Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні
Подождите немного. Документ загружается.
151
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
6,9
6,5
5,0
5,8
9,2
12,9
15,6
13,3
14,9
14,0
27,8
21,1
5,7
7,5
7,2
6,9
18,4
28,0
12,2
17,8
44,8
31,2
32,2
35,0
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники,
N=180
Загалом,
N=360
Київ Північний Західний
Центральний Південний Східний
Соціально-демографічний портрет
Регіон Розмір населеного пункту
17,2
22,6
21,7
20,8
25,3
15,1
21,7
20,8
20,7
11,8
17,2
16,7
13,8
19,4
17,2
16,9
23,0
31,2
22,2
24,7
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники,
N=180
Загалом,
N=360
Село
Місто з населенням понад 500 тис
Місто з населенням 101-500 тис
Місто з населенням 51-100 тис
Місто з населенням до 50 тис
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360
152
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
2,3 2,2
1,1
1,7
10,3
12,9
10,6
11,1
8,0
23,7
22,2
19,2
41,4
23,7
35,0
33,6
37,9 37,6
31,1
34,4
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники, N=180 Загалом, N=360
Вищий навчальний заклад (ступінь «спеціаліст» або «
магістр»)
Технікум, коледж, ін. середній спеціальний заклад
(ступінь «молодший спеціаліст», «бакалавр»)
ПТУ, центр підготовки – перепідготовки робітників
(робоча спеціальність)
Повна середня (закінчив 10-11 класів)
Базова середня (закінчив 9 класів, навчається в 10-11
класі)
Соціально-демографічний портрет
Освіта
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360
153
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Соціально-демографічний портрет
23,0
30,1
39,4
33,1
62,1
43,9
52,2
12,6
9,7
15,6
13,3
59,1
1,1 1,1 1,4
2,3
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники,
N=180
Загалом,
N=360
Іншою
Однаково
часто
українською, і
російською
Російською
Українською
Мова спілкування вдома
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360
154
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
66,7
70,0
66,4
33,3
40,9
30,0
33,6
59,1
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники,
N=180
Загалом,
N=360
Так Ні
Соціально-демографічний портрет
24,1
15,8
3,7
12,4
55,2
66,7
58,7
13,2
7,4
7,4
10,5
50,0
8,3
6,9
7,4
13,8 13,2
14,8
10,5
Бібліомани,
N=29
Раціоналісти,
N=38
Власники,
N=54
Загалом,
N=121
Студент \ учень Домогосподарка
Безробітний Пенсіонер
Інше
Статус зайнятості
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
Якщо Ви не працюєте, то Ви…?
% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360
155
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
21,8
17,2
11,5
5,7
1,1
52,7
37,6
20,4
21,5
17,2
7,5
2,2
58,3
43,9
21,7
16,7
20,0
6,7
3,9
57,5
34,5
Художньо-розважальні для
дошкільнят (казки, вірші,
комікси, загадки)
Розвивальні книжки
Науково-популярні для
дітей
Художня література для
дітей молодшого
шкільного віку 7-11 років
Книжки-іграшки
Художня література для
дітей середнього
шкільного віку 12-15 років
Художня література для
підлітків
Бібліомани, N=87
Раціоналісти, N=93
Власники, N=180
Портрет сегментів за видами куплених книжок
156
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Середня кількість куплених дитячих книжок
Купили
Бібліомани,
N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники,
N=180
Загалом,
N=360
Художньо-розважальні для дошкільнят (казки, вірші,
комікси, загадки)
3,82 4,04 3,68 3,80
Художня література для дітей молодшого шкільного віку 7-
11 років (не за навчальною програмою).
3,00 2,06 2,04 2,28
Художня література для дітей середнього шкільного віку 12-
15 років (не за навчальною програмою).
2,20 2,43 1,42 1,88
Художня література для підлітків (не за навчальною
програмою)
1,00 1,50 4,29 3,40
Науково-популярні (енциклопедії, про тварин і світ, атласи)
для дітей
1,58 2,00 1,36 1,57
Розвивальні книжки (інтелектуальні завдання для дітей:
букварі, розмальовки саморобки)
3,03 2,83 3,05 2,99
Книжки-іграшки 2,50 1,44 2,00 1,94
Загалом 4,88 4,90 4,80 4,85
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
157
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
6,9
3,4
8,0
0,0
1,1
48,3
12,9
8,6
11,8
6,5
3,2
6,5
4,3
48,4
13,9
13,3
8,3
8,9
4,4
5,6
2,2
45,0
17,2
5,7
Розвивальні книжки
Книжки-іграшки
Науково-популярні для дітей
Художньо-розважальні для
дошкільнят (казки, вірші, комікси,
загадки)
Художня література для дітей
молодшого шкільного віку 7-11
років
Художня література для підлітків
Художня література для дітей
середнього шкільного віку 12-15
років
Нема таких
Бібліомани, N=87 Раціоналісти, N=93 Власники, N=180
10,3
5,7
1,1
6,9
2,3
48,3
8,6
8,6
5,4
8,6
4,3
1,1
1,1
57,0
11,1
10,6
10,6
7,8
7,2
3,3
3,3
50,0
8,0
10,3
Розвивальні книжки
Науково-популярні для дітей
Художньо-розважальні для
дошкільнят (казки, вірші,
комікси, загадки)
Книжки-іграшки
Художня література для
підлітків
Художня література для дітей
молодшого шкільного віку 7-
11 років
Художня література для дітей
середнього шкільного віку 12-
15 років
Нема таких
Незадоволені потреби на ринку дитячої літератури
Не вистачає
Не вистачає українською
158
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
19,5
13,8
10,3
6,9
5,7
2,3
53,8
33,3
14,0
10,8
11,8
14,0
1,1
2,2
1,1
59,4
26,1
26,1
13,3
9,4
8,9
6,1
1,7
51,7
29,9
2,3
5,0
Книжковий магазин
Книжковий ринок
Книжкова розкладка
Кіоск
Книжковий клуб
Книжковий супермаркет
Продавець, що подорожує
Некнижкові магазини
Каталог книжок з
доставкою поштою
Бібліомани, N=87
Раціоналісти,
N=93
Власники, N=180
Місця покупки книг за сегментами
Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами
159
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
Максимальна і фактична ціна дитячої книги за сегментами
Максимальна ціна, яку
готові заплатити за дитячу
книжку (грн.)
Заплатили за останню
куплену дитячу книгу
Бібліомани, N=87 43,1 27,2
Раціоналісти, N=93 35,9 23,8
Власники, N=180 36,8 27,6
Загалом, N=360 38,1 26,5
GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008
7
Прикладна література