Сурмин Ю.П., Туленков Н.В. Теория социальных технологий

Подождите немного. Документ загружается.

431

ïðîâåäåíèÿ èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé êàê â íàøåé ñòðàíå, òàê

è çà ðóáåæîì.

Íàïðèìåð, ñóòü òåõíîëîãèè êîñâåííîãî èíôîðìàöèîííîãî

âîçäåéñòâèÿ ñîñòîèò â òîì, ÷òî â õîäå îïðîñà èñïîëüçóþò ïðè-

åì èãðû íà èçó÷åíèå ñàìîîöåíêè ðåñïîíäåíòàìè óðîâíÿ ñîá-

ñòâåííîé èíôîðìèðîâàííîñòè, ò. å. èì çàäàþò âîïðîñû òèïà:

Çíàåòå ëè âû, ÷òî Ãåðàñèìåíêî íèêîãäà íå áûë è íå ÿâëÿåòñÿ

äåïóòàòîì Âåðõîâíîãî Ñîâåòà è ïîýòîìó, åñòåñòâåííî, íå îòâå-

÷àåò çà íåýôôåêòèâíóþ ðàáîòó ïàðëàìåíòà?. Ïðè ýòîì ñïðà-

øèâàþò: Çíàåòå ëè âû...?,  à â äåéñòâèòåëüíîñòè æå ñòàâÿò

çàäà÷ó ïðîèíôîðìèðîâàòü ïðî ýòî (êñòàòè ãîâîðÿ, â ïîäîáíîé

ñèòóàöèè ÷åì áîëüøå ïîëó÷åíî íåãàòèâíûõ îòâåòîâ ðåñïîíäåí-

òîâ, òåì áîëåå ýôôåêòèâíî ñðàáîòàëà ìåòîäèêà: äåéñòâèòåëü-

íî, åñëè âñå îá ýòîì è òàê çíàëè, òî êàêîé òîëê â ïîäîáíîé

èíôîðìàöèè?). Ñ ïîìîùüþ ïîäîáíûõ âîïðîñîâ ìîæíî â õîäå

ïðîâåäåíèÿ òàêèõ èíòåðâüþ ôèêñèðîâàòü ïðÿìîé ïðèðîñò

ñòîðîííèêîâ êàíäèäàòà.

Êàê ðàçíîâèäíîñòü îïèñàííîé òåõíîëîãèè íà Çàïàäå, â ÷àñ-

òíîñòè â ÑØÀ, ÷àñòî èñïîëüçóþò è òàê íàçûâàåìóþ òåõíî-

ëîãèþ ïîäòàëêèâàþùèõ âîïðîñîâ. Ïðè ïîñòàíîâêå â àíêåòàõ

âîïðîñîâ èñïîëüçóþò ïðåäíàìåðåííî ðåçêèå ôîðìóëèðîâêè.

Ê ïðèìåðó, ïîòåíöèàëüíûì èçáèðàòåëÿì çàäàþò òàêîé âîïðîñ:

Åñëè áû âû çíàëè, ÷òî êàíäèäàò Ãåðàñèìåíêî ïðîãîëîñîâàë çà

óìåíüøåíèå ðàçìåðà ïåíñèé è óâåëè÷åíèå ïåíñèîííîãî âîçðàñ-

òà (ò. å. âîçðàñòà âûõîäà íà ïåíñèþ), à òàêæå çà îòìåíó äëÿ

ïåíñèîíåðîâ ëüãîò íà ïðîåçä â îáùåñòâåííîì òðàíñïîðòå, òî

óìåíüøèëî èëè óâåëè÷èëî áû ýòî âàøè øàíñû ïðîãîëîñîâàòü

çà íåãî? Êàê ñâèäåòåëüñòâóåò ïðàêòèêà, ìíîæåñòâî ðåñïîíäåí-

òîâ, êîòîðûå åùå íå îïðåäåëèëèñü, çà êîãî ãîëîñîâàòü, â ýòîé

ñèòóàöèè ïðÿìî-òàêè îòâîðà÷èâàþòñÿ îò ïîäîáíîãî êàíäèäàòà.

Òåõíîëîãèÿ ñäâèíóòûõ àëüòåðíàòèâ. Èçâåñòíî, ÷òî äëÿ ïî-

ëó÷åíèÿ êîððåêòíîé íàó÷íîé èíôîðìàöèè â õîäå ïðîâåäåíèÿ

ñîöèîëîãè÷åñêîãî îïðîñà ïðè ôîðìóëèðîâêå âîïðîñîâ àíêåòû

ñîáëþäàþò ñëåäóþùåå ïðàâèëî: êîëè÷åñòâî ïîçèòèâíûõ è íåãà-

òèâíûõ àëüòåðíàòèâ â çàäàâàåìûõ âîïðîñàõ äîëæíî áûòü ïðè-

ìåðíî ðàâíûì, ïðè÷åì íóæíî ïåðåìåøèâàòü ïðåäëàãàåìûå

ðåñïîíäåíòàì àëüòåðíàòèâû. Â ðàìêàõ æå îïèñûâàåìîé òåõíî-

ëîãèè (íàïîìíèì, ÷òî çäåñü ðå÷ü èäåò íå î íàó÷íîì, à î ïðîïà-

ãàíäèñòñêîì îïðîñå) âñå äåëàþò íàîáîðîò. Íàïðèìåð, â íàøåì

432

ñëó÷àå â çàäàííûõ âîïðîñàõ îá îñíîâíûõ äåëîâûõ è ëè÷íîñò-

íûõ õàðàêòåðèñòèêàõ êàíäèäàòà (ïðè ýòîì êàíäèäàò äîëæåí

áûòü äîñòàòî÷íî ðàñêðó÷åí, ò. å. èçâåñòåí ýëåêòîðàòó) ïðåä-

ëîæåíî çíà÷èòåëüíî áîëüøå ïîçèòèâíûõ àëüòåðíàòèâ, ÷åì íå-

ãàòèâíûõ. Ïîýòîìó è êîëè÷åñòâî ïîçèòèâíûõ îòâåòîâ çíà÷è-

òåëüíî ïðåâîñõîäèò êîëè÷åñòâî íåãàòèâíûõ. À ðàç èçáèðàòåëè

âûíóæäåíû îòâå÷àòü è îòìå÷àòü ïîëîæèòåëüíûå êà÷åñòâà

êàíäèäàòà, òî, åñòåñòâåííî, ýòî îòðàæàåòñÿ íà åãî èìèäæå.

Òåõíîëîãèÿ çàäàíèÿ êðèòåðèåâ îöåíêè êàíäèäàòîâ ñîñòîèò

â òîì, ÷òî ðåñïîíäåíòàì ïðåäëàãàþò äëÿ ñàìîñòîÿòåëüíîãî

ñðàâíåíèÿ è îöåíêè ðàçëè÷íûå êà÷åñòâà êàíäèäàòà è åãî îñ-

íîâíûõ êîíêóðåíòîâ, íà îñíîâå ÷åãî èçáèðàòåëè ñàìè äîëæíû

îöåíèòü âûãîäíîñòü ïðèíÿòèÿ äëÿ ñåáÿ îïðåäåëåííîãî ðåøå-

íèÿ. Äëÿ ýòîãî â çàâåðøàþùåé ÷àñòè ñîöèîëîãè÷åñêîãî îïðî-

ñà, êîãäà ïðîÿñíåíû óæå îñíîâíûå õàðàêòåðèñòèêè èìèäæà

êîíêóðåíòîâ íà äåïóòàòñêîå ìåñòî, çàäàþò âîïðîñ òàêîãî òèïà:

Åñëè âû äóìàåòå, ÷òî ëó÷øèì äåïóòàòîì äëÿ âàøåãî îêðóãà

áóäåò òîò, êòî ñìîæåò êàê-òî ðåàëüíî ïîìî÷ü æèòåëÿì âàøåãî

ðàéîíà, òî êòî èç íàçâàííûõ êàíäèäàòîâ... ñìîæåò ýòî ñäåëàòü

ëó÷øå âñåõ?. Åñòåñòâåííî, ïðåäïîëàãàåòñÿ, ÷òî îòâåò ðåñïîí-

äåíòàì óæå ïîäñêàçàí.

×òî æå êàñàåòñÿ äðóãèõ âèäîâ ïðîïàãàíäèñòñêèõ òåõíîëî-

ãèé, íàïðàâëåííûõ íà âîçâûøåíèå èìèäæà ñâîåãî êàíäèäà-

òà, òî êàæäûé ïîëèòòåõíîëîã, çàíèìàþùèéñÿ ðåøåíèåì ïîäîá-

íûõ ïðîáëåì, èìååò ñâîè ñåêðåòíûå òåõíîëîãèè, êîòîðûìè

íå äåëèòñÿ ñ äðóãèìè.

Îñîáûé âîïðîñ  ïðîïàãàíäèñòñêèå òåõíîëîãèè, êîòîðûå

íàïðàâëåíû íà óõóäøåíèå èìèäæà êîíêóðåíòîâ èëè èõ äèñ-

êðåäèòàöèþ. Âåäü äàæå äëÿ ðåêëàìû òîâàðîâ è óñëóã îáû÷íî

çàêîíîäàòåëüíî çàêðåïëåíî ñëåäóþùåå ïðàâèëî: ìîæåøü õâà-

ëèòü ñâîé òîâàð, íî íå ðóãàé òîâàð êîíêóðåíòà. Ïîýòîìó ñîîò-

âåòñòâóþùèå ïðîïàãàíäèñòñêèå òåõíîëîãèè ëó÷øå âñåãî ïðèìå-

íÿòü êàê ìîæíî ðåæå, à ãëàâíîå  êîððåêòíî.

Òåõíîëîãèÿ êîððåêòíîé äèñêðåäèòàöèè êîíêóðåíòà çàêëþ-

÷àåòñÿ ê ïðèìåðó, â òîì, ÷òî èç ïðåäâûáîðíîé ïðîãðàììû òîãî

èëè èíîãî äåïóòàòà, ñ êîòîðîé îí øåë íà ïðåäûäóùèå âûáîðû,

îòáèðàþò íåêîòîðûå ñóùåñòâåííûå ïîëîæåíèÿ. Èçâåñòíî, ÷òî

â ïîäîáíûõ ïðîãðàììàõ ñîäåðæèòñÿ ìàññà îáùèõ, òåîðåòè÷åñ-

êèõ, ïðàêòè÷åñêè íåâûïîëíèìûõ îáåùàíèé, ðåàëèçàöèÿ êîòî-

433

ðûõ, â ñóùíîñòè, íå çàâèñèò îò óñèëèé îäíîãî äåïóòàòà, íàïðè-

ìåð: ðåàëèçîâàòü ñîöèàëüíî îðèåíòèðîâàííîå ïåðåóñòðîéñòâî

ãîñóäàðñòâåííîé ýêîíîìèêè; îñóùåñòâèòü ñîöèàëüíî ñïðàâåä-

ëèâóþ ïðîãðàììó ïðèâàòèçàöèè; êîìïåíñèðîâàòü íàñåëåíèþ

äåíåæíûå âêëàäû, êîòîðûå áûëè îáåñöåíåíû â ðåçóëüòàòå

íåïðîäóìàííûõ äåéñòâèé ïðàâèòåëüñòâà, è ò. ï. Âïîëíå çàêî-

íîìåðíî, ÷òî êîãäà â õîäå îïðîñà ñòàâÿò âîïðîñ îòíîñèòåëüíî

òîãî, óäàëîñü ëè ýòîìó äåïóòàòó ðåàëèçîâàòü ñâîè îáåùàíèÿ,

ðåñïîíäåíòû îòâå÷àþò îòðèöàòåëüíî.

Ïðîïàãàíäèñòñêèå òåõíîëîãèè óõóäøåíèÿ èìèäæà øèðîêî

èñïîëüçóþò â çàðóáåæíîé èçáèðàòåëüíîé ïðàêòèêå. Îíè îñíî-

âàíû, êàê ïðàâèëî, íà ñëåäóþùèõ ïîäõîäàõ: íåíàâÿç÷èâî ïîä-

÷åðêèâàòü èçâåñòíûå è íåèçâåñòíûå ýëåêòîðàòó íåãàòèâíûå ÷åð-

òû êîíêóðåíòà; ñðàâíèâàòü ïîâåäåíèå êîíêóðåíòà ñ

íîðìàëüíûìè îáðàçöàìè ïîâåäåíèÿ; ïîêàçûâàòü çàâèñèìîñòü

êîíêóðåíòà îò êàêèõ-ëèáî ëèö èëè îðãàíèçàöèé, åãî óïðàâëÿ-

åìîñòü, ïîä÷èíåííîñòü. Íàêîíåö, ýòîãî àíòèãåðîÿ ñðàâíèâàþò

ñ íåãàòèâíûìè äëÿ èçáèðàòåëÿ îáðàçàìè. Äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ

ýòîãî ìîæíî ïðèâåñòè õðåñòîìàòèéíûé ïðèìåð ìàñòåðñêîãî èñ-

ïîëüçîâàíèÿ ïîäîáíîé òåõíîëîãèè áåç âñÿêîãî íàðóøåíèÿ ïèñà-

íûõ è íåïèñàíûõ íîðì ïîëèòè÷åñêîé êîíêóðåíöèè. Ðå÷ü èäåò

î ñåíàòîðå Ê. Ïàïïåðå èç øòàòà Ôëîðèäà (ÑØÀ), êîòîðûé ïî-

òåðïåë ïîðàæåíèå íà âûáîðàõ, êîãäà îäèí èç åãî ñîïåðíèêîâ,

âûñòóïàÿ ïåðåä àóäèòîðèåé â õîäå èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè,

çàÿâèë: Âñå ÔÁÐ è êàæäûé ÷ëåí Êîíãðåññà çíàåò, ÷òî Êëîä

Ïàïïåð  áåññòûäíûé ýêñòðàâåðò. Áîëåå òîãî, åñòü îñíîâàíèÿ

ñ÷èòàòü, ÷òî îí ïðàêòèêóåò íåïîòèçì ïî îòíîøåíèþ ê ñâîÿ÷å-

íèöå, ñåñòðà åãî áûëà ôåñïèàíêîé â ãðåõîâíîì Íüþ-Éîðêå.

Íàêîíåö, âî ÷òî òðóäíî ïîâåðèòü, õîðîøî èçâåñòíî, ÷òî äî æå-

íèòüáû Ïàïïåð ïðàêòèêîâàë öåëèáàò. Èçáèðàòåëè áûëè âîç-

ìóùåíû (âåäü íå âñåì èçâåñòíî, ÷òî íåïîòèçì  ýòî ïîêðîâè-

òåëüñòâî ðîäñòâåííèêàì, ôåñïèàíêà  ýòî ïîêëîííèöà

äðàìàòè÷åñêîãî èñêóññòâà, à öåëèáàò  áåçáðà÷èå), è Ê. Ïàï-

ïåð ïîòåðÿë íà âûáîðàõ ìåñòî â ñåíàòå [43, ñ. 145].

Ïðàêòèêà îðãàíèçàöèè èçáèðàòåëüíûõ êàìïàíèé â ðàçâèòûõ

äåìîêðàòè÷åñêèõ ñòðàíàõ, à òàêæå àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå â

íèõ ïîëèòè÷åñêîãî ìåíåäæìåíòà è ïîëèòè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà

äàëè âîçìîæíîñòü íàêîïèòü îãðîìíûé îïûò ïðèìåíåíèÿ ïðîïà-

ãàíäèñòñêèõ òåõíîëîãèé. Ðàññìîòðèì äâå èç íèõ áîëåå äåòàëüíî.

434

Ïåðâàÿ  òåõíîëîãèÿ èñïîëüçîâàíèÿ ëèäåðîâ ìíåíèé. Îíà

áàçèðóåòñÿ íà ðàçðàáîòàííîé àìåðèêàíñêèìè ñîöèîëîãàìè

Ï. Ëàçàðñôåëüäîì è Á. Áåðåëüñîíîì òåîðèè äâóõñòóïåí÷àòîãî

ïîòîêà êîììóíèêàöèè. Îñíîâîé äëÿ ïîÿâëåíèÿ ýòîé òåîðèè ïî-

ñëóæèëè íàáëþäåíèÿ ó÷åíûõ î òîì, ÷òî âî âðåìÿ èçáèðàòåëü-

íûõ êàìïàíèé èíòåíñèôèêàöèÿ äåÿòåëüíîñòè ñðåäñòâ ìàññîâîé

èíôîðìàöèè  ïðåññû, òåëåâèäåíèÿ è ðàäèî  íåðåäêî ñàìà

ïî ñåáå íå ïðèíîñèò êàêèõ-ëèáî çíà÷èìûõ ðåçóëüòàòîâ. Èñõî-

äÿ èç ýòîãî, èññëåäîâàòåëè ïðèøëè ê ìíåíèþ, ÷òî íà ýëåêòî-

ðàëüíîå ïîâåäåíèå íàñåëåíèÿ âîçäåéñòâóåò íå îäíîñòóïåí÷àòàÿ,

à äâóõñòóïåí÷àòàÿ ñèñòåìà êîììóíèêàöèé. Íà îñíîâå ýòîãî

ó÷åíûå ñäåëàëè ñëåäóþùèå âûâîäû: 1) êîììóíèêàöèÿ ïðîèñõî-

äèò íå òîëüêî âåðòèêàëüíî, íî è ãîðèçîíòàëüíî (ìåæäó ÷ëåíà-

ìè ñîöèàëüíîé ãðóïïû); 2) ëèäåðû ìíåíèé çàèíòåðåñîâàíû â

íîâîñòÿõ, ïîñêîëüêó îíè ïîëèòè÷åñêè àêòèâíû; 3) ëèäåðû ìíå-

íèé áîëüøå âêëþ÷àþòñÿ â êîììóíèêàòèâíûå êàìïàíèè, ÷åì

òå, êòî íå ÿâëÿåòñÿ ëèäåðîì; 4) ëèäåðû ìíåíèé àêòèâíåå èñ-

ïîëüçóþò ïîëó÷àåìûå ñâåäåíèÿ äëÿ èíôîðìèðîâàíèÿ äðóãèõ

ëþäåé è ÷òîáû äàâàòü èì ñîâåòû [43, ñ. 145146].

Ïîëîæåíèÿ ýòîé òåîðèè ëåãëè â îñíîâó îïèñûâàåìîé ïðîïà-

ãàíäèñòñêîé òåõíîëîãèè. Èìåííî ëèäåðû ìíåíèé ñòàíîâÿòñÿ,

êàê ïîêàçûâàåò àìåðèêàíñêèé îïûò, îáúåêòîì ïðîïàãàíäû âî

âðåìÿ âûáîðîâ. Äóìàåòñÿ, ÷òî â íàøèõ îòå÷åñòâåííûõ óñëîâè-

ÿõ òåõíîëîãèÿ èñïîëüçîâàíèÿ ëèäåðîâ ìíåíèé â ïðåäâûáîðíîé

ïðîïàãàíäå ìîæåò áûòü íå ìåíåå óñïåøíîé. Äðóãîå äåëî, ÷òî,

âî-ïåðâûõ, ó íàñ íå òàê ïðîñòî âûÿâèòü ëèäåðîâ, âî-âòîðûõ,

â óñëîâèÿõ òðàíñôîðìàöèîííîãî ïåðèîäà íàñåëåíèå ÷àñòî

íå äîâåðÿåò íå òîëüêî ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè, íî

è ëèäåðàì ìíåíèé íà ìåæëè÷íîñòíîì óðîâíå. Îäíàêî ýòî îá-

ñòîÿòåëüñòâî, íà íàø âçãëÿä, ëèøü óñèëèâàåò íåîáõîäèìîñòü

ïîèñêà è èñïîëüçîâàíèÿ â õîäå èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè äåé-

ñòâèòåëüíî àâòîðèòåòíûõ è âëèÿòåëüíûõ äëÿ ðàçíûõ ãðóïï íà-

ñåëåíèÿ ëèäåðîâ ìíåíèé, ÷òîáû óëó÷øèòü èíôîðìèðîâàííîñòü

íàñåëåíèÿ, åãî îðèåíòàöèþ â ñîîòâåòñòâèè ñ öåëÿìè èçáèðà-

òåëüíîé êàìïàíèè.

Äðóãàÿ èç çàðóáåæíûõ ïðîïàãàíäèñòñêèõ òåõíîëîãèé, ïîêà

ïðàêòè÷åñêè íå èñïîëüçóåìàÿ â íàøåé ñòðàíå,  òåõíîëîãèÿ

ýôôåêòà ôóðãîíà ñ îðêåñòðîì. Â ÷åì æå ñìûñë åå ïðèìåíå-

íèÿ? Èçâåñòíî, ÷òî îäíîé èç âàæíåéøèõ ôóíêöèé ïðîâåäåíèÿ

435

ñîöèîëîãè÷åñêèõ îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ â õîäå èçáèðà-

òåëüíûõ êàìïàíèé ÿâëÿåòñÿ àêòóàëèçàöèÿ âûÿâëåííîãî îáùå-

ñòâåííîãî ìíåíèÿ, ò. å. ïðåäîñòàâëåíèå øèðîêîé àóäèòîðèè

èçáèðàòåëåé èíôîðìàöèè î òîì, êòî èç êàíäèäàòîâ ëèäèðóåò

íà ñîîòâåòñòâóþùåì ýòàïå èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè è ñ êàêèì

îòðûâîì. Â ýòîé ñâÿçè çàäàäèìñÿ òàêèì âîïðîñîì: ïîâûøàåò

ëè ïîäîáíîå îñâåùåíèå äàííûõ, ïîëó÷åííûõ â õîäå ñîöèîëîãè-

÷åñêèõ îïðîñîâ, øàíñû òåõ êàíäèäàòîâ, êîòîðûå íà ìîìåíò

îïðîñà îïåðåæàþò äðóãèõ, èëè íåò? Îòâåò íà ýòîò âîïðîñ íå

òàê ïðîñò, êàê ìîæåò ïîêàçàòüñÿ íà ïåðâûé âçãëÿä. Íåñêîëü-

êî äåñÿòèëåòèé íàçàä ïîëèòòåõíîëîãè â ÑØÀ ïðàêòè÷åñêè

åäèíîäóøíî ñ÷èòàëè, ÷òî îñâåùåíèå ïîäîáíûõ ðåçóëüòàòîâ îï-

ðîñà  ñâîåîáðàçíûé ìåòîä óñêîðåíèÿ, ò. å. êàíäèäàò, îêàçàâ-

øèéñÿ ïîïóëÿðíûì â ðåçóëüòàòå ïåðâîíà÷àëüíûõ îïðîñîâ, êàê

ïðàâèëî, íàáåðåò ñèëó âïîñëåäñòâèè ïî ïðèíöèïó óñêîðåíèÿ,

è íàîáîðîò.

Îäíàêî äàëüíåéøèå ñîöèîëîãè÷åñêèå èññëåäîâàíèÿ è èçáè-

ðàòåëüíàÿ ïðàêòèêà ïîêàçàëè, ÷òî ïðîáëåìà ýòà äîâîëüíî

ñëîæíàÿ. Òàê, âèäíûé àìåðèêàíñêèé èññëåäîâàòåëü îáùåñòâåí-

íîãî ìíåíèÿ Ë. Õàððèñ ñ÷èòàåò, ÷òî åñëè áû ýôôåêò ôóðãîíà

ñ îðêåñòðîì (èìåííî òàêîå íàçâàíèå ïîëó÷èëî ÿâëåíèå âîçäåé-

ñòâèÿ ðåçóëüòàòîâ îïðîñîâ, ïðåäñòàâëåííûõ èçáèðàòåëÿì, íà

èõ ýëåêòîðàëüíîå ïîâåäåíèå) äåéñòâèòåëüíî ñóùåñòâîâàë, òî

îïðîñû îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ âñåãäà áûëè áû áåçîøèáî÷íûìè.

Â äåéñòâèòåëüíîñòè æå íåðåäêî íàáëþäàåòñÿ îáðàòíûé ýôôåêò,

âûçâàííûé îïðåäåëåííûì ðàçäðàæåíèåì èçáèðàòåëåé, êîòîðûå

íàáëþäàþò ÷åðåñ÷óð ýôôåêòíóþ êàìïàíèþ êàêîãî-ëèáî èç

êàíäèäàòîâ.

Â èòîãå ìíîãèå èññëåäîâàòåëè ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî â îñíîâ-

íîì âñå äåëî â ìàñøòàáàõ âûáîðîâ. Êîãäà ðå÷ü èäåò îá îáùåíà-

öèîíàëüíûõ êàìïàíèÿõ (â ÑØÀ), òî íà èçáèðàòåëåé äåéñòâóåò

òàê ìíîãî ôàêòîðîâ, ÷òî âëèÿíèå ýôôåêòà ôóðãîíà ñ îðêåñò-

ðîì ïðàêòè÷åñêè íå îùóùàåòñÿ. Âî âðåìÿ æå âûáîðîâ â ìåñò-

íûå îðãàíû óïðàâëåíèÿ ýòîò ýôôåêò, êàê ïðàâèëî, ðàáîòàåò íà

òîãî êàíäèäàòà, êîòîðûé øèðîêî èçâåñòåí èçáèðàòåëÿì è îïåðå-

æàåò ñâîåãî ñîïåðíèêà [43, ñ. 120121].

È íàêîíåö, åùå îäèí òèï ñîöèîëîãè÷åñêèõ èçáèðàòåëüíûõ

òåõíîëîãèé  ïîñòâûáîðíûå, êîòîðûå èãðàþò áîëüøóþ ðîëü â

îòñëåæèâàíèè ñèòóàöèè ïîñëå âûáîðîâ, à òàêæå â ïîäãîòîâ-

436

êå ê ïîñëåäóþùèì èçáèðàòåëüíûì êàìïàíèÿì. Âåäü èìåííî â

ýòî âðåìÿ, êîãäà ñòðàñòè óëåãëèñü è ó÷àñòíèêè ïðîøåäøèõ

âûáîðîâ îáðåëè ñïîñîáíîñòü ðàçóìíî è íåïðåäóáåæäåííî îòâå-

÷àòü íà âîïðîñû ñîöèîëîãîâ, âûÿâëÿþòñÿ ìíîãèå óçêèå ìåñòà

è äåéñòâèòåëüíî ñëîæíûå ïðîáëåìû îðãàíèçàöèè èçáèðàòåëü-

íûõ êàìïàíèé. Â ýòîé ñâÿçè ïðîÿñíèì ñóòü íåêîòîðûõ ïîñòâû-

áîðíûõ ñîöèîëîãè÷åñêèõ òåõíîëîãèé.

Òåõíîëîãèÿ ñîçäàíèÿ èñòîðèè âûáîðîâ. Êàê ñâèäåòåëüñòâó-

åò èçáèðàòåëüíàÿ ïðàêòèêà ðàçâèòûõ äåìîêðàòè÷åñêèõ ñòðàí,

â ïåðâóþ î÷åðåäü ÑØÀ, â îáùåñòâå ñ äîñòàòî÷íî ñòðóêòóðè-

ðîâàííîé ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìîé è ñòàáèëüíûìè ñîöèàëüíûìè

è äðóãèìè õàðàêòåðèñòèêàìè îñíîâíîé ìàññû íàñåëåíèÿ ýëåê-

òîðàò ïðîÿâëÿåò îïðåäåëåííûé óðîâåíü óñòîé÷èâîñòè ïðè ãîëî-

ñîâàíèè çà ïðåäñòàâèòåëåé òåõ èëè èíûõ ïîëèòè÷åñêèõ ñèë,

ïàðòèé è êàíäèäàòîâ. Ñëåäîâàòåëüíî, äëÿ íîðìàëüíîé ïîäãî-

òîâêè ïîëèòè÷åñêèõ ïàðòèé èëè êàíäèäàòîâ ê ïîñëåäóþùèì

âûáîðàì íóæíà ïîäðîáíàÿ è äèôôåðåíöèðîâàííàÿ èíôîðìàöèÿ

î òîì, êàê, çà êîãî è ïî÷åìó èìåííî òàêèì îáðàçîì ãîëîñîâà-

ëè èçáèðàòåëè. Â ýòîé ñâÿçè âñåãäà âîçíèêàåò âîïðîñ: Îòêóäà,

èç êàêèõ èñòî÷íèêîâ ìîæíî ïîëó÷èòü ïîäîáíûå ñâåäåíèÿ?

Î÷åâèäíî, ÷òî äàííûå èçáèðàòåëüíûõ êîìèññèé ñîäåðæàò ëèøü

îáùèå ñâåäåíèÿ ðàñïðåäåëåíèè ãîëîñóþùèõ ïî îêðóãó è íå

äàþò ïîäðîáíîãî îòâåòà íà âîïðîñ, êòî èìåííî (ïî ïîëó, îáðà-

çîâàíèþ, ñîöèàëüíîìó ïîëîæåíèþ è ò. ï.) èç èçáèðàòåëåé

ãîëîñîâàë çà òîãî èëè èíîãî êàíäèäàòà. Â òî æå âðåìÿ ðåçóëü-

òàòû ïðåäâûáîðíûõ ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé ñâèäåòåëü-

ñòâóþò ÷àùå âñåãî ëèøü î íàìåðåíèÿõ èçáèðàòåëåé, êîòîðûå,

åñòåñòâåííî, ïîääàþòñÿ âîçäåéñòâèþ ðàçëè÷íûõ ôàêòîðîâ íå-

ïîñðåäñòâåííî ïåðåä âûáîðàìè.

Òàêèì îáðàçîì, ëèøü ðåçóëüòàòû êîððåêòíî ïðîâåäåííûõ

îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ ÷åðåç íåáîëüøîé ïðîìåæóòîê

âðåìåíè ïîñëå âûáîðîâ äàþò âîçìîæíîñòü îïðåäåëèòü, êòî è çà

êîãî ðåàëüíî ãîëîñîâàë. Ðåãóëÿðíî ïðîâîäÿ ïîäîáíûå èññëåäî-

âàíèÿ, ìîæíî ñîçäàòü èñòîðèþ âûáîðîâ ïî êàæäîìó èçáèðà-

òåëüíîìó îêðóãó è åãî îòäåëüíûì ñåãìåíòàì. Êàêîé æå äîëæ-

íà áûòü ôîðìà âåäåíèÿ èñòîðèè âûáîðîâ? Îäèí èç

âîçìîæíûõ âàðèàíòîâ ïðåäëîæèë èçâåñòíûé àìåðèêàíñêèé

ñïåöèàëèñò Äæ. Ãýëëàï, íàçâàâ åãî ïîëèòè÷åñêîé ñòðóêòóðíîé

ñõåìîé, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé ïîñòîÿííî âåäåòñÿ ñáîð ñòà-

437

òèñòè÷åñêîé è îïðîñíîé èíôîðìàöèè î õîäå è ðåçóëüòàòàõ

âûáîðîâ â ðàçëè÷íûõ îêðóãàõ ñ ó÷åòîì ñëåäóþùèõ ôàêòîðîâ:

1) òèïà èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè  ïðåçèäåíòñêàÿ èëè ïî âû-

áîðàì â ïàðëàìåíò (êñòàòè ãîâîðÿ, íàø îïûò ïðîøëûõ âûáîðîâ

ïîêàçûâàåò, ÷òî â ïðåçèäåíòñêîé êàìïàíèè ó÷àñòâóåò ãîðàçäî

áîëüøàÿ ÷àñòü ýëåêòîðàòà); 2) ãåîãðàôè÷åñêèõ ðàéîíîâ, ñ ó÷å-

òîì òèïà ïîñåëåíèé, ñîöèàëüíî-äåìîãðàôè÷åñêèõ ïðèçíàêîâ

ýëåêòîðàòà (ïîëà, âîçðàñòà è äð.); 3) óðîâíÿ äîõîäîâ íàñåëåíèÿ;

4) íåêîòîðûõ äðóãèõ ïðèçíàêîâ, íàïðèìåð íàöèîíàëüíûõ.

Òåõíîëîãèÿ ðàçðàáîòêè ïîðòðåòà èçáèðàòåëüíîãî îêðóãà, èñ-

õîäÿ èç åãî âàæíîñòè äëÿ ýôôåêòèâíîé îðãàíèçàöèè ïîñëåäó-

þùåé êàìïàíèè, îáû÷íî âêëþ÷àåò òàêèå ýëåìåíòû: îïèñàíèå

òîãî, ÷òî áûëî ñäåëàíî ïðåäûäóùèì äåïóòàòîì ïîñëå åãî èçáðà-

íèÿ; õàðàêòåðèñòèêà äåìîãðàôè÷åñêîãî ñîñòàâà íàñåëåíèÿ; ñïå-

öèôèêà çàíÿòîñòè íàñåëåíèÿ ðåãèîíà; ïåðå÷åíü è õàðàêòåðèñ-

òèêà íàèáîëåå îñòðûõ ïðîáëåì ðåãèîíà; îïèñàíèå äåéñòâóþùèõ

â ðåãèîíå ïðåäïðèÿòèé, ïîëèòè÷åñêèõ ïàðòèé è ïðîôñîþçîâ,

à òàêæå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè; ïåðå÷åíü è õàðàêòåðè-

ñòèêà íàèáîëåå çíà÷èìûõ ñîáûòèé, ïðîèñõîäÿùèõ íà òåððèòî-

ðèè îêðóãà. Îòìåòèì, ÷òî áåç èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ ïîëó÷åíà

ñ ïîìîùüþ ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, ïðîâåäåííûõ ñðåäè

íàñåëåíèÿ îêðóãà, íåâîçìîæíî íå òîëüêî äàòü ïîëíóþ õàðàêòå-

ðèñòèêó óïîìÿíóòûõ ïðîáëåì, íî è ïðåäñòàâèòü òàêîé âàæíåé-

øèé ýëåìåíò ïîðòðåòà îêðóãà, êàê äèíàìèêà èçìåíåíèÿ îáùå-

ñòâåííîãî ìíåíèÿ è îáùåñòâåííûõ íàñòðîåíèé ýëåêòîðàòà.

Òåõíîëîãèÿ îòñëåæèâàíèÿ îáåùàíèé êàíäèäàòà (èëè ñîñòàâ-

ëåíèÿ äîñüå). Åñëè êàêîé-òî äåïóòàò è â äàëüíåéøåì íàìåðåí

ïðåäñòàâëÿòü èçáèðàòåëüíûé îêðóã ïîñëå çàâåðøåíèÿ ñðîêà

ñâîèõ ïîëíîìî÷èé, îí äîëæåí òùàòåëüíî àíàëèçèðîâàòü è

îòñëåæèâàòü õîä âûïîëíåíèÿ îáåùàíèé, äàííûõ èì â ïðîöåñ-

ñå ïðîâåäåíèÿ èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè. Çàðóáåæíûé îïûò

ïîêàçûâàåò, ÷òî äàæå ïðè ñàìîé ïðîäóêòèâíîé äåÿòåëüíîñòè

äåïóòàòà íåâûïîëíåíèå èì îäíîãî èëè íåñêîëüêèõ êðóïíûõ

îáÿçàòåëüñòâ ìîæåò ñâåñòè íà íåò âñþ åãî ïîñëåäóþùóþ èçáè-

ðàòåëüíóþ êàìïàíèþ. Êðîìå òîãî, ïîäîáíîé èíôîðìàöèåé ìî-

ãóò àêòèâíî âîñïîëüçîâàòüñÿ ïîëèòè÷åñêèå êîíêóðåíòû â õîäå

ïðîâåäåíèÿ ñâîåé ïðîïàãàíäèñòñêîé êàìïàíèè âî âðåìÿ î÷å-

ðåäíûõ âûáîðîâ.

438

Èòàê, èçáèðàòåëüíûå òåõíîëîãèè  ýòî ñïîñîáû îðãàíèçà-

öèè è ïðîâåäåíèÿ èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè, êîòîðûå âêëþ÷à-

þò ðàçëè÷íûå íàïðàâëåíèÿ äåéñòâèé êàíäèäàòà è åãî êîìàíäû,

îðèåíòèðîâàííûõ íà äîñòèæåíèå îïðåäåëåííûõ ïîëèòè÷åñêèõ

öåëåé. Ýôôåêòèâíîñòü ýòèõ äåéñòâèé çàâèñèò, âî-ïåðâûõ, îò

òîãî, íàñêîëüêî ãëóáîêî èíèöèàòîðû èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè

ñìîãëè ïðîàíàëèçèðîâàòü ñèòóàöèþ â èçáèðàòåëüíîì îêðóãå è

âûñòðîèòü àäåêâàòíóþ åé ñòðàòåãèþ, à âî-âòîðûõ  îò òîãî,

íàñêîëüêî òâîð÷åñêè îíè ïîäîøëè ê ïðîâåäåíèþ èçáèðàòåëü-

íîé êàìïàíèè, ñìîãëè ëè ïðåäëîæèòü ìàññàì íå÷òî îðèãèíàëü-

íîå è â òî æå âðåìÿ îòâå÷àþùåå èõ èíòåðåñàì è ÷àÿíèÿì.

Âîïðîñû äëÿ ïîäãîòîâêè è ñàìîêîíòðîëÿ

1. Äàéòå îïðåäåëåíèå òåðìèíàì ïîëèòèêà è ïîëè-

òè÷åñêàÿ äåÿòåëüíîñòü.

2. Â ÷åì ñîñòîÿò îòëè÷èòåëüíûå îñîáåííîñòè ïîëè-

òè÷åñêèõ òåõíîëîãèé è êàêîâà èõ ñòðóêòóðà?

3. Îïðåäåëèòå îñíîâíûå òèïû (âèäû) ïîëèòè÷åñêèõ

òåõíîëîãèé.

4. Êàêîâà ðîëü è ñïåöèôèêà òåõíîëîãèé ïîëèòè÷åñ-

êîãî àíàëèçà?

5. Îáúÿñíèòå ñóùíîñòü òåõíîëîãèé ïîëèòè÷åñêîãî

êîíñóëüòèðîâàíèÿ.

6. Îõàðàêòåðèçóéòå ñîäåðæàíèå òåõíîëîãèé óïðàâëå-

íèÿ ïîëèòè÷åñêèìè êîíôëèêòàìè.

7. ×òî ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé òåõíîëîãèè ïðèíÿòèÿ ïî-

ëèòè÷åñêèõ ðåøåíèé?

8. Îáúÿñíèòå ñîäåðæàíèå òåõíîëîãèé ôîðìèðîâàíèÿ

ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè.

9. Ðàñêðîéòå ñóùíîñòü èçáèðàòåëüíûõ òåõíîëîãèé è

îõàðàêòåðèçóéòå èõ âèäîâîå ðàçíîîáðàçèå.

439

Òåìàòèêà ðåôåðàòîâ è êîíòðîëüíûõ çàäàíèé

1. Îñîáåííîñòè òåõíîëîãèçàöèè ïîëèòè÷åñêèõ ïðî-

öåññîâ â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå.

2. Ïîëèòè÷åñêèå òåõíîëîãèè â ñèñòåìå äåìîêðàòèçà-

öèè óïðàâëåí÷åñêîãî îáùåñòâà.

3. Ñóùíîñòü è ðîëü ïîëèòè÷åñêîãî àíàëèçà â ñèñòå-

ìå ãîñóäàðñòâåííîãî óïðàâëåíèÿ.

4. Îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ ôîðìèðîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåí-

íîé ïîëèòèêè íà ñîâðåìåííîì ýòàïå.

5. Ïîëèòè÷åñêèå êîíôëèêòû â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå

è ñïîñîáû óïðàâëåíèÿ èìè.

6. Ïðèðîäà è òåõíîëîãè÷åñêèå îñíîâû ïðèíÿòèÿ ïî-

ëèòè÷åñêèõ ðåøåíèé.

7. Ñîäåðæàíèå è ñòðóêòóðà ïîëèòè÷åñêîãî êîíñóëü-

òèðîâàíèÿ.

8. Õàðàêòåðèñòèêà îñíîâíûõ âèäîâ èçáèðàòåëüíûõ

òåõíîëîãèé.

Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé

è ðåêîìåíäóåìîé ëèòåðàòóðû

1. Àðîí Ð. Äåìîêðàòèÿ è òîòàëèòàðèçì.  Ì.: Ïîëèòèçäàò,

1993.  190ñ.

2. Áàê³ðîâ B. C. Ñîö³àëüíèé ìîí³òîðèíã ÿê åëåìåíò ðå-

ã³îíàëüíî¿ ñîö³àëüíî¿ ïîë³òèêè // Ñîö³àëüíà ïîë³òèêà

â Óêðà¿í³ òà ñó÷àñí³ ñòðàòåã³¿ àäàïòàö³¿ íàñåëåííÿ: Çá.

íàóê. ñòàòåé.  Ê.: ÌÂÔ Ñòóäöåíòð / Í²ÊÀ-ÖÅÍÒÐ,

1998.  Ñ. 149153.

3. Áåáèê Â. Ì. Ïîë³òîëîã³ÿ, òåîð³ÿ, ìåòîäîëîã³ÿ, ïðàêòèêà:

Ï³äðó÷íèê.  Ê.: ÌÀÓÏ, 1997.  248 ñ.

440

4. Áåáèê Â. Ì. ßê ñòàòè ïîïóëÿðíèì, ïåðåìîãòè íà âèáîðàõ i

óòðèìàòèñÿ íà ïîë³òè÷íîìó Îë³ìï³. Ñîö³îïñèõîëîã³ÿ i òåõ-

íîëîã³ÿ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè.  Ê.: Àáðèñ, 1993.  128 ñ.

5. Áåðåçèíà Å. B. Î òî÷íîñòè ïðîãíîçà ðåçóëüòàòîâ ãîëîñîâà-

íèÿ // Ñîöèñ.  1995  ¹ 2.  Ñ. 98105.

6. Áîãîìîëîâà Ï. Ï., Ôîëîìååâà Ò. Â. Ôîêóñ-ãðóïïû êàê

ìåòîä ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêîãî èññëåäîâàíèÿ: Ó÷åá.

ïîñîáèå.  Ì.: Ìàãèñòð, 1997.  198 ñ.

7. Áóðäüå Ï. Ñîöèîëîãèÿ ïîëèòèêè: Ïåð. ñ ôð.  Ì.: Socio

Logos, 1993.  336 ñ.

8. Áóðäüå Ï., Øàìïàíü Ï. Îáùåñòâåííîå ìíåíèå // 50/50:

Îïûò ñëîâàðÿ íîâîãî ìûøëåíèÿ / Ïîä îáù. ðåä. Ì. Ôåð-

ðî, Þ. Àôàíàñüåâà.  Ì.: Ïðîãðåññ, 1989.  Ñ. 217220.

9. Âåáåð Ì. Îñíîâíûå ñîöèîëîãè÷åñêèå ïîíÿòèÿ // Èçáðàí-

íûå ïðîèçâåäåíèÿ: Ïåð. ñ íåì.  Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. 

Ñ. 602643.

10. Âåáåð Ì. Ïîëèòèêà êàê ïðèçâàíèå è ïðîôåññèÿ // Èçáðàí-

íûå ïðîèçâåäåíèÿ: Ïåð. ñ íåì.  Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. 

Ñ. 644706.

11. Âÿòð Å. Ñîöèîëîãèÿ ïîëèòè÷åñêèõ îòíîøåíèé.  Ì.:

Ïðîãðåññ, 1979.  463 ñ.

12. Ãàºâñüêèé Á. À., Ðåáêàëî Â. À., Òóëåíêîâ Ì. Â. Ïîë³òè÷íå

óïðàâë³ííÿ: Íàâ÷. ïîñ³á.  Ê.: ÓÀÄÓ, 2001.  160 ñ.

13. Ãîçìàí Ë. ß., Øåñòîïàë Å. Á. Ïîëèòè÷åñêàÿ ïñèõîëîãèÿ. 

Ðîñòîâ í/Ä: Ôåíèêñ, 1996.  448 ñ.

14. Ãîëîâàõà Å. È., Ïàíèíà Í. Â. Èíòåãðàëüíûé èíäåêñ ñîöè-

àëüíîãî ñàìî÷óâñòâèÿ (ÈÈÑÑ): êîíñòðóèðîâàíèå è ïðèìå-

íåíèå ñîöèîëîãè÷åñêîãî òåñòà â ìàññîâûõ îïðîñàõ.  Ê.:

Èí-ò ñîöèîëîãèè ÍÀÍ Óêðàèíû, 1997.  64 ñ.

15. Ãîëîâàõà ª. I. Ñóñï³ëüñòâî, ùî òðàíñôîðìóºòüñÿ. Äîñâ³ä

ñîö³îëîã³÷íîãî ìoí³òîðèíãó â Óêðà¿í³.  Ê.: ²í-ò ñîö³î-

ëîã³¿ ÍÀÍ Óêðà¿íè, 1997.  156 ñ.

16. Ãîóëä Ô. Ñòðàòåãè÷åñêîå ïëàíèðîâàíèå èçáèðàòåëüíîé

êàìïàíèè // Ïîëèñ.  1993.  ¹ 4.  Ñ. 134145.

17. Ãðóøèí Á. À. Ìàññîâîå ñîçíàíèå: îïûò îïðåäåëåíèÿ è ïðî-

áëåìû èññëåäîâàíèÿ.  Ì.: Ïîëèòèçäàò, 1987.  368 ñ.

18. Ãðóøèí Á. À. Ìíåíèå î ìèðå è ìèð ìíåíèé: ïðîáëåìû ìå-

òîäîëîãèè èññëåäîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ.  Ì.:

Ïîëèòèçäàò, 1967.  400 ñ.