Ковалева И.В. Маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
481
в) розничная торговля;
г) оптовая торговля.
9. Назовите виды предприятий оптовой торговли:
а)
б)
в)
10. Назовите элементы маркетинговых коммуникаций:
а)
б)
в)
г)
Âàðèàíò 18
1. Канал коммуникации, в котором участвуют двое или более
лиц, непосредственно общающихся друг с другом:
а) неличной коммуникации;
б) исследование;
в) личной коммуникации;
г) информация.
2. Назовите каналы личной коммуникации:
а)
б)
в)
г)
3. Назовите каналы неличной коммуникации:
а)
б)
в)
г)
4. Элементы, которые относят к психологическим аспектам
рекламы:
а) цвет;
б) форма;
в) суггестия;
г) мероприятия ПР.
5. Назовите четыре основные средства распространения рек-
ламы:
а)
б)
482
в)
г)
6. Реклама, которая в завуалированной форме представляет
рекламодателя:
а) прямая;
б) косвенная;
в) товарная;
г) фирменная.
7. Назовите четыре этапа планирования рекламной кампании:
а)
б)
в)
г)
8. Представьте по относительной значимости средства сти-
мулирования на потребительских рынках:
а) реклама;
б) личная продажа;
в) стимулирование сбыта;
г) мероприятия ПР.
9. Представьте по относительной значимости средства сти-
мулирования на рынках товаров промышленного назначения:
а) личная продажа;
б) реклама;
в) стимулирование сбыта;
г) мероприятия ПР.
10. Назовите составляющие нецелевого стимулирования:
а)
б)
в)
г)
Âàðèàíò 19
1. Какой из представленных элементов относится к паблик
рилейшнз (ПР):
а) телемаркетинг;
б) спонсорство;
в) продажа по каталогам;
г) товарная реклама.
483
2. Перечислите основные мероприятия ПР:
а)
б)
в)
г)
3. Какой из перечисленных элементов относится к прямому
маркетингу:
а) презентация;
б) косвенная реклама;
в) телемаркетинг;
г) спонсорство.
4. Перечислите основные мероприятия прямого маркетинга:
а)
б)
в)
г)
5. Роль позиционирования товара на рынке:
а) влияет на сегмент;
б) влияет на убеждение потребителя;
в) не формирует потребителя;
г) определяет конкурентные преимущества;
д) пункты «б» и «г».
6. Конкуренция, при которой предприятие широко оповещает
о снижении цен на выпускаемые товары:
а) скрытая ценовая;
б) неценовая;
в) прямая ценовая;
г) предметная;
д) пункты «б» и «г».
7. Назовите пять конкурентных сил по Портеру:
а)
б)
в)
г)
д)
8. Назовите позиции в конкуренции по матрице БКГ:
а)
б)
484
в)
г)
д)
9. Назовите стадию ЖЦТ, при которой объемы продаж пока
не растут, требуется усиленная информативная реклама и дру-
гие элементы, формирующие спрос:
а) рост;
б) зрелость;
в) спад;
г) внедрение;
д) уход с рынка.
10. Действенный метод контроля за положением предприятия
на конкурентном рынке:
а) маркетинговый анализ;
б) стратегическое планирование;
в) исследование рынка;
г) ситуационный анализ;
д) пункты «а» и «г».
Âàðèàíò 20
1. Потребители, которые приобретают товар на стадии вне-
дрения:
а) ранние последователи;
б) отстающие;
в) массовые потребители;
г) новаторы;
д) прагматики.
2. Политика предприятия по работе с товаром и рекламными
материалами в торговом зале:
а) брэндинг;
б) франчайзинг;
в) мерчендайзинг;
г) стимулирование;
д) фосстис.
3. Ориентиры предприятия при назначении цены с учетом
уровня текущих цен:
а) издержки;
б) спрос;
485
в) прибыль;
г) цены конкурентов;
д) выручка.
4. Канал, который включает в себя двух посредников:
а) одноуровневый;
б) нулевого уровня;
в) двухуровневый;
г) трехуровневый;
д) пятиуровневый.
5. Перечислите основные скидки:
а)
б)
в)
г)
д)
6. Конкуренция на основе качества:
а) неценовая;
б) ценовая;
в) предметная;
г) видовая;
д) ассортиментная.
7. Назовите основные элементы внешней среды предприятия:
а)
б)
в)
г)
д)
8. Перечислите составляющие географического признака:
а)
б)
в)
г)
д)
9. Совокупность психологических характеристик человека,
обеспечивающих постоянство его ответных реакций:
а) тип личности;
б) образ жизни;
в) потребность;
486
г) запрос;
д) профессия.
10. Назовите позиции в конкуренции по матрице БКГ:
а)
б)
в)
г)
д)
Âàðèàíò 21
1. Перечислите составляющие категории «товар»:
а)
б)
в)
г)
2. Назовите стадию ЖЦТ, при котором объемы продаж растут
и необходимо проводить усиленную брэндинговую политику:
а) рост;
б) зрелость;
в) спад;
г) внедрение;
д) раздача товара.
3. Особым объектом в сфере маркетинга является:
а) товар;
б) сделка;
в) услуга и товар;
г) торговая марка.
4.
Пирамида человеческих потребностей (Маслоу) имеет
количество ступеней:
а) 4;
б) 5;
в) 8;
г) 3;
д) 2.
5. Основа классификации товара личного потребления:
а) степень участия в процессе производства;
б) авторское право;
487
в) срок использования;
г) рыночные позиции;
д) пункты «б» и «г».
6. Реклама является следующим элементом комплекса марке-
тинга:
а) цена;
б) методы продвижения;
в) товар;
г) методы распространения;
д) пункты «в» и «г».
7. В матрице Ансоффа «диверсификация» характеризует сле-
дующую позицию:
а) существующие товары на новых рынках;
б) существующие товары на существующих рынках;
в) новые товары на новых рынках;
г) новые товары на существующих рынках;
д) нет правильного ответа.
8. Ассортиментная политика является следующим элементом
комплекса маркетинга:
а) цена;
б) методы распространения;
в) товар;
г) методы продвижения;
д) пункты «в» и «г».
9. Назовите элементы внутренней среды предприятия:
а)
б)
в)
г)
д)
10. Директ-мейл – это:
а) прямая почта;
б) прямая реклама;
в) прямые продажи;
г) семплинг;
д) почтовая реклама.
488
Âàðèàíò 22
1. Назовите составляющие демографического признака:
а)
б)
в)
г)
д)
2. Роль позиционирования товара на рынке:
а) выявляет сегмент;
б) убеждает потребителя;
в) информирует потребителя;
г) определяет конкурентные преимущества;
д) пункты «а» и «в».
3. Мерчандайзинг – это:
а) управление розничной торговлей;
б) место продажи товара;
в) реклама в магазине;
г) система скидок;
д) пункты «б» и «в».
4. Чаще всего объектом сегментации является:
а) товар;
б) потребитель;
в) конкурент;
г) продавец.
5. Сегментация – это:
а) разделение в соответствии с потребностями потребителей
на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
в) разделение потребителей на однородные группы в соот-
ветствии с потребностями и доходами;
г) пункты «а» и «б».
6. Фирма «Протон» производит и продает один тип шарико-
вой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и на-
правлена на весь рынок в целом. Ориентир деятельности фирмы
«Протон»:
а) маркетинговая концепция;
б) сегментация рынка;
489
в) стратегия концентрации;
г) стратегия массового охвата;
д) стратегия следования за методом.
7. Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частном
пересмотре программы в связи со снижением объема реализа-
ции продукции фирмы. Проведенные исследования показали,
что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма
приняла решение перейти к сегментации на основе психографи-
ческих критериев. В этом случае фирме следует использовать
критерии:
а) климатические, территориальные;
б) половозрастные, социально-экономические;
в) стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлеж-
ность к определенному социальному классу;
г) личные характеристики, мотивы, стиль жизни;
д) покупательские способности.
8. Для сегментации рынка товаров потребительского назна-
чения не существенны следующие критерии:
а) демографические;
б) географические;
в) психографические;
г) физиологические;
д) поведенческие.
9. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок
нецелесообразно использовать, если:
а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;
в) покупатели на рынке имеют однородные потребности;
г) фирма в состоянии обеспечить удовлетворения потребно-
сти всех покупателей на рынке;
д) нет верного ответа.
10. Принцип (критерий) формирования сегмента рынка по
уровню дохода населения:
а) географический;
б) демографический;
в) поведенческий;
г) психографический;
д) товарно-дифференцированный.
490
Âàðèàíò 23
1. Для какого сегмента рынка можно использовать критерий
«весомости заказчика»?
а) рынка товаров массового спроса;
б) рынка товаров промышленного назначения;
в) рынка труда;
г) рынка ценных бумаг;
д) фондового рынка.
2. Сотрудники службы маркетинга установили, что для това-
ра фирмы лучше использовать целевой сегмент рынка. Для ка-
кого товара проводилось исследование?
а) туалетное мыло;
б) стиральный порошок;
в) зубная паста;
г) одеколон;
д) электролампы.
3. Вы создали малое предприятие, предполагаете выпускать
кресла для дачных участков. Какой вид маркетинга вы предпоч-
тете?
а) недифференцированный;
б) дифференцированный;
в) концентрированный;
г) стимулирующий;
д) развивающий.
4. Увеличилось число конкурентов на вашем рынке, у вас хо-
рошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы в
борьбе с конкурентами вы примените?
а) прямая ценовая конкуренция;
б) скрытая конкуренция;
в) неценовая конкуренция;
г) нечестная конкуренция;
д) уйдете на другой рынок.
5. Определите потенциальную емкость рынка для следующих
условий: объем национального производства товара – 500 тыс.
шт. в год, прямой импорт – 100, косвенный – 50, прямой экспорт
– 200, косвенный – 100 тыс. шт.: