Ковалева И.В. Маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
471
в) целевая аудитория;
г) фокус-группа.
9. Объем реализованных на данном сегменте (рынке) товаров
за определенный период времени в физических или стоимост-
ных единицах:
а) сегмент рынка;
б) ниша;
в) спрос;
г) емкость рынка.
10. Вид конкуренции, возникающий потому, что любые по-
требности можно удовлетворить очень разнообразными спосо-
бами (товарами):
а) видовая;
б) функциональная;
в) предметная;
г) неценовая.
Âàðèàíò 12
1. Вид конкуренции, возникающий потому, что имеются то-
вары, предназначенные для одной и той же цели, но различаю-
щиеся разными параметрами:
а) функциональная;
б) предметная;
в) ценовая;
г) видовая.
2. Вид конкуренции, возникающий потому, что предприятия
выпускают по сути идентичные товары, различающиеся лишь
качеством изготовления или даже одинаковые по качеству:
а) функциональная;
б) видовая;
в) предметная;
г) ценовая.
3. Конкуренция, при которой предприятия широко оповеща-
ют о снижении цен на выпускаемые товары:
а) скрытая ценовая;
б) неценовая;
в) прямая ценовая;
г) предметная.
472
4. Конкуренция, при которой предприятия выпускают новый
товар с существенно улучшенными потребительскими свойст-
вами, а цену поднимают непропорционально мало:
а) прямая ценовая;
б) неценовая;
в) предметная;
г) скрытая ценовая.
5. Конкуренция на основе качества:
а) неценовая;
б) ценовая;
в) предметная;
г) видовая.
6. Одним из сильнейших орудий неценовой конкуренции яв-
ляется:
а) цена;
б) реклама;
в) скидки;
г) презентация.
7. Назовите наиболее распространенные методы, относящие-
ся к незаконным в ценовой конкуренции:
а)
б)
в)
г)
8. Назовите наиболее распространенные неценовые парамет-
ры конкуренции:
а)
б)
в)
г)
9. Назовите пять конкурентных сил по Портеру:
а)
б)
в)
г)
д)
10. Перечислите этапы анализа деятельности конкурентов:
а)
б)
в)
г)
д)
473
Âàðèàíò 13
1. Параметры конкурентоспособности, по которым судят о
назначении товара, его принадлежности к определенному виду
(классу):
а) экономические;
б) социально-организационные;
в) технические;
г) качественные.
2. Параметры конкурентоспособности, которые представле-
ны величиной затрат на производство:
а) социально-организационные;
б) экономические;
в) технические;
г) качественные.
3. Параметры конкурентоспособности, которые связаны с
учетом социальной структуры потребителей и национальных
особенностей в организации производства и маркетинга:
а) социально-организационные;
б) экономические;
в) технические;
г) качественные.
4. Назовите позиции в конкуренции по матрице БКГ:
а)
б)
в)
г)
5. Генеральная программа действий, выявляющая приорите-
ты проблем и ресурсы для достижения главной цели:
а) доля предприятия;
б) стратегия;
в) ниша;
г) позиция предприятия в конкуренции.
6. План маркетинга, который определяет деятельность пред-
приятия при самом неблагоприятном развитии событий:
а) максимальный;
б) оптимальный;
в) минимальный;
г) текущий.
474
7. План маркетинга, который определяет деятельность пред-
приятия при наиболее благоприятном развитии событий:
а) максимальный;
б) оптимальный;
в) минимальный;
г) текущий.
8. Назовите маркетинговые стратегии исходя из специфики
жизненного цикла товара:
а)
б)
в)
г)
9. Управленческий процесс создания и поддержания страте-
гического соответствия между целями предприятия, потенци-
альными возможностями и шансами в сфере маркетинга – это:
а) планирование;
б) стратегическое планирование;
в) стратегия предприятия;
г) стратегический маркетинг.
10. Высшая часть маркетинга, охватывающая теорию и прак-
тику подготовки, планирования и ведения маркетинговых меро-
приятий – это:
а) стратегическое планирование;
б) тактический (оперативный) маркетинг;
в) стратегический маркетинг;
г) текущий маркетинг.
Âàðèàíò 14
1. Действенный метод контроля за положением предприятия
на конкурентном рынке:
а) маркетинговый анализ;
б) стратегическое планирование;
в) исследование рынка;
г) ситуационный анализ.
2. Назовите четыре составляющих эффективного планирова-
ния в маркетинге:
а)
б)
475
в)
г)
3. Назовите четыре основных стратегических альтернативы,
используемые предприятиями:
а)
б)
в)
г)
4. Назовите три вида стратегии роста, используемые пред-
приятиями:
а)
б)
в)
5. Назовите три составляющие интеграционного роста:
а)
б)
в)
г)
6. Назовите три составляющие диверсификационного роста:
а)
б)
в)
г)
7. Суть стратегии заключается в попытках предприятия запо-
лучить во владение или поставить под более жесткий контроль
ряд предприятий-конкурентов:
а) прогрессивная интеграция;
б) горизонтальная интеграция;
в) регрессивная интеграция;
г) горизонтальная диверсификация.
8. Суть стратегии заключается в выполнении своего ассорти-
мента товарами, которые никак не связаны с выпускаемыми ны-
не, но могут вызвать интерес существующих клиентов:
а) прогрессивная интеграция;
б) горизонтальная интеграция;
в) концентрическая диверсификация;
г) горизонтальная диверсификация.
476
9. Назовите три вида маркетингового контроля:
а)
б)
в)
10. Составляющие категории «товар»:
а)
б)
в)
г)
Âàðèàíò 15
1. Назовите четыре стадии жизненного цикла товара:
а)
б)
в)
г)
2. Выберите стратегию продвижения в зависимости от жиз-
ненного цикла товара на стадии внедрения:
а) убеждение потребителей предпочесть ваш товар
б) информация о свойствах и особенностях нового товара;
в) напоминание о товаре;
г) информация о модификации товара.
3. Потребители, которые приобретают товар на стадии вне-
дрения:
а) ранние последователи;
б) отстающие;
в) массовые потребители;
г) новаторы.
4. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой
сбыт замедляется и требуются усилия по стимулированию сбы-
та, модификация:
а) рост;
б) зрелость;
в) спад;
г) внедрение.
477
5. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой
объемы продаж растут и необходимо проводить усиленную
брэндинговую политику:
а) рост;
б) зрелость;
в) спад;
г) внедрение.
6. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой
объемы продаж пока не растут, требуется усиленная информа-
тивная реклама и другие элементы формирования спроса:
а) рост;
б) зрелость;
в) спад;
г) внедрение.
7. Политика предприятия по работе с товаром и рекламными
материалами в торговом зале:
а) брэндинг;
б) франчайзинг;
в) мерчандайзинг;
г) стимулирование.
8. Политика предприятия по работе с товарным знаком и
фирменным стилем товара:
а) брэндинг;
б) франчайзинг;
в) мерчандайзинг;
г) стимулирование.
9. Назовите четыре преимущества стихового кодирования:
а)
б)
в)
г)
10. На данном типе рынка продавцы не могут запросить цены
ниже и выше рыночных, поскольку продают все по рыночной
цене:
а) рынок чистой конкуренции;
б) рынок монополистической конкуренции;
в) олигополистическая конкуренция;
г) чистая монополия.
478
Âàðèàíò 16
1. На данном типе рынка продавцы весьма чувствительны к
политике ценообразования:
а) чистая конкуренция;
б) монополистическая конкуренция;
в) олигополистическая конкуренция;
г) чистая монополия.
2. Данный тип рынка состоит из множества покупателей и
продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а
в широком диапазоне цен:
а) рынок чистой конкуренции;
б) рынок монополистической конкуренции;
в) олигополистическая конкуренция;
г) чистая монополия.
3. На данном типе рынка продавцы представляют монополь-
ную политику цен:
а) рынок чистой конкуренции;
б) рынок монополистической конкуренции;
в) олигополистическая конкуренция;
г) чистая монополия.
4. Способ ценообразования, который заключается в начисле-
нии определенной наценки на себестоимость товара:
а) анализ безубыточности;
б) «средние издержки плюс прибыль»;
в) на основе ценности товара;
г) на основе уровня текущих цен.
5. От чего отталкивается предприятие, назначая цену с уче-
том уровня текущих цен:
а) издержки;
б) спрос;
в) прибыль;
г) цены конкурентов.
6. Назовите негативные аспекты в ценовой политике пред-
приятия:
а)
б)
в)
г)
479
7. Назовите четыре основные стратегии ценообразования:
а)
б)
в)
г)
8. Реакции потребителей на изменение цен:
1) при снижении:
а)
б)
в)
г)
2) при повышении:
а)
б)
в)
9. Назовите скидки:
а)
б)
в)
г)
10. Канал, при котором производитель продает товар непо-
средственно потребителю:
а) одноуровневый;
б) нулевого уровня;
в) двухуровневый;
г) трехуровневый.
Âàðèàíò 17
1. Канал, который включает в себя двух посредников:
а) одноуровневый;
б) нулевого уровня;
в) двухуровневый;
г) трехуровневый.
2. Назовите три подхода к выбору числа посредников:
а)
б)
в)
480
3. Назовите составляющие процесса товародвижения по сте-
пени значимости:
а)
б)
в)
г)
д)
е)
ж)
4. Начало процесса товародвижения:
а) складирование;
б) транспортировка;
в) обработка заказов;
г) сбор информации.
5. Деятельность по планированию, претворению в жизнь и
контролю за физическим перемещением товаров от мест проис-
хождения к местам их использования:
а) планирование;
б) распределение;
в) транспортировка;
г) товародвижение.
6. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непо-
средственно конечным потребителям для их личного неком-
мерческого использования:
а) продвижение;
б) спрос;
в) розничная торговля;
г) оптовая торговля.
7. Назовите виды розничных торговых предприятий:
а)
б)
в)
г)
8. Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем,
кто приобретает их с целью перепродажи или профессионально-
го использования:
а) продвижение;
б) спрос;