Ковалева И.В. Маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
461
г) виды информации;
д) пункты «в» и «г».
Âàðèàíò 6
1. Маркетинг, включающий понятие «качество жизни»:
а) управленческий;
б) социально-этический;
в) распределительный;
г) функциональный;
д) комплексный.
2. Концепция, утверждающая, что потребители не будут по-
купать товары, если предприятие не предпримет значительные
усилия в сфере сбыта и стимулирования:
а) маркетинга;
б) интенсификации коммерческих усилий;
в) совершенствования производства;
г) совершенствования товара;
д) коммерческая.
3. Концепция, при которой залогом достижения целей пред-
приятия является определение нужд и потребностей целевых
рынков и удовлетворение их более эффективными, чем конку-
ренты, способами:
а) интенсификации коммерческих усилий;
б) совершенствования производства;
в) маркетинга;
г) совершенствования товара;
д) предпринимательская.
4. Концепция, утверждающая, что потребители выбирают то-
вары высокого качества, предприятие сосредоточивает свои
усилия на постоянном совершенствовании товара:
а) совершенствования производства;
б) маркетинга;
в) интенсификации коммерческих усилий;
г) совершенствования товара;
д) коммерческая.
462
5. Концепция, утверждающая, что потребители будут выби-
рать товары доступные по цене, а предприятия должны посто-
янно совершенствовать производство и эффективность системы
распределения:
а) интенсификации коммерческих усилий;
б) совершенствования производства;
в) маркетинга;
г) совершенствования товара;
д) коммерческая.
6. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо:
а) потребность;
б) запрос;
в) нужда;
г) желание;
д) покупательская способность.
7. Особым объектом в сфере маркетинга является:
а) товар;
б) обмен;
в) сделка;
г) потребность;
д) услуга и товар.
8. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие пред-
приятие и ее конкурентов материальными ресурсами для произ-
водства товаров и услуг, называются:
а) клиенты;
б) финансовые структуры;
в) поставщики;
г) целевые аудитории;
д) дилеры.
9. Потребители, которые на рынке не являются конечными
пользователями:
а) индивиды;
б) предприятия розничной торговли;
в) семьи;
г) пенсионеры;
д) домохозяйки.
463
10. Потребность, которая подкреплена покупательской спо-
собностью:
а) запрос;
б) необходимость;
в) нужда;
г) желание.
Âàðèàíò 7
1. Тип рынка отдельных лиц и домохозяек, приобретающих
товары и услуги для личного потребления:
а) рынок производителей;
б) потребительский рынок;
в) рынок промежуточных продавцов;
г) рынок госпредприятий;
д) пункты «б» и «г».
2. Функция маркетинга, которая включает организацию сис-
темы коммуникаций на предприятии:
а) аналитическая;
б) производственная;
в) организационная;
г) сбытовая;
д) коммуникационная.
3. Функция маркетинга, которая изучает товарную структуру:
а) производственная;
б) аналитическая;
в) организационная;
г) сбытовая;
д) коммуникационная.
4. Функция маркетинга, которая осуществляет изучение
внутренней и внешней среды:
а) сбытовая;
б) аналитическая;
в) производственная;
г) организационная;
д) коммуникационная.
5. Основа классификации товаров личного потребления:
а) степень участия в процессе производства;
б) авторское право;
464
в) срок использования;
г) рыночная позиция;
д) ассортимент.
6. Управление маркетингом – это анализ, планирование, пре-
творение в жизнь и … проведение маркетинговых мероприятий:
а) исследование;
б) контроль;
в) наблюдение;
г) оценка результатов.
7. Укажите этап, который не входит в управление маркетин-
гом:
а) анализ рыночных возможностей;
б) отбор целевых рынков;
в) выбор рыночной позиции;
г) разработка комплекса маркетинга.
8. В матрице Ансоффа понятие «расширение границ рынка»
характеризует следующую позицию:
а) новые товары на новых рынках;
б) существующие товары на новых рынках;
в) существующие товары на существующих рынках;
г) новые товары на существующих рынках.
9. В матрице Ансоффа понятие «более глубокое проникнове-
ние на рынок» характеризует следующую позицию:
а) новые товары на новых рынках;
б) существующие товары на новых рынках;
в) существующие товары на существующих рынках;
г) новые товары на существующих рынках.
10. В матрице Ансоффа понятие «разработка товара» харак-
теризует следующую позицию:
а) новые товары на существующих рынках;
б) существующие товары на существующих рынках;
в) новые товары на новых рынках;
г) существующие товары на новых рынках.
465
Âàðèàíò 8
1. Реклама является следующим элементом комплекса мар-
кетинга:
а) цена;
б) методы продвижения;
в) товар;
г) методы распространения.
2. Канал товародвижения является следующим элементом
комплекса маркетинга:
а) методы распространения;
б) цена;
в) товар;
г) методы продвижения.
3. Ассортиментная политика является следующим элементом
комплекса маркетинга:
а) цена;
б) методы распространения;
в) товар;
г) методы продвижения.
4. К информационным ресурсам относятся:
а) внутренняя среда предприятия;
б) внешняя микросреда предприятия;
в) внешняя макросреда предприятия;
г) исследования.
5. Назовите элементы внутренней среды предприятия:
а)
б)
в)
г)
6. Назовите элементы внешней микросреды:
а)
б)
в)
г)
7. Назовите основные элементы макросреды:
а)
б)
466
в)
г).
8. Перечислите по два отличия управленческих структур
предприятий с маркетинговой и сбытовой ориентацией:
а)
б)
в)
г)
9. Назовите ориентации организационных структур управле-
ния в маркетинге:
а)
б)
в)
г)
10. Методами сбора первичной информации являются:
а)
б)
в)
г)
Âàðèàíò 9
1. Вид информации, при котором данные извлекаются из де-
ловой документации предприятия:
а) вторичная внешняя;
б) первичная;
в) вторичная внутренняя;
г) исследования.
2. Книги, периодика, справочники… – это источники:
а) первичной информации;
б) вторичной внешней информации;
в) вторичной внутренней информации;
г) исследований.
3. Назовите орудия исследования:
а) наблюдение;
б) выборка;
в) опрос;
г) анкета.
467
4. Экспертные оценки – это:
а) орудия исследования;
б) методы исследования;
в) виды информации;
г) способы связи с аудиторией.
5. Телефон, почта, личный контакт – это:
а) способы связи с аудиторией;
б) методы исследования;
в) орудия исследования;
г) виды информации.
6. План сбора первичной маркетинговой информации вклю-
чает:
а)
б)
в)
г)
7. Назовите разновидности опроса:
а)
б)
в)
г)
8. Назовите разные виды наблюдения:
а)
б)
в)
г)
9. Назовите разные методы экспертиз:
а)
б)
в)
г)
10. Элемент, который не относят к механическим орудиям
исследований:
а) гальванометр;
б) тахистоскоп;
в) аудиометр;
г) анкета.
468
Âàðèàíò 10
1. Соответствие характеристик, полученных в результате ис-
следования, показателям, характеризующих всю генеральную
совокупность:
а) выборка;
б) информация;
в) репрезентативность выборки;
г) опрос.
2. Данные характеристики относятся к виду открытых или
закрытых вопросов:
а) шкала оценок;
б) выбор двух вариантов ответа;
в) выбор односложных ответов;
г) выбор из однообразия характеристик.
3. Группа лиц, призванная олицетворять собой население в
целом, называется:
а) потребители;
б) выборка;
в) аудитория;
г) покупатели.
4. Вид маркетингового исследования, основанный на сборе
вторичной информации:
а) опрос;
б) полевое исследование;
в) кабинетное исследование;
г) наблюдение.
5. Чаще всего объектом сегментации является:
а) товар;
б) потребитель;
в) конкурент;
г) поставщик.
6. Назовите критерии сегментирования рынка:
а)
б)
в)
г)
469
7. Назовите признаки сегментирования:
а)
б)
в)
г)
8. Составляющие демографического признака:
а)
б)
в)
г)
д)
е)
ж)
з)
9. Составляющие географического признака:
а)
б)
в)
г)
10. Составляющие поведенческого признака:
а)
б)
в)
г)
д)
е)
ж)
Âàðèàíò 11
1. Составляющие психографического признака:
а)
б)
в)
2. Способ выбора целевого сегмента, осуществляемый при
охвате нескольких сегментов и выпуске для каждого из них сво-
его товара или его разновидностей, называется:
а) недифференцированный маркетинг;
б) концентрированный маркетинг;
470
в) дифференцированный маркетинг;
г) социально-этичный маркетинг.
3. Способ выбора целевого сегмента, осуществляемый, для
того чтобы выпустить на весь рынок один тип товара, обеспе-
чивая ему привлекательность в глазах всех групп потребителей,
называется:
а) дифференцированный маркетинг;
б) концентрированный маркетинг;
в) недифференцированный маркетинг;
г) социально-этичный маркетинг.
4. Способ выбора целевого сегмента, осуществляемый, для
того чтобы сконцентрировать свои усилия на одном рынке или
субрынке:
а) недифференцированный маркетинг;
б) концентрированный маркетинг;
в) дифференцированный маркетинг;
г) социально-этичный маркетинг.
5. Роль позиционирования товара на рынке:
а) выявляет сегмент;
б) убеждает потребителя;
в) информирует потребителя;
г) определяет конкурентные преимущества.
6. Совокупность психологических характеристик человека,
обеспечивающих постоянство его ответных реакций:
а) тип личности;
б) образ жизни;
в) потребность;
г) запрос.
7. Устоявшаяся форма бытия человека в мире, находящая
свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях:
а) желание;
б) тип личности;
в) образ жизни;
г) поведение.
8. Стабильные группы в рамках общества со схожими ценно-
стными представлениями, интересами и поведением:
а) сегменты;
б) общественные классы;