263
відповідальність суб’єктів рекламних правовідносин у деліктних зобов’язаннях (на думку
Р.О.Стефанчука відповідальність за інформацію, поширену в мережі Інтернет, солідарно несуть автор і
провайдер (особа, що надає право на користування комп’ютерною мережею) у випадках, коли він
відповідає за зміст інформації), так як, згідно зі ст.1190 ЦКУ «особи, які
спільно заподіяли шкоду, тобто
заподіяли неподільну шкоду взаємопов'язаними, сукупними діями, або діями з єдністю наміру, несуть
солідарну відповідальність перед потерпілими».
Проблемою є необхідність на законодавчому рівні визнати за споживачем реклами та іншими
особами, чиї права порушені в рекламних відносинах, право вимагати від розповсюджувача реклами чи
продавця надати інформацію про
рекламодавця, яка необхідна для вчинення позову про захист
порушених прав. Невиконання цього не дозволяє правильно визначити належного відповідача – особу,
чиї дії безпосередньо спричинили вчинення правопорушення. У випадках рекламних правопорушень
(поширення неправдивої інформації, використання зображення особи) споживачеві реклами теж
необхідно забезпечити можливість вибору, до кого з активних (професійних) учасників рекламної
діяльності
подавати позов, та надати відповідачеві право регресу до винної особи, як його контрагента з
цивільного рекламного договору.
Підставою для настання договірної відповідальності є недотримання умов договору про
створення та розповсюдження реклами, а деліктної цивільної відповідальності - скоєння
рекламно−цивільного правопорушення, елементами складу якого є: наявність протиправності, цивільно-
правової шкоди, вини та причинного
зв’язку між ними. Також необхідно розглянути обсяги та способи
відшкодування.
1. Протиправність. Порушення правового обов’язку є визначальною умовою, що тягне за
собою цивільно−правову відповідальність. Протиправність − це невиконання юридичного обов’язку,
передбаченого нормою права. Варто зазначити, що досить важко визначити вичерпний перелік
рекламних правопорушень (до них відносяться,
наприклад: замовлення реклами щодо товарів,
виробництво та/або обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом; надання
недостовірної інформації, необхідної для виробництва реклами, її виробнику; замовлення
розповсюдження реклами, забороненої законом; порушення прав інтелектуальної власності у процесі
виробництва реклами; використання при створенні реклами незаконних методів та способів; порушення
прав інтелектуальної
власності на рекламу тощо)
2. Шкода. Вона може бути заподіяна внаслідок вчинення правопорушення в сфері реклами.
Залежно від об’єкта правопорушення, розрізняють майнову і немайнову (моральну) шкоду. У випадку
майнової шкоди мова йде про фактично заподіяні збитки, або про шкоду, виражену в грошовій формі
(зменшення майнового стану потерпілого, витрати, що
необхідні для відновлення попереднього стану
особи) та про упущену вигоду. Аналіз практики показав, що специфіка рекламних відносин призводить
до ускладнень доведення саме наявності упущеної вигоди.
Також неправомірні дії у сфері реклами можуть завдавати моральну шкоду особам, про яких,
наприклад, шляхом реклами були поширена неправдива інформація.
3. Причинний зв’язок. Він
має однаковий зміст для всіх видів юридичної відповідальності і є
традиційним для рекламної діяльності також.
4. Вина. Це суб’єктивний елемент складу рекламного правопорушення. Фактично - це оцінка
суб’єктом власних неналежних дій та їх негативних наслідків. Про наявність вини, як умови
відповідальності за рекламне правопорушення в рекламній практиці, свідчать наявність у
суб’єкта
рекламного правопорушення реальних можливостей належного здійснення рекламної діяльності та/або
невжиття ним всіх необхідних заходів щодо недопущення порушення рекламного законодавства.
5. Обсяги і способи відшкодування. Це питання залежить насамперед від об’єкта рекламного
правопорушення, але завдані збитки, за загальним правилом, відшкодовуються у повному розмірі.
Вирішення питання про відшкодування упущеної
вигоди залежить від типу правовідносин що склались
при здійсненні рекламної діяльності (абсолютних, відносних з договору чи з інших підстав). Згідно зі
ст.3 ЗУ “Про захист прав споживачів”, споживачеві надається право на відшкодування збитків, завданих
товарами (роботами, послугами) неналежної якості, а також майнової та моральної (немайнової) шкоди,
заподіяної небезпечними для життя
і здоров'я людей товарами (роботами, послугами) у випадках,
передбачених законодавством. Так, особа має право на звернення до суду, якщо включення в рекламу
недостовірної або неповної інформації про товар, його виробника або продавця спричинило придбання
товару, який не має потрібних споживачеві властивостей або укладення інших правочинів, які стали
наслідком неналежної реклами
. Якщо неналежна реклама спричинила заподіяння шкоди життю,