Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
171
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Прикладна література: орієнтація ціна/якість
60
45
43
46
45
41
54
55
57
55
З двох книжок однакового змісту я
оберу дорожчу прикладну книжку з
паперу високої якості, а не
дешевшу з паперу низької якості
Я купую прикладні книжки тільки якщо
не можу їх позичити в друзів чи в
бібліотеці
З двох книжок одного змісту я
оберу дорожчу прикладну книжку в
твердій палітурці, а не дешевшу в
м’якій
З двох книжок одного змісту я
оберу дорожчу прикладну книжку,
яка має гарний вигляд, а не
дешевшу, що гірше виглядає
З двох книжок однакового змісту я
оберу дешевшу прикладну книжку,
що була у вжитку, а не дорожчу
нову
З двох книжок однакового змісту я
оберу дешевшу прикладну книжку з
паперу низької якості, а не дорожчу
з паперу високої якості
Я купую прикладні книжки, навіть якщо
можу їх позичити, щоб мати їх у своїй
власності
З двох книжок одного змісту я оберу
дешевшу прикладну книжку в м’якій
палітурці, а не дорожчу в твердій
З двох книжок одного змісту я оберу
дешевшу прикладну книжку, яка має
гірший вигляд, а не дорожчу, що
краще виглядає
З двох книжок однакового змісту я
оберу дорожчу нову прикладну
книжку, а не дешевшу ту, що була у
вжитку
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
172
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Прикладна література: самостійність
43 57
Я купую прикладу літературу, які
мені радять друзі та знайомі
При виборі, яку прикладу літературу купувати, я
не керуюсь нічиїми порадами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
173
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
9,6
17,3
24,1
13,7
14,8
15,6
4,9
до 10 грн.
11-20 грн.
21-30 грн.
31-40 грн.
41-50 грн.
більше 50
грн.
Нема
від повід і
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Максимальна ціна за прикладну літературу,
яку готові заплатити
Заплатили за останню куплену прикладну
літературу
18,9
27,7
18,4
12,1
7,4
9,0
6,6
до 10 грн.
11-20 грн.
21-30 грн.
31-40 грн.
41-50 грн.
більше 50 грн.
Нема відповіді
Максимальна і фактична ціна книги прикладної літератури
174
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Максимальна і фактична ціна книги прикладної літератури:
соціально-демографічний розріз
Користування
Інтернет
Максимальна
ціна за
прикладну
літературу, яку
готові заплатити
Заплатили за
останню
куплену
прикладну
літературу
Так, N=95
50,1 29,6
Ні, N=270 38,9 33,3
Загалом, N=365 41,8 32,3
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
Мова
Максимальна
ціна за
прикладну
книжку, яку
готові
заплатити
Заплатили за
останню
прикладну
книжку
Українською, N=133
51,5 30,3
Російською, N=185
37,3 35,6
Загалом, N=318
41,8 32,3
175
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Наявність дітей
Максимальна
ціна за
прикладну
літературу, яку
готові заплатити
Заплатили за
останню
куплену
прикладну
літературу
Так, N=87 54,1 31,7
Ні, N=278 38,1 32,5
Загалом, N=365 41,8 32,3
Розмір населеного
пункту
Максимальна ціна
за прикладну
літературу, яку
готові заплатити
Заплатили за
останню куплену
прикладну
літературу
Село, N=86 35,6 23,5
Місто з населенням до
50 тис, N=90
40,3 27,1
Місто з населенням 51-
100 тис, N=47
45,3 48,1
Місто з населенням 101-
500 тис, N=62
46,8 31,3
Місто з населенням
понад 500 тис, N=80
43,8 38,1
Загалом, N=365 41,8 32,3
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
Максимальна і фактична ціна книги прикладної літератури:
соціально-демографічний розріз
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
7.2
Характеристики сегментів
177
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Сегментація покупців прикладної літератури
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
178
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Сегментація покупців прикладної літератури
21%
36%
43%
Ощадливі
Власники
Раціоналісти
179
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Раціоналісти: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. Найбільш орієнтовані на бренд. Зазвичай купують прикладну літературу відомих видавництв,
авторів або серій.
При покупці більш чутливі до ціни. З двох книжок однакового змісту оберуть дешевшу книжку з паперу низької
якості, а не дорожчу з паперу високої якості, більше схильні купувати вживані книжки.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Раціоналісти – найчисельніший сегмент (43% читачів
прикладної літератури). Вони частіше проживають у селах, загалом більш освічені (44,6% з вищою освітою і лише
8,9% із повною середньою).
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Найбільше раціоналістів цікавлять книги про здоров’я, дієту, секс (33,1%), тоді як
кулінарні книги вони купують значуще менше, ніж інші (8,5%). Загалом раціоналісти читають частіше, ніж інші.
Біля половини раціоналістів зазначили, що їхні потреби щодо прикладної літератури є задоволеними, решта
відчуває нестачу книжок зокрема про здоров’я, дієту, секс, а також психологію, саморозвиток та виховання.
Нестача останніх є особливо гострою серед україномовних видань.
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Більшість раціоналістів купують книжки у книжкових магазинах (44,6%
респондентів) та на книжковому ринку (25,5% респондентів). Середня ціна останньої придбаної книжки – 32,5
грн.
180
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Ощадливі: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. Представники цього сегменту не звертають увагу на видавництво і автора при купівлі прикладної
літератури.
При покупці орієнтуються на ціну: скоріше куплять дешевші книги з паперу низької якості чи в м'якій палітурці, чи
такі, які мають гірший вигляд.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Це другий за кількістю читачів прикладної літератури сегмент
(36%). Вони відносно частіше проживають в центральному регіоні. Ощадливі порівняно старші , їхня частка значуще
менша серед вікової категорії 20-29 років (18,8% проти 26% загалом), вони менш освічені - серед них значно більша
частка людей з ПТУ або середньою освітою. Серед ощадливих більше кваліфікованих робітників та бідних
респондентів –5,3% з них не вистачає на харчування.
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Ощадливі, як і всі інші, найчастіше купують книги про здоров’я, дієту, секс та
кулінарію. Загалом потреби ощадливих задоволені найбільше (для 55,6%), проте їм більше, ніж іншим, не вистачає
посібників з будівництва і ремонту, а також україномовних кулінарних книг.
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Ощадливі найчастіше купують в книжкових магазинах (38,3%), проте цей канал
продажу для них є менш популярним, ніж для решти, натомість вони вдвічі частіше, ніж інші, обирають книги на
книжкових розкладках (25,6%). Фактична ціна покупки книги в них найнижча — 29,2 грн, а максимальна ціна —
лише на три гривні вища.