Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

191

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

21,7

15,3

12,1

11,5

10,2

7,0

4,5

30,1

24,8

20,3

17,3

16,5

12,0

3,0

5,3

8,3

3,0

22,7

28,0

16,0

20,0

10,7

16,0

5,3

9,3

6,7

2,7

4,0

33,1

22,9

8,3

Здоров’я/дієта/

народна медицина/секс

Кулінарні книги

Сад/город

Інші книжки про хобі та

різні заняття

Будівництво і ремонт

Психологія, саморозвиток,

виховання

Самовчителі для

початківців

Краса та мода (викрійки,

зачіски, макіяж тощо)

Гадання, сонники,

хіромантія, гороскопи,

імена тощо

Тости, анекдоти, ігри

тощо

Корисні життєві поради

Раціоналісти, N=157 Ощадливі, N=133 Власники, N=75

19,7

14,0

10,2

9,6

8,9

7,6

3,2

4,5

26,3

22,6

19,5

13,5

16,5

9,8

11,3

4,5

6,8

3,8

2,3

21,3

14,7

21,3

10,7

14,7

5,3

9,3

1,3

5,3

4,0

29,3

18,5

5,1

36,0

Здоров’я/дієта/народна

медицина/секс

Кулінарні книги

Сад/город

Інші книжки про хобі та

різні заняття

Будівництво і ремонт

Психологія,

саморозвиток,

виховання

Самовчителі для

початківців

Краса та мода (викрійки,

зачіски, макіяж тощо)

Тости, анекдоти, ігри

тощо

Гадання, сонники,

хіромантія, гороскопи,

імена тощо

Корисні життєві поради

Портрет сегментів за читанням та за купівлею

Читали

Купили

192

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Середня кількість прочитаної та купленої прикладної літератури

Купили

Раціоналісти,

N=157

Ощадливі,

N=133

Власники,

N=75

Загалом,

N=365

Самовчителі для початківців (розмовники, правила

дорожнього руху тощо)

1,71 1,07 1,00 1,33

Здоров’я\здоровий спосіб життя\дієта\народна

медицина\секс\фізкультура

1,65 1,20 1,13 1,40

Психологія, саморозвиток, виховання 1,67 3,08 2,00 2,23

Кулінарні книги 1,59 1,43 1,19 1,41

Будівництво і ремонт 1,75 1,95 1,25 1,76

Сад\город\кімнатні рослини 1,10 1,31 1,18 1,19

Краса та мода (викрійки, зачіски, макіяж тощо) 1,08 1,67 1,43 1,32

Тости, анекдоти, ігри тощо 1,00 1,44 1,00 1,22

Корисні життєві поради (наприклад, як збагатитися) 1,00 1,33 1,00 1,08

Гадання, сонники, хіромантія, гороскопи, імена тощо 1,20 1,00 1,50 1,21

Інші книжки про хобі та різні заняття (в’язання, малювання,

рибалка тощо)

1,41 1,44 2,00 1,59

Загалом 1,97 2,12 2,07 2,05

Прочитали

Раціоналісти,

N=157

Ощадливі,

N=133

Власники,

N=75

Загалом,

N=365

Самовчителі для початківців (розмовники, правила

дорожнього руху тощо) 2,50 1,25 1,00 1,78

Здоров’я\здоровий спосіб життя\дієта\народна

медицина\секс\фізкультура 2,04 1,33 1,35 1,67

Психологія, саморозвиток, виховання 2,00 1,69 3,00 2,15

Кулінарні книги 1,81 1,39 1,14 1,50

Будівництво і ремонт 2,47 1,09 1,13 1,63

Сад\город\кімнатні рослини 1,38 1,22 1,33 1,32

Краса та мода (викрійки, зачіски, макіяж тощо) 1,63 1,00 1,43 1,48

Тости, анекдоти, ігри тощо 1,09 1,45 1,00 1,25

Корисні життєві поради (наприклад, як збагатитися) 1,00 1,50 1,00 1,14

Гадання, сонники, хіромантія, гороскопи, імена тощо 1,23 1,57 1,40 1,36

Інші книжки про хобі та різні заняття (в’язання, малювання,

рибалка тощо) 1,79 1,43 2,27 1,77

Загалом 2,97 2,10 2,47 2,55

193

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

13,4

5,1

6,4

5,7

3,8

4,5

3,2

0,6

47,8

10,5

7,5

11,3

7,5

5,3

6,8

1,5

4,5

0,0

0,8

55,6

9,3

17,3

14,7

5,3

6,7

5,3

2,7

8,0

1,3

2,7

1,3

44,0

1,9

13,4

16,6

Про здоров’я\ народна медицина\секс

Психологія, саморозвиток, виховання

Інші книжки про хобі та різні заняття

Будівництво і ремонт

Корисні життєві поради

Самовчителі для початківців

Сад\город\кімнатні рослини

Кулінарні книги

Гадання, сонники, гороскопи, імена

тощо

Краса та мода

Тости, анекдоти, ігри тощо

Нема таких

Раціоналісти, N=157 Ощадливі, N=133 Власники, N=75

10,2

5,7

3,2

4,5

2,5

5,1

1,9

0,6

66,9

6,8

8,3

3,8

1,5

3,8

2,3

3,8

1,5

2,3

3,8

0,8

73,7

6,7

9,3

2,7

10,7

6,7

5,3

2,7

1,3

61,3

8,9

5,1

3,2

Про здоров’я\ народна

медицина\секс

Інші книжки про хобі та різні

заняття

Психологія, саморозвиток,

виховання

Кулінарні книги

Будівництво і ремонт

Сад\город

Корисні життєві поради

Краса та мода

Самовчителі для початківців

Гадання, сонники, гороскопи,

імена тощо

Тости, анекдоти, ігри тощо

Нема таких

Портрет сегментів за незадоволеними потребами

на ринку прикладної літератури

Не вистачає

Не вистачає українською

194

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

15,9

17,8

8,9

3,2

4,5

2,5

0,6

38,3

23,3

25,6

15,8

12,0

7,5

3,8

4,5

2,3

1,5

14,7

10,7

14,7

26,7

5,3

1,3

2,7

1,3

44,6

25,5

0,6

56,0

Книжковий магазин

Книжковий ринок

Книжкова розкладка

Кіоск

Книжковий клуб

Книжковий супермаркет

Каталог книжок з

доставкою поштою

Продавець, що подорожує

Некнижкові магазини

Книжковий ярмарок

Раціоналісти,

N=157

Ощадливі,

N=133

Власники,

N=75

Місця покупки книг за сегментами

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

195

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Максимальна ціна, яку

готові заплатити за

прикладну книжку (грн.)

Заплатили за останню

куплену прикладну книгу

Раціоналісти, N=157 38,3 32,5

Ощадливі, N=133 32,6 29,2

Власники, N=75 66,1 37,2

Загалом, N=365 41,8 32,3

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

Максимальна і фактична ціна книги

прикладної літератури за сегментами

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Довідкова література

197

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Довідкова література: купівля

• НЕЗАДОВОЛЕНІ ПОТРЕБИ ЗА ВИДАМИ ЛІТЕРАТУРИ. Найбільше покупців відчуває нестачу довідників з різних

галузей знань (не вистачає для 28,3%), галузевих енциклопедій (18,3%) і універсальних енциклопедій (15%).

Україномовні українці значуще більше відчувають дефіцит усіх видів україномовної довідкової літератури, ніж всі покупці.

Особливо це стосується довідників з різних галузей знань. Вважають, що українською мовою їх не вистачає 28,3% всіх

читачів і 37% україномовних читачів.

•МОВНІ ВПОДОБАННЯ. Результати дослідження мовних вподобань при виборі довідкової літератури показують, що

існує викривлення в бік російськомовної літератури. Так, 40,9% покупців довідкової літератури купують переважно чи

виключно російськомовні книги, тоді як 28,4% - переважно чи тільки україномовні. При чому, якщо наявні і україно-, і

російськомовний аналоги, то 44,2% покупців віддають перевагу саме російськомовній версії, тоді як третина опитаних

вибирають український переклад. 20% покупців керуються при виборі мови якістю перекладу даної книжки.

Україномовні значуще більше від всіх покупців купують книги українською мовою (55,6%), але менше, аніж

російськомовні купують російською (78,5%). Навіть якщо книга доступна двома мовами, лише 7,4% україномовних обере

книжку російською мовою, а російськомовних, які оберуть українською, тільки 2%. Двомовні покупці значно більше

враховують якість перекладу, ніж інші (40% двомовних проти 24,1 україномовних і 9,8% російськомовних).

•ЧАСТОТА КУПІВЛІ ВІТЧИЗНЯНОЇ І ПЕРЕКЛАДНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Найчастіше купують книги російських авторів, на

другому місці - книги українських авторів, на третьому перекладні книги російською мовою, на четвертому – перекладні

книги українською мовою.

198

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Орієнтації покупців при купівлі прикладної літератури та

цінова політика

•• ПРИЧИНИ ПОКУПКИ ОСТАННЬОЇ ПРИКЛАДНОЇ КНИГИ. Основними причинами покупки прикладної літератури є

відповідність її назви потребам/інтересам респондентів (35,8% покупців), зміст (31,7%), а також рекомендація

вчителя/викладача/наукового керівника (17,5%).

•ОРІЄНТАЦІЇ ПОКУПЦІВ ПРИ ВИБОРІ КНИГ. При виборі довідкової літератури автор і видавництво не є важливим

для покупця (лише 54% і 47% респондентів відповідно звертають на це увагу). Вибір між ціною і якістю

спостерігається на рівні приблизно 50/50. При цьому респонденти віддають перевагу придбанню нових, аніж вживаних

книг (75% проти 25%), а також хочуть краще мати їх у своїй власності, ніж позичати (63%). Дві третини покупців

довідкової літератури проявляють самостійність при виборі і ніколи спеціально не шукають інформацію про новинки.

•СЕРЕДНЯ ТА МАКСИМАЛЬНА ЦІНА, ЯКУ ГОТОВІ ЗАПЛАТИТИ, ЗА ПРИКЛАДНУ КНИГУ. Середня максимальна

ціна, яку готові заплатити покупці за книжку становить 70,8 грн., а ціна останньої купленої книжки – 48,3 грн.

199

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку довідкової літератури

15,0

5,8

4,2

2,5

44,2

20,8

17,5

11,7

5,8

54,2

28,3

18,3

Довідники з різних галузей

знань

Галузеві енциклопедії та

термінологічні словники

Універсальні енциклопедії

Перекладні словники (з

однієї мови на іншу)

Словники української мови

(тлумачні, орфографічні

тощо)

Словники російської мови

(тлумачні, орфографічні

тощо)

Нема таких

Не вистачає у продажу Не вистачає українською

% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120

200

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку довідкової літератури

% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120

18,5

3,7

37,0

7,8

3,9

5,9

7,8

37,0

24,1

70,6

Довідники з різних галузей

знань

Галузеві енциклопедії та

термінологічні словники

Універсальні енциклопедії

Перекладні словники (з однієї

мови на іншу)

Словники української мови

(тлумачні, орфографічні тощо)

Нема таких

Не вистачає у продажу українською

13,0

1,9

44,4

25,5

15,7

17,6

7,8

5,9

45,1

31,5

20,4

5,9

Довідники з різних галузей знань

Галузеві енциклопедії та

термінологічні словники

Універсальні енциклопедії

Перекладні словники (з однієї

мови на іншу)

Словники української мови

(тлумачні, орфографічні тощо)

Словники російської мови

(тлумачні, орфографічні тощо)

Нема таких

Україномовні респонденти, N=54 Російськомовні респонденти, N=51

Не вистачає у продажу