Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
81
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
41,8
31,7 31,7
36,9
50,6
55,1
60,2
53,9
5,3
11,0
5,4
6,9
2,3
2,2
2,7
2,4
Бібліомани,
N=433
Ощадливі, N=227 Шукачі, N=186 Загалом, N=846
Я майже ніколи не читаю
художньої літератури
Я читаю художню літературу
далеко не кожен місяць, а лише
коли трапиться якась особлива
нагода чи книжка, щонайменше
раз на рік
Я читаю художню літературу час
від часу, під настрій чи коли є
вільний час – принаймні, кілька
годин на місяць
Я читаю художню літературу
майже постійно – кожен день чи,
принаймні, кілька годин на
тиждень
Частота читання художньої літератури
% респондентів
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
82
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
1,2
3,5
5,4
2,7
15,5
14,1
13,4
14,7
14,3
18,1
29,0
18,6
69,1
64,3
52,2
64,1
Бібліомани,
N=433
Ощадливі,
N=227
Шукачі,
N=186
Загалом,
N=846
Російська
Українська
Залежно від якості перекладу даної книжки
Важко сказати
28,2
30,0
28,0
28,6
35,6
30,8
18,3
30,5
23,1
23,3
28,5
24,3
3,9
7,0
9,7
6,0
8,1
8,8
14,0
9,6
Бібліомани,
N=433
Ощадливі,
N=227
Шукачі,
N=186
Загалом,
N=846
Важко сказати
Переважно українською
Тільки українською
Іноді українською, іноді російською
Переважно російською
Тільки російською
Мовні вподобання при виборі художньої літератури
% респондентів
Мова, якою зазвичай купують художню
літературу
Якщо обрана Вами художня книга доступна в
українському і російському перекладі, яку ви
оберете?
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
83
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
5,8
4,4
4,8
3,9
2,8
3,0
2,8
2,3
1,2
67,2
11,9
5,7
5,3
7,0
3,1
6,2
4,4
7,5
4,0
4,4
3,5
3,5
61,7
21,5
9,7
8,6
6,5
9,1
6,5
9,1
3,2
4,3
4,3
4,8
3,8
41,4
7,6
6,5
3,5
Детективи
Історико-пригодницькі романи
Художні твори за шкільною
програмою (для навчання).
Класика
Фантастика\ фентезі
Книжки за мотивами фільмів і
серіалів
Художні твори за програмою
ВНЗ(для навчання)
Інша сучасна зпроза
Сучасна поезія
Класична поезія
Містика, жахи
Любовні романи
Нема таких
Бібліомани,
N=433
Ощадливі,
N=227
Шукачі,
N=186
8,5
5,3
5,3
5,5
3,5
4,4
4,2
1,8
0,5
55,0
12,8
11,0
11,0
7,9
7,0
5,3
5,3
4,8
3,1
4,0
2,6
2,2
45,4
22,0
11,8
8,6
6,5
7,0
8,1
9,7
7,0
5,9
3,8
6,5
1,6
34,4
3,9
9,7
6,2
Детективи
Історико-пригодницькі романи
Класика
Інша сучасна зпроза
Книжки за мотивами фільмів і
серіалів
Художні твори за шкільною
програмою (для навчання)
Художні твори за програмою
вищих навчальних закладів
(для навчання)
Фантастика\ фентезі
Класична поезія
Сучасна поезія
Містика, жахи
Любовні романи
Нема таких
Бібліомани,
N=433
Ощадливі,
N=227
Шукачі,
N=186
Портрет сегментів за незадоволеними потребами
на ринку художньої літератури
Не вистачає
Не вистачає українською
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
84
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
16,6
14,3
12,0
8,8
2,1
1,8
51,5
30,4
9,7
13,2
9,7
1,3
1,8
53,8
24,2
15,1
8,6
9,1
11,3
4,3
2,7
44,8
31,9
12,8
Книжковий магазин
Книжковий ринок
Книжковий клуб
Книжкова розкладка
Кіоск
Книжковий супермаркет
Каталог книжок з доставкою
поштою
Продавець, що подорожує
Бібліомани, N=433
Ощадливі, N=227
Шукачі, N=186
Місця покупки книг за сегментами
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
85
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Максимальна і фактична ціна художньої книжки за сегментами
Максимальна ціна, яку
готові заплатити за
художню книжку (грн.)
Заплатили за останню
куплену художню книгу
Бібліомани, N=433
50,0 28,5
Ощадливі, N=227
47,1 30,2
Шукачі, N=186
57,9 35,4
Загалом, N=846
51,0 30,6
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 22.08.2008
5
Наукова та навчальна література
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
5.1
Загальна характеристика покупців
наукової та навчальної літератури
88
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Наукова та навчальна література: купівля
•НЕЗАДОВОЛЕНІ ПОТРЕБИ ЗА ВИДАМИ ЛІТЕРАТУРИ. 54% респондентам не вистачає на ринку певних видів
книжок, а 45% - певних видів україномовних книжок. Найбільше не вистачає на ринку посібників для ВНЗ (16%),
наукової та методичної літератури (12%). Науково-навчальна література є єдиним видом книжок, у якому потреби
російськомовних респондентів є незадоволеними більшою мірою, аніж потреби україномовних респондентів (58% проти
47% відповідно). Україномовним респондентам більшою мірою не вистачає посібників для школи (зокрема українською
мовою), а російськомовним респондентам – посібників для ВНЗ.
МОВНІ ВПОДОБАННЯ. Зазвичай навчально-наукову літературу частіше купують українською мовою (40%), аніж
російською (34%). При наявності російського і українського перекладу книги 40% респондентів оберуть російський, 40%
- український, а 17% зважатимуть на якість перекладу. 66% україномовних і 37% білінгвів зазвичай купують наукові та
навчальні книги українською, 66% російськомовних купують російською.
ЧАСТОТА КУПІВЛІ ВІТЧИЗНЯНОЇ І ПЕРЕКЛАДНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Найчастіше респонденти купують науково-
навчальну літературу вітчизняних авторів, дещо рідше – російських авторів, рідше - зарубіжну літературу в російському
перекладі, і ще рідше – зарубіжну літературу в українському перекладі. Найрідше купують зарубіжну літературу в
оригіналі: її хоч іноді купують 17% респондентів. В східному та південному регіонах України, і, відповідно, серед
російськомовних респондентів перше місце посідає наукова та навчальна література російських авторів.
89
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
•ПРИЧИНИ ПОКУПКИ ОСТАННЬОЇ НАУКОВОЇ ТА НАВЧАЛЬНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. 81% всіх наукових та навчальних
книг було придбано за рекомендаціями вчителів та викладачів. Зокрема в школах частіше примушують купувати шкільні
посібники (не враховуючи підручників), а у ВНЗах рекомендації викладачів частіше носять добровільний характер. При
цьому, 50% респондентів, які навчаються у ВНЗах, зазначили, що в їхньому ВНЗі викладачі примушують купувати
книжки – переважно власного авторства. Відповідно, основними причинами покупки наукової та навчальної літератури є
відповідність навчальним потребам чи інтересам та рекомендації вчителів/викладачів. Також деякий вплив на покупців
мають серія, автор та видавництво (4%) і оформлення (3%). Щодо зовнішніх джерел інформації, що спонукали купити
ту чи іншу книгу, найчастіше респонденти керувалися порадою друзів/знайомих (7%), рідше посиланнями в інших
книжках (5%), рекламою, порадою продавця, книжковим оглядом в ЗМІ (2%). Знижки дуже рідко стають причиною
покупки наукових та навчальних книжок (1%).
Орієнтації покупців при купівлі наукової та навчальної
літератури та цінова політика
•ОРІЄНТАЦІЇ ПРИ ВИБОРІ НАУКОВОЇ ТА НАВЧАЛЬНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Загалом при виборі книжки 71% покупців
звертають увагу на автора і 47% звертають увагу на видавництво. Більша половина респондентів віддає перевагу
дешевшим книжкам нижчої якості або вживаним; купує наукову та навчальну літературу для навчання, а не для
саморозвитку/з інтересу; при покупці керується порадами викладачів; не шукає інформацію про нові книжки.
•СЕРЕДНЯ ТА МАКСИМАЛЬНА ЦІНА, ЯКУ ГОТОВІ ЗАПЛАТИТИ, ЗА НАУКОВІ ТА НАВЧАЛЬНІ КНИЖКИ. Середня
ціна останньої купленої книжки становить 36 грн., максимальна ціна, яку готові заплатити – 63 грн. Цікаво, що чоловіки
готові заплатити за наукову літературу значно більшу ціну, ніж жінки (75 грн. проти 53 грн.)
90
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Незадоволені потреби на ринку науково-навчальної літератури
11,5
8,5
6,2
46,2
9,2
13,5
8,5
8,1
5,4
55,4
15,8
11,9
Посібники для ВУЗів
Наукова література
Методична література
Посібники для школи (не
за обов’язковою вимогою
закладу)
Науково-популярна
література
Нема таких
Не вистачає у продажу Не вистачає українською
% респондентів, які останнього разу купили науково-навчальну літературу: N=260