Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
221
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Задоволеність місцями продажу книжок
4,2
4,1
4,1
4,1
4,1
4,1
3,7
3,5
3,5
3,4
4,6
4,3
4,1
Презентації книжок, видавництв, зустрічі з
письменниками
Книжковий клуб
Книжковий супермаркет
Книжковий магазин
Книжковий ринок
Інтернет-магазин
Напряму у видавця
Каталог книжок з доставкою поштою (крім
Книжкового клубу)
Книжковий ярмарок
Книжкова розкладка
Некнижкові магазини
Кіоск
Продавець, що подорожує
Середнє для всіх респондентів, N=2008
222
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Відвідування місць продажу книжок
30,0
40,5
17,8
11,7
Я часто відвідую місця, де
продають книжки, без
особливої потреби, просто
щоб подивитися на нові
надходження
2
3
Я відвідую місця продажу
книжок лише тоді, коли в
мене виникає потреба у
придбанні книжок
% респондентів, N=2008
223
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
36,1
42,7
40,8
63,9
59,2
57,3
Я часто
від відую місця,
д е прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивитися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую місця
прод ажу
книжок лише
тод і, коли в мене
виникає потреба
у прид банні
книжок, N=1416
Загалом, N=2008
Жіноча
Чоловіча
Стать Вік
9,0
10,9
10,4
32,3
28,8 29,8
22,6
26,1 25,0
22,1
18,8 19,8
15,3
14,8
13,9
Я часто
від від ую місця,
д е прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивит ися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую
місця прод ажу
книжок лише
тод і, коли в
мене виникає
потреба у
прид банні
книжок, N=1416
Загалом, N=2008
50-59
40-49
30-39
20-29
15-19
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
224
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
5,4
14,7
10,6
24,8
21,5
22,5
12,7
12,0
12,2
14,2
16,4
15,7
28,2
35,1
33,1
6,1
5,9
8,9
Я часто
від від ую місця,
д е прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивитися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую
місця прод ажу
книжок лише
тод і, коли в мене
виникає потреба
у прид банні
книжок, N=1416
Загалом, N=2008
Східний
Півд енний
Центральний
Західний
Північний
Київ
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
Регіон Розмір населеного пункту
19,9
26,1
24,3
24,8
21,2
22,3
17,4
10,5
12,5
16,4
18,9
18,1
21,5
23,3
22,8
Я часто
від від ую
місця, д е
прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивитися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую
місця прод ажу
книжок лише
тод і, коли в
мене виникає
потреба у
прид банні
книжок, N=1416
Загалом,
N=2008
Місто з населенням
понад 500 тис
Місто з населенням
101-500 тис
Місто з населенням
51-100 тис
Місто з населенням
д о 50 тис
Село
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
225
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
11,5
15,6
14,4
12,5
14,5
13,9
29,1
33,3
32,1
43,1
31,0
34,6
3,9
5,4 5,0
Я част о
відвідую місця,
д е прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивитися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую
місця прод ажу
книжок лише
тод і, коли в
мене виникає
потреба у
прид банні
книжок, N=1416
Загалом,
N=2008
Вищий навчальний
заклад
Технікум,
колед ж, ін.
серед ній
спеціальний
заклад
ПТУ, центр
під гот овки –
перепід готовки
робіт ників
Повна серед ня
(закінчив 10-11
класів)
Базова серед ня
(закінчив 9 класів,
навчається в 10-
11 класі)
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
Освіта
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
35,6
22,9
23,0
23,0
4,4
6,0
5,5
2,8
6,3
5,3
3,6 4,3 4,1
4,7
4,6
4,9
3,0
4,5
8,0
28,9
30,8
14,9
21,6
19,6
Я часто
відвідую
місця, де
продають
книжки без
особливої
потреби,
просто щоб
подивитися на
нові
надходження,
N=388
Я відвідую
місця продажу
книжок лише
тоді, коли в
мене виникає
потреба у
придбанні
книжок,
N=932
Загалом,
N=1320
Робітник без
професійного
навчання,
різноробочий
Кваліфікований
робітник
Бригад ир, майстер,
в т. ч. в сільському
господ арстві
Фахівець із
серед ньою освітою
Фахівець з вищою
освітою
Керівник
Вільна професія
Власник
підприємства або
приват ний
підприємець
Рід діяльності
226
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
38,7
34,0
35,4
46,1
50,4
14,4
13,2
13,5
52,3
Я часто
від від ую
місця, д е
прод ають
книжки без
особливої
потреби,
просто щоб
под ивитися на
нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую
місця прод ажу
книжок лише
тод і, коли в
мене виникає
потреба у
прид банні
книжок,
N=1416
Загалом,
N=2008
Од наково
часто
українською, і
російською
Російською
Українською
Мова спілкування вдома
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
37,8
29,7
32,1
62,2
67,9
70,3
Я часто
від від ую місця,
д е прод ають
книжки без
особливої
потреби, просто
щоб под ивитися
на нові
над ход ження,
N=592
Я від від ую місця
прод ажу
книжок лише
тод і, коли в мене
виникає потреба
у прид банні
книжок, N=1416
Загалом, N=2008
Ні
Так
Користування інтернетом щонайменше
1 раз протягом останнього місяця
227
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
Дохід
3,2
6,1
6,9
6,7
13,7
13,0
13,2
16,4
18,6
16,2
16,9
7,9
5,0
5,9
4,2
2,5
32,6
30,0
4,4
2,7
16,9
15,4
23,6
Я часто від від ую місця, д е
прод ають книжки без
особливої потреби, просто
щоб под ивитися на нові
над ход ження, N=592
Я від від ую місця прод ажу
книжок лише тод і, коли в
мене виникає потреба у
прид банні книжок, N=1416
Загалом, N=2008
Важко сказати
4001 – 5000 грн.
3001 – 4000 грн.
2001 – 3000 грн.
1501 – 2000 грн.
1001 – 1500 грн.
751 – 1000 грн.
501 – 750 грн.
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
228
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
12,0
10,9
32,5
9,6
6,5
7,4
5,5
10,4
40,9
42,6
37,0
31,9
34,0
4,7 5,9
Я част о від від ую місця,
д е прод ають книжки без
особливої потреби, просто
щоб под ивитися на нові
над ход ження, N=592
Я від від ую місця
прод ажу книжок лише
тод і, коли в мене виникає
потреба у прид банні
книжок, N=1416
Загалом, N=2008
Важко сказати
Вистачає на харчування, од яг, взутт я
та д орогі покупки. Д ля таких речей як
машина, квартира необхід но
заощад жувати або позичати.
Вистачає на харчування, од яг, взутт я
та інші покупки. Д ля прид бання
д орогих речей (таких, як телевізор,
пральна машинка) необхід но
заощад жувати або позичати.
Вистачає на харчування та необхід ний
од яг, взуття. Д ля таких покупок як
хороший костюм, мобільний телефон
або пилосос необхід но заощад жувати
або позичат и.
Вистачає на харчування. Д ля
прид бання од ягу, взуття треба
заощад жувати або позичатиня.
Відвідування місць продажу книжок:
соціально-демографічний розріз
Дохід
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
229
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Купівля аудіо-книжок
57,3
13,1
5,2
24,4
Купую
Не купую, але хотів би купувати
Не купую і не хотів б купувати
Важко сказати
% респондентів, N=2008
Чи купуєте Ви або чи хотіли б Ви, в принципі,
купувати аудіо-книжки ?
Чи маєте Ви можливість придбати де-небудь такі
книжки?
21,1
54,2
24,7
Так Ні Важко сказати
230
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Купівля книжок, що були в ужитку
54,5
11,3
15,5
18,7
Купую
Не купую, але хотів би купувати
Не купую і не хотів б купувати
Важко сказати
% респондентів, N=2008
Чи купуєте Ви або чи хотіли б Ви,
в принципі, купувати книжки , що були в
ужитку?
Чи маєте Ви можливість придбати де-небудь такі
книжки?
14,9
35,5
49,6
Так Ні Важко сказати