116
журналист пресс-секретарь
Реальность, как текст (кадр,
видеоряд).
Опытный журналист воспринимает все,
что происходит вокруг, через
текст (у газетчиков), кадр (у фотокор-
респондента), звукоряд (у радио-
журналиста), видеоряд (у тележур-
налиста). Даже когда он на отдыхе,
всегда отметит для себя (запишет
или запомнит) интересный разговор,
поймает любопытный кадр, отметит, как
снять событие.
СМИ вторая и единственная (в чем
парадокс) реальность.
Факт только тогда становится фактом,
когда о нем написали в газете,
сделали сюжет в сводке радио- или
теленовостей. Все остальное не
существует. Если о событии не
рассказали в СМИ - значит, его не
было.
Событие, как тема.
Для журналиста не существует просто
событий, все они воспринимаются
через призму темы. Ценным
считается только то событие, которое
либо наталкивает на тему, либо
иллюстрирует ее. «Это же тема!»,
- восклицает журналист посреди
обычного разговора. И можете быть
уверены, что эта тема ляжет в основу
его очередного материала.
Информация — живое существо:
она живет сама по себе и далеко не
всегда создается людьми. В любой
момент информация может обратиться
в замечательный информационный
повод или «убежать»... и наделать
неприятностей. А посему обращаться с
ней надо со всем вниманием опытного
дрессировщика - прикармливать,
обучать и присматривать.
Акцент на необычном.
Журналист выделяет из окружающего
мира прежде всего элементы
необычные, резко отличающиеся
от фона окружения. Именно они
становятся «говорящими» деталями в
его материалах. Именно яркий факт
создает журналистский материал,
делает его «вкусным» для читателя.
Человек, как канал информации.
Всякий человек, кто бы он ни был,
для пресс-секретаря есть канал
информации. Он может что-то
рассказать другим знакомым, а те
- еще кому-то. И когда-то запущенная
информация начнет нарастать на
манер снежного кома, обращаясь
в определенную репутацию. Пресс-
секретарь всегда на работе - с кем бы
он ни говорил.
Акцент на значимом.
Чем сильнее событие затрагивает
интересы общества, тем большее
внимание уделяют ему журналисты.
Если какое-либо событие можно
связать с известным именем, громкой
темой - не сомневайтесь, журналист
именно это и сделает. И тогда
новостью может стать, например, даже
цвет носков какого-нибудь депутата.
Акцент на интерпретации.
Для пресс-секретаря не столь уж
важно, какой факт стал объектом
всеобщего внимания, главное -
каким образом его интерпретируют.
Правильно поставленный свет может
превратить в таинственный замок даже
самую затрапезную лачугу.
Акцент на противоречиях.
Истинный профессионал ничего не
воспринимает на веру. Он все по
возможности проверит, но не столько
из-за стремления к объективности,
сколько из желания под покровами
благоприличия обнаружить совсем иные
факты. Разница между официальными
заверениями и тем, что происходит,
- любимая зона поиска журналиста.
Акцент на действии.
События, происходящие сами по себе,
- недопустимая роскошь. В идеале
пресс-секретарь создает события сам.
Если вы не создаете имидж, кто-то
создает его за вас.