дителей напитка Clearly Canadian? И Evian, и Perrier обладают приятным
вкусом, ценными свойствами, чистотой, укрепляют здоровье их
потребителей. A Clearly Canadian ориентирован только на рекламу его
вкусовой гаммы. Кто мог прельститься продукцией Clearly Canadian,
особенно в долгосрочном плане? Всем известно, что вода не должна иметь
вкуса. На самом деле, понятие "вкус" по отношению к воде звучит почти как
антитеза тому, какой вода должна быть.
Поэтому, чтобы суметь отличить "мыльный пузырь" от того, что приведет
к успеху, запомните: успешный бренд не должен противоречить здравому
смыслу. А именно здравого смысла и не хватает сторонникам "мыльных
пузырей".
Многие брендологи поддаются ажиотажу вокруг новых, уникальных,
отличных, необычных и единственных в своем роде предложений. Только
существует одна проблема: бренды строятся на прочной основе, ценностном
предложении, которое из года в год принимается людьми, которому они
верят, на которое отзываются и которое ценят. Это самый простой и быстрый
способ отличить "мыльный пузырь" от основы бренда.
Короче говоря, главные элементы построения бренда сводятся к тому,
чтобы:
1) убедиться, что товар или услуга, которые вы соби
раетесь превратить в бренд, имеют в основе проч
ную модель бизнеса и ясное ценностное предло
жение;
2) подтвердить, что ваш товар или услуга отличают
ся разумными ценовыми предложениями от ана
логов, предлагаемых вашими конкурентами; рек
ламные лозунги и сопровождающая их музыка —
60 ДОН Ш У Л Ь Ц , Х Е Й Д И ШУЛЬЦ