Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
61
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Cамостійність, пошук інформації
% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846
35
47
65
53
Я купую модні, популярні,
розрекламовані книжки
Я часто купую художню літературу
за порадою друзів та знайомих
При купівлі художньої літератури я взагалі не
звертаю уваги на їх модність, популярність чи
розрекламованість
При виборі, які художні книжки купувати, я
не керуюсь нічиїми порадами
37 63
Я постійно шукаю інформацію
про нову художню літературу
Я ніколи спеціально не шукаю інформацію
про нову художню літературу
62
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
5,8
12,2
7,8
18,8
3,1
9,6
1,8
16,7
4,3
3,8
9,9
2,4
4,0
10-15 грн.
16-20 грн.
21-25 грн.
26-30 грн.
31-35 грн.
36-40 грн.
41-45 грн.
46-50 грн.
51-65 грн.
66-99 грн.
100-500 грн.
більше 500 грн.
Нема відповід і
% респондентів, які останнього разу купили художню літературу: N=846
Максимальна ціна за художню книжку, яку
готові заплатити
Заплатили за останню куплену художню книжку
2,6
20,9
21,6
12,5
12,4
5,6
5,6
2,2
2,7
2,6
2,8
1,2
2,2
5,0
до 10 грн.
10-15 грн
16-20 грн.
21-25 грн.
26-30 грн.
31-35 грн.
36-40 грн.
41-45 грн.
46-50 грн.
51-65 грн.
66-99 грн.
100-500 грн.
більше 500 грн.
Нема відповіді
Максимальна і фактична ціна художньої книжки
63
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Регіон
Максимальна ціна
за художню
книжку, яку готові
заплатити
Заплатили за останню
куплену художню
книжку
Київ, N=52
61,4 27,2
Північний, N=75
51,9 24,7
Західний, N=187
68,7 44,3
Центральний,
N=136
52,3 32,5
Південний,
N=129
40,4 26,2
Східний, N=267
41,4 25,2
Загалом, N=846
51,0 30,6
Наявність статистично значущої різниці відсотків порівняно зі всіма респондентами
Розмір населеного
пункту
Максимальна ціна
за художню
книжку, яку готові
заплатити
Заплатили за
останню куплену
художню книжку
Село, N=219
62,7 35,9
Місто з населенням до 50
тис, N=191
50,4 34,7
Місто з населенням 51-100
тис, N=88
42,8 26,9
Місто з населенням 101-
500 тис, N=157
42,4 27,0
Місто з населенням понад
500 тис, N=191
49,8 25,3
Загалом, N=846
51,0 30,6
Максимальна і фактична ціна художньої книжки:
за регіоном та розміром населеного пункту
64
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Наявність статистично значущої різниці відсотків порівняно зі всіма респондентами
Мова
Максимальна ціна
за дитячу книжку,
яку готові
заплатити
Заплатили за
останню куплену
дитячу книжку
Українською, N=275
63,8 39,9
Російською, N=447
44,5 26,0
Однаково часто
українською, і
російською, N=118
48,6 27,9
Загалом, N=840
51,2 30,7
Максимальна і фактична ціна художньої книжки:
за мовою спілкування та доходом
Дохід
Максимальна
ціна за
художню
книжку, яку
готові
заплатити
Заплатили за
останню куплену
художню книжку
До 1000 грн., N=105
65,4 40,1
1001 – 1500 грн., N=115
54,4
25,0
1501 – 2000 грн., N=148
44,2 32,4
2001 – 3000 грн., N=160
48,7 27,6
Більше 3000 грн., N=86
65,8 38,7
Важко сказати , N=232
42,8 26,4
Загалом, N=846
51,0 30,6
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
4.2
Сегментація покупців художньої літератури
66
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Сегментація покупців художньої літератури
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
67
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Сегментація покупців художньої літератури
22%
27%
51%
Бібліомани
Шукачі
Ощадливі
68
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Бібліомани: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. Найбільш орієнтовані на бренд (видавництво/автор/серія), рідше купують щось невідоме.
При покупці орієнтуються на якість, а не на ціну: з двох книжок однакового змісту оберуть скоріше дорожчу художню
книжку з паперу високої якості, а не дешевшу з паперу низької якості, у твердій палітурці, а не дешевшу у м'якій,
таку, що має гарний вигляд і не була в ужитку. Купують книгу, щоб мати її у своїй власності, навіть, якщо можуть
позичити чи взяти в бібліотеці.
При купівлі літератури не керуються нічиїми порадами.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Бібліомани – найчисельніший сегмент, вони становлять 51%
покупців художньої літератури. Серед них більше людей з вищою освітою, менше україномовних і більше білінгвів.
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Бібліомани найчастіше з усіх сегментів читають художню літературу. Вони більше,
ніж інші, цікавляться фантастикою чи фентезі, історико-пригодницькими і менше – любовними романами. Порівняно
із загальною вибіркою серед них менше читачів, які зазначили хоча б один вид літератури, якої їм не вистачає на
ринку (55%).
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Вони рідше, ніж решта покупців, купують книги в книжковому магазині і частіше – в
Книжковому клубі. Бібліомани більше, ніж інші, схильні купувати книги російською.
69
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Ощадливі: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. При покупці орієнтуються на ціну: скоріше куплять дешевші книги з паперу низької якості чи в
м'якій палітурці, чи такі, які мають гірший вигляд. Частіше купують книжку, тільки якщо не можуть її позичити у
друзів чи в бібліотеці.
При виборі книги менше звертають увагу на автора і на видавництво, менше цікавить їх також модність,
розрекламованість чи популярність книги. Майже ніколи спеціально не шукають інформацію про нові
надходження.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Ощадливі складають 27% покупців художньої літератури.
Відносно більше представників даного сегменту проживають в мегаполісах (з населенням понад 500 тис. чол.), а
також на півдні України. Серед ощадливих менше людей вищою освітою і більше робітників, також менше людей
з доходом 3001-4000.
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Ощадливі рідше від усіх читають художню літературу. За книжковими
вподобаннями ощадливі майже не відрізняються від вибірки загалом.
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Цікаво, що при всій ощадливості даного сегменту середня ціна їх останньої
купленої книги і максимальна ціна, яку вони готові заплатити, така ж сама, як у бібліоманів.
70
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Шукачі: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. При виборі художньої літератури рідше звертають увагу на автора, частіше купують книги нових
невідомих авторів або серій та шукають інформацію про нові надходження.
Частіше купують модні, розрекламовані, популярні книжки, частіше керуються порадами друзів та знайомих.
Меншою мірою орієнтовані на дешевизну: скоріше куплять якісну, але дорожчу книжку в красивій твердій палітурці.
Але при цьому більше готові купувати книги, які були в ужитку.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Шукачів 22%. Їх більше, ніж покупців художньої літератури
загалом, проживає на західній Україні, менше – в Києві і на півдні. Серед них більше жителів сіл і містечок з
населенням до 50 тис. чол. Близько половини шукачів розмовляють українською – це найбільша частка з усіх
сегментів.
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Шукачам найчастіше з усіх сегментів не вистачає книжок на ринку (65,6%), зокрема
українською мовою – насамперед детективів. Шукачі частіше, ніж усі інші, купують книжки українською мовою.
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Шукачі найбільше з усіх сегментів заплатили і готові заплатити за книгу.