Сурмин Ю.П., Туленков Н.В. Теория социальных технологий

Подождите немного. Документ загружается.

421

Èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè â ðóêàõ ïðîôåññèîíàëîâ ñòàíî-

âÿòñÿ äîñòàòî÷íî ñèëüíûì îðóæèåì, ïðèâëåêàþùèì íà ñòîðî-

íó îáñëóæèâàåìîãî ýòèìè ïðîôåññèîíàëàìè êàíäèäàòà çíà÷è-

òåëüíûå ñëîè íàñåëåíèÿ, èçìåíÿþùèì èõ ýëåêòîðàëüíûå

ïðåäïî÷òåíèÿ. Îäíàêî ýòî ñòàíîâèòñÿ âîçìîæíûì ëèøü â òîì

ñëó÷àå, åñëè èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè èñïîëüçîâàòü êîìï-

ëåêñíî, â ñîîòâåòñòâèè ñ íàó÷íî îáîñíîâàííîé ñòðàòåãèåé èçáè-

ðàòåëüíîé êàìïàíèè, åñëè â íèõ ó÷òåíî ïîâåäåíèå ïîëèòè÷åñ-

êèõ ñîïåðíèêîâ, à òàêæå ðåàëüíûå ïðîöåññû, ïðîèñõîäÿùèå â

ìàññîâîì ñîçíàíèè èçáèðàòåëåé.

Â ïðîöåññå îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ èçáèðàòåëüíîé êàìïà-

íèè â ñòðàíàõ ðàçâèòîé äåìîêðàòèè, à â ïîñëåäíåå âðåìÿ è â

Óêðàèíå, ÷àùå âñåãî èñïîëüçóþòñÿ ñëåäóþùèå ÷åòûðå òèïà èç-

áèðàòåëüíûõ òåõíîëîãèé: 1) îðãàíèçàöèîííî-ïîëèòè÷åñêèå;

2) èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàòèâíûå; 3) ïñèõîëîãî-èìèäæìåé-

êåðñêèå; 4) ñîöèîëîãè÷åñêèå, èëè îïðîñíûå.

Îðãàíèçàöèîííî-ïîëèòè÷åñêèå òåõíîëîãèè èãðàþò âåäóùóþ

ðîëü â ðàìêàõ îðãàíèçàöèè èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè. Âåäü ýô-

ôåêòèâíàÿ îðãàíèçàöèÿ òàêîé êàìïàíèè â äåìîêðàòè÷åñêîì

îáùåñòâå, íåçàâèñèìî îò ñõåìû åå îñóùåñòâëåíèÿ, ïðåäïîëàãà-

åò íàëè÷èå, ïðåæäå âñåãî, êóõîííîãî êàáèíåòà  èìåííî òàê

íàçûâàþò ðóêîâîäÿùèé øòàá èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè, â êîòî-

ðûé âõîäÿò íåïîñðåäñòâåííî êàíäèäàò, ðóêîâîäèòåëü èçáèðà-

òåëüíîé êàìïàíèè, îòâåòñòâåííûé çà ãðàôèê åå ïðîâåäåíèÿ,

ðóêîâîäèòåëü ãðóïïû äîáðîâîëüöåâ, ãëàâà ôèíàíñîâîãî êîìèòå-

òà, êàçíà÷åé, ñïåöèàëèñò ïî ñâÿçÿì ñ îáùåñòâåííîñòüþ, èëè

ïðåññ-ñåêðåòàðü, à òàêæå êîíñóëüòàíò ïî þðèäè÷åñêèì âîïðî-

ñàì. Êàê ïðàâèëî, ÷èñëåííîñòü ïîäîáíîãî êàáèíåòà íå ïðåâû-

øàåò äåñÿòè ÷åëîâåê; åãî ÷ëåíû ðåãóëÿðíî âñòðå÷àþòñÿ è îò-

êðûòî îáñóæäàþò âñå òåêóùèå ïðîáëåìû.

Ïåðâûé òàêîé êàáèíåò êàê ðóêîâîäÿùèé øòàá èçáèðàòåëü-

íûõ êàìïàíèé ïîÿâèëñÿ â ÑØÀ â êîíöå 20-õ  íà÷àëå 30-õ

ãîäîâ ïðîøëîãî âåêà. Èìåííî òîãäà ïðåçèäåíòîì ÑØÀ áûë èç-

áðàí Ý. Äæåêñîí  âûõîäåö èç íàðîäà, ó êîòîðîãî íå áûëî äî-

ñòàòî÷íîãî îïûòà â âîïðîñàõ ïîëèòèêè êîììóíèêàöèé, ñîöè-

àëüíîé òåîðèè; îí íå ìîã áåç êîíñóëüòàöèé ñïåöèàëèñòà ÷åòêî

ôîðìóëèðîâàòü ñâîè èäåè è îáúÿñíÿòü ñîáñòâåííûå ïîëèòè÷åñ-

êèå âçãëÿäû è äåéñòâèÿ. Â õîäå âûáîðîâ åìó ïîíàäîáèëñÿ ñïå-

öèàëèñò, êîòîðûé ìîã áû âûïîëíèòü ñîîòâåòñòâóþùóþ ðàáîòó

422

è ïîìî÷ü êàíäèäàòó â ïðåçèäåíòû. Òàêèì ñïåöèàëèñòîì ñòàë

áûâøèé æóðíàëèñò Àìîñ Êåíäàëë, ñîçäàâøèé è âîçãëàâèâøèé

êóõîííûé êàáèíåò, â êîòîðûé âîøëè áëèæàéøèå ïîìîùíè-

êè êàíäèäàòà â ïðåçèäåíòû, âçÿâøèå íà ñåáÿ ðàáîòó ïî îðãàíè-

çàöèè è ïðîâåäåíèþ èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè.

Ñ ïîìîùüþ îðãàíèçàöèîííî-ïîëèòè÷åñêèõ òåõíîëîãèé ìîæ-

íî ñòàâèòü è ðåàëèçîâûâàòü ñëåäóþùèå îñíîâíûå öåëè: ôîðìè-

ðîâàíèå êîìàíäû êàíäèäàòà; ðàçðàáîòêà ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëà-

íà èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè; îðãàíèçàöèÿ ñáîðà ñðåäñòâ íà

èçáèðàòåëüíóþ êàìïàíèþ; âûáîð ïðèåìëåìîãî èçáèðàòåëüíîãî

îêðóãà è âûäâèæåíèå ñîîòâåòñòâóþùåãî êàíäèäàòà; ôîðìóëè-

ðîâêà îñíîâíîãî ëîçóíãà èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè, àêòèâèçà-

öèÿ ðàáîòû ïàðòèè è ìåñòíûõ åå îðãàíèçàöèé ïî ïîääåðæêå

êàíäèäàòà; îðãàíèçàöèÿ òåëåôîííûõ îïðîñîâ, àêöèé îò äâåðåé

ê äâåðÿì, ïðåçåíòàöèé, êðóãëûõ ñòîëîâ; ïðîïàãàíäèñòñêàÿ

ðàáîòà ñ ðàçëè÷íûìè ãðóïïàìè èçáèðàòåëåé; ðàáîòà ïî ñîçäà-

íèþ èçáèðàòåëüíûõ êîàëèöèé.

Íàðÿäó ñ ýòèì ê òåõíîëîãèÿì ýòîãî òèïà îòíîñÿò òàêæå

è òå, êîòîðûå ñâÿçàíû ñ îðãàíèçàöèåé âíóòðåííåé ðàáîòû

ïàðòèéíûõ ôðàêöèé â ïàðëàìåíòå, âçàèìîäåéñòâèåì ïîëè-

òè÷åñêèõ ïàðòèé ñ ïðîôñîþçàìè, ìîëîäåæíûìè, æåíñêèìè è

äðóãèìè îðãàíèçàöèÿìè â öåëÿõ ìîáèëèçàöèè ýëåêòîðàòà ïðè

ïîäãîòîâêå è ïðîâåäåíèè èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè.

Äðóãàÿ ãðóïïà òåõíîëîãèé, èñïîëüçóåìûõ â ïðîöåññå îðãà-

íèçàöèè èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé,  èíôîðìàöèîííî-êîììó-

íèêàòèâíûå, êîòîðûå âêëþ÷àþò â ñåáÿ ñîâîêóïíîñòè ìåòîäèê

è òåõíèê, ñâÿçàííûõ ñ îïòèìèçàöèåé èíôîðìàöèîííîãî âîç-

äåéñòâèÿ íà èçáèðàòåëåé ñ ïîìîùüþ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîð-

ìàöèè, à òàêæå íåïîñðåäñòâåííûõ ïóáëè÷íûõ âûñòóïëåíèé.

Ðå÷ü èäåò î òåõíîëîãè÷åñêèõ ïðèåìàõ ñáîðà àíàëèòè÷åñêîé

èíôîðìàöèè ïðè âåäåíèè èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè, îðãàíèçà-

öèè ýôôåêòèâíîãî ïðåññ-ïîñðåäíè÷åñòâà â ïåðèîä âûáîðîâ, ðàç-

ðàáîòêè è ïðîâåäåíèÿ ñîöèîëîãè÷åñêèõ è ñîöèàëüíî-ïñèõîëî-

ãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé äëÿ ïîääåðæêè ðåéòèíãà êàíäèäàòà,

ïîäãîòîâêè åãî ðå÷åé è ýôôåêòèâíîé îðãàíèçàöèè ïóáëè÷íûõ

âûñòóïëåíèé. Òàê, ïðè îðãàíèçàöèè ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìû

ïàðòèé è êàíäèäàòîâ, à òàêæå èõ ïðîãðàìì â õîäå êàìïàíèé

øèðîêî ïðèìåíÿþò ðàçëè÷íûå êîììóíèêàòèâíûå ñòðàòåãèè è

âåñü àðñåíàë ðàçðàáîòàííûõ â ïîñëåäíèå äåñÿòèëåòèÿ àêòèâ-

423

íûõ ìåòîäîâ ïîëèòè÷åñêîé ïðîïàãàíäû, â ÷àñòíîñòè òàêèõ,

êàê ìîäåëü äâóõñòóïåí÷àòîãî ïîòîêà êîììóíèêàöèè è ìåòîä

ýôôåêòà ôóðãîíà ñ îðêåñòðîì.

Ïðèâåäåì çäåñü ëèøü îäèí ïðèìåð òàê íàçûâàåìîé ìåòîäè-

êè ïîäðûâíîé ðèòîðèêè, êîòîðûé áûë èñïîëüçîâàí â ÑØÀ

â 30-õ ãîäàõ ÕÕ â. èçâåñòíîé ôèðìîé Óèòåéêåð ýíä Áýêñòåð,

êîãäà íà äîëæíîñòü ãóáåðíàòîðà øòàòà Êàëèôîðíèÿ áàëëîòèðî-

âàëñÿ ïèñàòåëü Ýíòîíè Ñèíêëåð  èçâåñòíûé ðàçãðåáàòåëü

ãðÿçè è àêòèâíûé êðèòèê àìåðèêàíñêèõ îáùåñòâåííûõ

ïîðÿäêîâ. Åãî ïðîòèâíèêè ðåøèëè, ÷òî ïðåäâûáîðíàÿ ïðîãðàì-

ìà ïèñàòåëÿ óãðîæàåò áîëüøîìó áèçíåñó è àìåðèêàíñêîé äå-

ìîêðàòèè â öåëîì. Äëÿ òîãî, ÷òîáû åãî èçáèðàòåëüíàÿ êàìïà-

íèÿ ïîòåðïåëà ïîðàæåíèå, ýòà ôèðìà ïðèìåíèëà îïèñûâàåìóþ

ìåòîäèêó, ñóùíîñòü êîòîðîé ñîñòîèò â ïåðåêëþ÷åíèè âíèìà-

íèÿ îáùåñòâåííîñòè ñ ñîäåðæàíèÿ èçáèðàòåëüíîé ïëàòôîðìû

Ñèíêëåðà íà åãî ëè÷íûå íåäîñòàòêè. Ê òàêèì íåäîñòàòêàì

ôèðìà îòíåñëà âûñêàçûâàíèÿ ïèñàòåëÿ î ïðîáëåìàõ ðåëèãèè,

ñåìüè è áðàêà, îáùåñòâåííîãî ðàçâèòèÿ. Èç ïðîèçâåäåíèé ïè-

ñàòåëÿ, òàêèì îáðàçîì, áûëè îòîáðàíû ëèøü òå öèòàòû, êîòî-

ðûå ñîäåðæàëè óãðîçû äåìîêðàòèè, à çàòåì õóäîæíèê íà èõ

îñíîâå ñîçäàë êàðèêàòóðû è êîìèêñû. Ïîä îáùèì ëîçóíãîì

ïÿòíà ñèíêëåðèçìà ýòó ïðîäóêöèþ ðàñïðîñòðàíÿëè ÷åðåç

ãàçåòû ïî âñåìó øòàòó. Äîïîëíèòåëüíî áûëî íàïå÷àòàíî ìíî-

æåñòâî ëèñòîâîê è ïàìôëåòîâ, êîòîðûå ðàçâèâàëè ýòó òåìó.

Âñëåäñòâèå ýòîãî ïèñàòåëü ïîòåðïåë íåóäà÷ó íà âûáîðàõ.

Â èçáèðàòåëüíîé ïðàêòèêå èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàòèâ-

íûå òåõíîëîãèè î÷åíü ÷àñòî ïðèìåíÿþò â êîìïëåêñå ñ ñîöèî-

ëîãè÷åñêèìè. Íàïðèìåð, â ÑØÀ óæå â 90-õ ãîäàõ ïðîøëîãî

ñòîëåòèÿ äî 30 % âñåõ ñîîáùåíèé òåëåâèäåíèÿ è ïðåññû î õîäå

èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé áàçèðîâàëèñü íà ðåçóëüòàòàõ ñîöèî-

ëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé. Ïðè ýòîì ìíîãèå ñðåäñòâà ìàññîâîé

èíôîðìàöèè ñàìè ÿâëÿþòñÿ çàêàç÷èêàìè òàêèõ ýëåêòîðàëüíûõ

èññëåäîâàíèé.

Â óñëîâèÿõ äåìîêðàòè÷åñêèõ âûáîðîâ â ïîñëåäíåå âðåìÿ áî-

ëåå àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ òàêæå ïñèõîëîãî-èìèäæìåéêåðñêèå

òåõíîëîãèè, êîòîðûå äîëæíû îêàçûâàòü ýôôåêòèâíîå ïðî-

ïàãàíäèñòñêîå âîçäåéñòâèå íà ñîçíàíèå èçáèðàòåëåé. Îíè îñíî-

âàíû íà ìåòîäàõ è ïðèåìàõ ïñèõîëîãèè, à òàêæå àêòèâíîì

èñïîëüçîâàíèè ñèìâîëîâ è ñîöèàëüíûõ ñòåðåîòèïîâ, íàïðàâ-

424

ëåííûõ íà ôîðìèðîâàíèå è ìîäèôèêàöèþ èìèäæà êàíäèäàòîâ,

ïàðòèé è èõ ïðîãðàìì.

×òî êàñàåòñÿ èñïîëüçîâàíèÿ â ïðîöåññå îðãàíèçàöèè èçáèðà-

òåëüíûõ êàìïàíèé ñîöèîëîãè÷åñêèõ èçáèðàòåëüíûõ òåõíîëî-

ãèé êàê âàæíåéøåãî ýëåìåíòà ïîëèòè÷åñêîãî ìåíåäæìåíòà è

ìàðêåòèíãà, òî, ïî ìíåíèþ èçâåñòíûõ ôðàíöóçñêèõ ó÷åíûõ

Ï. Áóðäüå è Ï. Øàìïàíÿ, åñëè ðàíåå, äî ðàçâèòèÿ ñîöèîëîãè-

÷åñêèõ èññëåäîâàíèé è ñîöèîëîãè÷åñêèõ òåõíîëîãèé, ñîöè-

àëüíàÿ ýëèòà ìîãëà âûäàâàòü ñâîè ìíåíèå çà ìíåíèÿ íàðîäà, òî

... ëèøü ñîâñåì íåäàâíî â ñâÿçè ñ ïîÿâëåíèåì èçîáðåòåííûõ

îáùåñòâåííûìè íàóêàìè òàêèõ íîâûõ ìåòîäîâ èññëåäîâàíèÿ,

êàê îïðîñû îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, àíîíèìíîå àíêåòèðîâàíèå,

áûñòðàÿ è àâòîìàòè÷åñêàÿ îáðàáîòêà îòâåòîâ êîìïüþòåðîì, 

ïîíÿòèå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ ñòàëî ïî÷òè ïîëíîñòüþ ñîâïà-

äàòü ñ ñîäåðæàíèåì, õîòÿ ñóùåñòâîâàíèå îáúåêòèâíîãî ðåôå-

ðåíòà ïðîäîëæàåò îñòàâàòüñÿ íåÿñíûì. Ýòîò ìåòîä äàåò âîç-

ìîæíîñòü íàçâàòü îáùåñòâåííîå ìíåíèå è äåìîêðàòè÷íûì,

òàê êàê ïðÿìî èëè êîñâåííî îïðàøèâàþòñÿ âñå, è íàó÷íûì,

òàê êàê ìíåíèå êàæäîãî ìåòîäè÷íî ðåãèñòðèðóåòñÿ è ó÷èòûâà-

åòñÿ. Âíà÷àëå èñïîëüçîâàííûé â ïîëèòèêå äëÿ âûÿâëåíèÿ íà-

ìåðåíèé èçáèðàòåëåé íàêàíóíå âûáîðîâ, ýòîò ìåòîä ñìîã ïðåä-

ñòàâèòü äàííûå, ïîðàçèòåëüíûå ïî òî÷íîñòè ïðåäñêàçàíèÿ è

áåçóïðå÷íûå ñ íàó÷íîé òî÷êè çðåíèÿ, òàê êàê òî÷íîñòü è

äîñòîâåðíîñòü áûëè ïðîâåðåíû ñàìèìè âûáîðàìè [8, c. 218].

Çàðóáåæíàÿ è îòå÷åñòâåííàÿ ïðàêòèêà èñïîëüçîâàíèÿ ñîöè-

îëîãè÷åñêèõ èçáèðàòåëüíûõ òåõíîëîãèé äàåò âîçìîæíîñòü

âûäåëèòü ÷åòûðå èõ òèïà â çàâèñèìîñòè îò öåëåé è ýòàïîâ ïðè-

ìåíåíèÿ â õîäå âûáîðíûõ êàìïàíèé: 1) áàçîâûå; 2) ïðîãíîç-

íûå; 3) ïðîïàãàíäèñòñêèå; 4) ïîñòâûáîðíûå.

Áàçîâûå ñîöèîëîãè÷åñêèå èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè,

â ñâîþ î÷åðåäü, ðàñïàäàþòñÿ íà äâå ãðóïïû: ïåðâûå íàïðàâëå-

íû íà âûðàáîòêó ñòðàòåãèè èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè (èñïîëü-

çîâàíèå öåëåâûõ ãðóïï èçáèðàòåëåé, êîíñòðóèðîâàíèå èìèäæà

êàíäèäàòà è ò. ï.), à âòîðûå ñâÿçàíû ãëàâíûì îáðàçîì ñ óòî÷-

íåíèåì òàêòèêè èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè (âûáîð êëþ÷åâûõ

ïðîáëåì èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè, îñíîâíûõ ëîçóíãîâ êàìïà-

íèè è äð.). Ðàññìîòðèì èõ áîëåå ïðåäìåòíî.

Â îñíîâó òåõíîëîãèè èñïîëüçîâàíèÿ öåëåâûõ ãðóïï èçáèðà-

òåëåé ïîëîæåíû ìåòîäû âûáîðà òàêèõ ãðóïï, à òàêæå îáðàùå-

425

íèÿ ê ñâîèì, ÷óæèì è êîëåáëþùèìñÿ èçáèðàòåëÿì. Ýòè

òåõíîëîãèè áàçèðóþòñÿ òàêæå íà ðàçëè÷íûõ ñòðàòåãèÿõ

èñïîëüçîâàíèÿ ïîäîáíûõ ãðóïï: 1) îðèåíòàöèÿ íà âñåõ èëè

îðèåíòàöèÿ íà ñâîèõ; 2) èíòåãðàöèÿ èëè ðàñêîë; 3) êîí-

êóðåíòíàÿ áîðüáà èëè ïîëèòè÷åñêàÿ ìîáèëèçàöèÿ.

Ñóòü ïåðâîé èç íàçâàííûõ ñòðàòåãèé ñâîäèòñÿ ê òîìó, ÷òîáû

îïðåäåëèòü, êàê ñ ó÷åòîì ñïåöèôèêè âûáîðîâ è õàðàêòåðèñòèê

ýëåêòîðàòà âûáðàòü íàèáîëåå ïðàâèëüíóþ è ýôôåêòèâíóþ ñòðà-

òåãèþ åãî èñïîëüçîâàíèÿ: â ÑØÀ, íàïðèìåð, óæå äàâíî îáðàùà-

þòñÿ â îñíîâíîì ê ñëîþ êîëåáëþùèõñÿ èçáèðàòåëåé, ñ÷èòàÿ,

÷òî èçìåíèòü óñòàíîâêè îïðåäåëèâøèõñÿ ïåðåä âûáîðàìè ïðàê-

òè÷åñêè íåâîçìîæíî. Â íàøåé ñòðàíå èäåò ïîêà ëèøü ïîèñê

íàèáîëåå îïòèìàëüíûõ ñòðàòåãèé, ïîñêîëüêó äåìîêðàòè÷åñêèå

âûáîðû ó íàñ òîëüêî íà÷èíàþò ñâîþ èñòîðèþ.

Ñóòü ñòðàòåãèè èíòåãðàöèÿ èëè ðàñêîë ñîñòîèò â ñëåäó-

þùåì. Îïðåäåëèâ îñíîâíîãî àäðåñàòà èçáèðàòåëüíîé êàìïà-

íèè, íåîáõîäèìî ðåøèòü, êàê ðàáîòàòü ñ äðóãèìè ãðóïïàìè

èçáèðàòåëåé. Â ýòîì ñëó÷àå âîçìîæíû äâà âàðèàíòà: èëè îáðà-

ùàòüñÿ òîëüêî ê èçáèðàòåëÿì èç ñâîèõ öåëåâûõ ãðóïï, íå ïðè-

íèìàÿ âî âíèìàíèå îñòàëüíûõ (ðàñêîë), èëè äåëàòü ñòàâêó íà

ïðåäñòàâèòåëåé âñåõ ãðóïï èçáèðàòåëåé (èíòåãðàöèÿ).

Â ýòîé ñâÿçè àìåðèêàíñêèé ñîöèîëîã Ñ. Ëèïñåò íà îñíîâå

ìíîãî÷èñëåííûõ èññëåäîâàíèé ïðèøåë ê âûâîäó, ÷òî êàíäèäàò

äîëæåí ñîñðåäîòî÷èòü îñíîâíîå âíèìàíèå íà èíòåãðèðóþùèõ

ìîìåíòàõ ïîâåäåíèÿ èçáèðàòåëåé íà âûáîðàõ, à íå íà ïðîáëå-

ìå èõ ðàñêîëà. Îí òàêæå âûäâèíóë ãèïîòåçó, â ñîîòâåòñòâèè

ñ êîòîðîé â ðàìêàõ ñòàáèëüíîé áóðæóàçíîé äåìîêðàòèè âñå

ãëàâíûå ïîëèòè÷åñêèå ïàðòèè ìîãóò èìåòü ñòîðîííèêîâ ñðåäè

ðàçëè÷íûõ ñëîåâ íàñåëåíèÿ.

Îäíàêî ýòî ïîëîæåíèå âåðíî ëèøü â òîé ñèòóàöèè, êîãäà

â îáùåñòâå íåò îñòðîãî ñîöèàëüíîãî êîíôëèêòà. Èíûìè ñëîâà-

ìè, Ñ. Ëèïñåò ñ÷èòàåò, ÷òî ÷åì ñòàáèëüíåå äåìîêðàòè÷åñêàÿ

ñèñòåìà, òåì áîëåå âåðîÿòíî, ÷òî âñå ñëîè íàñåëåíèÿ áóäóò ïî-

äîáíî ðåàãèðîâàòü íà îñíîâíûå ñòèìóëû. Òàê, åñëè ñëîæèâøè-

åñÿ â îáùåñòâå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèå óñëîâèÿ ñïîñîáñòâóþò

ðàñïðîñòðàíåíèþ âçãëÿäîâ ëåâûõ, òî îíè ìîãóò ïðèîáðåñòè

ãîëîñà è ñðåäè ðàáî÷èõ, è ñðåäè ñîñòîÿòåëüíûõ ãðàæäàí. Åñëè

æå â îáùåñòâå ñóùåñòâóåò îñòðûé ñîöèàëüíûé êîíôëèêò, òî

ëåâûå, êàê ïðàâèëî, ïðèîáðåòàþò áîëüøåå âëèÿíèå ñðåäè ðà-

426

áî÷èõ è áåäíûõ ñëîåâ íàñåëåíèÿ, à ïðàâûå  ñðåäè ïðåäñòà-

âèòåëåé ñðåäíåãî êëàññà è ñîñòîÿòåëüíûõ ãðàæäàí. Â ýòîì ñëó-

÷àå îðãàíèçàòîðàì èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè ïðèõîäèòñÿ îðèåí-

òèðîâàòüñÿ íà îïðåäåëåííûå ñëîè èçáèðàòåëåé, ïîñêîëüêó

ñòðàòåãèÿ èíòåãðàöèè îáðå÷åíà íà ïîðàæåíèå. Êàíäèäàò â ýòîé

ñèòóàöèè âûíóæäåí ðàñêàëûâàòü èçáèðàòåëåé è àïåëëèðîâàòü

ê îïðåäåëåííûì ñëîÿì íàñåëåíèÿ.

×òî êàñàåòñÿ ñòðàòåãèè êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà èëè ïîëèòè-

÷åñêàÿ ìîáèëèçàöèÿ, òî åå ñóòü ñâîäèòñÿ ê ñëåäóþùåìó.

Âíåøíå ïðîöåññ äåìîêðàòè÷åñêèõ âûáîðîâ âñåãäà âûãëÿäèò

êàê ïðîöåññ êîíêóðåíöèè ìåæäó äâóìÿ èëè áîëåå êàíäèäàòà-

ìè, à â äåéñòâèòåëüíîñòè, êàê ãîâîðèòñÿ, ìîãóò áûòü âàðèàí-

òû. Íåðåäêî ïðîáëåìó ðåøàþò íå ïåðåòÿãèâàíèåì ãîëîñîâ

êîíêóðåíòîâ èëè íåîïðåäåëèâøèõñÿ, à ñòèìóëèðîâàíèåì, ìî-

áèëèçàöèåé ãîëîñîâ ÷àñòè ýëåêòîðàòà, êîòîðûé âûãîäåí êàíäè-

äàòó (òî÷íåå, åìó âûãîäíî, ÷òîáû ýòè èçáèðàòåëè ïðèøëè íà

èçáèðàòåëüíûå ó÷àñòêè). Ïîêàçàòåëüíû â ýòîì ïëàíå ïðåçèäåí-

òñêèå âûáîðû 1996 ã. â Ðîññèè. Íà íà÷àëüíîì ýòàïå èçáèðà-

òåëüíîé êàìïàíèè Á. Åëüöèí çíà÷èòåëüíî îòñòàâàë îò ñâîåãî

ãëàâíîãî êîíêóðåíòà Ã. Çþãàíîâà. Îäíàêî â êîíå÷íîì ñ÷åòå óñ-

ïåõ åìó ïðèíåñëî íå òî, ÷òî îí íàïðÿæåííî áîðîëñÿ ñî ñâîèì

ñîïåðíèêîì, à òî, ÷òî îí óñïåøíî ñïðàâèëñÿ ñ àïàòèåé è íåäî-

âåðèåì â ñòàíå ñâîèõ áûâøèõ ñòîðîííèêîâ-äåìîêðàòîâ, êîòî-

ðûå áûëè âûíóæäåíû èç-çà áîÿçíè ïîáåäû Ã. Çþãàíîâà è âîç-

ìîæíîñòè ðåñòàâðàöèè êîììóíèñòè÷åñêîãî ðåæèìà ïðèéòè

è ïðîãîëîñîâàòü çà Á. Åëüöèíà.

Òàêèì îáðàçîì, ðåøàþùóþ ðîëü çäåñü ñûãðàëà ñòðàòåãèÿ íå

êîíêóðåíòíîé áîðüáû, à ïîëèòè÷åñêîé ìîáèëèçàöèè, äëÿ êîòî-

ðîé, êàê ïîä÷åðêèâàåò ðîññèéñêèé ñîöèîëîã Þ. Ëåâàäà, õàðàê-

òåðíû ñëåäóþùèå ÷åðòû:

• èçáèðàòåëüíàÿ êàìïàíèÿ îðèåíòèðóåòñÿ íå íà ñèëû ïðî-

òèâíèêà è íå íà ðàâíîäóøíûõ è êîëåáëþùèõñÿ, à ñóãóáî íà

ñâîèõ;

• íàèáîëüøåå âíèìàíèå óäåëÿþò íåãàòèâíîé ïðîïàãàíäå

(ò. å. íå ïîêàçó ñâîèõ äîñòèæåíèé èëè ïðîãðàììû, à ãëàâíûì

îáðàçîì ðàçîáëà÷åíèþ ñîïåðíèêà);

• ýëåêòîðàëüíóþ ñèòóàöèþ ïîäàþò êàê ïðîòèâîïîñòàâëåíèå

ïðîøëîãî íàñòîÿùåìó; àïåëëÿöèè ê áóäóùåìó, ê ïåðñïåêòèâå

ïðàêòè÷åñêè íåò;

427

• óñëîâèåì ýôôåêòèâíîñòè êàìïàíèè ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëüíîå

âëèÿíèå íà îñíîâíûå êàíàëû ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè

(ïðåæäå âñåãî òåëåâèçèîííûå) [29, ñ. 8587].

Òåõíîëîãèÿ êîíñòðóèðîâàíèÿ èìèäæà êàíäèäàòà ñâîäèòñÿ

ãëàâíûì îáðàçîì ê âûÿâëåíèþ íà îñíîâå ïðîâåäåíèÿ îïðîñîâ

íàñåëåíèÿ îáùåñòâåííîãî èìèäæà êàíäèäàòà, êîòîðîãî õîòÿò

âèäåòü â êà÷åñòâå ñâîåãî ïðåäñòàâèòåëÿ èçáèðàòåëè ñîîòâåò-

ñòâóþùåãî èçáèðàòåëüíîãî îêðóãà. Çàòåì ïîëó÷åííóþ èíôîð-

ìàöèþ ñîïîñòàâëÿþò ñ ÷åðòàìè òîãî êàíäèäàòà, íà êîòîðîãî

ðàáîòàþò îðãàíèçàòîðû êàìïàíèè  ïîëèòòåõíîëîãè èëè

èìèäæìåéêåðû. Ïîñêîëüêó ÿäðî ëè÷íîñòè êàíäèäàòà èç-

ìåíèòü ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî, ïðèíèìàþò ðàçíîîáðàçíûå

ìåðû â öåëÿõ ìèíèìèçàöèè ðàñõîæäåíèé ìåæäó ðåàëüíûì

è æåëàåìûì èìèäæàìè êàíäèäàòà. Çàäà÷à ñîöèîëîãè÷åñêèõ

òåõíîëîãèé â ýòîì ñëó÷àå ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû âûÿâèòü è ñî-

ïîñòàâèòü ýòè äâà èìèäæà, à èõ ñîâìåùåíèå, èëè, âåðíåå,

êîððåêöèÿ ðåàëüíîãî èìèäæà êàíäèäàòà  ýòî óæå äåëî ñïå-

öèàëèñòîâ-èìèäæìåéêåðîâ.

Òåõíîëîãèè âûáîðà êëþ÷åâûõ ïðîáëåì èçáèðàòåëüíîé êàì-

ïàíèè èñïîëüçóþò ïðè âûáîðå òàêòèêè îðãàíèçàöèè èçáèðà-

òåëüíîé êàìïàíèè. Ïðè ýòîì, âî-ïåðâûõ, îïðåäåëÿþò íàèáîëåå

îñòðûå ïðîáëåìû, âîëíóþùèå íàñåëåíèå èçáèðàòåëüíîãî îêðó-

ãà. Âî-âòîðûõ, íà îñíîâå àíàëèçà ýòèõ ïðîáëåì âûðàáàòûâàþò

òàêòèêó êàíäèäàòà, ñ ïîìîùüþ êîòîðîé ìîæíî ìèíèìèçèðî-

âàòü ïðîòèâîðå÷èÿ ìåæäó ðàçëè÷íûìè ãðóïïàìè íàñåëåíèÿ.

Ñ ýòîé öåëüþ ïðèìåíÿþò òàê íàçûâàåìóþ øêàëó ïàðòèéíîñ-

òè (ïîíÿòèå ïàðòèéíîñòü çäåñü èñïîëüçóåòñÿ êàê óñëîâíîå),

÷òîáû âûðàáîòàòü îïòèìàëüíûé ïîäõîä, êîòîðûé ñäåëàë áû

ñòîðîííèêàìè ýòîãî êàíäèäàòà ìàêñèìàëüíîå êîëè÷åñòâî ïî-

òåíöèàëüíûõ èçáèðàòåëåé.

Òåõíîëîãèÿ âûáîðà îñíîâíûõ ëîçóíãîâ èçáèðàòåëüíîé êàì-

ïàíèè âåñüìà ïðîäóêòèâíà. Îíà íàïðàâëåíà íà âûÿâëåíèå

â õîäå ïðîâåäåíèÿ îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ îñíîâíûõ

ïðîáëåì, ðåøåíèå êîòîðûõ (èëè îáñóæäåíèå, âûäà÷à îáåùà-

íèé è ò. ï.) êàíäèäàò ñòàâèò â öåíòð ñâîåé èçáèðàòåëüíîé

êàìïàíèè. Ïîýòîìó íà îñíîâå îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ

ñòðîÿò ñâîåîáðàçíóþ ìàòðèöó, ïî îäíîé îñè êîòîðîé ôèêñèðó-

åòñÿ çíà÷èìîñòü ïðîáëåìû äëÿ èçáèðàòåëåé îêðóãà (îò ñàìîé

íèçêîé äî ñàìîé âûñîêîé); ïî äðóãîé îñè  ïîçèöèè êàíäè-

428

äàòà îòíîñèòåëüíî åå ðåøåíèÿ (îò ñàìûõ ñëàáûõ äî ñàìûõ

ñèëüíûõ). Çàòåì îòáèðàþò îäíó èëè íåñêîëüêî ïðîáëåì, êîòî-

ðûå, ñ îäíîé ñòîðîíû, íàèáîëåå âàæíû äëÿ ýëåêòîðàòà, à ñ

äðóãîé  íàèáîëåå äîñòóïíû äëÿ ðåøåíèÿ êàíäèäàòó, ÷åì åãî

ñîïåðíèêàì. Íà ýòîé îñíîâå ôîðìóëèðóþò îñíîâíûå ëîçóíãè

êàìïàíèè.

Ïðîãíîçíûå ñîöèîëîãè÷åñêèå èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè

äàþò îðãàíèçàòîðàì êàìïàíèè âîçìîæíîñòü ïðåäñêàçàòü ðå-

çóëüòàòû âûáîðîâ. Ýòè òåõíîëîãèè îñíîâàíû íà ïðèìåíåíèè

äâóõ ìåòîäîâ ïðîãíîçèðîâàíèÿ: 1) ñòàòèñòè÷åñêîãî (êîãäà èñ-

ïîëüçóþò èìåþùóþ èíôîðìàöèþ î ðåçóëüòàòàõ ïðåäøåñòâó-

þùèõ èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé, à òàêæå ó÷èòûâàþò òåíäåí-

öèè ïðåäâûáîðíîé ñèòóàöèè â ðàìêàõ êàìïàíèè, â îòíîøåíèè

êîòîðîé îñóùåñòâëÿåòñÿ ïðîãíîç; 2) ìåòîäà ñîöèîëîãè÷åñêîãî

èññëåäîâàíèÿ (îïðîñà îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ).

Çàðóáåæíàÿ è îòå÷åñòâåííàÿ ïðàêòèêà èçáèðàòåëüíûõ êàì-

ïàíèé ïîêàçàëà, ÷òî íàèáîëåå ðåçóëüòàòèâíûìè (åñòåñòâåííî,

ñ ó÷åòîì âðåìåííûõ è äðóãèõ õàðàêòåðèñòèê ìåòîäà ïðîãíîçè-

ðîâàíèÿ â óñëîâèÿõ îáû÷íîãî èçáèðàòåëüíîãî îêðóãà) ÿâëÿþò-

ñÿ ñëåäóþùèå ïðîãíîçíûå ñîöèîëîãè÷åñêèå èçáèðàòåëüíûå òåõ-

íîëîãèè.

Òåõíîëîãèÿ ó÷åòà äîëè íåîïðåäåëèâøèõñÿ èçáèðàòåëåé,

ñóòü êîòîðîé ñîñòîèò â òîì, ÷òîáû âûÿâèòü, êàêàÿ ÷àñòü èçáè-

ðàòåëåé ñîáèðàåòñÿ ãîëîñîâàòü, íî â ïåðèîä ïðîâåäåíèÿ îïðîñà

åùå íå ðåøèëà, çà êîãî, è ðàçáðîñàòü èõ ãîëîñà, ïðèáàâèâ èõ

ê òåì, êîòîðûå áûëè ïîëó÷åíû êàíäèäàòîì â õîäå îïðîñà íà-

ñåëåíèÿ, ò. å. ê óæå îïðåäåëèâøèìñÿ èçáèðàòåëÿì.

Òåõíîëîãèÿ îïðåäåëåíèÿ óñòîé÷èâîñòè ìíåíèé èçáèðàòå-

ëåé  ýòî ñâîåîáðàçíûé ôèëüòð, êîòîðûé ðàññåêàåò èçáèðà-

òåëåé, â ïåðâóþ î÷åðåäü óæå îïðåäåëèâøèõñÿ, è ïðåäíàçíà÷åí

äëÿ óòî÷íåíèÿ (ñ ïîìîùüþ ñåðèè ñïåöèàëüíûõ âîïðîñîâ) òîãî,

íàñêîëüêî ñòàáèëüíû ýëåêòîðàëüíûå îðèåíòàöèè íàñåëåíèÿ,

íàñêîëüêî (è ïîä âîçäåéñòâèåì êàêèõ ôàêòîðîâ) âîçìîæíî èõ

èçìåíåíèå â ïåðèîä îò ïðîâåäåíèÿ îïðîñà äî äíÿ ïðîâåäåíèÿ

âûáîðîâ. Êàíäèäàòàì, ê êîòîðûì èçáèðàòåëè äåìîíñòðèðîâàëè

ñâîþ óñòîé÷èâóþ ïðèâåðæåííîñòü, ãîëîñà äîáàâëÿþò, è íà-

îáîðîò. Ýôôåêòèâíîñòü ýòîé òåõíîëîãèè çàâèñèò îò ïðàâèëüíîé

ôîðìóëèðîâêè âîïðîñîâ, ñ ïîìîùüþ êîòîðûõ óòî÷íÿþò óðî-

âåíü óñòîé÷èâîñòè ìíåíèé ýëåêòîðàòà.

429

Òåõíîëîãèÿ ó÷åòà ñäâèãà ïîñëåäíåé ìèíóòû áàçèðóåòñÿ

íà âàæíîì ôàêòîðå, âëèÿþùåì íà ðåçóëüòàòû ïðîãíîçèðîâà-

íèÿ èñõîäà âûáîðîâ,  ñïèðàëè ìîë÷àíèÿ. Ñóòü ýòîãî ÿâëå-

íèÿ îïèñàë íåìåöêèé ñîöèîëîã Ý. Íîýëü-Íîéìàí: ëþäè,

÷óâñòâóþùèå, ÷òî èõ ìíåíèÿ êàðäèíàëüíî îòëè÷àþòñÿ îò ìíå-

íèé äðóãèõ, ò. å. áîëüøèíñòâà èçáèðàòåëåé, ñòàðàþòñÿ íå äå-

ìîíñòðèðîâàòü èõ. Íåïîñðåäñòâåííî íà âûáîðàõ îíè ãîëîñóþò

çà÷àñòóþ íå òàê, êàê çàÿâëÿþò îá ýòîì â ïðîöåññå ñîöèîëîãè-

÷åñêîãî îïðîñà. Îäíèì èç âàæíåéøèõ ñëåäñòâèé ñïèðàëè ìîë-

÷àíèÿ ÿâëÿåòñÿ ýôôåêò ñäâèãà ïîñëåäíåé ìèíóòû, à èìåííî

æåëàíèå èçáèðàòåëåé ïîä âîçäåéñòâèåì ôóíêöèîíèðóþùåãî îá-

ùåñòâåííîãî ìíåíèÿ òîæå áûòü ðÿäîì ñ ïîáåäèòåëåì. Â èòî-

ãå äîñòàòî÷íî çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü èçáèðàòåëåé ìåíÿåò ñâîé âû-

áîð íåïîñðåäñòâåííî â äåíü ãîëîñîâàíèÿ, â ïîñëåäíþþ ìèíóòó,

ïðè÷åì îáû÷íî â ñòîðîíó òåõ êàíäèäàòîâ, êîòîðûå èìåþò, ñ èõ

òî÷êè çðåíèÿ, íàèëó÷øèå øàíñû áûòü èçáðàííûìè. Ïî ìíå-

íèþ òîé æå Ý. Íîýëü-Íîéìàí, ïîäîáíûé ñäâèã íåðåäêî ïðè-

íîñèò êàíäèäàòó äîïîëíèòåëüíî îò 3 äî 4 % ãîëîñîâ. Êîðîòêî

ãîâîðÿ, çäåñü ñðàáàòûâàåò óæå äîñòàòî÷íî èçâåñòíûé ìíîãèì

ïîëèòèêàì è ïîëèòòåõíîëîãàì ýôôåêò ôóðãîíà ñ îðêåñòðîì 

óâåëè÷åíèå (èëè íàîáîðîò  óìåíüøåíèå) êîëè÷åñòâà ãîëîñîâ,

ïîäàííûõ çà òîãî èëè èíîãî êàíäèäàòà, ïðè ïóáëèêàöèè â

ïå÷àòè ðåçóëüòàòîâ îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, êîòîðûå

ñâèäåòåëüñòâóþò î åãî ëèäèðóþùåì ïîëîæåíèè â èçáèðàòåëü-

íîé ãîíêå.

Â ýòîé ñâÿçè âîçíèêàåò âïîëíå çàêîíîìåðíûé âîïðîñ: à âñå-

ãäà ëè ñðàáàòûâàåò òàêàÿ ñïèðàëü ìîë÷àíèÿ è ìîæíî ëè

íàéòè ïðîòèâ íåå êàêîå-ëèáî ïðîòèâîÿäèå? Îòâåò íà ýòîò

âîïðîñ äàëà ñàìà Ý. Íîýëü-Íîéìàí, îïèñàâøàÿ ïîäãîòîâêó

ïàðòèè ÕÄÑ ê ïàðëàìåíòñêèì âûáîðàì â Ãåðìàíèè â 1976 ã.

Äîñòàòî÷íî áûëî ïðåäñòàâèòåëÿì ýòîé ïàðòèè ïîâåðèòü â äîêà-

çàííûé ñîöèîëîãàìè ýôôåêò ñïèðàëè ìîë÷àíèÿ, êàê îíè óæå

íà î÷åðåäíîì ñúåçäå ïàðòèè â 1973 ã. ðåøèëè, âî-ïåðâûõ,

íà÷àòü èçáèðàòåëüíóþ êàìïàíèþ çàäîëãî äî ñâîèõ îñíîâíûõ

ñîïåðíèêîâ  ÑÄÏÃ, ÷òîáû óêðåïèòü ñâîè ïîçèöèè â îáùåñòâå

ïðåæäå, ÷åì íàáåðåò ñèëó êàìïàíèÿ ñîöèàë-äåìîêðàòîâ.

Âî-âòîðûõ, èìè áûëè ïðèíÿòû ñåðüåçíûå ìåðû äëÿ äîñòèæå-

íèÿ â õîäå ïðåäñòîÿùåé èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè ìàêñèìàëü-

íîé ïóáëè÷íîé àêòèâíîñòè ïàðòèéíûõ îðãàíèçàöèé ñ òåì, ÷òî-

430

áû êîëåáëþùååñÿ è íåóñòîé÷èâîå â ñâîèõ ýëåêòîðàëüíûõ

ïðåäïî÷òåíèÿõ íàñåëåíèå â ïîñëåäíþþ ìèíóòó ñêëîíèëîñü

èìåííî â ïîëüçó ïëàòôîðìû ïàðòèè ÕÄÑ. Ïðîäåëàííàÿ ðàáîòà,

êàê îòìå÷àåò Ý. Íîýëü-Íîéìàí, äàëà âåñîìûå ðåçóëüòàòû è

ïðèíåñëà ýòîé ïàðòèè ïîáåäó íà âûáîðàõ. Ïðèâåäåííûé ïðè-

ìåð ïîêàçûâàåò, ÷òî åñëè ïîëèòè÷åñêèé êîíêóðåíò â õîäå èç-

áèðàòåëüíîé êàìïàíèè íà÷íåò èñïîëüçîâàòü ýôôåêò ñïèðàëè

ìîë÷àíèÿ, òî åìó ìîæíî ïðåäëîæèòü àëüòåðíàòèâó  òåõíî-

ëîãèþ ýôôåêòèâíîãî ïðîòèâîñòîÿíèÿ ýòîìó ýôôåêòó [42, ñ.

138].

Ïðîïàãàíäèñòñêèå ñîöèîëîãè÷åñêèå èçáèðàòåëüíûå òåõíîëî-

ãèè òàêæå èãðàþò âåñüìà ñóùåñòâåííóþ ðîëü â ïðîâåäåíèè

èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé. Îðãàíèçàöèîííî-ïîëèòè÷åñêèå è

èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàòèâíûå òåõíîëîãèè îêàçûâàþò

îñíîâíîå ïðîïàãàíäèñòñêîå âîçäåéñòâèå íà ýëåêòîðàò íåïîñðåä-

ñòâåííî ïåðåä âûáîðàìè. Îäíàêî ïðàêòèêà îðãàíèçàöèè äå-

ìîêðàòè÷åñêèõ âûáîðîâ íà Çàïàäå äàåò ìíîæåñòâî ìåòîäèê è

òåõíèê èñïîëüçîâàíèÿ ñîöèîëîãè÷åñêèõ ìåòîäîâ â ïðîöåññå èç-

áèðàòåëüíîé êàìïàíèè äëÿ íåïîñðåäñòâåííîãî âîçäåéñòâèÿ íà

ôîðìèðîâàíèå èìèäæà êàíäèäàòîâ è èõ ñîïåðíèêîâ.

Îñíîâíàÿ çàäà÷à ïðîïàãàíäèñòñêèõ òåõíîëîãèé  êîñâåííîå

âîçäåéñòâèå íà ýëåêòîðàò, ÷òîáû, âî-ïåðâûõ, óëó÷øèòü èìèäæ

êàíäèäàòà, â èíòåðåñàõ êîòîðîãî ïðîâîäèòñÿ èññëåäîâàíèå, è,

âî-âòîðûõ, óõóäøèòü èìèäæ åãî ñîïåðíèêîâ (èëè îñíîâíîãî

ñîïåðíèêà). Â òàêîé ñèòóàöèè íå îáÿçàòåëüíî îáåñïå÷èâàòü

ðåïðåçåíòàòèâíîñòü ñîöèîëîãè÷åñêîãî îïðîñà: ÷åì áîëüøå ëþ-

äåé îïðîøåíî, òåì íà áîëüøåå êîëè÷åñòâî èçáèðàòåëåé áóäåò

îêàçàíî ïðîïàãàíäèñòñêîå âîçäåéñòâèå. Òàêèå îïðîñû, êàê ïðà-

âèëî, ïðîâîäÿò âïëîòü äî äíÿ âûáîðîâ. Ìîæíî äàæå îáîéòèñü

áåç âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûõ èíòåðâüþåðîâ, òàê êàê ñ ýòîé

çàäà÷åé âïîëíå óñïåøíî ìîãóò ñïðàâèòüñÿ ÷ëåíû êîìàíäû êàí-

äèäàòà, èñïîëüçóþùèå ìåòîä îò äâåðåé ê äâåðÿì, ò. å. îáõî-

äÿùèå èçáèðàòåëåé ïåðåä âûáîðàìè. Îòëè÷èå ñîñòîèò ëèøü

â òîì, ÷òî äîáðîâîëüíûé ïîìîùíèê êàíäèäàòà íå ïðîñòî âðó-

÷àåò àíêåòó (îïðîñíûé ëèñò), êîòîðóþ ÷àùå âñåãî íèêòî íå ÷è-

òàåò, à ïðîâîäèò ìèêðîîïðîñ, ÷òîáû ïîáóäèòü ïîòåíöèàëüíîãî

èçáèðàòåëÿ ïðèíÿòü íóæíîå ðåøåíèå.

Ðàññìîòðèì ëèøü íåêîòîðûå èç îïðîñíûõ ïðîïàãàíäèñòñêèõ

òåõíîëîãèé, êîòîðûå õîðîøî çàðåêîìåíäîâàëè ñåáÿ âî âðåìÿ