Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
21
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Частка куплених книг: за видами
3,9
3,2
3,1
2,4
2,3
1,8
0,9
0,5
0,3
10,2
5,8
2,4
2,2
1,7
1,1
0,7
3,8
3,1
2,0
1,6
1,6
1,3
1,0
1,0
0,9
0,8
0,6
3,0
2,3
2,2
1,8
1,2
1,5
1,2
0,8
0,6
0,5
0,2
1,4
1,2
0,6
0,4
0,4
1,0
0,7
0,6
0,3
0,3
0,3
0,2
8,3
6,8
1,5
Детективи
Любовні романи
Історико-пригод ницькі романи
Худ ожні твори за шкільною програмою
Фантастика\ фентезі
Інша сучасна проза
Класика
Книжки за мотивами фільмів і серіалів
Худ ожні твори за програмою ВНЗ
Містика, жахи
Класична поезія
Сучасна поезія
Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят
Розвивальні книжки
Худ ожня література д ля д ітей 7-11 років
Науково-популярні д ля д ітей
Книжки-іграшки
Худ ожня літ ература д ля д ітей 12-15 років
Худ ожня література д ля підлітків
Кулінарні книги
Зд оров’я\д ієта\народ на мед ицина\секс
Психологія, саморозвиток, виховання
Iнші книж ки про хобі та різні занятт я
Сад \город \кімнатні рослини
Буд івництво і ремонт
Краса та мод а
Самовчителі д ля початківців
Гад ання, сонники, хіромантія, гороскопи тощо
Тости, анекд оти, ігри тощо
Корисні жит тєві порад и
Мет од ична література
Посібники д ля школи
Наукова література
Посібники д ля ВУЗів
Науково-популярна література
Універсальні енциклопед ії
Словники д ля переклад у
Довід ники з різних галузей знань
Галузеві енциклопед ії та термінологічні словники
Словники української мови
Словники російської мови
Фахова літ ература з інших галузей
Комп’ютерна література
Економічна, фінансова, бухгалтерська література
Юрид ична література
Книжки з менед жменту та під приємницт ва
Книги релігійного змісту
Карти та атласи
Фотоальбоми
Езотеричні книжки
Книги про мистецтво
Біографії, мемуари
Публіцистична література
Альбоми живопису і мистецтва
% куплених книг: N=10397
Художня література
Наукова та навчальна література
Фахова література
Довідкова література
Дитяча література
Прикладна література
Інша література
22
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Частка покупців книг: за видами
12,2
8,4
6,9
6,5
6,2
6,2
2,5
1,4
0,6
15,8
10,6
7,6
5,7
4,7
3,2
1,5
13,2
11,8
6,5
6,1
5,8
4,7
4,0
3,6
3,4
3,0
2,2
7,0
6,1
5,6
4,6
4,0
5,0
4,3
3,4
2,3
2,2
0,7
4,7
4,2
2,1
1,3
1,0
3,0
2,3
2,1
1,0
0,9
0,8
0,6
0,2
22,9
18,9
3,5
1,0
Детективи
Любовні романи
Історико-пригод ницькі романи
Фантастика\ фентезі
Худ ожні твори за шкільною програмою
Класика
Інша сучасна проза
Книжки за мотивами фільмів і серіалів
Худ ожні твори за програмою ВНЗ
Містика, жахи
Класична поезія
Сучасна поезія
Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят
Розвивальні книжки
Науково-популярні д ля д ітей
Худ ожня література д ля д ітей 7-11 років
Книжки-іграшки
Худ ожня література д ля д ітей 12-15 років
Худ ожня література д ля під літків
Кулінарні книги
Зд оров’я\д ієта\народ на мед ицина\секс
Сад \город \кімнатні рослини
Iнші книж ки про хобі та різні занятт я
Психологія, саморозвиток, виховання
Буд івництво і ремонт
Самовчителі д ля початківців
Краса та мод а
Тости, анекд оти, ігри тощо
Гад ання, сонники, хіромантія, гороскопи тощо
Корисні жит тєві порад и
Мет од ична література
Посібники д ля школи
Посібники д ля ВУЗів
Наукова література
Науково-популярна література
Словники д ля переклад у
Універсальні енциклопед ії
Довід ники з різних галузей знань
Словники української мови
Галузеві енциклопед ії та термінологічні словники
Словники російської мови
Комп’ютерна література
Фахова література з інших галузей
Економічна, фінансова, бухгалтерська література
Книжки з менед жменту та під приємницт ва
Юрид ична література
Книги релігійного змісту
Карти та атласи
Фотоальбоми
Біографії, мемуари
Езотеричні книжки
Книги про мистецтво
Публіцистична література (есе, статті, нариси)
Альбоми живопису і мистецтва
Путівники, краєзнавча література
% респондентів: N=2008
Художня література
Наукова та навчальна література
Фахова література
Довідкова література
Дитяча література
Прикладна література
Інша література
23
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
% придбаних книжок: N=10397
35,2
58,5
6,2
Українська
Російська
Інша
5,9
4,5
2,0
1,3
1,1
10,7
25,1
4,1
12,0
2,1
2,3
2,3
12,3
8,1
Дитяча література
Художня література
Науково-навчальна література
Прикладна література
Довідкова література
Фахова література
Інше
% книжок, придбаних українською мовою
% книжок, придбаних російською мовою
Види придбаних книжок за
мовою
Мова книжки, яку придбали
Мовні вподобання (1)
24
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Мовні вподобання (2)
44,8
40,1
35,2
30,7
29,8
46,3
54,9
53,8
61,9
62,8
75,2
79,7
61,0
62,3
Науково-навчальна література,
N=432
Дитяча література, N=618
Довідкова література, N=288
Інша, N=197
Фахова література, N=239
Прикладна література, N=836
Художня література, N=1250
%респондентів, які купили книги українською мовою
%респондентів, які купили книги російською мовою
42,1
28,4
33,5
25,5
23,2
38,5
44,1
43,3
60,3
59,2
67,4
72,0
55,6
50,8
Науково-навчальна література,
N=1098
Дитяча література, N=2518
Довідкова література, N=497
Інша, N=405
Фахова література, N=409
Прикладна література, N=1846
Художня література, N=3624
% книг, куплених українською мовою
% книг, куплених російською мовою
25
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
50,4
35,4
13,5
56,5
23,8
17,6
78,1
45,7
25,9
Російська
Українська
Обидві мови
Мова, якою частіше всього спілкуються вдома
% респондентів, які надають перевагу книжкам цією мовою/мовам
% респондентів, які купували книжки цією мовою/мовами
% респондентів: N=2008
Мовні вподобання (3)
26
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Іншомовна література
% респондентів: N=2008
7,4
92,6
Ні
Так
0,3
0,3
0,4
1,2
5,3
1,1
Англійською
Німецькою
Французьською
Польською
Інші
Нема відповіді
Чи купуєте ви книжки іншими мовами
(крім російської і української)?
Якою/якими саме?
27
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Ринкова ніша подарункових книжок
7,9
15,9
4,6
4,7
13,3
10,2
28,2
14,3
11,1
17,7
5,8
7,1
19,3
22,8
16,6
8,2
Дитяча
література
Художня
література
Прикладна
література
Довідкова
література
Науково-
навчальна
література
Фахова
література
Інша
Всього
% книг даного виду, придбаних в подарунок
%респондентів, які купили книги даного виду в подарунок
13,7
7,4
4,8
1,8
5,1
38,1
39,2
20,4
11,2
5,5
3,7
8,3
39,2
27,9
Дитяча
література
Художня
література
Прикладна
література
Довідкова
література
Науково-
навчальна
література
Фахова
література
Інша
% книг, придбаних в подарунок, N=457
%респондентів, які купили книги в подарунок, N=1063
Розподіл подарункових книжок та їх
покупців, %
База для книг даного виду, придбаних в подарунок:- художня література N=3624, дитяча література N=2518, довідкова література N=497, прикладна література N=1846, науково-
навчальна література N=1098, фахова література N=409, інша N=405, всього N=10397
База для респондентів, які купили книжки даного виду в подарунок - художня література N=1250, дитяча література N=618, довідкова література N=288, прикладна література N=836,
науково-навчальна література N=432, фахова література N=239, інша N=197, всього N=2008
Частка подарункових книжок та їх
покупців в загальній сукупності, %
28
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Ринкова ніша вживаних книжок
11,5
10,9
10,1
2,6
3,6
53,6
11,6
13,0
16,4
13,0
7,2
6,8
48,7
12,5
Художня
література
Дитяча
література
Довідкова
література
Прикладна
література
Науково-
навчальна
література
Фахова
література
Інша
% куплених вживаних книжок від N=503
%респондентів, які купили вживані книги, від N=207
11,7
3,0
4,6
3,2
4,4
4,8
8,9
3,9
9,4
4,1
6,3
6,3
7,1
10,3
6,8
2,5
Художня література
Дитяча література
Довідкова література
Прикладна література
Науково-навчальна
література
Фахова література
Інша
Всього
% куплених вж иваних книжок даного виду
%респондентів, які купили вживані книжки даного виду
Розподіл вживаних книжок та їх покупців,
%
База для куплені вживаних книжок даного виду: художня література N=3624, дитяча література N=2518, довідкова література N=497, прикладна література N=1846, науково-
навчальна література N=1098, фахова література N=409, інша N=405, всього N=10397
База для респондентів, які купили вживані книжки даного виду - художня література N=1250, дитяча література N=618, довідкова література N=288, прикладна література N=836,
науково-навчальна література N=432, фахова література N=239, інша N=197, всього N=2008
Частка вживаних книжок та їх покупців в
загальній сукупності, %
29
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Де беруть книги читачі?
13,4
17,9
57,4
11,3
Придбали або отримали в подарунок
Позичили у друзів, родичів, знайомих
Взяли в бібліотеці
Взяли з домашньої бібліотеки
% прочитаних книг: N=14705
30
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Розмір домашньої бібліотеки
49,5 5,1 7,1
38,3
Менше 50 50 - 500 Більше 500 Важко сказати
% респондентів: N=2008
Скільки приблизно книжок нараховує Ваша домашня бібліотека?