них поняли, что им менеджмент нужен даже больше, чем деловым пред
приятиям, именно потому, что в них не заложено стремление к итоговым
показателям. Конечно, некоммерческие организации по-прежнему предан
ны идее творить добро. Но самые эффективные из них понимают, что бла
гими намерениями не заменишь организацию и лидерство, подотчетность,
эффективность и результаты. Всего этого не добиться без менеджмента,
который, в свою очередь, начинается с миссии организации.
Наверное, осознание того, что начинать нужно с миссии и требований
для ее выполнения, — это первое, чему деловые предприятия могут поу
читься у успешных некоммерческих организаций. Таким образом, органи
зация нацеливается на действие, определяется стратегия, необходимая
для достижения конкретных целей, в организации вводится дисциплина.
Только так можно победить распространенное дегенеративное заболева
ние организаций, особенно характерное для самых крупных из них: рас
ходование и без того скудных ресурсов на то, что кажется
интересным или
прибыльным, вместо того, чтобы направить их на резко ограниченное число
продуктивных мероприятий.
Лучшие некоммерческие организации прилагают немало усилий, чтобы
определить миссию своего учреждения. Они избегают огульных заявлений,
полных благих намерений, и концентрируются на задачах, которые имеют
прямое значение для работы, выполняемой членами этих организаций —
как наемными работниками, так и волонтерами. Например: миссия Армии
спасения состоит в том, чтобы превратить отбросы общества — алкоголи
ков, преступников, беспризорников — в полноценных граждан. Организация
девушек-скаутов помогает подросткам стать уверенными в себе, способ
ными молодыми женщинами, которые уважают и себя, и окружающих.
Движение в защиту окружающей среды призвано сохранить все разнообра
зие флоры и фауны. Успешные некоммерческие организации также начи
нают с ближайшего окружения, с местной общины, с будущих клиентов.
В отличие от американских бизнес-предприятий, они не идут изнутри,
т.е. не отталкиваются от самой организации или финансовой прибыли.
Приходская церковь Уиллоу-Крик в Южном Баррингтоне, неподалеку
от Чикаго, штат Иллинойс, стала одной из крупнейших в стране. По при
близительным подсчетам в 2007 году ее посещало около 15 тыс. человек
в неделю. Билл Хайбелс, который основал эту церковь в 1970 году, когда
ему было немногим за двадцать, выбрал именно это место, потому что здесь
насчитывалось сравнительно немного прихожан, хотя население росло бы
стро, а церквей было множество. Он ходил от дома к дому и спрашивал:
“Почему вы не ходите в церковь?” После этого он и основал церковь, при
званную отвечать всем потребностям потенциальных прихожан: например,
Глава 13. Чему бизнес может поучиться у успешных некоммерческих организаций 223