Шульц Д., Шульц Х. Брендология: Правда и вымыслы о брендинге
Подождите немного. Документ загружается.
ПилоттаДжо 100, 196
Поведение потребителей 187,195, 218-221
Поведенческая информация 86, 87, 218, 219, 221, 241
см. также Отношенческая информация 86, 221 Поведенческие модели 85,93,
241, 242 Позиционирование 94, 116-124,127 Познавательная психология 93
Познавательные модели 93 Познавательный (когнитивный) подход 92-94 Поиск
беспристрастной оценки бренда 222-237 Потребитель 93, 101, ПО, 118
Предостережения 130-133 Прибыль, создаваемая потребителем 227-232
Примайер Гас (Premier, August) 98-100 Принцип "блокирования дорог" 193, 194
Принцип тройного воздействия (как идеальной частоты
показа рекламы) 191-193 Проблемы брендов и брендинга 145, 239-245
Психологические модели 92-94,115, 117, 119 Путь к "сердцу" бренда 49, 50
Развитие нового бизнеса 169,170
Размер роялти (за право пользоваться брендом) 184, 230,
231
Раст Роланд (Rust, Roland) 224 Растяжимость бренда 114, 163-168
Рациональное обоснование бренда для потребителей 110 Результаты 180, 181, 185,
192 Реклама 70,72,85,92,96,98,118-120, 122, 125, 131, 132,
134, 175, 179, 180, 194,196, 237
в средствах массовой информации 96,99, 150, 171,
190-197,237
Рекламные исследования 116, 197, 198, 237 Рекламные модели 70,93, 197,198, 237
Ренуар (Renoir) 30
Сигмовидная кривая или S-образная кривая 89,96-101 см. также Усвоение
информации 96-98
250 ДОН ШУЛЫД, Х Е Й Д И ШУЛЬЦ
Система отношений 115
Скиннер Б.Ф. (Skinner, Burrhus) 71,75,77,92,96,119
Скрытые бренды 115
СМИ при создании и поддержании брендов 189-198
Совместный анализ 160,161
Спилберг Стивен (Spielberg, Steven) 137
Средства массовой информации 96,99, 150, 171, 172, 174,
177,188 Суперкубок 64, 175
Танненбаум Стэн (Tannenbaum, Stan) 9,130,131 Телереклама 190-192,194
Технологии исследований брендов 69-88 Транснациональные бренды 149-152
Управление брендом и брендингом 233-236 Управление связями с
потребителями 107 Усвоение информации 96-98
Ф
Финансовые модели инвестиций 180—182
Финансовые результаты и инвестиции в брендинг 180-183,
185, 235, 236, 240 Форд Генри (Ford, Henry) 135 Фрейд Зигмунд (Freud,
Siegmund) 70, 71
Харрис Том (Harris, Tom) 202
Ц
Ценностное предложение 138, 181
Частоты (вероятное число возможных просмотров или прослушиваний рекламы)
97,98
Ш
Штайнер Г. (Steiner A. Gary) 73
Б Р Е Н Д О Л О Г И Я 251
Шульц Дон 1, 2, 8, 15, 101, 196 Шульц Хейди 1, 2, 8, 9, 15
Элси (Elsie) 52, 53 Эффект коммуникации 76
А
Absolut 166
Advertising Age 13, 27, 174, 176
Altoidsl37, 158
Ambassador 149
Andersen Consulting 172
Anheuser-Busch 138
Apple 133, 134
Avis 47
В
Bartles & Jaymes 54 BMW 138 Brand 29 Brandweek 28 Bristol-Myers Squibb 37
Campbell 131, 164
Carrefour 151
Chevrolet 96, 176
Chia 57
Chrysler 174
Cisco 27
Citibank 173
Clairol 37
Clearly Canadian 54,60
CNN 151
Coca-Cola 48,94,95,150, 151
Computer.com 64
^5^ дон ШУЛЬЦ, Х Е Й Д И ШУЛЬЦ
Coors 59 Cuisinart 114
D
DAGMAR73,74, 121, 124, 179,214 Dairy Farmers America 53 Dell 47,61,120,156,203
Deloitte Consulting 172, 173 Disney 145, 167 Dunkin' Donuts 164
E
Effective Media Planning 98 Eli's Cheesecake 149 Elsie 52 Evian59,60, 137
F
Fast-moving consumer goods (fmcg) 39,44 FedEx 137 4Ps145
G
Gatorade 170
General Electric (GE) 156
General Motors 114, 175
H
Harley Davidson 38, 114, 167 Hewlett-Packard (HP) 151, 156,166 Hierarchy of Effects
73 Hierarchy of Human Needs 215 Holiday Inn 150 House brand 152 House of brands
152 Hush Puppies 62,63
I
IBM 120,151, 173
Б Р Е Н Д О Л О Г И Я 253
Infiniti 27 Izod 146
Journal of Advertising Research 79
К
Kia27
Kikkoman 167 Kmart 114, 176, 185 KPMG 172 Kraft 48, 90, 105
L'Oreal 115, 167
Lean Cuisine 150
Leo Burnett 55, 131, 134
M
Marlboro 55 Marriott 156, 167 MasterCard 114,139 McDonald's 28 MTV 151
N
Nordstrom 47 Nova 38
О
Osborne 53, 54 OurBeginning.com 64
P&G branding model 44 Perrier 59,60 Pets.com 54 Philip Morris 55, 224 Pizza Hut 150
254 ДОН ШУЛЬЦ, Х Е Й Д И IU УЛ ЬЦ
PricewaterhouseCoopers (PwC) 172
Procter & Gamble (P&G) 39,41,44,90-92, 153, 154
R
Ragu 166 Resistol 53, 54 Royalty rate 184
S. С Johnson & Son 98 South African Breweries 224 Southwest 46,47, 120 Starbucks
46,47,61,155, 203 Stealth brands 115 Super Bowl 64
T
Tesco 168
The Body Shop 28
The Borden Company 52
Think, Feel, Do model 125
Tipping Points 62
U
Unilever 39,44, 90,153 UPS 137
V
Vaseline 114 Vegemite 149 Victoria Bitter 149 Virgin 61, 166, 168
W
Wal-Mart 127,203
Zima54, 59, 61, 170 Zipper 110, 112
Б Р Е Н Д О Л О Г И Я 255
Научно-популярное издание
■ Дон Е. Шульц, Хейди Ф.
Шульц
БРЕНДОЛОГИЯ
Правда и вымыслы о брендинге
Генеральный директор издательства С. М. Макаренков
Заведующая редакцией литературы на иностранных языках М. А
Тарвердова
Редактор А П. Королева
Ответственный за выпуск М. А Тарвердова
Компьютерная верстка: В. В. Ничипорук
Технический редактор Е. А Крылова
Издание подготовлено при участии ООО «Прогресс ИД»
Подписано в печать с готовых диапозитивов 19.05.06 г. Формат 84x108/32.
Печать офсетная. Бумага газетная. Печ. л. 8,0. Тираж 3000 экз. Заказ №
4607049
Адрес электронной почты: info@ripol.ru Сайт в Интернете:
www.ripol.ru
ООО «ИД «РИПОЛ классик»
107140, Москва, Краснопрудная ул., д. 22а, стр. 1
Изд. лиц. № 04620 от 24.04.2001 г.
Отпечатано на ФГУИПП "Нижполиграф". 603006, Нижний
Новгород, ул. Варварская, 32.