
Коммерческому наименованию и торговой марке присущи черты,
характерные для всех объектов права интеллектуальной собственности
(нематериальный характер, выражение в объективной форме). В полной
мере здесь применимо и общее правило о независимости права
собственности на материальный носитель, в котором воплощен объект
интеллектуальной собственности (например, для торговой марки
материальным носителем будет упаковка, этикетка, вывеска и т.д.), от
права интеллектуальной собственности на объект (торговую марку). Это
означает, что, покупая товар, на упаковке которого содержится торговая
марка, лицо становится собственником материального носителя –
товара, но не приобретает права интеллектуальной собственности на
торговую марку. Это право остается у владельца свидетельства на
торговую марку.
Вместе с тем, коммерческие наименования и торговые марки
имеют определенные особенности, отличающие их от других объектов
интеллектуальной собственности. Главная особенность этих
обозначений заключается в их функциональном назначении – они
предназначены для отличия (индивидуализации) субъектов
хозяйствования и их продукции, тогда как объекты авторского права
имеют цель повысить духовный, моральный уровень общества, а
объекты патентного права (изобретение, промышленный образец),
будучи по своей сути техническими, конструкторскими решениями,
призваны улучшать технологию производства, способствовать развитию
научно-технического прогресса.
Именно такая функциональная особенность определяет ценность
средств индивидуализации в хозяйственном обороте. В меньшей мере
для них имеет значение творческая работа художника-дизайнера,
который создает рисунок (логотип), составляющий изображение
торговой марки или слово, определяющее отличительный элемент
коммерческого наименования. В литературе признается тот факт, что
творческие усилия создателя обозначения, служащего средством
индивидуализации, являются юридически безразличным актом
145
145
Городов О.А. Право на средства индивидуализации: товарные знак, знаки
обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования,
коммерческие обозначения / О.А. Городов. – М.: Волтерс Клувер, 2006. – С.5.
. Более
того, наличие творческих усилий не является необходимым условием
правовой охраны средств индивидуализации. Торговые марки и
коммерческие наименования приобретают свою значимость для их
обладателя в зависимости от того, в какой мере обозначаемые ими
товары и услуги (деятельность) производителя пользуются спросом на
рынке – благодаря качеству товаров и услуг, рекламе и другим