Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
31
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
38,8
42,1
11,1
13,5
20,4
12,9
20,5
17,2
13,6
17,9
18,3
18,5
15,5
18,2
5,8
8,7
6,0
41,6
42,5
5,2
2,8
2,9
2,5
3,3
Менше 50 книг
Від 50 до 500 книг
Більше 500 книг
Всього
Художня література
Науково-навчальна література
Дитяча література
Прикладна література
Довідкова література
Не купував книжки жодного з даних видів
Pозмір домашньої бібліотеки та книжкові вподобання
(остання покупка)
% респондентів
N=769
N=994
N=103
N=142
N=2008
Вказує, що дане значення в даній групі значуще більше від загального
Вказує, що дане значення в даній групі значуще менше від загального
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
3.2
Книжкові вподобання дітей до 15 років
33
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Книжкові вподобання дітей (до 15 років)
• ДІТИ РЕСПОНДЕНТІВ. В третини (35%) опитаних респондентів є діти до 15 років. 53% всіх дітей - шкільного віку (7-15
років) і 47% - дошкільного. 30% з них за словами їх батьків прочитали хоча б одну книгу протягом останніх трьох місяців
(крім підручників для школи). Серед дітей, які читали книжки, більшість належать до шкільного віку, а половину тих, хто
не прочитав жодної книжки, складають діти до 3 років.
•КНИЖКОВІ ВПОДОБАННЯ. Діти до 6 років, що становлять 38% від усіх дітей-читачів (які протягом останнього місяця
прочитали хоча б 1 книжку), найчастіше читають художньо-розважальні книжки, рідше розвивальні книжки з
інтелектуальними завданнями та книжки-іграшки. Діти 7-11 років (35% від усіх дітей-читачів) найбільше читають художню
літературу для дітей молодшого шкільного віку, дещо рідше – художню літературу за шкільною програмою, науково-
популярні книжки для дітей, а також художньо-розважальні та розвивальні книжки для дошкільнят. Діти 12-15 років (27%
від дітей-читачів) найчастіше читали художні твори за шкільною програмою, художню літературу
•ДЕ БЕРУТЬ КНИГИ ДІТИ-ЧИТАЧІ: 60% прочитаних дітьми книг були придбані чи подаровані їм, і ще 18% книг діти
брали з домашньої бібліотеки, 15% книжок діти взяли в бібліотеці, а 7% - позичили у друзів.
*підручники не входять в загальну кількість прочитаних дітьми респондентів книг
34
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Частка респондентів з дітьми та вік дітей
65,5
34,5
Ні
Так
Чи є у вас діти до 15 років?
18,8
16,6
11,8
28,0
21,0
20,9
21,2
30,2
35,6
17,2
23,0
26,5
14,8
5,1
9,1
Всього, N = 848Читачі*, N = 595Не читачі, N = 253
12-15 років
7-11 років
4-6 років
2-3 роки
1 рік
Вік дітей респондентів
% респондентів: N=2008 та % дітей до 15 років респондентів: N=848
* Читачі – діти, що прочитали хоча б 1 книгу за останні три місяці
Вказує, що дане значення в даній групі значуще більше від загального
Вказує, що дане значення в даній групі значуще менше від загального
35
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Види книг, які читали діти респондентів (1)
5,7
2,5
0,1
1,2
45,5
21,8
9,2
4,0
2,4
0,4
29,8
26,0
64,5
Дитяча література
Художня література
Науково-навчальна література
Прикладна література
Фахова література
Інше
Не читали жодної книги
% прочитаних дітьми книг
% дітей, які читали або їм читали книжки
% прочитаних дітьми книг: N=2749, та % дітей до 15 років: N=848
36
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
2,8
2,1
2,0
1,7
1,1
1,1
1,2
21,1
15,0
13,7
13,1
7,3
6,3
2,6
1,4
1,4
15,9
3,1
8,5
Худ ожні твори за шкільною
програмою (д ля навчання)
Фантастика\ фентезі
Класика
Детективи
Історико-пригод ницькі романи
Книжки за мотивами фільмів і
серіалів
Худ ожні твори за програмою ВНЗ
(д ля навчання)
Класична поезія
Посібники д ля школи
Науково-популярна літ ература
Худ ожньо-розважальні д ля
д ошкільнят
Розвивальні книжки
Худ ожня література д ля д ітей 7-
11 років
Науково-популярні д ля д ітей
Худ ожня література д ля д ітей 12-
15 років
Книжки-іграшки
Худ ожня література д ля під літків
Інші книжки про хобі та різні
заняття
Карти та атласи
2,0
1,5
1,4
1,2
4,5
24,1
10,9
6,4
4,9
3,3
1,7
14,6
2,8
13,2
Худ ожні твори за шкільною
програмою (д ля навчання)
Книжки за мотивами фільмів і
серіалів
Фантастика\ фентезі
Класика
Детективи
Історико-пригод ницькі романи
Посібники д ля школи
Худ ожньо-розважальні д ля
д ошкільнят
Розвивальні книжки
Худ ожня література д ля д іт ей 7-11
років
Науково-популярні д ля д ітей
Худ ожня література д ля д ітей 12-
15 років
Книжки-іграшки
Худ ожня література д ля під літків
% прочитаних дітьми книг: N=2749; % дітей респондентів: N=848
Художня література
Наукова та навчальна література
Довідкова література
Дитяча література
Прикладна література
% від усіх книг, прочитаних дітьми
% від усіх дітей-читачів книг
Види книг, які читали діти респондентів (2)
37
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
15,2
6,3
5,4
4,5
2,7
2,7
1,8
45,6
29,2
6,8
3,4
4,5
3,4
0,8
1,7
0,8
1,8
33,0
44,6
0,6
Художньо-розважальні для
дошкільнят
Розвивальні книжки
Книжки-іграшки
Науково-популярні для дітей
Художня література для дітей
молодшого шкільного віку
Художні твори за шкільною
програмою
Класика
Посібники для школи
Детективи
Книжки за мотивами фільмів і
серіалів
7\
6,2
1,4
1,4
1,4
0,7
0,7
57,3
19,4
10,1
1,8
0,9
1,8
1,3
5,3
20,0
9,7
Художньо-розважальні для
дошкільнят
Розвивальні книжки
Книжки-іграшки
Класика
Науково-популярні для дітей
Інші книжки про хобі та різні
заняття (в’язання, малювання,
рибалка тощо)
Класична поезія
Художня література для дітей
молодшого шкільного віку
% дітей респондентів: до 3-х років (N=145), 4-6 роки (N=112);
% прочитаних дітьми книг: до 3-х років (N=227), 4-6 роки (N=353)*
Частка дітей, які читали книги
Частка прочитаних книг
* З аналізу виключені сім`ї, в яких більше однієї дитини, оскільки вони зазначали читання дітей різного віку
до З-х років 4-6 років
Види книг, які читали діти респондентів до 3 та 4-6 років
38
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
% дітей респондентів: 7-11 років (N=157), 12-15 років (N=135);
% прочитаних дітьми книг: 7-11 років (N=671), 12-15 років (N=593)
7-11 років 12-15 років
24,2
17,8
15,3
10,2
7,0
5,1
3,8
3,2
2,5
2,5
2,5
1,9
1,9
1,3
1,3
1,3
1,3
1,3
20,9
19,4
11,0
15,9
8,8
3,7
3,9
1,6
1,9
1,3
2,1
1,6
0,9
0,7
0,6
0,3
0,6
1,0
0,3
0,6
35,7
24,8
4,5
1,5
Худ ожня література д ля д іт ей
молод шого шкільного віку
Худ ожні твори за шкільною програмою
Науково-популярні д ля д ітей
Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят
Розвивальні книжки
Посібники д ля школи
Фантастика\ фентезі
Класика
Худ ожня література д ля д іт ей
серед нього шкільного віку
Книжки-іграшки
Класична поезія
Книж ки за мотивами фільмів і серіалів
Науково-популярна література
Худ ожня література д ля під літків
Худ ожні твори за програмою ВНЗ
Детективи
Історико-пригод ницькі романи
Інша сучасна проза
Мет од ична література
Буд івництво і ремонт
Книги релігійного змісту
23,7
22,2
11,9
10,4
8,1
7,4
6,7
5,9
5,2
4,4
4,4
4,4
3,7
3,7
3,0
3,0
3,0
2,2
2,2
2,2
2,2
2,2
1,5
1,5
1,5
1,5
1,5
1,5
21,8
15,3
10,8
7,1
7,3
4,6
2,5
2,7
3,9
2,9
3,0
1,3
1,2
1,9
1,9
0,8
1,2
0,7
0,8
1,2
0,7
0,7
0,5
0,8
0,3
0,5
0,3
0,5
0,3
34,8
29,6
7,4
0,3
1,2
Худ ожні твори за шкільною програмою
Худ ожня література д ля д ітей серед нього
шкільного віку
Посібники д ля школи
Науково-популярні д ля д ітей
Худ ожньо-розважальні д ля д ошкільнят
Худ ожня література д ля під літків
Розвивальні книжки
Історико-пригод ницькі романи
Худ ожня література д ля д ітей молод шого
шкільного віку
Детективи
Фантастика\ фентезі
Інші книжки про хобі та різні заняття
Науково-популярна література
Краса та мод а
Карти та атласи
Класика
Самовчителі д ля початківців
Худ ожні твори за програмою ВНЗ
Книжки за мотивами фільмів і серіалів
Метод ична література
Інша сучасна проза
Наукова літерат ура
Книжки-іграшки
Психологія, саморозвиток, виховання
Гад ання, сонники, імена тощо
Любовні романи
Класична поезія
Містика, жахи
Буд івництво і ремонт
Сад \город \кімнатні рослини
Комп’ютерна літ ература
Частка дітей, які читають книги
Частка прочитаних книг
Види книг, які читали діти респондентів до 7-11 та 12-15 років
* З аналізу виключені сім`ї, в яких більше однієї дитини, оскільки вони зазначали читання дітей різного віку
39
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Де беруть книги діти-читачі?
14,8
18,4
60,3
6,5
Придбали або отримали в подарунок
Позичили у друзів, родичів, знайомих
Взяли в бібліотеці
Взяли з домашньої бібліотеки
% прочитаних дітьми книг: N=2749
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
4
Художня література