Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход
Подождите немного. Документ загружается.
центра влияния 535 цены комп чекта 90 96
Методика 538, 544 продаж 538
продаж неэтичная 526 торговая 526 Модель
AIDA 162, 178 FCB 162 доменов 178 думать-чувствовать-действовать 162
Мониторинг 731, 764, 770, 771 продаж 763
Мотив 227, 228, 235, 251,
265, 267 латентный 228 поведения 252 потребительс KOIо
поведения 228 рациональный
225, 227 228, 251 эмоциональный 228 явный 228 Мотивация
227, 229, 251 265 -!28,
342 413 418 535 5ЗД V. V
554, 555 методы 547 обращения 350 уровень 531
Н
Нарушения общественно'i
морали
в рекламе 295 особенности 191, 194,
196 201, 206 207, 220 особенности ipvnn 207 Нормы
референтной rp\niibi
211, 220, 221 этические 217
0
Обмен 65
Образ товара 163 Обратная связь 322, 323
325, 326, 353 Обращение 336, 339, 340,
342,346, 349, 350,
352, 353, 354,355 его понимание 350 запланированное
33, 36, 57 их эффективность 346 марке гинговое 27, 29, 31, 33,34, 35, 39, 44, 46, 54, 55, 58,60
негативное 28, 35, 55, 58, 59
незапланированное 35, 36
рациональное 340
рекламное 350
с использованием музыки 346
со страховые 342
содержащие исполнение
фантазий 346 эмоциональное 340, 343 юмористическое 342
Обслуживание сервисное 32, 35
Обучение 226, 229, 235, 265
детей 237 классическое
223, 229, 265, 266, 267
Объединенная упаковка 428
Объем продаж 688
Обычаи 185
Организация
445, 447, 449, 452, 453, 456, 460, 462, 465, 469, 470, 471, 472, 473, 474, 475, 477, 480
Осведомленность 370
о рскчаме 366
Осознание
243, 248, 252, 256, 261 проблемы 263
Отбор потенциальных клиентов 534
Ответсчовный 229
Отдел маркетинговой экспертизы 109, 115, 118, 121, 133, 135
по налаживанию связей с
общественностью 124 по организации связей с общественностью 132
сбыта 127, 128
специальный 116
Отдел маркетинга 725
561
Отказ от покупки 531
Отклик 229
Отношения 448, 451, 454, 455, 456, 469, 477, 478
с общественностью 444
Отправитель
сообщения 321
Оферта 498, 499, 503
базовая 499
Охват 653
эффективный 655
Оценка 813, 814, 818
параллельная 813
текущая 813
П
Паблик рилейшнз 33, 37, 107, 112, 119, 124, 132, 255, 284, 285, 307, 440, 441, 442, 443, 444, 445, W, 447,
449 451, 452, 453, 455, 456 458, 459, 460, 461, 462, 464, 465 466, 467 4fl9, Щ 475, 47& 477, 478, 479,
530, 559, 567, 569, 574, 602, 623 637, 723, 720 730, 764, 765, 770, 779 800
их эффективность 446
определение 444
специальные инструменты 462
стратегия 480
сфера действия 443
функции 451 Паблисити 441, 445, 449
451, 456, 463, 464, 469, 470, 471, 473, 475, 478
бесплатное 463
как инструмент паблик
рилейшнз 449 Память сенсорная 252 Персонал 521, 525, 527,
531, 544, 545, 546, 547 549, 550, 552, 555, 556, 730, 767, 768
временный 542
торговый 522, 523, 524, 525, 526, 544, 545, 546, 547, 551, 552, 554, 556 767
План 164, 171, 178, 445, 458, 460, 479
маркетинговый 65, 66, 67, 68, 97, 99, 112, 116
маркетинговый
коммуникационный 528
паблик рилейшнз 460
по связям с
общественностью 460
Планирование 371 545, 552
календарное 164
маркетинговых
коммуникаций 687 702
стратегическое 371
Поведение покупатетя 223 225, 227 231 233 234 235 249 256 258 259 264 266
потребите теп 229 258
Подкрепление 229 243
Подсказка 229
Позиционирование 357, 360 371 373 395 777 783
конкурентное
779 787 818 стратегии 788
Позиционирование товарч
153, 154 Позиция 163 Показатеть CPRP 657 GRP 654 683
Поколение
беби ov\ia 203 X 205 220 254 445 463
468 469 470 475
Претензии 690
562
Прибыль 693
предетьнля 718 Приверженность торговой
марке 243 Принятие решения
комтексное 241 242 259 262 263 о покупках 259 потребителем 265 простое 241
Припоминание 370 395
ректамы 369 Прогнозирование издержек 687 сбыта 698
Программа 417 418 419 425 426 429, 432 434 435 436 437 д
лительная 434 маркетинговая 54 56 маркетинговых
коммуникации 692 694 Программа ИМК
124 133 134 135 136 Продажа розничная 698
Процесс 315, 318, 321 322 323 325, 340 353 529 530, 531 532 535 541
542. 550, 553, 555, 556
коммуникации
323, 324, 353, 354
маркетинговый
31, 32, 33, 36, 37, 38, 40, 48, 49, 50, 51, 55, 57, 58, 59, 60, 176
обработки сообщения потребителем 347
планирования бюджета 684
продажи 537
создания обращения 349
социализации детей 348
устной коммуникации 333 Психография 235, 267 Пульсация 656
Р
Распределение микс 68 88, 94, 98
Расходы
краткосрочные 690 на маркетинговые коммуникации 693
Расшифровка сообщения 323
Реализация 546, 552
Регулирование
государственное 271, 275
Реинжиниринг 105, 106, 136
Рейтер 469
Ректама 27, 29, 33, 35, 36, 37, 39, 42, 43, 44, 45 47 50, 66, 67, 72, 73, 76 94, 95 96, 98, 104, 105, 111, 118,
121, 125, 126 128, 135 163, 229, 231 234, 245 248, 250, 253 257, 261, 269, 270, 273 274 275, 276 277,
278, 279, 280, 281, 282, 291, 292, 293, 294, 295, 296 297, 299, 300, 301, 303 309 310, 313, 323, 327 328
329, 333, 338, 341, 342 343, 344, 348, 352 354, 356 357, 358, 359 360, 361, 363, 364, 365, 366 367, 368,
369, 370, 371, 372 373 374, 375, 376, 377, 378, 379, 380 381, 382, 383, 384, 385, 386, 387, 388, 389, 390,
391 392, 394, 395, 396, 397 398, 441, 442, 445, 449, 452, 453, 460, 464 466 468 470, 471, 474
475, 478, 479, 522, 523,
527, 529, 535, 548, 559,
561, 562, 564, 567, 568,
569, 572, 573, 574, 578,
579, 584, 585, 588, 589,
625, 631, 632, 633, 634,
635, 636, 639, 640, 692,
696, 721, 807
адресованная детям 294
в газетах и журналах 686
в режиме реального времени 383
внешние экспозиции 634
внутренняя 381
дутая 269, 292
ее сильные и слабые стороны 362
ее создание 387
институциональная 470
563
информативная 380
информационная 379
корпоративная 469, 470, 475, 479
любимая 389
массовая 527
местная 619
на транспорте 381, 634
нетрадиционная 469
обыкновенная 395
определение 359
печатная 386
по радио 380
прямая почтовая 383
ролик 566, 567
с приманкой 280
с сексуальньми мотивами 293
скучная 394
совместная 75, 76, 92, 96, 97, 98, 99
создание 371
справочная 384
стационарная 357
сувенирная 580, 581
сувенирное 580
телевизионная 43, 564, 686
торговая 262
точечная 620
уличная 631, 632, 633
цены 96
эффективная 391 Рекламодатель 366, 372,
381, 382, 383, 384, 432 Репозиционирование
товара 133 Респондент 636, 659
Решение
потребительское
223, 226, 231, 235, 237, 241, 242, 243, 254, 255, 256, 257, 258, 259, 265, 266, 267
с высокой степенью вовлеченности 242
с низкой степенью
вовлеченности 242 Роль 318
в референтной группе 211
маркетинговой
коммуникации 321 Руководитель
службы маркетинга 688, 693, 694
фирмы 692, 693, 702, 718 Рынок 54, 602, 611, 612, 614,618, 620, 629,637, 642, 650,652, 775, 779, 788, 800
глобальный 191, 192
гомогенный 148
прибыльный 814
продаж 808
сбыта 783
специальный 207
целевой
26, 29, 32, 33, 36, 37, 40, 42, 45, 50, 59, 658, 685, 781 791
С
Самоликвидатор 432 Сегмент
потребителей 240 рыночный 203, 210 Семья 185, 186, 190, 198 207, 210, 213, 214, 215, 216, 217, 219, 220
221, 222 воспроизводящая 213 перпвичная 213 родительская 213 смешанная 214 Символ
отправителя 322 Синергия 44, 56, 58 Синкография 240 Система 315, 317, 320, 324,
564
326, 328 коммуникации 321 коммуникационного
планирования с нулевого уровня 105, 111, 112 убеждений 190
формальная 326 Система коммуникации
межличностная 324 Система коммуникационная
353 Система социальных классов
открытая 209 Сквозной подход 135, 136 Слоган 163, 279, 357, 368,
589 Служба маркетинговая 103,
115, 117, 120,688 СМИ 699, 719
Со брэндинг 418
Со маркетинг 417, 418
Собрание 476 Сообщение 315, 317, 318, 321, 322, 323, 325, 326, 329, 330, 331, 334, 336, 337, 338, 339,
347, 449, 487, 499, 503, 510, 512
двустороннее 339
коммуникационное 411
одностороннее 339 убедительное 353
Сообщество 446, 447, 449,
451, 477 местное 450 финансовое 449
Соответствие 211 Социальная группа 269
Социальный класс 208,
210, 220, 225 Специализация 105, 119
Специалист 444, 445, 449, 451, 453, 455, 458, 462, 463, 465, 474, 476, 478 496, 501, 544, 556 в области
прямого
маркетинга 485 по маркетинговым коммуникациям 173, 225,227, 233, 247 248, 249,253, 262, 264, 266 по
маркетингу 522 по общественным
проблемам 456 по прямому маркетингу
495, 496 по связям с
общественностью 462, 469, 476 по товарной пропаганде
458
прямого маркетинга 509 Список 495, 519
почтовой рассылки 495 рассылочный 503
Спонсорство 35 Средства доставки 509
Средства информации 446, 524, 592, ЭЭЗ. 594, 595, 596 597, 603, 610, 612, 613, 630, 635, 63^ 637, 638
639, 640, 6С, 645, 646 W8, 656 658, 662, 663» 666 667, 669, 670, 673, 675, 676, 677, 682
интерактивные 596 категории X 642 наружные 630 печатные 597, 603 электронные 469
Средство ответа 506 СРМ 658 Ставка короткая 601 Стадия
зрелости товара 78, 79, 98 роста товара 78 спада в жизненом
цикле товара 79, 80
Стимулирование 399, 402, 405, 406, 408, 409, 410, 411, 412, 413, 415, 416, 417, 418, 426, 431, 436, 437,
438, 439 мотивацконное 424 потребителей 433
Стимулирование
потребителя 413 Стимулирование продаж 406,
408, 409, 410 Стимулирование сбыта
33, 399, 401, 402, 404, 405, 406, 408, 409, 410, 411, 412, 413, 414, 415, 416, 417, 418, 420, 423, 424, 426,
433, 435, 436, 437, 439, 527, 529, 530 Стратегия
157, 317, 320, 321, 328, 336, 348, 408, 409, 412, 419, 430, 432, 528, 535, 645, 646, 660, 664, 666, 671, 672,
681, 682, 781, 783, 788, 789, 795, 797, 803, 805 деловая 103, 110, 118, 121 ИМК 681 интегрированная
320
интегрированных
коммуникаций 114 кампаниип 806 конкурентная 153 маркетинговых
коммуникации 690 маркетинговых обращении
61, 69, 71, 73, 80, 83, 89,
92, 95, 96, 97, 98, 99 100 менеджмента 816 обращении 171 объединенного рынка 146 позиционирования
имиджа
156 проталкивания
408, 409, 417, 436 протаскивания
565
408, 417, 436 рекламная 807 собственная тор1овая 526 творческая 804 ценовая 796 Стратегия
продвижения 413 Структура 334
сообщения 334 Субкучьтура 182, 185, 189,
190, 191, 197. 220 221 геев и лесбиянок 190 Субсегмент 205, 208
Т
Тарифная сетка 601 Текстовой api\ мент 163 Телекоммуникации 724 Телемаркетинг 126, 135 Темп 540,
541 Тестирование 391, 394 396
рек 1амны\ текстов 392 Технология 316, 345
интерактивная 326 Товар-микс
61, 64, 68 80, 85, 97, 98 Товары
потребительские
70, 73, 75, 690 производственного
назначения
69, 70, 75, 83, 84 Ton менеджер
688, 692, 727, 735 Торговая марка 357, 360, '
361, 372, 377, 395, 658,
673, 695
Торговля эффективная 540 Торговцы
оптовые
78, 88, 90. 91, 94, 98 розничные 91
У
Убедительность 394, 396 Убеждение 185 Узнавание 370, 395
рекламы 369
Узнавание торговой марки 163 Упаковка
35, 36, 41, 58, 105, 130, 135 Управление
перекрестное 137 с пересекающимися функциями 113, 120, 128, 133 сверху вниз 104, 110,
120, 124, 132, 135, 136 Уровень конкуренции 695 УСЛУГИ 62, 69, 70, 71, 72, 74,75, 82, 83, 84, 90, 92, 93,
95, 96, 97, 98, 99, 260 креативные 118, 121 Участники маркетингового процесса 32, 55
Ф
Фактор ситуационный 697
Федеральной комиссии связи (FCC) 273
Фокус-группа 192, 326, 344, 391,'396, 464, 466, 741, 742, 761, 764, 769, 770
Формирование бюджета 688
Франчайзинг 435
Ц
Цель
коммуникационная 146
маркетинговых коммуникаций 701
ценообразования 26, 30 Цена 68, 93, 97, 98
товара 232, 259 Цена-микс 61, 68, 93, 97, 98 Ценности 185, 186, 189, 197
базовые 186, 220
вторичные 189, 220
культурные 185, 186, 189, 190, 197, 206, •Щ 210, 211, 213, 218, 220, 221, 222 Ценовой сговор 288
ч
Частота эффективная 655
Э
Экспериментальный подход 706
Эстетичность 685 Эффект
отсрочки 720
синергетическии 409 от страха 342 Эффективность
коммуникации
44, 45, 46, 47, 54, 56,
725
Я
Язык 190, 197
566
Указатель фирм и торговых марок
А. С. Nielsen 738
А. Т. Кеагпеу 341
Abbott Sales Ross Products 341
ABC 615
Асе Hardware 329
Acura Integra 798
Acura Legend 650
Ad Track 416
AdSpace Locator 683
Advanced Micro Devices, Inc
26
Advertising Age 820 Advertising Research Federation
755 Advil 368
Advisory Group 335 Adweek 820 Affiliated Paper Company of
Tuscaloos'a 425 AgrEvro 514 Alamo Rent-A-Car 511 All-Internet Shopping Directory
511
Allstate Insurance 334 Alltech Product 438 Altschiller Reitzfeld 391 America Online 308 American Airlines
238, 299,
418, 434, 574 American Express 238, 372,
473, 486, 568, 576 American Greeting Cards 652 American Home Product 309 Amnurati & Puns Advertising
345
Amway 548, 556 Andersen 50, 51, 60 Andersen Consulting 515 Andersen Windows 50, 51
Anderson Accounting 80 Anderson Consulting 80, 239 Anheuser-Busch 568 Apple 28, 33, 379, 383 Apple
Corps 566 Aqudah Israel 297 Arbitron 628, 738, 751 Arbitron Radio 629 Arbitron Ratings Co 737 Armani
80, 95 Artesia Waters 528 Arthur Andersen & Co 105 ASI Market Research 192 Association of Business
Publishers 755 AT&T 109, 155, 317, 330,
338, 340, 473, 647,
724, 725
Australian Airline Qantas 234 Australian Airlines 238 Avon 548, 556 Backer 345
Backer Spielvogel Bates 568 Baileys Irish Cream Liqueur 345 Bandaiof Japan 316 Barrmgton High School 151
Bartle Bogle Hegarty 625 Bates Advertising 345 Bausch & Lomb 431 BBDO 122, 133, 357, 358,
363, 441, 442, 458, 568 Beber, Silverstem Advertising
345
BehaviorScan 731 Ben & Jerrys 472 Ben and Jerrys 155 Benetton 364, 397, 398, 469 Best Foods 488 Better
House 50
Binney & Smith 400 Biofoam 141, 142, 143, 144,
145, 148, 155 Black & Decker 70, 71, 236,
253 BMW 95, 303 Body Shop 216, 432 Bostons Childrens Hospital 80 Brandweek. 820 British Airwavs 238
Bubble Gum 558, 559 Bubble Yum 559, 568 Budweiser 279, 292, 388 Burrel Advertising 345 Burson-
Marsteller 568 Business Ethics 216 Business Week 158 Cabot Creamery 423 Cadbury Schweppes 192
Calvin Klein 183, 297, 307 Campbell Soup Co. 194,730 Campbell-Mithun Esty 51 Camry 685, 703
Canadian Airlines International
238
Capital Cities 107, 108 Capital Cities/ABC 107 Capitol Concierge 152 CarClub 801
Case Office Equipment 359 Cathay Pacific 33 CBS 615
CBS/Fox Video 379 Celestial Seasoning 151 Celestials Seasonings 582 Chanel 352 Cheer 336
Chef Boyardee Chicken 727 Chemical Bank 109
Chevron Corporation 189 Chiat/Day Advertising 192 Chiquita Corporation 345 Chrysler 46, 47, 122 Chrysler
Corp. 620 Chrysler Motors 122, 689 Chunky Soup 786 Citicorp POS Informational
Services 756 Citron Haligman Bedecarre 611 Clairol 659 Clearasil 466 Clorox Company 811 Club Med
Vacation 345 CMG 642
CNN 37, 316, 542, 597 Coca-Cola 29, 42, 47, 54, 78,
83, 85, 99, 251, 467, 473,
567
563, 569, 623, 696 College Track 234 Come-Ноте 50 Compaq 317, 625 Compaq Computer 533 Computerland
602 ConAgra 139, 140, 145, 158,
170, 419 CondeNast Traveler 388 Contadina Pasta Shops 419 Continental 238 Coopers & Lybrand 551 Coors
Brewing Company 127 Cosby 618 Cosmopolitan 307 Cover Concepts 467 Cracker Jacks 431 Crate and
Barrel 508 Cray 79, 821 Crayola 574 Crispin & Porter Advertising
345 Cross 580 Crunch 653 CSC 158
Daily Variety 52 Dayton 296
Dayton Hudson Corp 296 DDBNeedham246, 247,
345, 800 Del-Monte Corp 402 Delta Airlines 514 Dentsu 392, 393 DeWalt 70, 71 DeWitt Media 606 Digital
Equipment Corp 42 Direct Marketing Association,
DMA 90, 490 Disney 104, 105, 107, 108,
317, 581, 615, 680 Dole Pineapple 530 Donnelly Marketing Information
Systems 496 Dow Chemical 534 Dr. Pepper 420 Du Pont, 374 Duncan Hines 148, 529 Duracell 39, 419 E-Lab
255
Eastman Kodak 189, 217, 304 Egglands Best 278, 279 Eli Lilly and Company 325 Elle 307 EMI 567
Energizer 39, 40, 330, 343 Envirotank 534, 535, 536 Estee Lauder 307 Exxon Corporation 449 Fina Oil and
Chemical 552 First Data 534
FloridaGold Orange Juice 345 Folgers 370 Foot Locker 467 Foote, Cone и Belding 161 Forbett Supernet 628
Ford 327, 566, 658 Ford Motor Company 81,488 Fortune 80 Fox 812
Frankel & Co 568 Freedom House 306 Friedas Inc 497 Fruitopia 409 FUJI 304, 564 Funai Electric Company of
Taiwan 316 GAInsurance 259 Gallo Winery 695 Gap 306 Gardens 50 Gateway 316 Gatorade 466
Geico Insurance 229, 230 General Electronics 180 General Motors 8, 59, 391,
781, 808, 815 George Bragg & Associates 709 GGK 696 Gillette 71, 77, 171, 357,
358, 360, 363, 371, 441,
442, 456, 462, 463, 464,
468, 473 Glass Plus 374 Glidden Paints 299 Gold Star 221 Good Housekeeping 307
Grassfields 490, 493, 494, 495 Green Shield 238 Gyro Worldwide 205 Hal Riney 775, 816 Hal Riney &
Partners 790 Hallmark
31, 152, 255, 464, 561 Hallmark of Fame 620 HannaAndersson 62, 63, 64,
65, 81, 91, 99, 100, 256 Hannah Andersson 575 Harley-Davidson 65, 80, 154 Harpers Bazaar 307 Harrel
Remodeling 264 Harry and Davids 488 Hart, Schaffner and Marx 696 Hasbrotoys 402 Healthy Choice 39,
140, 141,
145, 147, 157, 158, 159,
409, 419, 428, 653 Hershey Foods Corp 527 Hersheys 359, 419 Hewlett-Packard 42, 82, 552 Hill & Knowlton
140 Hiram Walker & Sons Inc 295 Hoechst Scherring 514 Holiday Inns 72 Home Improvement 623 Honda
650 Honda Civic 792 HPD Group 412 Hudson 296 Hyundai Motors 345 IBM 33, 42, 109, 128,
317, 332, 413, 530, 563 ICI Australia 149 ImationCorp 155 Infmiti 251
Intel 231, 317, 454 Intel Corp. 645 International House of Pancakes
331
Interpubhc Group 133 Intuit Inc 40 J Crew 500
J. Walter Thompson 645 Jack-in-the-Box 454 James River Paper Company
423
Jeep Cherokee 620 Jell-0 154 Jhane Barnes 208 Jimmy Dean sausage 646 John Deere 73
Johnson &Johnson 309, 454 Joseph Banks and Company
485
Journal of American Medical
Association 269 К & L Direct 206 Kalvin Klein 293 Karsh & Hagan 373 Katz Radio Group 628 Keebler 419,
645 Ketchum Communication 189 Keystone Network 628 Kmart 154, 591 KnightndderNespaper 345 Kodak
42, 47, 156, 165, 304,
343, 564 KQEO-KMGA Albuquerque
629
Kraft 102, 104, 134, 746 Kraft Foods
102, 103, 419, 623, 690 Kraft General Foods 102, 488 Kroger-Southwest 325 Lactite 531
568
Lands End 484, 508 Lands End Inc 484 Lange & Sohne 696 Lange Watches 696 Lennox China & Crystal, 654
Leo Burnet Advertising 151 LeoBurnett 391 Levi Strauss 306 Levi Strauss & Co 183 Levis 350, 488 Levis
Strauss & Co 39 Liggit 271
Lillian Vernon 500 Lipton 256 London Times 37 L'Oreal SA 307
Lotus Development Corp 111 Lotus SmartSuite 111 M&M's/Mars 192 Macintosh 804
Mail Preference Service, MPS 504 Malaysian Airline Systems 33 Mall of America 456, 458, 459
Manufacturers Hanover 109 Marshall Fields 296 Martin Public Relations 108 Mary Key Cosmetics 548
Mattel Inc. 656 Maxwell House Coffee 695 Mazda 379 McCalls 642 McCann-Erickson Worldwide,
593 McDonald David & Associates
341 McDonalds 191, 193, 250,
339, 349, 403, 419, 467 McDonnell Douglas 542 McGavem Internet 628 McGraw-Hill 574 MCI 155, 166, 330,
340 Media Management Plus, 679 Mediahnk Public Relations
Research 43 Mennen Skin Bracer 379 Mens Wearhouse 32 Mercedes 558
Mercedes-Benz 189, 303, 514 Microsoft 26, 27, 28. 30, 33,
36, 37, 38, 40, 41, 42,
43, 44, 54, 59, 82, 86,
87, 88, 317, 333, 379,
380, 382, 383, 612 Miller Beer 345 Mitsubishi 815 Modern Maturity 300 Money Mailer 429 Montblanc 92
Montgomery Ward 508 Moonlight Tobacco Co 71 Motors Corp 620 MTV 623, 625 Nabisco Brands Inc 142
National Decisioii System 496 National Demographics and
Lifestyles 515 National Union Fire Insurance
Company 453 NBC 174, 316, 317 NBS 562 NEC 317
Nestle 419, 435, 625, 653 Nestle Food Company 527 Netscape 382, 383, 683 Ne\\ York Times 158, 271
309, 824 Newsweek 28, 43, 593 Nielsen 617 Nieman Marcus 118 Nike 282, 334, 369, 467, 573 Nike Inc 249
Nintendo 317 Nissan
337, 379, 388, 390, 625 NordicTrack 542 Norwest Bank 243 NyQuil 594 Odwalla 444 Odwallainc 113, 114
Ogiivy & Mather Direct
490, 491 Olan Mills Studios 513 Omnicom 442
Orvis 489 Oscar Мауег 419 Oticon Holding A/S, 105 P&G 593
Paine Webber Investment 731 PaineWebber 224 Paramount Pictures 333 Parents 218 Parker 71
Peabody Coal, 258 Pearle Vision 252 PECO Energy 454 Pentacom 46, 47, 122 People 174 Peppendge Farm 74
Pepsi-Cola 78, 251 Pepsico 29 Persoft 496
Philip Morns 270, 471 Philipp Moms Incorporated
102
Philips Electronics 316 Phone Programs 512 Pieri 118 Pioneer stereo 338 Pivot Rules 642 Pizza Hut 431, 433
Playboy 734 Polaroid Corp., 318 Porter/Novelli 133, 357, 441,
442, 444, 456, 458, 463,
468, 481 Premarin 366, 367 Prestige Electronics 690 Private Citizen, Inc. 504 Procase 521, 522 Procase
Corporation 522 Procter & Gamble 28, 94,
115, 147, 359, 361, 379, 406
418, 419, 423, 432, 461,
473, 533, 553, 593, 625 Prodigy 511
Prudential Insurance 253 Prudential Insurance Co. of
America 550, 551 Prudential Securities 224 Prudential Securities, Inc 551 Pulp fiction 800 Punna Dog Food
428 Quantas 238, 239 R.J.Reynolds Tobacco Co. 270 Radio City Music Hall 303 Ralph Loren 402
Ralston Purina Puppy Chow 172 Rapp Collms Worldwide
490, 491 RCA 43
Readers Digest 297, 300 Reebok 466, 467, 577 REI 54
Remington 375, 497 Review 337, 467 Riney 808, 809 RJRNabisco 71, 568 Rogaine 366, 380 Roger Starch
Worldwide 254 Roper Group 460 Roper Starch 270, 574 Royal Alliance Associates, Inc.
224 S & H 238 Saatchi & Saatchi
137, 391, 568 Saatchi & Saatchi Pasific 686 San Francisco Ballet Company
662
SAS 76, 77. 238, 246 Sassy 296 Saturn 128, 591, 781, 789,
790, 796. 808, 812 Scan America 751 Schwerin Research Corporation
569
742
Seagram Co 295
Sears 91, 329, 438, 489, 586 Sears, Roebuck & Со 281,379 Seinfeld 561, 624 Seventeen 296 Sharper Image
313 Sharper Image Corp 313 Shell Oil 230 Siemens 153
Silvermine Consulting 309 Simmons Market Research
Bureau 191, 659 Simmons Media Studies 666 Singapore International Airlines
33
Snapple 84, 320
Sony 156, 157, 359, 370, 379 SonyJambotron 567 Soutbvest Airlines 45, 60, 821 Spiegel 500 Spielvogel 345
Spiral 727
SportsLab 563
Sprint 330
Stans Sports Memorabilia, Inc 276
Star-Kist Foods 432
Starbucks 333, 588, 825
Starwave 382
State Farm 471
Storvboard 597
STP 597
Subaru 372 665
Sun Microsystems Java 382
Sunflower Group 151
Super Choices 746
TacoBell 416
Target 591
TCI 317
Team Direct 514, 515
Temerlin McClain 574
Техасе Inc, 67
Thai Airv, ays International 33
The Internet Mall 511
TheNewYorker 246
The Walt Disney Compciny 95
Thomas Harris 451
Thompson Consumer Electronics 316
Tide 786
Time 609
Times Mirror 610
Titelist 326
Topps Co 299
Toyota 214, 302. 303, 495, 496, 685, 686. 687, 703
Tropicana Products 423
True Value 689
Tutton Group 276
Tupperware 548, 556
Tupperw are Home Parties 326
Turner 615
Tylenol 368
U.S West Inc 103
Unilever 625
United AI! lines Miieage Plus Visa Card 239
Universal Pictures 467
USA Today 27, 38
USAir 238
ValuJet 231
570