282
тации производства к запросам общества, требованиям
рынка; разработать систему организационно-технических
мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта,
повышению конкурентоспособности товаров с целью полу-
чения,прибыли. Основные функции М.— изучение потре-
бительского спроса, ценообразование, реклама, стимулиро-
вание сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта
и торговых операций, хранение и транспортирование това-
ров, работа с торгово-коммерческим персоналом, организа-
ция обслуживания потребителей. В результате выполнения
этих функций служба М. определяет программу, объем
производства, ассортимент продукции, способы ее рекла-
мирования и стимулирования покупателей.
М. является, по существу моделью хозяйственного меха-
низма в условиях товарно-денежных отношений, т. е. обмена.
Он возник на базе экономических дисциплин, в основе его
лежат базовые понятия экономики (обмен, продукт, товар,
потребность и др.). В то же время при проведении маркетин-
говой деятельности необходимо учитывать психические про-
цессы потребителя, его психологию, мотивы его поведения.
В М., как нигде полно, проявляются взаимосвязи между пси-
хологией и экономикой. Поэтому специалист по М. должен
обладать также достаточно хорошими знаниями в области
общей, социальной, инженерной и экономической психоло-'
гии. Исходя из этого для создания устойчивой модели М.
необходим учет человеческого фактора при решении целого
ряда вопросов. Основные их них: планирование продукции,
критерии и оценка ее качества, продвижение продукции на
рынке товаров, ценообразование, разработка стратегических
критериев деятельности с учетом экологии, природы и куль-
туры, организация послепродажного обслуживания и др.
МАСКИРОВКА СИГНАЛА (от итал. maschera — шут, насмеш-
ник...) — подавление или искажение одного сигнала другим.
М. с. может иметь как положительное, так и отрицательное
значение.
Положительное значение заключается в устранении
помех, лишних сигналов, отрицательно влияющих на работу
оператора. Такая М. с. осуществляется обычно сознательно
(см. Визуальная маскировка).
Отрицательное значение М. с. проявляется в искажении,
ослаблении либо полном подавлении полезного сигнала (напр.,
речевая связь в условиях шума, зрительное восприятие в
условиях блескости, информационный поиск в условиях
действия отвлекающих сигналов и т. п.). Такие виды М. с.
являются вредными; поэтому нужно всячески бороться с их
проявлениями либо предпринимать меры по повышению