306 ЧАСТЬ V. СОЦИАЛЬНЫЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Таким образом, задача первостепенной важности, стоящая перед менед
жментом, заключается в выявлении и прогнозировании воздействий, кото
рые будут оказывать их организации. Делать это необходимо объективно
и прагматично. Вопрос в том, действительно ли то, что мы делаем, — это то,
за что нам платят общество и потребитель? И если деятельность организа
ции оказывает нежелательное социальное воздействие, то компания обяза
на образовывать потребителя и общество с тем, чтобы негативное влияние
можно было устранить.
К ак справиться с во здействиям и
Первым шагом является выявление побочных воздействий. Но как ме
неджмент затем должен поступать с ними? Цель ясна: воздействия на об
щество и экономику, коллектив и отдельно взятого человека, которые не
являются основной целью и миссией организации, должны быть сведены
к минимуму и при возможности полностью устранены. Чем меньше будет
возникать подобных воздействий, независимо от того, будут ли они влиять
на сам институт, на общество или на физическую среду, тем лучше.
Если воздействие можно устранить путем сокращения деятельности,
которая приводит к его возникновению, то это будет самым лучшим — и, по
сути, единственным хорошим — решением.
Однако в большинстве случаев полностью остановить эту деятельность
невозможно. Таким образом, организации, как правило, приходится пред
принимать систематические меры по устранению или хотя бы минимиза
ции воздействия, но при этом продолжать деятельность, вызывающую его.
Идеальный подход заключается в том, чтобы превратить ликвидацию
воздействий в благоприятную бизнес-возможность, сулящую немалые при
были. Одним из примеров служит способ, который применяла в течение
почти двадцати лет Dow Chemical, одна из ведущих химических компаний
Соединенных Штатов Америки, в борьбе с загрязнением воздуха и воды.
Вскоре после окончания Второй мировой войны корпорация Dow пришла
к выводу, что загрязнение воды и воздуха является нежелательным воздей
ствием, от которого необходимо избавиться. Задолго до начала активных вы
ступлений общественности в защиту окружающей среды компания Dow на
чала реализацию стратегии нулевого загрязнения на всех своих предприяти
ях. После этого она начала превращать загрязняющие вещества, выделяемые
из газов дымовых труб и сточных вод, в продукцию, пользующуюся опреде
ленным спросом, и создавать для нее специальные назначения и рынки.
Другим примером подобной стратегии является лаборатория токсичных
отходов фирмы DuPont. В 1920-х годах корпорация DuPont, осознав всю