Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку художньої літератури

9,2

6,3

6,1

6,0

5,3

5,1

4,0

3,1

1,2

47,9

11,8

7,0

5,6

4,3

5,1

6,3

4,6

5,3

3,5

3,8

3,2

2,4

60,0

11,5

10,5

4,1

Детективи

Історико-пригодницькі романи

Класика (не за навчальною програмою)

Інша сучасна проза

Книжки за мотивами фільмів і серіалів

Художні твори за шкільною програмою (для навчання)

Художні твори за програмою вищих навчальних закладів (для

навчання)

Фантастика\ фентезі

Класична поезія (не за навчальною програмою)

Сучасна поезія (не за навчальною програмою)

Містика, жахи

Любовні романи

Нема таких

Не вистачає у продажу

Не вистачає українською

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку художньої літератури:

за мовою спілкування

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

10,9

10,2

9,5

8,4

7,3

6,5

5,5

5,1

34,9

4,3

2,7

2,5

2,7

5,8

2,7

2,0

4,9

2,7

1,3

24,7

14,2

5,8

74,7

1,8

Детективи

Історико-пригодницькі романи

Класика

Фантастика\ фентезі

Книжки за мотивами фільмів і

серіалів

Художні твори за шкільною

програмою (для навчання)

Інша сучасна зпроза

Сучасна поезія

Містика, жахи

Художні твори за програмою

ВНЗ (для навчання)

Класична поезія

Любовні романи

Нема таких

Наявність статистично значущої різниці між україномовними та російськомовними респондентами

Не вистачає у продажу українською

10,5

7,6

5,8

5,5

4,7

4,4

4,0

1,5

39,3

9,4

10,3

9,4

5,6

6,0

4,5

2,2

7,4

4,5

4,7

1,3

4,4

11,6

17,1

6,7

50,1

Детективи

Історико-пригодницькі романи

Класика

Художні твори за шкільною

програмою (для навчання)

Книжки за мотивами фільмів і

серіалів

Фантастика\ фентезі

Містика, жахи

Інша сучасна зпроза

Художні твори за програмоюВНЗ

(для навчання)

Сучасна поезія

Класична поезія

Любовні романи

Нема таких

Україномовні респонденти, N=275 Російськомовні респонденти, N=447

Не вистачає у продажу

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мова покупців художньої літератури

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

13,9

0,7

52,8

32,5

Російськомовні

Українськомовні

Однаково часто

спілкуються

українською, і

російською

Найчастіше

спілкуються

іншою мовою

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мовні вподобання при виборі художньої літератури

24,3

9,6

6,0

0,9

30,5

28,6

Переважно російською

Тільки російською

Іноді українською, іноді

російською

Переважно українською

Тільки українською

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

Мова, якою зазвичай купують художню

літературу

Якщо обрана Вами художня книга доступна в

українському і російському перекладі, яку ви

оберете?

14,7

2,7

18,6

64,1

Російська

Українська

Залежно від

якості

перекладу

даної книжки

Важко

сказати

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мовні вподобання при виборі художньої літератури

11,0

40,3

31,4

38,2

8,7

49,2

24,3

26,2

6,8

15,6

6,028,6

2,5

49,7

14,9

30,5 9,6

1,7

Україномовні,

N=275

Російськомовні,

N=447

Однаково часто

спілкуються

українською і

російською,

N=118

Загалом

Тільки російською

Переважно російською

Іноді українською, іноді російською

Переважно українською

Тільки українською

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

Мова, якою зазвичай купують художню

літературу

51,7

64,1

49,8

11,0

18,6

22,2

36,4

14,7

93,1

23,3

1,1

3,8

4,7

2,7

Російська

Українська

Залежно від якості перекладу даної книжки

Важко сказати

Якщо обрана Вами художня книга доступна в

українському і російському перекладі, яку ви

оберете?

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Купівля вітчизняної і перекладної художньої літератури

27,0

44,1

90,2

2,6

9,7

Художня література російських

авторів

Художня література інших

зарубіжних авторів в російському

перекладі

Художня література українських

авторів

Художня література інших

зарубіжних авторів в українському

перекладі

Художня література інших

зарубіжних авторів мовою оригіналу

або іншою іноземною мовою

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

Ніколи не купують

Місце за частотою купівлі

1,6

2,2

2,4

3,1

3,9

Художня література

російських авторів, N=812

Художня література інших

зарубіжних авторів в

російському перекладі, N=750

Художня література

українських авторів, N=603

Художня література інших

зарубіжних авторів в

українському перекладі,

N=455

Художня література інших

зарубіжних авторів мовою

оригіналу або іншою

іноземною мовою, N=70

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Київ,

N=52

Північний,

N=75

Західний,

N=187

Центральний,

N=136

Південний,

N=129

Східний,

N=267

Загалом,

N=846

Художня література російських авторів

1,5 1,7 2,3 1,7 1,4 1,3 1,6

Художня література інших зарубіжних авторів

в російському перекладі

2,0 2,1 2,7 2,3 2,1 2,0 2,2

Художня література українських авторів

2,8 2,7 2,0 2,3 2,8 2,6 2,4

Художня література інших зарубіжних авторів

в українському перекладі

3,3 3,0 2,9 3,4 3,2 3,6 3,1

Художня література інших зарубіжних авторів

мовою оригіналу або іншою іноземною мовою

3,7 2,8 3,7 4,7 3,8 3,0 3,9

Вид літератури

Регіон

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

Місце за частотою купівлі вітчизняної і перекладної художньої

літератури: за регіоном та мовою спілкування

Вид літератури

Українською, N=275 Російською, N=447

Однаково часто

українською, і

російською,

N=118

Загалом, N=846

Художня література російських авторів

2,1 1,3 1,6 1,6

Художня література інших зарубіжних

авторів в російському перекладі

2,6 1,9 2,3 2,2

Художня література українських авторів

2,0 2,8 2,3 2,4

Художня література інших зарубіжних

авторів в українському перекладі

2,9 3,4 3,4 3,1

Художня література інших зарубіжних

авторів мовою оригіналу або іншою

іноземною мовою

4,1 3,8 3,5 3,9

Мова

спілкування

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Причини покупки художньої літератури

22,3

14,8

11,1

6,7

5,3

5,0

3,4

3,1

2,7

2,6

2,4

1,4

1,1

55,4

25,5

3,5

Зацікавив зміст

Подобається цей автор

Подобається ця серія

Сподобалася назва книжки

Порадили друзі\знайомі

Сподобалося оформлення книжки (обкладинка, ілюстрації,

форма)

Зацікавило посилання на цю книгу в іншій книзі

Для навчання\по роботі\виникла потреба

Зацікавила реклама книжки

Порадив продавець

Зацікавив книжковий огляд або рейтинг в ЗМІ

Довіряю цьому видавництву

Ця книжка була найдешевшою\на неї була знижка

Попросила купити дитина (до 15 років)

Попросили купити (члени родини, друзі)

Порадив вчитель\викладач

Інше

Важко сказати

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Oрієнтація на бренд

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

Я зазвичай не звертаю увагу на

видавництво при купівлі

художньої літератури

Я зазвичай не звертаю увагу на

автора при купівлі художньої

літератури

Я частіше купую художню

літературу нових невідомих

авторів або серій

Я зазвичай купую художню літературу

відомих мені видавництв

Я зазвичай купую художню літературу

відомих мені авторів

Я частіше купую художню добре відомих

мені авторів або серій

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Oрієнтація на ціну/якість

% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846

З двох книжок однакового змісту я оберу

дорожчу художню книжку з паперу високої

якості, а не дешевшу з паперу низької

якості

Я купую художні книжки, тільки якщо не

можу їх позичити в друзів чи в бібліотеці

З двох книжок одного змісту я оберу

дорожчу художню книжку в твердій

палітурці, а не дешевшу в м’якій

З двох книжок одного змісту я оберу

дорожчу художню книжку, яка має гарний

вигляд, а не дешевшу, що гірше виглядає

З двох книжок однакового змісту я оберу

дешевшу художню книжку, що була в

ужитку, а не дорожчу нову

З двох книжок однакового змісту я оберу

дешевшу художню книжку з паперу

низької якості, а не дорожчу з паперу

високої якості

Я купую художні книжки, навіть, якщо

можу їх позичити, щоб мати їх у своїй

власності

З двох книжок одного змісту я оберу

дешевшу художню книжку в м’якій

палітурці, а не дорожчу в твердій

З двох книжок одного змісту я оберу

дешевшу художню книжку, яка має

гірший вигляд, а не дорожчу, що краще

виглядає

З двох книжок однакового змісту я оберу

дорожчу нову художню книжку, а не

дешевшу ту, що була в ужитку