
освоения человеком своего предметного окружения. Давая определенное название своему
проекту или изделию, дизайнер как бы маркирует ее, «облегчая» сосуществование с ней че-
ловека. Какой бы неузнаваемой не выглядела вещь, ее имя позволяет определить предна-
значение и судьбу. Красочность здесь ни к чему, гораздо важнее точность и емкость, кото-
рые могут быть адекватно восприняты адресатом. По имени может прочитываться не только
функция, но и замысел в целом. В этой своей ипостаси имя, также как и собственно назва-
ние, выступает концентрированной формой представления концепции: «Это стул, на нем си-
дят. Это стол, за ним едят».
Форма вещи, различные ее качества непосредственно или опосредованно обозначают поль-
зователя, соотносят с различными разрядами потребителей, создают своеобразные культур-
ные ниши: вещи можно подразделить на мужские и женские, мирные и военные, частные и
публичные и т. д.
Гедонистическая функция. Продукты дизайна удобны, практичны, красивы, следователь-
но, контакт с ними доставляет удовольствие, приносит физическое и духовное наслажде-
ние. Используя различные фактуры и материалы, разрабатывая те или иные композицион-
ные приемы, дизайн формирует не только предметную среду, но и органы чувств, способные
улавливать удобство и красоту и переживать их с максимальной полнотой. Создание и ис-
пользование вещей, изготовляемых дизайнером, приносит радость моделирования, твор-
чества и со-творчества, гармонии. Это произойдет в том случае, когда дизайнер способен
по-новому взглянуть на сущность вещи, создать адекватную ей выразительную форму, со-
звучную потребностям человека, свободно воплотить эту форму в соответствующем мате-
риале, создать гармоничную и упорядоченную предметную среду. Механизм прост и сложен
одновременно: от ощущения, через эмоции и чувства человек приходит к духовно-ценнос-
тным переживаниям культурного смысла объекта. Чем последовательнее реализована эта
«программа», тем целостнее воспринимающий человек, тем выше уровень удовольствия, им
получаемого.
Гедонизм ни в коем случае не подразумевает сведения всех потребностей человека исклю-
чительно к телесно-чувственным наслаждениям и их все более интенсивной дифференци-
ации. Наслаждение может быть интеллектуальным, когда смыслы и символика вещи, зало-
женные дизайнером, донесена до того, кто ею пользуется. Позиция дизайна заключается в
признании полноты и всесторонности переживания мира, необходимости духовной напол-
ненности предметной среды. С другой стороны, нацеленность на удовольствие дает дизай-
ну возможность компенсировать недостаточную удовлетворенность человека жизнью, ми-
ром, обстоятельствами и т. п.
Актуализирующая функция. Дизайн создает мир предметных форм, но откуда берутся эти фор-
мы? Если посмотреть на современные нам вещи с этой точки зрения, то можно заметить, что часть
форм представляет вариации вокруг известных с давних времен или прямое их продолжение (стул,
ручка, туфли, подушка, чашка), другая часть — их комбинацию или переосмысление (шкаф, как пе-
ревернутый сундук, видеомагнитофон, как коробка из пластмассы). Включая достижения различ-
ных отраслей в поле своей деятельности, дизайн ориентируется как на психофизиологическое соот-
ветствие формы человеку, так и ее восприятие с точки зрения представлений человека о самом себе,
о мире, красоте, привлекательности и других духовных ценностях. Заимствование природных форм