, ÷òî ó íåå – ðåäêàÿ áîëåçíü

ñåðäöà, íî â òîò äåíü ýòîãî èçâåñòíî íå áûëî. Æóðíàëèñò Äæåñ-

ñèêà Ãåíöåë ïîçæå ãîâîðèëà â èíòåðâüþ Poynter.org, ÷òî åé áûëî

î÷åíü ñòðàøíî áåñïîêîèòü ðîäèòåëåé âñåãî ÷åðåç íåñêîëüêî

÷àñîâ ïîñëå òàêîé òðàãåäèè, íî îíà íå õîòåëà, ÷òîáû åå ñòàòüÿ

«áûëà áåç ñåðäöà». Ó æóðíàëèñòà îñòàâàëîñü ñîâñåì íåìíîãî

âðåìåíè äî ïîäà÷è ñòàòüè è îíà ðåøèëà ïîçâîíèòü. Íî â ïðîòè-

âîïîëîæíîñòü æóðíàëèñòó, êîòîðûé äàâèë íà Íýíñè Âåéë, îíà

ñìîãëà ïîäîáðàòü êëþ÷ ê ñåðäöó ðîäèòåëåé, íà÷àâ ðàçãîâîð ñ

òîãî, ÷òî ñêàçàëà, ÷òî äðóçüÿ äåâî÷êè ïî êëàññó ãîâîðèëè åé, ÷òî

èõ äî÷ü áûëà î÷åíü àêòèâíîé è äðóæåëþáíîé, è åé õîòåëîñü áû

óçíàòü î äåâî÷êå áîëüøå. Ðàçãîâîð ñ îòöîì äåâî÷êè áûë â ñëåçàõ

ñ îáåèõ ñòîðîí, è æóðíàëèñò î÷åíü ñòàðàëàñü, ÷òîáû åå ðûäà-

íèÿ íå áûëè ñëûøíû íà äðóãîì êîíöå. Ñíà÷àëà îòåö óòî÷íèë

áèîãðàôè÷åñêèå äàííûå äî÷åðè, ðàññêàçàë î ïîñëåäíåì âå÷åðå

ñ íåé. Ïîñòåïåííî âòÿíóâ åãî â ðàçãîâîð, æóðíàëèñò çàäàëà è

òðóäíûé âîïðîñ – áûëî ëè ðîäèòåëÿì èçâåñòíî î ñóùåñòâîâà-

íèè ó íåå ïðîáëåì ñî çäîðîâüåì, æàëîâàëàñü ëè îíà íà ÷òî-ëèáî

ïðåäûäóùèì âå÷åðîì.

Ðåäàêòîð ýòîé ãàçåòû ïîçæå íàçâàëà ýòó òàêòèêó áîëüøîãî âíèìà-

íèÿ ê äåòàëÿì î÷åíü ãóìàííîé, åñòåñòâåííîé, ïîìîãàþùåé ïðèäàòü

íîâîñòè ÷åëîâå÷åñêîå ëèöî, à òàêæå áîëåå ãëóáîêîå åå ðàñêðûòü.

«Отец сказал Джессике, что он и его жена просматривали фотографии

предыдущей ночью. Она спросила – какие фотографии. Когда он ска-

зал, что он завтракал с дочерью в это утро, она спросила, что она съе-

ла (четыре вафли). Мораль? Детали возвышают статью, и я считаю, что

именно они помогли отцу в этот ужасный день вспомнить дорогие для

него моменты».

Èíîãäà ÷ëåíû ñåìüè íàõîäÿòñÿ â ñëèøêîì ãëóáîêîé äåïðåññèè è

óãîâîðèòü èõ íå óäàåòñÿ. Òîãäà íàäî îáðàùàòüñÿ ê äðóçüÿì, êîëëå-

ãàì, ñîñåäÿì è äðóãèì ëþäÿì, êîòîðûå õîðîøî çíàþò ïîãèáøåãî.

Ïðèâåäó îäèí òàêîé ïðèìåð èç àâñòðàëèéñêîé ãàçåòû:

(The Age, 15 июля 2005) – Житель Мельбурна Сэм Ли стал первым австра-

лийцем, который погиб от взрывов в Лондоне.

Г-н Ли, раненный во время взрыва в автобусе №30 на площади Тависток,

находился на лечении в Национальной неврологической больнице в Лондо-

не. Его смерть довела количество погибших от взрывов до 54-х. Эту новость

семье г-на Ли сообщили сегодня утром.

Расстроенный член семьи не захотел дать комментарии по поводу смерти

г-на Ли сайту theage.com.au, но бывшая коллега по работе описала его как

дружелюбного молодого человека, который всегда с удовольствием помо-

гал другим.

Библиотека АНРИ

Марго Хельер, которая работала с г-ном Ли, когда он был сотрудником отде-

ла помощи по компьютерным технологиям в университете Монаш с 1999 по

2003 год, сказала, что очень расстроена новостью о его смерти.

«Сэм был чрезвычайно дружелюбным и всегда предлагал помощь. Он был

очень хорошим специалистом и его очень любили. Это – ужасная новость»,

– сказала она. По ее словам, сотрудники университета, которые знали по-

гибшего, на следующей неделе соберутся вместе, чтобы помянуть его.

«Мы соберемся, чтобы поговорить о нем и решить, чем мы можем помочь

его семье».

Ïîñëå òðóäíûõ è ýìîöèîíàëüíûõ èíòåðâüþ æóðíàëèñò äîëæåí ïî-

äóìàòü è î ñåáå.

Åñëè âû ÷óâñòâóåòå ñåáÿ íå â ñâîåé òàðåëêå ïîñëå òàêîãî èíòåðâüþ,

ïîñòàðàéòåñü ïðîäåëàòü òî, ÷òî â ïñèõèàòðèè íàçûâàåòñÿ «äåáðè-

ôèíã» – íàéäèòå ñåáå ñëóøàòåëÿ, êîòîðîìó äîâåðÿåòå, è ïîãîâîðèòå

ñ íèì, îñâîáîäèòå ñåáÿ îò ýìîöèé, êîòîðûå âû ïðèíÿëè íà ñåáÿ.

Èíà÷å ðàíî èëè ïîçäíî âàøèì ïîñòîÿííûì ñïóòíèêîì ñòàíåò äå-

ïðåññèÿ è âàì ïðèäåòñÿ îñòàâèòü ëþáèìóþ ðàáîòó.

3.3. ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ НЕ УДАЕТСЯ НАЙТИ НУЖНЫЙ

ИСТОЧНИК? ИСКАТЬ! ИСКАТЬ! ИСКАТЬ!

Åñëè íóæíûé âàì èñòî÷íèê èíôîðìàöèè íàäîëãî óåõàë, òî ýòî íå

îñâîáîæäàåò âàñ îò îòâåòñòâåííîñòè ïðåäñòàâèòü â íîâîñòè è åãî òî÷-

êó çðåíèÿ. Âñåãäà èìåþòñÿ çàìåñòèòåëè, íà÷àëüíèêè, êîëëåãè, ðîä-

ñòâåííèêè è äðóãèå áëèçêèå ëþäè, êîòîðûå òàêæå ìîãóò ÷òî-òî çíàòü

è ñîãëàñèòüñÿ ïîãîâîðèòü ñ âàìè. Äàæå åñëè ýòî áóäåò ðàçãîâîð «íå

äëÿ ïå÷àòè», ýòî ìîæåò ïîìî÷ü âàì ñîðèåíòèðîâàòüñÿ â ìàòåðèàëå è

èçáåæàòü ñåðüåçíûõ îøèáîê. Âîçìîæíî, âàì äàæå ïðèäåòñÿ îòëîæèòü

ìàòåðèàë äî ïîëíîãî âûÿñíåíèÿ îáñòîÿòåëüñòâ. ×àùå ýòî ëó÷øå, ÷åì

ïîòîì ïå÷àòàòü îïðîâåðæåíèÿ èëè îòâå÷àòü çà êëåâåòó â ñóäå.

Áûâàþò ñëó÷àè, êîãäà èñòî÷íèê, ó êîòîðîãî âàì íàäî âçÿòü òàêîé

êîììåíòàðèé, íå ìåñòíûé. Òîãäà åãî íàäî èñêàòü ÷åðåç äðóãèå ìåñò-

íûå èñòî÷íèêè, ÷åðåç Èíòåðíåò, ÷åðåç òåëåôîííûå ñïðàâî÷íûå

ñëóæáû, ðåãèñòðàöèîííóþ ïàëàòó, ÷åðåç çíàêîìûõ æóðíàëèñòîâ,

÷åðåç íåçíàêîìûõ æóðíàëèñòîâ, ÷åðåç ðîäñòâåííèêîâ è äðóçåé,

äà è âîîáùå, ÷åðåç êîãî óãîäíî. Â Ìîñêâå è Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå íà

êîìïàêò-äèñêàõ ïðîäàþòñÿ ðàçëè÷íûå äàòàáàçû, â òîì ÷èñëå ðåãè-

ñòðàöèîííûõ ïàëàò è òåëåôîííûõ êîìïàíèé, êîòîðûå ïîçâîëÿþò

äîñòàòî÷íî áûñòðî íàéòè òåëåôîí è àäðåñ íóæíîé êîìïàíèè. Äà,

ýòè äèñêè – ïèðàòñêèå è èõ èñïîëüçîâàíèå – íåýòè÷íî. Íî ôàêò îñòà-

åòñÿ ôàêòîì – âñå ãàçåòû èìè ïîëüçóþòñÿ, ïîñêîëüêó ýòî ïîçâîëÿåò

ñýêîíîìèòü âðåìÿ.

Èíîãäà íóæíûå èñòî÷íèêè íàõîäÿòñÿ ïî äðóãóþ ñòîðîíó ãðàíè-

öû. Îäíàêî è ýòî íå îñâîáîæäàåò æóðíàëèñòîâ îò îòâåòñòâåííîñòè

âçÿòü ó íèõ êîììåíòàðèè èëè, íà ñàìûé õóäîé êîíåö, ñêàçàòü â

Библиотека АНРИ

ñòàòüå, ÷òî îíè íå ñìîãëè íàéòè äàííûé èñòî÷íèê. Íî ñîâåñòü ó

æóðíàëèñòà äîëæíà áûòü ÷èñòà: âû ïûòàëèñü è ñäåëàëè äëÿ ýòîãî

âñå, ÷òî ìîãëè.

Îäíàæäû ìíå íóæíî áûëî ïðîâåðèòü èíôîðìàöèþ î òîì, åñòü ëè

ýëåêòðè÷åñòâî â îäíîì èç ãëóõèõ óãîëêîâ ×óêîòêè. Íèêàêèõ êîí-

òàêòîâ ó ìåíÿ òàì íå áûëî. Êðîìå òîãî, òàì óæå áûëà íî÷ü. ß ðåøè-

ëà, ÷òî åäèíñòâåííûì ÷åëîâåêîì, ñ êîòîðûì ðåàëüíî ïîãîâîðèòü,

áóäåò òåëåôîíèñòêà ýòîãî ñåëà. Çàêàçàëà ðàçãîâîð ÷åðåç äèñïåò÷åðà

è ïðèìåðíî ÷åðåç ïîë÷àñà ÿ ðàçãîâàðèâàëà ñ òåëåôîíèñòêîé, êî-

òîðàÿ îïèñàëà ìíå ñèòóàöèþ. Òàê æå, ÷åðåç òåëåôîíèñòêó ìîæíî

çâîíèòü â îòäåëåíèÿ ìèëèöèè èëè áîëüíèöû – äåæóðñòâà òàì êðó-

ãëîñóòî÷íûå.

×àñòî íóæíûå êîíòàêòû, â òîì ÷èñëå çàðóáåæíûå, ìîæíî íàéòè â

Èíòåðíåòå.

Ïðèâåäó ïðèìåð îäíîé ñèòóàöèè, êîãäà ýòîé âîçìîæíîñòüþ æóðíà-

ëèñò íå âîñïîëüçîâàëàñü, õîòÿ ìîãëà. Ñòàòüÿ íàçûâàëàñü «ÅÄÀ ÄËß

ÃÎÐÅÖÊÈÕ ÑÂÈÍÅÉ» ÄÎÅÕÀËÀ ÏÎ ÍÀÇÍÀ×ÅÍÈÞ». Ãîðêè – ýòî

íåáîëüøîé ãîðîäîê â Ìîãèëåâñêîé îáëàñòè Áåëàðóñè.

В понедельник в Горки участники ирландского благотворительного про-

екта «Детям Чернобыля» привезли гуманитарную помощь. На следую-

щий день работники районного центра социального обслуживания на-

селения и управления образования, пересчитывая груз, обнаружили,

что шесть ящиков разрисованы изображениями поросят с надписями

на английском языке: «Еда горецким свиньям». «Мы были шокирова-

ны этими надписями. Это такое унижение и оскорбление. Хотелось бы

знать, с какими чувствами приехала к нам эта иностранная делега-

ция…», – сказала Наталья Карпушенко, директор центра социального

обслуживания населения. Она добавила, что впервые в жизни не по-

благодарила за доброе дело.

Â ñòàòüå íå áûëî íè îäíîãî ñëîâà îáúÿñíåíèé îò äðóãîé ñòîðîíû.

Ñòàòüÿ ôàêòè÷åñêè îáâèíÿåò ÷ëåíîâ äîñòàòî÷íî èçâåñòíîé è

óâàæàåìîé èðëàíäñêîé îðãàíèçàöèè, êîòîðûå ïðèâåçëè â Ãîðêè

íåìàëåíüêóþ ãóìàíèòàðíóþ ïîìîùü (14 òîíí ïðîäóêòîâ ñòîèìî-

ñòüþ îêîëî 68 òûñÿ÷ äîëëàðîâ ÑØÀ), â ñòðåìëåíèè óíèçèòü æè-

òåëåé Ãîðîê. È â ñòàòüå íåò íè ñëîâà î òîì, ÷òî æóðíàëèñò ñäåëà-

ëà õîòü êàêóþ-òî ïîïûòêó ïîïðîñèòü êîììåíòàðèè ó èðëàíäöåâ,

äàòü èì âîçìîæíîñòü îáúÿñíèòü, ÷òî æå ïðîèçîøëî. Æóðíàëèñò

ñîîáùèëà ïîçæå, ÷òî åé íå óäàëîñü íàéòè èðëàíäöåâ, êîãäà áûëè

îáíàðóæåíû îñêîðáèòåëüíûå íàäïèñè. Èðëàíäöû óæå óåõàëè

èç ãîðîäà è íàõîäèëèñü â ïóòè. Îíà íå äîãàäàëàñü ñäåëàòü ïîèñê

ïî Èíòåðíåòó, èñïîëüçóÿ êëþ÷åâûå ñëîâà Chernobyl è children.

Ìåæäó òåì, íåîáõîäèìî áûëî ñäåëàòü òàêîé ïîèñê ÷åðåç ïîèñêî-

âûå èíñòðóìåíòû www.google.com èëè www.yahoo.com. Íóæíûé

òåëåôîí è ýëåêòðîííóþ ïî÷òó ìîæíî áûëî íàéòè ÷åðåç íåñêîëü-

êî ñåêóíä.

Библиотека АНРИ

Çàòåì ñëåäîâàëî ïîçâîíèòü (åñëè ïîçâîëÿþò áþäæåò ãàçåòû è

çíàíèå ÿçûêà) èëè íàïèñàòü ïèñüìî ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå. Åñëè

æóðíàëèñò íå çíàåò àíãëèéñêîãî ÿçûêà, âñåãäà ìîæíî íàéòè

÷åëîâåêà, êîòîðûé èì âëàäååò. Ó÷èòåëü èç áëèæàéøåé øêîëû –

ñàìûé ïðîñòîé âàðèàíò. Â çàïðîñå ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå ñëåäóåò

îáÿçàòåëüíî ïîïðîñèòü ïîäòâåðäèòü ïîëó÷åíèå ïèñüìà. Åñëè áû

âñå ýòî áûëî ñäåëàíî, à îòâåò ê äåäëàéíó íå ïîëó÷åí, æóðíàëèñò

ìîãëà áû ñ ïîëíûì ïðàâîì íàïèñàòü, ÷òî êîììåíòàðèè ïîêà íå

ïîëó÷åíû, è íàïèñàòü ïðîäîëæåíèå ñòàòüè ïî ïîëó÷åíèè îòâå-

òà. ß ïðåäëîæèëà ïîñëàòü çàïðîñ â Èðëàíäèþ, õîòÿ ñòàòüÿ óæå

áûëà îïóáëèêîâàíà. Ïîäòâåðæäåíèå î ïîëó÷åíèè è óâåðåíèå â

òîì, ÷òî ïðîèñøåñòâèå áóäåò ðàññëåäîâàíî, áûëî ïîëó÷åíî ñðàçó,

à ÷åðåç íåñêîëüêî äíåé áûë ïîëó÷åí ïîëíûé îòâåò îò ïðåññ-

ñåêðåòàðÿ ýòîé îðãàíèçàöèè.

Âîò îí:

«Я пишу в ответ на Ваше письмо по электронной почте относительно рисун-

ков на нескольких ящиках, которые в апреле доставили в Горки. Проведя

полное и тщательное расследование, мы удовлетворены тем, что мы вы-

яснили всю правду об этом. Похоже, что это была шутка, сыгранная одним

добровольцем, который работал в нашем центральном сортировочном

офисе, направленная на двоих работников конвоя, которые являются ир-

ландскими полицейскими.

Возможно, Вам известно, что в Ирландии иногда полицейских называют

«свиньями». В то время как мы не одобряем такие поступки, я хотел бы

уверить вас, что это [рисунки], конечно же, не было предназначено для

кого-либо из Беларуси или из Горок. «Свиньи из Горок», о которых там упо-

миналось, относилось к нашим собственным работникам и тот, кто это

сделал, предполагал, что рисунки будут стерты, после того, как полицей-

ские их обнаружат. К сожалению, этого не произошло.

Пожалуйста, примите наши искренние извинения и поверьте, что у нас

не было абсолютно никакого намерения оскорбить или смутить кого-

либо».

Íàäî ñêàçàòü, ÷òî ïîñëå ïåðâîé ïóáëèêàöèè æèòåëè ãîðîäà áûëè

êðàéíå âîçìóùåíû. Ïóáëèêàöèÿ ïèñüìà èç Èðëàíäèè èõ âïîëíå

óäîâëåòâîðèëà. Ïîýòîìó åùå ðàç ïîâòîðþ – èùèòå è äîáèâàéòåñü

íóæíûõ âàì êîììåíòàðèåâ è îáúÿñíåíèé. Ïîä ëåæà÷èé êàìåíü

âîäà íå òå÷åò.

3.4. «ДРУГАЯ СТОРОНА» МОЖЕТ БЫТЬ ДАЖЕ

В ВОЕННЫХ КОНФЛИКТАХ.

Áûâàþò, êîíå÷íî, î÷åíü ñëîæíûå ñèòóàöèè – âîéíà, ñåðüåçíûå ìåæ-

íàöèîíàëüíûå êîíôëèêòû. Êàê òóò áðàòü èíôîðìàöèþ ñ äðóãîé

ñòîðîíû? Êîíå÷íî, îò æóðíàëèñòà âî âðåìÿ Âåëèêîé Îòå÷åñòâåííîé

Âîéíû íèêòî íå òðåáîâàë âçÿòü êîììåíòàðèé ó íàöèñòîâ. Íî ýòî

Библиотека АНРИ

áûëî äðóãîå âðåìÿ, è ýòî áûëà ñïðàâåäëèâàÿ âîéíà çà îñâîáîæäå-

íèå Ðîäèíû îò àãðåññîðà. Äðóãîé ïîäõîä – ê íåñïðàâåäëèâîé âîéíå.

Âñïîìíèòå, àìåðèêàíöû íà÷àëè îòêðûâàòü ãëàçà íà âîéíó âî Âüåò-

íàìå ïîñëå òîãî, êàê ñìåëûé àìåðèêàíñêèé æóðíàëèñò Ñåéìóð

Õåðø ïîáûâàë â ýòîé ñòðàíå è íà÷àë ïèñàòü ðåïîðòàæè ñ äðóãîé

ñòîðîíû – î òîì, êàê ãèáíóò íåâèííûå æèòåëè, à íå î ãåðîèçìå àìå-

ðèêàíñêèõ âîåííûõ. Àìåðèêàíöû òîãäà íà÷àëè ïîíèìàòü, ÷òî âî-

âñå íå äåìîêðàòèþ íåñåò èõ îðóæèå âî Âüåòíàì.

Â íàøå æå âðåìÿ, îäíîñòîðîííÿÿ æóðíàëèñòèêà â öèâèëèçî-

âàííûõ ñòðàíàõ íåâîçìîæíà. Äàæå âî âðåìÿ èñòåðèè â Ñîåäè-

íåííûõ Øòàòàõ ïî ïîâîäó áîðüáû ñ ìèðîâûì òåððîðèçìîì, êîòîðàÿ

ïðèâåëà ê ðàçâÿçûâàíèþ âîéíû â Èðàêå, âåäóùèå ãàçåòû ÑØÀ

îòïðàâëÿëè ñâîèõ æóðíàëèñòîâ â Èðàê ïèñàòü î ñòðàäàíèÿõ èðàê-

ñêîãî íàðîäà îò îðóæèÿ ñîáñòâåííîãî ãîñóäàðñòâà. Íà ñòðàíèöàõ

ãàçåò ïî÷òè åæåäíåâíî ïîÿâëÿëèñü ñòàòüè êàê îò æóðíàëèñòîâ, íà-

õîäèâøèõñÿ â îôèöèàëüíîì ïóëå ïðè øòàáå àìåðèêàíñêèõ âîéñê,

òàê è îò æóðíàëèñòîâ, êîòîðûå ñâîáîäíî ïåðåäâèãàëèñü ïî ñòðàíå è

ïèñàëè òî, ÷òî îíè âèäåëè.

Ñìåðòü ìèðíûõ æèòåëåé, ñòðàäàíèÿ ñåìåé, óòðàòèâøèõ áëèçêèõ,

ðàçðóøåííûå æèëèùà, ãîëîä è îò÷àÿíèå ìèðíûõ èðàêöåâ, êîòîðûõ

âîéíà ëèøèëà ïðèâû÷íîãî îáðàçà æèçíè, áûëè îñíîâíûìè òåìàìè

ýòèõ æóðíàëèñòîâ. Õîòÿ àìåðèêàíñêóþ ïðåññó è ïîðóãèâàþò òå,

êòî åå íå ÷èòàþò, íî ê ÷åñòè àìåðèêàíñêîé æóðíàëèñòèêè â âåäó-

ùèõ ãàçåòàõ, òàêèõ êàê Los Angeles Times è New York Times, òàêèå

ñòàòüè ïîÿâëÿëèñü ñ ñàìîãî íà÷àëà âîéíû. Îäèí èç òàêèõ æóðíàëè-

ñòîâ, Äæîí Äàíèøåâñêèé èç Los Angeles Times, ñêàçàë ìíå â ÷àñò-

íîì ðàçãîâîðå, ÷òî â ïèñüìàõ â ðåäàêöèþ ïîñëå åãî ñòàòåé ìíî-

ãèå àìåðèêàíöû îòêàçûâàëèñü îò ïîäïèñêè íà ýòó ãàçåòó, íî

ðåøåíèå ðåäàêöèè ïèñàòü îáúåêòèâíî áûëî íåïðåêëîííûì.

Ê ñîæàëåíèþ, â Ðîññèè, âî âðåìÿ âîéíû â ×å÷íå, äðóãàÿ ñòîðîíà íå

ïîëó÷àëà äîëæíîãî îñâåùåíèÿ â îáùåäîñòóïíûõ ÑÌÈ. Èìåþùèå

íàèáîëüøèé îõâàò òåððèòîðèè ñòðàíû òåëåêàíàëû ôàêòè÷åñêè

âåëè, äà è ñåé÷àñ âåäóò æåñòêóþ ïðîïàãàíäó, ðàññêàçûâàÿ î òîì,

÷òî â ×å÷íå èäåò áîðüáà ñ òåððîðèñòàìè è ñòðîèòñÿ ìèðíàÿ æèçíü.

Òîëüêî íåñêîëüêî ÑÌÈ îñìåëèâàþòñÿ ðåãóëÿðíî äàâàòü ìàòåðèà-

ëû î ñòðàäàíèÿõ ìèðíûõ æèòåëåé, çëîóïîòðåáëåíèÿõ âëàñòåé,

âîåííûõ è êîððóïöèè, êîòîðàÿ ñîïðîâîæäàåò ýòó âîéíó è «ìèðíîå

ñòðîèòåëüñòâî».

Â îñíîâíîì ýòî – ÑÌÈ ñ îãðàíè÷åííûì àðåàëîì ðàñïðîñòðàíåíèÿ:

ðàäèî «Ýõî Ìîñêâû», ãäå èäåò ìíîãî àíàëèòèêè, ãàçåòà The Moscow

Times, âûõîäÿùàÿ íà àíãëèéñêîì ÿçûêå, è «Íîâàÿ Ãàçåòà», æóð-

íàëèñò êîòîðîé, Àííà Ïîëèòêîâñêàÿ, ïîãèáøàÿ â 2007 ãîäó, ÷àñòî

åçäèëà â ×å÷íþ è ïèñàëà ðåïîðòàæè, î÷åðêè, êíèãè è ïðîâîäèëà

æóðíàëèñòñêèå ðàññëåäîâàíèÿ. Ôîðìàò åå ïóáëèêàöèé, îäíàêî, íå

áûë íîâîñòíûì.

Библиотека АНРИ

Ìíîãèå æóðíàëèñòû ñ÷èòàþò, ÷òî â âîåííîé êàìïàíèè íîâî-

ñòè âîîáùå îáúåêòèâíî ïèñàòü òðóäíî – âåäü äîáèòüñÿ ðåàêöèè

äðóãîé ñòîðîíû â êîðîòêèé ñðîê íåâîçìîæíî. Ýòî íå ñîâñåì òàê.

Õîòÿ äîáèòüñÿ ðåàêöèè äðóãîé ñòîðîíû ÷àñòî íà ñàìîì äåëå

íåâîçìîæíî, ýòî íå çíà÷èò, ÷òî íå íàäî ÄÎÁÈÂÀÒÜÑß. Íå

çíà÷èò, ÷òî íå íàäî äåëàòü âñå âîçìîæíûå è íåâîçìîæíûå

ïîïûòêè, ÷òîáû ïîëó÷èòü ýòó ðåàêöèþ. Â ñàìîé æå íîâîñòè, â

ñëó÷àå ïðîâàëà âñåõ ýòèõ ïîïûòîê, íåîáõîäèìî óêàçàòü, ÷òî îíè

äåëàëèñü.

Ïðèâåäó ïðèìåð ñâîåé ïóáëèêàöèè «òâåðäîé» íîâîñòè èç ×å÷íè:

(The Moscow Times, 15 января 2000) – Жители села Катыр-Юрт говорят,

что они передали высокопоставленному российскому военному около 150

тысяч рублей и телевизор с большим экраном в качестве взятки за то, что-

бы по их домам не велся артиллерийский огонь и их не грабили.

В другом селе, Кулары, жители сообщили, что они предложили военным про-

дукты, включая сахар, мясо и муку. В Ачхой-Мартане, по словам жителей, их

дома поливали огнем до тех пор, пока жители не собрали по кругу деньги,

точное количество которых они не знают, и только после этого огонь пре-

кратился.

Â ñòàòüå ñîäåðæàëàñü äîñòàòî÷íî óáåäèòåëüíàÿ ïîäáîðêà èíòåð-

âüþ ñ æèòåëÿìè, ïðàâîçàùèòíèêàìè è äðóãèìè æóðíàëèñòàìè,

êîòîðàÿ ñâèäåòåëüñòâîâàëà î ðàñïðîñòðàíåííîñòè âçÿòî÷íè-

÷åñòâà â èçóðîäîâàííîé âîéíîé ðåñïóáëèêå. Êîììåíòàðèé îò

âîåííûõ â ×å÷íå ìíå ïîëó÷èòü íå óäàëîñü, ïîòîìó ÷òî îôèöè-

àëüíîé àêêðåäèòàöèè ó ìåíÿ äëÿ òîé ïîåçäêè íå áûëî. Òðåáî-

âàíèå àêêðåäèòàöèè â ×å÷íå äëÿ æóðíàëèñòîâ íåçàêîííî è ñ

àêêðåäèòàöèåé î÷åíü ñëîæíî ðàáîòàòü. Òå, êòî áûë àêêðåäèòîâàí

îôèöèàëüíî, åçäèëè ïî ×å÷íå ñ ñîïðîâîæäåíèåì âîåííûõ, è,

ðàçóìååòñÿ, íèêàêèõ ðàçãîâîðîâ ñ æèòåëÿìè âåñòè íå ìîãëè. Íî,

â Ìèíèñòåðñòâå îáîðîíû òðóáêó íå áðîñèëè è, íà âîïðîñ î òîì,

áðàëè ëè âîåííûå â êîíòðîëèðóåìîé èìè ×å÷íå âçÿòêè îò æèòå-

ëåé ñåë, ïðåññ-ñåêðåòàðü îòâåòèë:

«Подтвержденных данных о взятках в Чечне нет. Говорить об этом бессмыс-

ленно».

Ýòîò êîììåíòàðèé, êîíå÷íî, íå ñáàëàíñèðóåò îáâèíåíèÿ, íî îí èõ è

íå îïðîâåðãàåò. È îí – ëó÷øå, ÷åì íè÷åãî.

Âîîáùå-òî, ïî áîëüøîìó ñ÷åòó, âñå ñòîðîíû íîâîñòè äîëæíû ïî-

ëó÷àòü ïðèáëèçèòåëüíî ðàâíîå ìåñòî â ñòàòüå äëÿ êîììåíòàðèÿ

è îáúÿñíåíèÿ ïðè÷èí òîãî, ïî÷åìó îíè äåéñòâîâàëè òàê, à íå

èíà÷å. Ýòî âîçìîæíî äàëåêî íå âñåãäà, íî ñòðåìèòüñÿ ê ýòîìó

ñëåäóåò.

Библиотека АНРИ

3.3.1. НЕ НАЙДЕТЕ ДРУГОЙ СТОРОНЫ –

ЧЕСТНО СКАЖИТЕ ОБ ЭТОМ ЧИТАТЕЛЮ.

Åñëè íîâîñòü, î êîòîðîé íàäî ñîîáùèòü â íîìåð, ïðèøëà ñëèøêîì

ïîçäíî è ìàòåðèàë íóæíî ñðî÷íî ñäàâàòü â ïå÷àòü, âñå ðàâíî íàäî

ñäåëàòü ïîïûòêó ïîëó÷èòü êîììåíòàðèé äðóãîé ñòîðîíû è îïèñàòü

â ñòàòüå ðåçóëüòàò ýòîé ïîïûòêè. Ó ÷èòàòåëÿ íå äîëæíî áûòü âïå-

÷àòëåíèÿ, ÷òî âû êåì-òî ïðåíåáðåãëè. Íàïðèìåð, òàê:

«Региональные Ведомости» пытались получить вчера вечером комментарий

у Иванова/в комитете образования/отделении милиции, однако телефон

в кабинете Иванова не отвечал/секретарь сообщила, что Иванов «уже

ушел, и сотрудники отдела тоже ушли».

Ñòîèò ëè ñîîáùàòü ÷èòàòåëþ âñå âàøè ìûòàðñòâà ñ ïîïûòêàìè

íàéòè íåäîñòóïíîãî ÷åëîâåêà èëè êîìïàíèþ – ýòî âîïðîñ, êîòîðûé

íàäî ðåøàòü ïî êàæäîé ñòàòüå êîíêðåòíî. Íà ñàìîì äåëå, åñëè ïî-

ëó÷åíèå êîììåíòàðèåâ î÷åíü âàæíî, íåäîñòàòî÷íî ïðîñòî íåñêîëü-

êî ðàç ïîçâîíèòü ïî òåëåôîíó. Íàäî èäòè è èñêàòü âñòðå÷è – íà

ðàáîòó, äîìîé, äåæóðèòü ó ïîäúåçäà, íî äîáèòüñÿ ëè÷íîé âñòðå÷è è

êàêèõ-òî ñëîâ, äàæå åñëè ýòî – òâåðäîå «áåç êîììåíòàðèåâ».

Îáû÷íî ïîäðîáíîñòè ýòèõ ïîïûòîê íå ñîîáùàþò, íî åñëè ÑÌÈ ñ÷è-

òàåò, ÷òî ÷èòàòåëþ âàæíî çíàòü î äåòàëÿõ áîðüáû æóðíàëèñòà çà

èíôîðìàöèþ, òî èõ ìîæíî ïðåäîñòàâèòü. Îäíà èç ïðè÷èí, îïðàâäû-

âàþùèõ óâåëè÷åíèå îáúåìà íîâîñòè çà ñ÷åò äîáàâëåíèÿ òàêèõ îïè-

ñàíèé – ýòî íåîáõîäèìîñòü ïðîó÷èòü ÷èíîâíèêà, óêëîíÿþùåãîñÿ îò

èíôîðìàöèîííûõ çàïðîñîâ, ÷òîáû äîáèòüñÿ ëó÷øåãî ðåçóëüòàòà â

ñëåäóþùèé ðàç.

Æóðíàëèñò îäíîé áåëîðóññêîé ãàçåòû, ñòîëêíóâøèéñÿ ñ îïûòíûì

áþðîêðàòîì, îïèñàë ñâîè çëîêëþ÷åíèÿ â ñòàòüå î íåäîâîëüñòâå

ìåñòíûõ ó÷èòåëåé ïåðåâîäîì èç øòàòíûõ ñîòðóäíèêîâ øêîë íà

êîíòðàêòíóþ îñíîâó ðàáîòû ñëåäóþùèì îáðàçîì:

Получить ответ на вопрос у заведующего районным отделом народного об-

разования Владимира Мухи, в какую сторону он собирается изменить

условия труда учителей и как это отразится на материальном положении

работников, переведенных на контракт, до выхода номера получить не

удалось. Его телефон не отвечал, в приемной на телефонные звонки от-

вечала секретарь, и, по ее словам, Муха все время отсутствовал.

При личной встрече около его кабинета, Владимир Владимирович ответил

«ГЧ», что сильно занят и принять не сможет, так как у него совещание. В

день верстки газеты, многократные попытки дозвониться не принесли

желаемого результата: телефон Мухи издавал лишь длинные гудки и ха-

рактерные звуки определителя номера.

Ïðàâäà, ó æóðíàëèñòà îñòàëñÿ åùå îäèí íåèñïîëüçîâàííûé øàíñ –

ÿâèòüñÿ ê Ìóõå äîìîé… Âî âñÿêîì ñëó÷àå, Ìóõà íå ñìîã óïðåêíóòü

ýòîãî æóðíàëèñòà çà òî, ÷òî îí ïèøåò â îäíè âîðîòà.

Библиотека АНРИ

Åñëè æå, íåñìîòðÿ íà âñå óñèëèÿ, âàì íå óäàëîñü íàéòè ïðåäñòà-

âèòåëÿ äðóãîé ñòîðîíû èëè ñòîðîí, òî âû äîëæíû äàòü çíàòü îá

ýòîì ÷èòàòåëþ, ñêàçàâ â ñòàòüå, ÷òî êòî-òî èç íåîáõîäèìûõ âàì

èñòî÷íèêîâ îòêàçûâàåòñÿ ñ âàìè ðàçãîâàðèâàòü. Ýòî, êñòàòè,

íå ãîâîðèò î âàøåé íåäîðàáîòêå. Íàîáîðîò, åñëè âû ïðåäîñòàâèëè

ýòîìó èñòî÷íèêó äîñòàòî÷íî âðåìåíè äëÿ îòâåòà, ýòî ãîâîðèò î òîì,

÷òî âû ñâîþ ðàáîòó ñäåëàëè, à âîò âàøåìó èñòî÷íèêó åñòü, ÷òî ñêðû-

âàòü. Âîò ïðèìåðíûé ñïèñîê âîçìîæíûõ «ôîðìóë îòêàçà»:

«Такой-то не был немедленно доступен для комментариев» (это – прямой 

перевод с английского «was not immediately available for comment», этот ва-

риант используется и в русскоязычной прессе).

«Такой-то был недоступен для комментариев». 

«Там-то не смогли оперативно прокомментировать ситуацию/информа- 

цию».

«Такого-то не удалось найти для получения комментариев до момента 

сдачи статьи в печать».

«На вопросы, посланные сегодня по факсу (или заданные по телефону) 

получить комментарии у такого-то (или в такой-то организации) пока не

удалось».

«Комментарии властей/других источников по поводу такой-то информа- 

ции/сообщения/выступления получить пока не удалось».

«Такой-то не ответил (или «в пресс-службе не ответили») на вопросы 

«Агентства», посланные сегодня по факсу (или заданные по телефону)».

«Такой-то отказался отвечать на вопросы «Агентства», посланные сегод- 

ня по факсу (или заданные по телефону)» (Используя «отказался», Вы долж-

ны предупредить источник, что Вы используете эту формулировку).

«Такой-то отказался сообщить детали/тему/тематику обсуждения, со- 

славшись на полную конфиденциальность встречи».

«Такой-то отказался уточнить детали программы встречи, не пояснив 

причины отказа».

«Такой-то отказался прокомментировать/сообщение источников/сооб- 

щить стоимость оборудования/прочее.

ß ðåêîìåíäóþ âñåãäà ïðè èñïîëüçîâàíèè ýòèõ ôîðìóë ïîÿñíÿòü

ìîòèâàöèþ èñòî÷íèêà, êîòîðûé íå ñîîáùèë èíôîðìàöèþ.

Èíà÷å ÷èòàòåëè áóäóò ñ÷èòàòü, ÷òî Âû íå ñäåëàëè ñâîþ ðàáîòó è íå

ÿâëÿåòåñü ïðîôåññèîíàëîì.

Íàïðèìåð, òàêèå ôîðìóëû êàê ðàç âûçûâàþò ðåçîííûé âîïðîñ: À

ïî÷åìó æóðíàëèñò íå äîáèëñÿ îòâåòà? À ïî÷åìó òàêîé-òî âîçäåð-

æàëñÿ?

«Такой-то не ответил на такой-то вопрос». 

«Такой-то воздержался от ответа на такой-то вопрос». 

«Такой-то воздержался от комментариев». 

Библиотека АНРИ

Îñîáåííî õîðîøî èñïîëüçîâàíèå òàêèõ ôîðìóë äåéñòâóåò íà ÷èíîâ-

íèêîâ àäìèíèñòðàöèè – ïîñëå íåñêîëüêèõ òàêèõ óêàçàíèé îá îòêà-

çå îò êîììåíòàðèåâ îíè ÷àñòî íà÷èíàþò ãîâîðèòü ñ æóðíàëèñòàìè.

Áûâàþò, êîíå÷íî, è î÷åíü óïîðíûå ÷èíîâíèêè, êîòîðûå ïîíèìàþò,

÷òî, õîòÿ ïî çàêîíó îíè îáÿçàíû ïðåäîñòàâëÿòü èíôîðìàöèþ ïðåñ-

ñå, ýòîãî ìîæíî çàêîííûì æå îáðàçîì èçáåæàòü.

×èíîâíèêè çíàþò, ÷òî, ïî çàêîíó, èì äàåòñÿ îïðåäåëåííîå êîëè÷å-

ñòâî äíåé äëÿ ïîäãîòîâêè îòâåòà, íî ýòî íå óñòðàèâàåò áîëüøèí-

ñòâî åæåäíåâíûõ è äàæå åæåíåäåëüíûõ ãàçåò. Îíè òàêæå ïðåêðàñíî

çíàþò, ÷òî, íà ïðàêòèêå, æóðíàëèñòû î÷åíü ðåäêî íàñòîé÷èâî äî-

áèâàþòñÿ èõ îòâåòà, åñëè íå ñìîãëè ïîëó÷èòü åãî ê ìîìåíòó ïóáëè-

êàöèè. Ê òîìó æå, îíè õîðîøî ïîíèìàþò, ÷òî ðåäêàÿ ãàçåòà áóäåò

ïîäàâàòü â ñóä íà ÷èíîâíèêà çà íå ïðåäîñòàâëåíèå èíôîðìàöèè.

Êîíå÷íî, â ðåæèìå åæåäíåâíîé ãàçåòû ñëîæíî íàäåÿòüñÿ íà îïåðà-

òèâíîñòü îòâåòà, ïîýòîìó ÷àñòî ïðèõîäèòñÿ îãðàíè÷èâàòüñÿ ôðàçîé

«ïðåññ-ñëóæáà ãîðîäñêîé àäìèíèñòðàöèè (èëè ìèíèñòåðñòâà) íå

îòâåòèëà â÷åðà íà âîïðîñû, ïîñëàííûå ïî ôàêñó». Â ëþáîì ñëó÷àå,

âàøà çàäà÷à – ïîêàçàòü, ÷òî âû äîáèâàëèñü ýòîãî ðàçãîâîðà è õî-

òåëè îáåñïå÷èòü îáúåêòèâíîñòü. Êðîìå òîãî, åñëè âû ñìîæåòå äî-

áèòüñÿ îòâåòà, òî ñòàòüþ ñ òâåðäîé íîâîñòüþ ìîæíî íàïèñàòü òîãäà,

êîãäà èíôîðìàöèÿ áóäåò ïîëó÷åíà.

Íå äóìàéòå, ÷òî ïîëó÷èòü èíôîðìàöèþ îò ÷èíîâíèêîâ òðóäíî

òîëüêî â âàøåì ãîðîäå èëè ðàéîíå. Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ æàëîáà

æóðíàëèñòîâ âñåãî ìèðà – ýòî ñàáîòàæ ÷èíîâíèêîâ.

Â ìîþ áûòíîñòü ðàáîòû â ãàçåòå «Ñàíêò-Ïåòåðáóðã Òàéìñ», ðåäàêòîð

îòäåëà áèçíåñà î÷åíü ëþáèë ïðàêòè÷åñêè â ëþáîé ñòàòüå òðåáîâàòü

êîììåíòàðèè îò ãëàâû ãîðîäà. Êîãäà ìýðîì áûë Àíàòîëèé Ñîá÷àê,

ïîëó÷àòü èõ óäàâàëîñü äîâîëüíî ÷àñòî. Êîãäà æå ãóáåðíàòîðîì ñòàë

Âëàäèìèð ßêîâëåâ, ïðîáèòüñÿ ÷åðåç åãî êîðäîíû ñòàëî íåâîçìîæ-

íûì äåëîì. Êðîìå ðåäêèõ ïðåññ-êîíôåðåíöèé, ñ æóðíàëèñòàìè îí

ãîâîðèë òîëüêî òîãäà, êîãäà âûõîäèë èç êàêîãî-ëèáî çàëà çàñåäàíèé

è ê íåìó óäàâàëîñü ïðîðâàòüñÿ ñêâîçü ïëîòíûé çàñëîí ÷èíîâíèêîâ.

Òîãäà, â øóòêó, ÿ ïîâåñèëà â ðåäàêöèè ñòàíäàðòíîå âûðàæåíèå

ïðåññ-ñåêðåòàðÿ ßêîâëåâà: «Êàêîå îòíîøåíèå èìååò ê ýòîìó ãóáåð-

íàòîð? Çà÷åì Âû çàäàåòå åìó âñå ýòè âîïðîñû? Îí ðåøàåò ñòðàòåãè-

÷åñêèå çàäà÷è». Ýòîò øòàìï ïðåññ-ñåêðåòàðü âûäàâàëà íà ëþáûå

âîïðîñû î ëþáûõ, ñàìûõ æèâîòðåïåùóùèõ è âàæíûõ ïðîáëåìàõ,

êîòîðûå ìåøàëè ðàáîòàòü ãîðîäñêîìó áèçíåñó. È, òåì íå ìåíåå, êàæ-

äûé ðàç, êîãäà áûëè íóæíû êîììåíòàðèè, ÿ îòïðàâëÿëà åé âîïðîñû

ïî ôàêñó (ïîòîìó ÷òî íà åå ðàáî÷åì òåëåôîíå âñåãäà ïåë ôàêñ, à ñâîé

ìîáèëüíûé æóðíàëèñòàì, çàäàþùèì íåóäîáíûå âîïðîñû, îíà íå

äàâàëà). Êîãäà îíà íå îòâå÷àëà íà âîïðîñû, ìû ïèñàëè, ÷òî íà âîïðî-

ñû, íåñêîëüêî ðàç ïîñëàííûå ïî ôàêñó, îôèñ ãóáåðíàòîðà íå îòâåòèë.

Ýòè êîììåíòàðèè ïîçâîëÿëè ÷èòàòåëÿì ñàìèì äåëàòü âûâîäû î

òîì, íàñêîëüêî ãóáåðíàòîð èíòåðåñóåòñÿ ïðîáëåìàìè ãîðîäà è ðåøà-

åò èõ. Èíîãäà, åñëè ðåàêöèÿ âñå æå, õîòü è ñ îïîçäàíèåì, ïîñòóïàëà,

ìû ïèñàëè ñòàòüè â ïðîäîëæåíèå òåìû è çàäàâàëè íîâûå âîïðîñû…

100

Библиотека АНРИ

3.4. ПИАР И РЕКЛАМА: НАШИ ВРАГИ.

Ñìûñë ðàáîòû æóðíàëèñòà – ýòî ñîîáùèòü ÷èòàòåëÿì âàæíóþ, ïðî-

áëåìíóþ, èíòåðåñíóþ, íåîæèäàííóþ è ïîëåçíóþ íîâîñòü.

Âàæíî èçëîæèòü ýòó èíôîðìàöèþ òàê, ÷òîáû ýòî íå áûë êóñîê ñî-

îáùåíèÿ íüþñìåéêåðà â âûãîäíîì åìó èëè åé ðàêóðñå. Ýòî äîëæåí

áûòü òåêñò â ôîêóñå, êîòîðûé èíòåðåñåí è âàæåí äëÿ ÷èòàòåëåé.

Ïîýòîìó ïðåäñòàâüòå ñåáÿ ÷èòàòåëåì – íàïðèìåð, ñâîåé ìàìîé èëè

îòöîì – è ïîñìîòðèòå íà ñâîé òåêñò ñî ñòîðîíû. Ðàçâå ýòî íîâî, âàæ-

íî è èíòåðåñíî ÷èòàòåëþ, ÷òî êàêàÿ-òî êîìïàíèÿ óâåëè÷èëà îáúåì

ïðîèçâîäñòâà? Èëè êîãäà êòî-òî èç ïîëèòèêîâ â ìèëëèîííûé ðàç

ïîâòîðÿåò ñâîè âñåì èçâåñòíûå óáåæäåíèÿ?

×òî âàæíî ÷èòàòåëþ – ÷òî âìåñòî 10 âåíèêîâ êàêàÿ-òî ôèðìà óâå-

ëè÷èëà îáúåì ïðîèçâîäñòâà íà 100 ïðîöåíòîâ è äîñòèãëà óðîâíÿ â

20 âåíèêîâ èëè òî, ÷òî âåäóùàÿ â îòðàñëè êîìïàíèÿ òåïåðü ïðîèç-

âîäèò íà 2 ïðîöåíòà áîëüøå íåôòè è ýòî íà 10 ìèëëèîíîâ äîëëàðîâ

óâåëè÷èëî ïîñòóïëåíèå íàëîãîâ â áþäæåò? ×òî âàæíî ÷èòàòåëþ

– ÷òî îäèí îïïîçèöèîíåð êëÿíåò äðóãîãî, èëè ÷òî ðàçáðîä è øàòà-

íèå â ðÿäàõ îïïîçèöèè, çàìåíÿþùèå ñîâìåñòíóþ ðàáîòó, íåãàòèâíî

ñêàæóòñÿ íà ðàçâèòèè äåìîêðàòèè â ñòðàíå?

Ïîíÿâ ýòî, íàïèøèòå íîâîñòü ïî-äðóãîìó, ÷òîáû âàøè ðîäèòåëè, â

ñâîþ î÷åðåäü, ïîíÿëè, ïî÷åìó îíè äîëæíû åå ïðî÷èòàòü è òóò æå

ïîáåæàòü è ïîäïèñàòüñÿ íà âàøó ãàçåòó, ïî äîðîãå ïðèõâàòèâ ñ ñî-

áîé äðóçåé.

3.4.1. ПИАР ВМЕСТО НОВОСТИ.

Åñëè íîâîñòü ïðîäâèãàåò ïîëèòè÷åñêèé, êîììåð÷åñêèé èëè ñîöè-

àëüíûé ïðîäóêò, åñëè îíà ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ òîãî, ÷òîáû ñîçäàòü

êîìó-òî èëè ÷åìó-òî ðåïóòàöèþ, îíà ïðåâðàùàåòñÿ â ïèàð.

Ïîïàñòüñÿ íà óäî÷êó ïèàðùèêà î÷åíü ëåãêî – äëÿ ýòîãî íóæ-

íî óìåòü ïèñàòü è íå õîòåòü äóìàòü. À äóìàòü íàäî î òîì, ÷òî

æóðíàëèñò ðàáîòàåò íå äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ÷üèõ-òî èíòåðåñîâ, à äëÿ

÷èòàòåëåé. ×èòàòåëÿì, â êàæäûé ìîìåíò ÷òåíèÿ, äîëæíî áûòü ïî-

íÿòíî, ïî÷åìó èì âàæíî, ïîëåçíî è èíòåðåñíî ÷èòàòü ýòó íîâîñòü â

öåëîì, è êàæäóþ åå ñòðîêó è ñëîâî â ÷àñòíîñòè.

Ýòîò òåðìèí èñïîëüçóåòñÿ îðãàíèçàöèÿìè, êîìïàíèÿìè è

êîðïîðàöèÿìè äëÿ òîãî, ÷òîáû îõàðàêòåðèçîâàòü ïðîöåññ ñîç-

äàíèÿ ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà î ñåáå è ñâîåé äåÿòåëüíîñòè, ñ

öåëüþ çàðàáîòàòü ïîçèòèâíóþ ðåïóòàöèþ, âíå çàâèñèìîñòè îò

òîãî, ÷òî ýòà îðãàíèçàöèÿ èëè áèçíåñ äåëàþò.

Ôàêòè÷åñêè – ýòî ñîçäàíèå ëåãåíäû.

Ýòà ëåãåíäà ìîæåò ñîîòâåòñòâîâàòü äåéñòâèòåëüíîñòè, à ìîæåò

è íå ñîîòâåòñòâîâàòü, ïîòîìó ÷òî ó ïîòðåáèòåëåé ïèàðà íåò âîç-