Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
181
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Власники: основні характеристики
ОПИС СЕГМЕНТУ. Власники купують прикладні книжки навіть тоді, коли можуть її позичити, для них важливо мати
книгу в своїй власності. Вони зазвичай не звертають увагу на автора чи видавництво.
Для власників головне – це книга відмінної якості: нова, в твердій палітурці, яка має гарний вигляд.
СОЦІАЛЬНО-ДЕМОГРАФІЧНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ. Це найменший за кількістю респондентів сегмент – 21%. Вони
молодші за читачів інших сегментів, серед них більше міських жителів, а також вони багатші, ніж інші покупці.
Власники частіше, ніж інші, є двомовними (20% проти 12,9% загалом).
ЛІТЕРАТУРНІ ВПОДОБАННЯ. Власники майже вдвічі частіше ніж інші купують кулінарні книжки (36%), які є
найпопулярнішим видом прикладної літератури серед них. Лише 44% власників є задоволеними сьогоднішнім вибором
прикладних книжок, найбільше їм не вистачає книжок про психологію/розвиток/виховання , а також хобі. Їм значно
більше, ніж іншим, не вистачає кулінарних книг українською мовою.
КУПІВЕЛЬНІ ВПОДОБАННЯ. Більшість покупок власників відбувається в книжкових магазинах (56%) або в
книжковому клубі (26,7%), які є набагато популярніше серед них порівняно з іншими читачами прикладної літератури.
Фактична і максимальна ціни за книжку серед власників найбільша (37,2 грн. і 66,1 грн. відповідно).
182
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Покупці прикладної літератури: орієнтація на бренд
Я не звертаю увагу на видавництво
при купівлі прикладної літератури
Я не звертаю увагу на автора при
купівлі прикладної літератури
Я купую прикладну літературу відомих
мені видавництв
Я купую прикладну літературу відомих
мені авторів
23
98
84
16
77
2
46
74
60
40
54
26
Раціоналісти, N=157 Власники, N=75Ощадливі, N=133
183
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Покупці прикладної літератури: орієнтація ціна/якість
З двох книжок однакового
змісту я оберу дорожчу
прикладну книжку з паперу
високої якості, а не
дешевшу з паперу низької
якості
Я купую прикладні книжки
тільки якщо не можу їх
позичити в друзів чи в бібліотеці
З двох книжок одного змісту
я оберу дорожчу прикладну
книжку в твердій палітурці,
а не дешевшу в м’якій
З двох книжок одного змісту
я оберу дорожчу прикладну
книжку, яка має гарний
вигляд, а не дешевшу, що
гірше виглядає
З двох книжок однакового
змісту я оберу дешевшу
прикладну книжку, що була у
вжитку, а не дорожчу нову
З двох книжок однакового
змісту я оберу дешевшу
прикладну книжку з паперу
низької якості, а не дорожчу з
паперу високої якості
Я купую прикладні книжки, навіть
якщо можу їх позичити, щоб мати їх
у своїй власності
З двох книжок одного змісту я
оберу дешевшу прикладну
книжку в м’якій палітурці, а не
дорожчу в твердій
З двох книжок одного змісту я
оберу дешевшу прикладну
книжку, яка має гірший вигляд,
а не дорожчу, що краще
виглядає
З двох книжок однакового
змісту я оберу дорожчу нову
прикладну книжку, а не дешевшу
ту, що була у вжитку
45
20
91
9
55
80
43
50
32
68
57
50
43
20
97
3
57
80
36
26
97
3
64
74
50
47
9
91
50
53
Раціоналісти, N=157 Власники, N=75Ощадливі, N=133
184
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
43
45
41
59
57
55
Покупці прикладної літератури:
самостійність, мотивація вибору
Я купую прикладу літературу, які
мені радять друзі та знайомі
При виборі, яку прикладу літературу купувати, я
не керуюсь нічиїми порадами
Раціоналісти, N=157 Власники, N=75Ощадливі, N=133
185
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
3,8
1,5
6,7
3,6
4,5
12,8
12,0
9,0
27,4
18,0
24,0
23,3
5,7
17,3
2,7
9,3
18,5
17,3
13,3
17,0
40,1
33,1
41,3
37,8
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники,
N=75
Загалом,
N=365
Київ Північний Західний
Центральний Південний Східний
Соціально-демографічний портрет сегментів
Регіон Розмір населеного пункту
20,4
25,6
32,0
24,7
8,9
13,5
20,0
12,9
15,3
21,1
13,3
17,0
24,8
15,8
26,7
21,9
30,6
24,1
8,0
23,6
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники,
N=75
Загалом,
N=365
Село
Місто з населенням понад 500 тис
Місто з населенням 101-500 тис
Місто з населенням 51-100 тис
Місто з населенням до 50 тис
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
186
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
36,3
46,6
37,3
40,3
63,7
62,7
59,7
53,4
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники,
N=75
Загалом,
N=365
Чоловічий Жіночий
Стать
Вік
5,7
8,3
5,3
6,6
26,8
18,8
37,3
26
22,3
21,1
14,7
20,3
23,6
30,1
21,3
25,5
21,1
21,120,0
21,7
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники,
N=75
Загалом,
N=365
15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Соціально-демографічний портрет сегментів
187
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
3,8
1,5
4,0
3,0
8,9
18,8
10,7 12,9
14,0
20,3
9,3
15,3
28,7
33,8
38,7
32,6
44,6
25,6
37,3
36,2
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники, N=75 Загалом, N=365
Вищий навчальний заклад (ступінь «спеціаліст» або «
магістр»)
Технікум, коледж, ін. середній спеціальний заклад
(ступінь «молодший спеціаліст», «бакалавр»)
ПТУ, центр підготовки – перепідготовки робітників
(робоча спеціальність)
Повна середня (закінчив 10-11 класів)
Базова середня (закінчив 9 класів, навчається в 10-11
класі)
Освіта
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Соціально-демографічний портрет сегментів
188
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
0,8
9,6
4,3
3,8
4,2
31,3
15,4
32,1
25,9
17,4
17,6
28,3
19,7
5,2
7,7
6,6
21,7
34,1
13,2
24,3
5,2
7,7
5,8
0,9
1,1
7,5
4,6
3,3
4,3
2,2
0,8
6,6
7,3
3,8
4,4
7,5
3,8
Раціоналісти,
N=115
Ощадливі, N=91 Власники, N=53 Загалом, N=259
Робітник без професійного навчання,
різноробочий, в т. ч. в сільському господ арстві
Кваліфікований робітник (зд обув професійне
навчання), в т. ч. в сільському господ арст ві
Бригад ир, майстер, в т. ч. в сільському
господ арстві
Фахівець із серед ньою освітою
Фахівець з вищою освітою
Керівник
Вільна професія (фахівець високої
кваліфікації, який працює за вільним графіком
– консультант, музикант, худ ожник і т.д .)
Фермер або працюєте в своєму під собному
господ арстві самі на себе
Власник під приємства або приватний
під приємець
Інше
Рід діяльності
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Соціально-демографічний портрет сегментів
189
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Дохід
1,3
30,7
34,4
30,8
26,7
31,5
5,1
4,5
12,0
6,3
7,6
6,8
13,3
8,5
2,5
5,3
16,0 14,2
15,0
12,7
36,7
37,6
38,9
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі, N=133 Власники, N=75 Загалом, N=365
Важко сказати
Можу собі д озволити буд ь-які покупки у
буд ь-який час
Вистачає на харчування, од яг, взут тя та
д орогі покупки. Для таких речей як машина,
квартира необхід но заощад жувати або
позичати.
Вистачає на харчування, од яг, взут тя та інші
покупки. Д ля прид бання д орогих речей
(таких, як телевізор, пральна машинка)
необхід но заощад жувати або позичати.
Вистачає на харчування та необхід ний од яг,
взуття. Д ля таких покупок як хороший
кост юм, мобільний телефон або пилосос
необхід но заощад жувати або позичати.
Вистачає на харчування. Для прид бання
од ягу, взутт я треба заощад жувати або
позичатиня.
Довод иться економити на харчуванні
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Соціально-демографічний портрет сегментів
190
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
35,0
39,8
33,3
36,4
53,5
46,7
50,7
11,5
10,5
20,0
12,9
49,6
Раціоналісти,
N=157
Ощадливі,
N=133
Власники,
N=75
Загалом,
N=365
Однаково
часто
українською, і
російською
Російською
Українською
Мова спілкування вдома
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили прикладну літературу: N=365
Соціально-демографічний портрет сегментів