Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Покупці художньої літератури: орієнтація на бренд

Я зазвичай не звертаю

увагу на видавництво при

купівлі художньої

літератури

Я зазвичай не звертаю

увагу на автора при купівлі

художньої літератури

Я частіше купую художню

літературу нових

невідомих авторів або

серій

Я зазвичай купую

художню літературу

відомих мені

видавництв

Я зазвичай купую

художню літературу

відомих мені авторів

Я частіше купую художню

літературу добре відомих

мені авторів або серій

Бібліомани, N=433 Шукачі, N=186Ощадливі, N=227

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Покупці художньої літератури: орієнтація на ціну/якість

З двох книжок однакового

змісту я оберу дорожчу

художню книжку з паперу

високої якості, а не дешевшу з

паперу низької якості

Я купую художні книжки, тільки

якщо не можу їх позичити в

друзів чи в бібліотеці

З двох книжок одного змісту я

оберу дорожчу художню книжку

в твердій палітурці, а не

дешевшу в м’якій

З двох книжок одного змісту я

оберу дорожчу художню

книжку, яка має гарний вигляд,

а не дешевшу, що гірше

виглядає

З двох книжок однакового

змісту я оберу дешевшу

художню книжку, що була в

ужитку, а не дорожчу нову

З двох книжок однакового

змісту я оберу дешевшу

художню книжку з паперу

низької якості, а не дорожчу з

паперу високої якості

Я купую художні книжки,

навіть, якщо можу їх позичити,

щоб мати їх у своїй власності

З двох книжок одного змісту я

оберу дешевшу художню

книжку в м’якій палітурці, а не

дорожчу в твердій

З двох книжок одного змісту я

оберу дешевшу художню

книжку, яка має гірший

вигляд, а не дорожчу, що

краще виглядає

З двох книжок однакового

змісту я оберу дорожчу нову

художню книжку, а не

дешевшу ту, що була в ужитку

Бібіломани, N=433 Шукачі, N=186Ощадливі, N=227

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Покупці художньої літератури: самостійність, пошук інформації

Я купую модні, популярні,

розрекламовані книжки

Я часто купую художню літературу

за порадою друзів та знайомих

При купівлі художньої літератури я

взагалі не звертаю уваги на їх модність,

популярність чи розрекламованість

При виборі, які художні книжки

купувати, я не керуюсь нічиїми

порадами

Я постійно шукаю інформацію

про нову художню літературу

Я ніколи спеціально не шукаю

інформацію про нову художню

літературу

Бібіломани, N=433 Шукачі, N=186Ощадливі, N=227

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Соціально-демографічний портрет сегментів

7,6

6,2

2,7

6,1

7,6

11,5

8,6

8,9

18,9

22,0

29,6 22,1

16,6

11,9

19,9

16,1

16,4

20,3

6,5

15,2

32,8

28,2

32,8

31,6

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Загалом,

N=846

Київ Північний Західний

Центральний Південний Східний

Регіон

Розмір населеного пункту

22,6

27,8

31,2

25,9

22,2

16,7

30,6

22,6

10,9

10,1

9,7

10,4

22,2

15,4

14,0

18,6

22,2

30,0

14,5

22,6

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі, N=186 Загалом,

N=846

Місто з населенням понад 500 тис

Місто з населенням 101-500 тис

Місто з населенням 51-100 тис

Місто з населенням до 50 тис

Село

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

5,3

4,8

7,5

5,7

12,2

16,7

17,2

14,5

9,5

17,2

18,8

13,6

35,6

33,9

26,9

33,2

37,4

26,9

29,0

32,7

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі, N=186 Загалом, N=846

Вищий навчальний заклад (ступінь «спеціаліст» або «

магістр»)

Технікум, коледж, ін. середній спеціальний заклад

(ступінь «молодший спеціаліст», «бакалавр»)

ПТУ, центр підготовки – перепідготовки робітників

(робоча спеціальність)

Повна середня (закінчив 10-11 класів)

Базова середня (закінчив 9 класів, навчається в 10-11

класі)

Початкова середня (до 5 класів)

Освіта

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

% респондентів

Соціально-демографічний портрет сегментів

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

1,7 2

5,2

2,6

3,4

6,0

4,0

33,8

26,2

23,1

29,5

25,5

27,5

20,5

25,0

6,6

3,4

7,2

16,6

22,1

18,8

18,5

2,1

10,1

5,1 4,9

4,5

4,0

4,76,0

3,4

3,43,4

13,7

Бібліомани, N=290 Ощадливі, N=149 Шукачі, N=117 Загалом, N=556

Робітник без професійного навчання,

різноробочий, в т. ч. в сільському господ арстві

Кваліфікований робітник (зд обув професійне

навчання), в т. ч. в сільському господ арст ві

Бригад ир, майстер, в т. ч. в сільському

господ арстві

Фахівець із серед ньою освітою

Фахівець з вищою освітою

Керівник

Вільна професія (фахівець високої

кваліфікації, який працює за вільним графіком

– консульт ант, музикант, худ ожник і т.д .)

Фермер або працюєте в своєму під собному

господ арстві самі на себе

Власник під приємст ва або приватний

під приємець

Інше

Рід діяльності

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

% респондентів

Соціально-демографічний портрет сегментів

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

25,9

34,8

45,2

32,5

55,4

44,1

52,8

17,6

9,7 10,8

13,9

55,1

1,2

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Загалом,

N=846

Іншою

Однаково

часто

українською, і

російською

Російською

Українською

Мова спілкування вдома

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

% респондентів

Соціально-демографічний портрет сегментів

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Дохід

4,3

5,8

7,9

7,5

6,7

15,2

8,1

13,6

17,2

17,5

20,3

18,1

16,7

18,9

6,9

2,2

5,7

2,2

31,3

31,2

27,4

3,2

3,0

2,6

3,2

17,6

2,2

23,8

Бібліомани,

N=290

Ощад ливі, N=149 Шукачі, N=117 Загалом, N=556

Важко сказат и

Більше 10000 грн.

7001 – 10000 грн.

6001 – 7000 грн.

5001 – 6000 грн.

4001 – 5000 грн.

3001 – 4000 грн.

2001 – 3000 грн.

1501 – 2000 грн.

1001 – 1500 грн.

751 – 1000 грн.

501 – 750 грн.

351 – 500 грн.

До 350 гривень

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

% респондентів

Соціально-демографічний портрет сегментів

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

16,4

9,7

10,6

9,0

7,2

4,2

1,8

0,7

40,5

32,6

10,6

9,3

8,8

7,9

3,1

3,5

1,8

0,4

38,7

37,6

11,3

9,1

7,0

10,2

8,1

5,9

3,8

3,2

1,6

24,0

39,7

29,3

3,7

12,8

17,2

Детективи

Любовні романи

Історико-пригодницькі романи

Фантастика/ фентезі

Інша сучасна проза

Класика

Книжки за мотивами фільмів і

серіалів

Художні твори за шкільною

програмою (для навчання)

Художні твори за програмою

ВНЗ(для навчання)

Містика, жахи

Класична поезія

Сучасна поезія

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Портрет сегментів за читанням та за купівлею

12,2

11,8

12,0

5,5

4,2

3,2

2,1

48,9

12,8

14,1

10,1

8,4

5,3

4,4

3,1

1,3

43,0

42,5

12,4

10,8

9,1

10,2

6,5

7,0

4,3

1,1

18,9

30,3

46,2

33,0

4,8

12,3

21,1

39,6

25,3

Детективи

Любовні романи

Історико-пригодницькі романи

Фантастика/ фентезі

Інша сучасна проза

Класика

Книжки за мотивами фільмів і

серіалів

Художні твори за шкільною

програмою (для навчання)

Містика, жахи

Художні твори за програмою

вищих навчальних закладів

(для навчання)

Класична поезія

Сучасна поезія

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Читали

Купили

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Середня кількість прочитаної та купленої

художньої літератури

Купили

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Загалом,

N=846

Художні твори за шкільною програмою (для

навчання)

2,65 2,06 1,40 2,19

Художні твори за програмою ВНЗ (для навчання) 1,81 2,00 2,55 2,09

Класика (не за навчальною програмою) 1,96 1,20 1,77 1,73

Детективи 1,91 1,61 2,24 1,90

Любовні романи 1,85 1,93 1,83 1,87

Історико-пригодницькі романи 1,56 2,00 1,72 1,67

Інша сучасна проза 2,57 1,52 1,76 2,13

Класична поезія (не за навчальною програмою) 2,88 1,25 1,33 2,00

Сучасна поезія (не за навчальною програмою) 3,00 1,00 2,33 2,43

Книжки за мотивами фільмів і серіалів 1,44 1,70 1,63 1,55

Фантастика\ фентезі 1,87 1,96 1,33 1,79

Містика, жахи 1,44 1,13 2,43 1,58

Загалом 3,00 2,50 2,98 2,86

Прочитали

Бібліомани,

N=433

Ощадливі,

N=227

Шукачі,

N=186

Загалом,

N=846

Художні твори за шкільною програмою (для

навчання)

5,13 3,89 3,92 4,44

Художні твори за програмою ВНЗ (для навчання) 2,94 5,30 4,23 3,93

Класика (не за навчальною програмою) 2,47 1,72 1,59 2,08

Детективи 2,46 2,27 3,04 2,52

Любовні романи 2,52 2,92 2,20 2,56

Історико-пригодницькі романи 1,81 2,00 2,19 1,93

Інша сучасна проза 2,58 1,83 2,05 2,26

Класична поезія (не за навчальною програмою) 2,50 1,29 1,63 1,97

Сучасна поезія (не за навчальною програмою) 2,00 1,33 2,00 1,86

Книжки за мотивами фільмів і серіалів 1,75 1,57 1,63 1,68

Фантастика\ фентезі 2,23 1,68 2,00 2,08

Містика, жахи 1,52 1,42 2,00 1,62

Загалом 4,43 4,36 4,44 4,41