Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Річний обсяг роздрібного книжкового ринку України

за 2007-2008 рр. (к-сть проданих книг)

54,6

31,1

22,2

11,8

132,2

49,9

27,6

20,1

12,0

118,2

В книжковому магазині

або книжковому

супермаркеті

На книжковому ринку

У Книжковому Клубі

На розкладці

Річне значення

Кількість проданих книг у

2007 р., млн. шт.

Кількість проданих книг у

2008 р., млн. шт. (прогноз)

Методологія оцінки: протягом 2007 року щоквартально в омнібус GfK Ukraine включалися питання про кількість куплених за останні 3 місяці книг та

місце покупки останньої книги. Обсяг ринку за 2007 рік розраховувася як сумарний обсяг ринку за 4 квартали 2007 року. Квартальний обсяг ринку

розраховувався як добуток середньої кількості куплених книг та кількості покупців книг за квартал. Кількість покупців за квартал була отримана

шляхом екстраполяції данних дослідження на населення України (за даними Держкомстату станом на 1 січня 2007).

Прогнозний обсяг ринку на 2008 рік розраховувався як добуток середньої кількості куплених книг та кількості покупців книг (за даними березня

2008).

Обсяг ринку був розрахований в євро по середньому курсу за 2007 (7,3584 грн. за 1 євро): http://www.bank.gov.ua/Fin_ryn/index.htm

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

3.1

Книжкові вподобання дорослих

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Вподобання за видами літератури

• ХУДОЖНЯ ЛІТЕРАТУРА. Серед дорослого населення України* найбільш популярною є художня література, яку за

останній квартал читали 70% дорослих, а купували 62%. Відповідно, художня література приносить найбільший дохід з

усіх видів книжок, адже 35% усіх куплених книжок належать до цього виду. Найбільшим попитом користуються детективи

і любовні романи, найменшим - поезія. В середньому за квартал покупці книжок купували 2,9 художні книжки.

• ДИТЯЧА ЛІТЕРАТУРА налічує 24% від усіх куплених книжок, 31% респондентів купували дитячі книжки протягом

останнього кварталу. Дитяча література за дохідністю дорівнює прикладній (вони складають по 20% доходу від продажу

книжок). Найчастіше купують художньо-розважальні книжки для дошкільнят, значно менш популярні книжки для школярів

та найменш популярними є книжки для підлітків (не враховуючи книжок за шкільною програмою). Закономірно, що

дитячих книжок респонденти купують найбільшу кількість – в середньому близько 4 книжок за квартал.

•ПРИКЛАДНУ ЛІТЕРАТУРУ за останні 3 місяці купували 42% респондентів і вона складає 19% від усіх куплених книг.

Найбільш популярними є книжки на теми здоров’я\дієти\народної медицини\сексу, а також про кулінарію. В середньому

респонденти купили 2,2 прикладні книжки.

•НАУКОВУ ТА НАВЧАЛЬНУ ЛІТЕРАТУРУ купували 22% респондентів, а їх частка ринку налічує 11% від усіх книжок.

Серед наукової та навчальної літератури найбільшим попитом користуються методична література, посібники для школи,

ВНЗів та наукова література займають проміжні позиції, а найменш популярною є науково-популярна література. Середня

кількість куплених наукових та навчальних книжок - 2,5.

•ДОВІДКОВА І ФАХОВА ЛІТЕРАТУРА складають приблизно по 4% з усіх куплених книжок, довідкову літературу

купували 14% респонденти, фахову – 12%. З довідкової літератури найбільш популярними є енциклопедії та словники для

перекладу, з фахової – комп’ютерна література. В середньому респонденти купували близько 1,7 книжок даного виду.

•ІНШІ ВИДИ ЛІТЕРАТУРИ. Окрім вищеозначених видів літератури приблизно по 1% від усіх куплених книжок

складають книги релігійного змісту, карти та атласи, фотоальбоми.

*Дорослі в даному дослідженні – це населення України віком 15-59 років

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мовні вподобання та ринкові ніші

•МОВНІ ВПОДОБАННЯ

•МОВА КУПЛЕНИХ КНИГ. 78% респондентів купили хоча б одну книжку російською мовою і лише 46% -

українською. Серед загальної кількості книг, куплених респондентами, більшість (59%) відповідно були російською

мовою. Російською мовою найбільше купують художню та прикладну літературу (25% російською проти 8%

українською та 12% проти 5% відповідно). Книжки, куплені російською мовою, переважають серед усіх видів

літератури, крім дитячої і науково-навчальної, де спостерігається деяке переважання українських книжок над

російськими. Загалом це вказує на тенденцію поширення української мови серед молодого покоління.

•МОВНІ ВПОДОБАННЯ. На жаль, тільки 24% покупців книжок надають перевагу україномовним книжкам, тоді як

35,4% респондентів вдома частіше спілкуються українською мовою. 56% надають перевагу книжкам російською

мовою (тоді як 50,4% респондентів вдома частіше спілкуються російською мовою), а 18% відповіли, що їм однаково,

якою мовою читати книжки (14% респондентів є білінгвами).

•ІНШОМОВНА ЛІТЕРАТУРА. 7% респондентів загалом купують книги іншими мовами, зокрема найбільше

англійською – 5%.

•РИНКОВІ НІШІ: ПОДАРУНКОВІ ТА ВЖИВАНІ КНИЖКИ

ПОДАРУНКОВІ КНИЖКИ. Близько 23% респондентів придбали 10% від загальної кількості проданих книг з метою

подарувати їх іншим. Більшість респондентів у подарунок купують дитячу (38% від покупців подарункових книжок) і

художню (28%) літературу. Якщо розглядати кожен вид куплених книжок окремо, то 16% дитячих і довідкових

книжок літератури і 8% художніх та прикладних книжок було придбано на подарунок. Найрідше у подарунок

купують фахову і науково-навчальну літературу.

ВЖИВАНІ КНИЖКИ. 10% респондентів купували вживані книжки, що становлять 5% від усієї купленої за останні

три місяці літератури. 48% з них купували художню літературу. За видами літератури 12% куплених довідкових

книжок, 7% художніх і 5% науково-навчальних книжок були у вжитку. Найменше вживаних книг купувалося серед

дитячої літератури (лише 3%).

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Співвідношення читання, купівлі та зберігання книг

• ДЕ БЕРУТЬ КНИГИ ЧИТАЧІ. В 2008 році доросле населення України більшість прочитаних за останні три місяці книг

купувало чи отримало в подарунок (57,4%). Майже 18% респондентів користувались домашньою бібліотекою. 11,3%

позичили книги у друзів і ще 13,4% брали книжки у бібліотеці.

• ДОМАШНЯ БІБЛІОТЕКА 38% покупців налічує менше 50 книжок, близько половини покупців 50-500 книжок, а 5,1%

мають понад 500 книжок. Прикметно, що розмір домашньої бібліотеки статистично значуще впливає на літературні

вподобання. Покупці книжок з маленькою домашньою бібліотекою більш схильні купувати дитячі книжки (що деякою

мірою пояснюється їх молодшим віком), тоді як власники великих бібліотек найбільше схильні купувати науково-

навчальну літературу.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Обсяг читання та купівлі дорослими* за видами літератури

17,8

10,6

4,8

3,9

41,8

16,3

18,6

14,3

4,6

4,4

62,3

30,8

41,6

21,5

14,3

11,9

9,8

70,4

23,1

49,2

23,3

15,0

12,4

34,9

24,2

Художня література

Дитяча література

Прикладна література

Науково-навчальна література

Довідкова література

Фахова література

Інше

% куплених книжок даного виду, N=10397

% прочитаних книжок даного виду, N=14705

% респондентів, які купили книж ки даного виду, N=2008

% респондентів, які читали книжки даного виду, N=2008

* Дорослі в даному дослідженні – це населення України

віком 15-59 років

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Середня кількість куплених та прочитаних книжок

4,07

1,73

1,71

2,06

5,18

2,21

2,90

2,54

Художня література, N=1250

Науково-навчальна література,

N=432

Дитяча література, N=618

Прикладна література, N=836

Довідкова література, N=288

Фахова література, N=239

Інше, N=197

Загалом, N=2008

Середня кількість куплених книг

4,35

4,49

5,17

2,78

2,24

2,58

7,32

Художня література, N=1413

Науково-навчальна

література, N=468

Дитяча література, N=463

Прикладна література, N=987

Фахова література, N=302

Інше, N=249

Загалом, N=2008

Середня кількість прочитаних книг

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Частка видів книжок за доходом*

37,2

22,4

20,0

13,4

7,0

Художня література

Дитяча література

Прикладна література

Науково-навчальна

література

Довідкова література

* Дохід був вирахуваний як добуток кількості мешканців України, які купували книжки даного виду, на середню кількість куплених книжок

даного виду і на середню ціну останньої купленої книжки даного виду.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Частка прочитаних книг за видами

4,9

3,8

3,1

3,0

2,4

2,3

1,0

0,7

0,4

8,2

3,0

1,4

1,0

0,7

0,5

3,7

3,6

2,0

1,7

1,5

1,3

1,2

1,0

0,9

0,7

4,3

3,6

3,2

1,8

1,4

1,6

1,3

0,7

0,5

1,4

0,5

0,4

0,2

0,1

10,1

8,4

1,9

Детективи

Любовні романи

Історико-пригод ницькі романи

Худ ожні твори за шкільною програмою

Фантастика\ фентезі

Класика

Худ ожні твори за програмою ВНЗ

Інша сучасна проза

Книжки за мотивами фільмів і серіалів

Містика, жахи

Класична поезія

Сучасна поезія

Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят

Розвивальні книжки

Худ ожня література д ля д ітей 7-11 років

Науково-популярні д ля д ітей

Книжки-іграшки

Худ ожня література д ля д ітей 12-15 років

Худ ожня література д ля під літків

Зд оров’я\д ієта\народ на мед ицина\секс

Кулінарні книги

Психологія, саморозвиток, виховання

Сад \город \кімнатні рослини

Інші книжки про хобі та різні занятт я

Краса та мод а (викрійки, зачіски, макіяж тощо)

Гад ання, сонники, хіромантія, гороскопи, імена

Буд івництво і ремонт

Самовчителі д ля початківців

Тости, анекд оти, ігри тощо

Корисні життєві порад и

Метод ична література

Наукова література

Посібники д ля ВУЗів

Посібники д ля школи

Науково-популярна література

Фахова літерат ура з інших галузей

Комп’ют ерна література

Економічна, фінансова, бухгалтерська

Юрид ична література

Книжки з менед жменту та підприємництва

Книги релігійного змісту

Карти та атласи

Біографії, мемуари

Езотеричні книжки

Книги про мистецтво

Фотоальбоми

Публіцистична література

Альбоми живопису і мистецтва

Путівники, краєзнавча література

% прочитаних книг: N=14705

Художня література

Наукова та навчальна література

Дитяча література

Прикладна література

Фахова література

Інша література

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Частка дорослих, що читають різні види книг

% респондентів: N=2008

18,9

10,4

9,8

8,2

8,1

6,5

3,8

2,8

1,4

12,8

6,9

6,0

4,2

3,4

2,2

1,5

16,5

16,2

8,8

8,2

7,6

6,0

5,5

5,3

5,0

3,5

9,6

7,5

6,3

5,3

5,2

6,2

5,8

2,8

1,8

1,7

3,8

2,6

2,2

1,8

1,7

1,6

1,5

0,9

0,5

30,1

25,5

4,5

Детективи

Любовні романи

Історико-пригод ницькі романи

Фантастика\ фентезі

Класика

Книжки за мотивами фільмів і серіалів

Інша сучасна проза

Худ ожні твори за шкільною програмою

Худ ожні твори за програмою ВНЗ

Містика, жахи

Класична поезія

Сучасна поезія

Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят

Розвивальні книжки

Науково-популярні д ля д ітей

Худ ожня література д ля д ітей 7-11 років

Книжки-іграшки

Худ ожня література д ля д ітей 12-15 років

Худ ожня література д ля під літків

Зд оров’я\д ієта\народ на мед ицина\секс

Кулінарні книги

Сад \город \кімнатні рослини

Психологія, саморозвиток, виховання

Інші книж ки про хобі та різні занятт я

Буд івництво і ремонт

Краса та мод а

Тости, анекд оти, ігри тощо

Гад ання, сонники, хіромантія, гороскопи,

Самовчителі д ля початківців

Корисні життєві порад и

Мет од ична література

Посібники д ля ВУЗів

Наукова література

Посібники д ля школи

Науково-популярна література

Комп’ютерна література

Фахова літ ература з інших галузей

Економічна, фінансова, бухгалтерська

Юрид ична література

Книжки з менед жменту та під приємницт ва

Книги релігійного змісту

Карти та атласи

Фотоальбоми

Біографії, мемуари

Книги про мистецтво

Публіцистична література

Езотеричні книжки

Альбоми живопису і мистецт ва

Путівники, краєзнавча література

Художня література

Наукова та навчальна література

Дитяча література

Прикладна література

Фахова література

Інша література