Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
201
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Мова покупців довідкової літератури
% респондентів, які останнього разу купили довідкової літературу: N=120
12,5
45,0
42,5
Українськомовні
Російськомовні
Однаково часто
спілкуються
українською, і
російською
202
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Мовні вподобання при виборі довідкової літератури
20,0
15,7
33,3
28,3 19,2
20,4
11,7
2,0
16,7
35,2
38,9
3,7
33,3
21,7
37,3
13,3
41,2
2,5
3,9
1,9
Україномовні,
N=54
Російськомовні,
N=51
Однаково часто
спілкуються
українською, і
російською,
N=15
Загалом, N=120
Тільки українською
Переважно українською
Іноді українською, іноді російською
Переважно російською
Тільки російською
Важко сказати
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
Мова, якою зазвичай купують довідкову
літературу
46,7
44,2
66,7
13,3
32,5
40,0
20,0
82,4
7,4
2,0
24,1
9,8
1,9
5,9
3,3
Російська
Українська
Залежно від якості перекладу даної книжки
Важко сказати
Якщо обрана Вами довідкова книга доступна в
українському і російському перекладі, яку ви
оберете?
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
203
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Вподобання видів довідкової літератури
8,3
13,3
16,7
39,2
86,7
Довідкова література російських
авторів
Довідкова література українських
авторів
Довідкова література інших
зарубіжних авторів російською
мовою
Довідкова література інших
зарубіжних авторів українською
мовою
Довідкова література інших
зарубіжних авторів мовою оригіналу
або іншою іноземною мовою
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
Ніколи не купують Місце за частотою купівлі
1,7
1,8
2,6
3,2
4,0
Довідкова література
російських авторів, N=107
Довідкова література
українських авторів, N=101
Довідкова література інших
зарубіжних авторів
російською мовою, N=97
Довідкова література інших
зарубіжних авторів
українською мовою, N=70
Довідкова література інших
зарубіжних авторів мовою
оригіналу або іншою
іноземною мовою, N=14
204
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Причини покупки довідкової літератури
35,8
31,7
17,5
9,2
8,3
6,7
5,8
5,8
5,0
4,2
4,2
2,5
2,5
2,5
1,7
0,8
3,3
1,7
Назва\тема книжки відповідала моїм потребам чи інтересам
Зацікавив зміст (анотації, цитати, інформація тощо, згадані в
книжці)
Рекомендація вчителя\викладача\наукового керівника
Подобається ця серія
Попросила купити дитина (до 15 років)
Це була єдина книжка на дану тему
Сподобалося оформлення книжки (обкладинка, ілюстрації,
форма)
Порадили друзі\знайомі
Попросили купити (члени родини, друзі)
Довіряю цьому видавництву
Подобається цей автор
Зацікавило посилання на цю книгу в іншій книзі
Порадив продавець
Зацікавив книжковий огляд або рейтинг в ЗМІ
Ця книжка була найдешевшою\на неї була знижка
Зацікавила реклама книжки
Інше
Важко сказати
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
205
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Покупці довідкової літератури: орієнтація на бренд
53
46
47
54
Я зазвичай не звертаю увагу на
видавництво при купівлі довідкової
літератури
Я зазвичай не звертаю увагу на автора
при купівлі довідкової літератури
Я зазвичай купую довідкову літературу
відомих мені видавництв
Я зазвичай купую довідкову літературу
відомих мені авторів
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
206
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Покупці довідкової літератури: орієнтація на ціну/якість
38
42
47
25
53
63
58
75
Я купую довідкові книжки тільки якщо
не можу їх позичити в друзів чи в
бібліотеці
З двох книжок одного змісту я
оберу дорожчу довідкову книжку в
твердій палітурці, а не дешевшу в
м’якій
З двох книжок одного змісту я
оберу дорожчу довідкову книжку,
яка має гарний вигляд, а не
дешевшу, що гірше виглядає
З двох книжок однакового змісту я
оберу дешевшу довідкову книжку,
що була у вжитку, а не дорожчу
нову
Я купую довідкові книжки, навіть якщо
можу їх позичити, щоб мати їх у своїй
власності
З двох книжок одного змісту я оберу
дешевшу довідкову книжку в м’якій
палітурці, а не дорожчу в твердій
З двох книжок одного змісту я оберу
дешевшу довідкову книжку, яка має
гірший вигляд, а не дорожчу, що
краще виглядає
З двох книжок однакового змісту я
оберу дорожчу нову довідкову
книжку, а не дешевшу ту, що була у
вжитку
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
207
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Покупці довідкової літератури: самостійність, пошук інформації
36 64
Я купую довідкову літературу, які
мені радять друзі та знайомі
При виборі, яку довідкову літературу купувати, я
не керуюсь нічиїми порадами
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
35 65
Я постійно шукаю інформацію
про нову довідкову літературу
Я ніколи спеціально не шукаю інформацію
про нову довідкову літературу
208
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
22,5
30,8
25,8
9,2
11,7
до 30 грн.
31-50 грн.
51-100 грн.
більше 100
грн.
Нема
відповід і
% респондентів, які останнього разу купили довідкову літературу: N=120
Максимальна ціна за довідкову літературу,
яку готові заплатити
Заплатили за останню куплену довідкову
літературу
39,2
28,3
14,2
7,5
10,8
до 30 грн.
31-50 грн.
51-100 грн.
більше 100
грн.
Нема відповіді
Максимальна і фактична ціна книги довідкової літератури
209
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Максимальна і фактична ціна книги довідкової літератури:
соціально-демографічний розріз
Мова
Максимальна
ціна за
прикладну
книжку, яку
готові
заплатити
Заплатили за
останню
прикладну
книжку
Українською, N=48
78,5 50,1
Російською, N=45
68,5 50,6
Загалом, N=105
70,8 48,3
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
9
Джерела інформації про книжки