Семенихин В.В. Торговля. Энциклопедия

Подождите немного. Документ загружается.

Дебет 90-3 Кредит 68 - начислена сумма НДС (в условиях применения общей системы

налогообложения);

Дебет 90-2 Кредит 44 - отражены расходы на продажу;

Дебет 90-9 Кредит 99 - определен финансовый результат от розничной продажи товара.

Обращаем ваше внимание, что п. 12 Методических рекомендаций указано, что в условиях

использования продажных цен расчет реализованного наложения может производиться:

- по общему товарообороту;

- по ассортименту товарооборота;

- по среднему проценту;

- по ассортименту остатка товаров.

Способ расчета по общему товарообороту (п. 12.1.4 Методических рекомендаций)

используется в том случае, когда на все товары применяется одинаковый процент торговой

наценки.

При использовании данного способа реализованное наложение (валовой доход)

определяется по формуле:

ВД = Т x РН / 100,

где Т - общий товарооборот;

РН - расчетная торговая наценка (надбавка), определяемая, в свою очередь, как:

РН = ТН / (100 + ТН),

где ТН - торговая наценка (надбавка) в %.

Пример 2. Организация "А" торгует в розницу лакокрасочными материалами. Учетной

политикой организации "А" предусмотрено, что:

- учет товаров ведется по продажным ценам;

- на весь ассортимент товара установлена единая торговая наценка в размере 25%;

- величина реализованного наложения определяется по общему товарообороту.

Предположим, что величина выручки от продажи товаров за месяц составила 1 200 000 руб.

В условиях примера расчетная торговая наценка составляет:

РН = ТН / (100 + ТН) = 25% / 125% = 0,2.

Следовательно, величина реализованного наложения за месяц составила:

1 200 000 руб. x 0,2 = 240 000 руб.

Обращаем ваше внимание, что в случае изменения размера торговой наценки в отчетном

периоде объем товарооборота определяется отдельно по периодам применения разных

размеров торговой наценки.

Способ расчета реализованного наложения по ассортименту товарооборота (п. 12.1.5

Методических рекомендаций) используется, если на разные группы товаров применяются разные

размеры торговой надбавки. Он предполагает обязательный учет товарооборота по группам

товаров, каждая из которых включает товары с одинаковой наценкой.

Реализованное наложение в этом случае определяется по формуле:

ВД = (Т x РН + Т x РН + ... + Т x РН ) / 100,

1 1 2 2 n n

где Т - товарооборот по группам товаров;

РН - расчетная торговая наценка по группам товаров.

Пример 3. Организация "А" торгует в розницу лакокрасочными материалами и товарами

бытовой химии. Учетной политикой организации "А" предусмотрено, что:

учет товаров ведется по продажным ценам;

по товарам бытовой химии размер торговой наценки составляет 30%;

по лакокрасочным материалам размер торговой наценки составляет 25%;

величина реализованного наложения определяется по ассортименту товарооборота.

Предположим, что величина выручки за месяц составила 1 200 000 руб., в том числе:

от продажи товаров бытовой химии товаров - 500 000 руб.;

от продажи лакокрасочных материалов - 700 000 руб.

1. Расчетная торговая наценка по товарам бытовой химии составляет:

РН = ТН / (100 + ТН) = 30% / 130% = 0,23.

Следовательно, величина реализованного наложения по товарам бытовой химии за месяц

составила:

500 000 руб. x 0,23 = 115 000 руб.

2. Расчетная торговая наценка по лакокрасочным материалам составляет:

РН = ТН / (100 + ТН) = 25% / 125% = 0,2.

Следовательно, величина реализованного наложения по лакокрасочным материалам за

месяц составила:

700 000 руб. x 0,2 = 140 000 руб.

Общая величина реализованного наложения за месяц в организации "А" составила 255 000

руб.

Самым распространенным способом расчета реализованного наложения является расчет по

среднему проценту (п. 12.1.6 Методических рекомендаций). Заметим, что аналогичный порядок

расчета рекомендован и Инструкцией к балансовому счету 42 "Торговая наценка", согласно

которой сумма торговой наценки на остаток непроданных товаров в организациях,

осуществляющих розничную торговлю, может быть определена по проценту, исчисленному

исходя из отношения суммы скидок (накидок) на остаток товаров на начало месяца и оборота по

кредиту счета 42 "Торговая наценка" (без учета сторнированных сумм) к сумме проданных за

месяц товаров (по продажным ценам) и остатка товаров на конец месяца (по продажным ценам).

Реализованное наложение в данном случае определяется по формуле:

ВД = (Т x П) / 100,

где Т - товарооборот;

П - средний процент валового дохода, определяемый как:

П = (ТНн + ТНп - ТНв) / (Т + Ок) x 100,

где ТНн - торговая наценка на остаток товаров на начало отчетного периода (сальдо счета 42

"Торговая наценка" на начало отчетного периода);

ТНп - торговая наценка на товары, поступившие за отчетный период (кредитовый оборот

счета 42 "Торговая наценка" за отчетный период);

ТНв - торговая наценка на выбывшие товары (дебетовый оборот счета 42 "Торговая наценка"

за отчетный период);

Ок - остаток товаров на конец отчетного периода (сальдо счета 41 "Товары" на конец

отчетного периода).

Пример 4. Организация "А" торгует в розницу продовольственными товарами.

Предположим, что на начало месяца в учете организации "А" сальдо счета 41-2 составляет

150 000 руб., а сальдо счета 42 - 23 512 руб.

За месяц в организацию "А" поступило товара на сумму 300 000 руб., торговая наценка по

которому составила 43 000 руб. Сумма выручки за месяц в организации составила 405 000 руб.

Возврата поставщикам, списания испорченного товара и иного выбывшего товара в отчетный

период не было. Остаток товаров на конец месяца составляет 45 000 руб.

Средний процент в данном случае составил:

П = (ТНн + ТНп - ТНв) / (Т + Ок) x 100 = (23 512 руб. + 43 000 руб.) / (405 000 руб. + 45 000 руб.)

x 100% = 14,78%.

Величина реализованного наложения за месяц составила:

ВД = 405 000 руб. x 14,78% = 59 859 руб.

Способ расчета реализованного наложения по ассортименту остатка товара (п. 12.1.7

Методических рекомендаций) используется редко, так как для расчета бухгалтеру необходимо

иметь сведения о суммах начисленной и реализованной наценки по каждому наименованию

товара.

При использовании данного метода реализованное наложение определяется по формуле:

ВД = (ТНн + ТНп - ТНв) - ТНк,

где ТНк - торговая наценка на остаток товаров на конец месяца.

Понятно, что если у розничного продавца имеется возможность вести учет товара по

каждому наименованию, то имеет смысл отказаться от использования продажных цен и вести

учет по покупным ценам.

Обращаем ваше внимание, что налоговый учет не дает возможности налогоплательщикам

вести учет товаров по продажным ценам. Как уже было отмечено выше, ст. 268 НК РФ позволяет

налогоплательщику использовать для списания проданных товаров только четыре возможных

метода, среди которых нет методов, применение которых возможно в бухгалтерском учете.

Несмотря на то что расчет реализованного наложения методом среднего процента дает

бухгалтеру усредненную стоимость реализованных товаров, использование этого метода для

целей налогового учета связано с повышенными налоговыми рисками для торговой фирмы. Так

как такой порядок списания прямо не предусмотрен гл. 25 "Налог на прибыль организаций" НК

РФ, у налогоплательщика всегда сохраняется вероятность предъявления претензий со стороны

проверяющих органов.

6.3. Реестр розничных цен

Как уже было отмечено, в отличие от оптовых торговых организаций фирмы, торгующие в

розницу, имеют право учитывать товары не только по ценам приобретения, но и по продажным

ценам. Такое право им предоставляет п. 13 Положения по бухгалтерскому учету "Учет

материально-производственных запасов" ПБУ 5/01, утвержденного Приказом Минфина России от

09.06.2000 N 44н (далее - ПБУ 5/01).

Так как возможность учета товара по продажным ценам представляет собой право, а не

обязанность розничных торговых организаций, то указанные фирмы вправе решать

самостоятельно, по какой цене товар будет числиться в учете - по цене приобретения или по

продажной цене. Используемый вариант учета товаров розничная торговая организация должна

закрепить в своей учетной политике для целей бухгалтерского учета.

Если организация избирает вариант учета товаров по продажным ценам, то на все

поступающие товары торговая организация должна установить продажные цены, по которым

товар будет продаваться в розницу. Как известно, продажная цена товара в рознице складывается

из стоимости его приобретения и суммы торговой наценки, устанавливаемой розничной торговой

организацией. Причем установленная величина торговой наценки должна покрывать расходы на

продажу товара, на уплату требуемых налогов, а также обеспечивать получение прибыли.

Итак, при принятии товара к учету торговая организация должна произвести начисление

торговой наценки, отражаемой в соответствии с Планом счетов бухгалтерского учета финансово-

хозяйственной деятельности организаций и Инструкцией по его применению, утвержденными

Приказом Минфина России от 31.10.2000 N 94н, на балансовом счете 42 "Торговая наценка".

Однако начисление суммы наценки должно подтверждаться специальным оправдательным

документом. Напомним, что в соответствии с п. 1 ст. 9 Федерального закона от 21.11.1996 N 129-

ФЗ "О бухгалтерском учете" (далее - Закон N 129-ФЗ) все хозяйственные операции, проводимые

организацией, должны оформляться оправдательными документами. Эти документы служат

первичными учетными документами, на основании которых ведется бухгалтерский учет.

Начисление торговой наценки не является исключением, поэтому эта операция также должна

подтверждаться первичным документом.

Заметим, что бухгалтерское законодательство допускает использование двух видов

"первички". Пунктом 2 ст. 9 Закона N 129-ФЗ установлено, что первичные учетные документы

принимаются к учету, если они составлены по форме, содержащейся в альбомах

унифицированных форм первичной учетной документации, а документы, форма которых не

предусмотрена в этих альбомах, должны содержать следующие обязательные реквизиты:

- наименование документа;

- дату составления документа;

- наименование организации, от имени которой составлен документ;

- содержание хозяйственной операции;

- измерители хозяйственной операции в натуральном и денежном выражении;

- наименование должностей лиц, ответственных за совершение хозяйственной операции и

правильность ее оформления;

- личные подписи указанных лиц.

Унифицированной формы реестра розничных цен нет. Правда, имеется форма реестра,

рекомендуемая к применению в розничной торговой сети Методическими рекомендациями по

формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги,

утвержденными Письмом Минэкономики России от 20.12.1995 N 7-1026. Однако, по мнению

автора, ее применение сегодня не отвечает всем необходимым требованиям об объеме

информации, содержащейся в ней.

В связи с этим торговая организация должна самостоятельно разработать форму реестра,

позволяющую обеспечить весь необходимый объем сведений о товаре, а также все реквизиты,

перечисленные в п. 2 ст. 9 Закона N 129-ФЗ.

Приведем примерную форму реестра, которая, по мнению автора, является наиболее

удобной для работы:

Наименование организации: _________________

Дата составления: _________ N _________________

Реестр розничных цен:

п/п

Наименование

товара

Наименование

поставщика

Цена

поставщика

(без НДС),

руб.

Торговая

наценка

Сумма НДС

с продажной

цены

товара,

рублей

(гр. 4 +

гр. 6) x

0%, 10%,

18%

Продажная

(розничная)

цена,

рублей

(гр. 4 +

гр. 6 +

гр. 7)

% Сумма,

рублей

(гр. 4 x

гр. 5) /

100

1 2 3 4 5 6 7 8

Руководитель организации ___________ _____________________

(подпись) (расшифровка подписи)

Обращаем ваше внимание, что в предлагаемой форме реестра розничных цен графа 7

заполняется только в том случае, если розничная торговая организация использует традиционную

систему налогообложения и является плательщиком налога на добавленную стоимость. Если же

торговая организация уплачивает единый налог на вмененный доход (далее - ЕНВД) или

применяет упрощенную систему налогообложения, то она, соответственно, не является

плательщиком НДС, в связи с чем графа 7 вообще может быть исключена из реестра розничных

цен.

Составляется реестр ежедневно на весь товар, поступающий в розничную торговую

организацию. Утверждение розничных цен на товар осуществляет руководитель организации

торговли.

Рассмотрим заполнение реестра розничных цен на примере.

Пример. Предположим, что организация "А" торгует в розницу продуктами питания.

Ежедневно по договору поставки "А" получает молоко в количестве 200 пакетов по цене 23,10

руб., в том числе - НДС 2,10 руб.

Организация "А" использует общую систему налогообложения и является плательщиком

НДС.

Организация "А"

Наименование организации: ---------------

10.08.2009, N 10

Дата составления: ----------------

Реестр розничных цен:

п/п

Наименование

товара

Наименование

поставщика

Цена

поставщика

(без НДС),

руб.

Торговая

наценка

Сумма НДС

с продажной

цены

товара,

рублей

(гр. 4 +

гр. 6) x

0%, 10%,

18%

Продажная

(розничная)

цена,

рублей

(гр. 4 +

гр. 6 +

гр. 7)

% Сумма,

рублей

(гр. 4 x

гр. 5) /

100

1 2 3 4 5 6 7 8

Молоко 1 л ООО "Луч" 21-00 20 4-20 2,52 27-72

Петров И.А. Петров

Руководитель организации ----------- ---------------------

(подпись) (расшифровка подписи)

Так как в условиях примера организация "А" является плательщиком НДС, то на основании п.

1 ст. 146 НК РФ при продаже молока она должна уплатить сумму налога, в данном случае

применяется ставка налога 10% (ст. 164 НК РФ). Причем розничные продавцы налоговую базу по

НДС определяют в соответствии с п. 1 ст. 154 НК РФ.

При этом из п. 6 ст. 168 НК РФ вытекает, что сумма НДС включается в розничную цену товара.

Поэтому розничные торговые организации должны вести учет торговой наценки на счете 42

"Торговая наценка" в разрезе двух составляющих, а именно:

субсчет 42-1 "Торговая наценка на цену поставщика";

субсчет 42-2 "НДС в составе розничной цены".

Из условий примера видно, что розничная цена молока рассчитывается по формуле:

РЦ = (ЦП + ТНп) + (ЦП + ТНп) x С,

где РЦ - розничная цена товара;

ЦП - цена поставщика без НДС;

ТНп - торговая наценка на цену поставщика;

С - ставка НДС в % в соответствии со ст. 164 НК РФ.

Кстати, следует отметить, что розничным продавцам - плательщикам НДС не выгодно

работать с поставщиками, не уплачивающими данный налог. Отсутствие "входного" налога у

розничного продавца может быть компенсировано только значительным снижением цены

поставщика, работающего без НДС, по сравнению с теми, кто является его плательщиками.

В том случае если организация уплачивает ЕНВД или использует упрощенную систему

налогообложения, то розничная цена товара определяется по формуле:

РЦ = (ЦП + ТНп).

6.4. Розничные рынки

Федеральный закон от 30 декабря 2006 г. N 271-ФЗ "О розничных рынках и о внесении

изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации" (далее - Федеральный закон N 271-ФЗ)

регулирует отношения, связанные с организацией розничных рынков, организацией и

осуществлением деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на

розничных рынках, а также права и обязанности лиц, осуществляющих указанную деятельность.

Деятельность Федерального закона N 271-ФЗ не распространяется на следующие виды

деятельности:

1) деятельность по продаже энергетических ресурсов на розничных рынках;

2) деятельность по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на ярмарках,

организуемых органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации или органами

местного самоуправления вне пределов розничных рынков и имеющих временный характер.

Порядок организации деятельности ярмарок устанавливается нормативными правовыми актами

субъектов Российской Федерации.

Правовое регулирование отношений, связанных с организацией розничных рынков,

организацией и осуществлением деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию

услуг) на розничных рынках, осуществляется Федеральным законом N 271-ФЗ, другими

федеральными законами и принимаемыми в соответствии с ними иными нормативными

правовыми актами Российской Федерации, а также законами и иными нормативными правовыми

актами субъектов Российской Федерации.

Порядок организации рынка

Согласно ст. 3 Федерального закона N 271-ФЗ рынок - это имущественный комплекс,

который предназначен для осуществления деятельности по продаже товаров (выполнению работ,

оказанию услуг) на основе свободно определяемых непосредственно при заключении договоров

розничной купли-продажи и договоров бытового подряда цен и имеющий в своем составе

торговые места. Рынки подразделяются на универсальные и специализированные.

Рынок организуется в соответствии с планом (место расположения предполагаемых рынков,

их количество и типы), предусматривающим организацию рынков на территории субъекта

Российской Федерации и утвержденным органом государственной власти субъекта Российской

Федерации в соответствии с архитектурными, градостроительными и строительными нормами.

Потребности субъекта Российской Федерации в рынках того или иного типа определяются исходя

из необходимости обеспечения населения муниципальных образований, находящихся в пределах

территории данного субъекта Российской Федерации, теми или иными товарами.

Рынок может быть организован юридическим лицом, которое зарегистрировано в

установленном законодательством Российской Федерации порядке и которому принадлежат

объект или объекты недвижимости, расположенные на территории, в пределах которой

предполагается организация рынка.

Требования к организации деятельности по продаже товаров

(выполнению работ, оказанию услуг) на рынке

При организации деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на

рынке управляющей рынком компанией:

- разрабатывается и утверждается схема размещения торговых мест, а также обеспечивается

их предоставление в порядке, установленном Федеральным законом N 271-ФЗ;

- организуются охрана рынка и участие в поддержании общественного порядка на рынке;

- разрабатывается и утверждается паспорт безопасности, подтверждающий соответствие

рынка установленным законодательством Российской Федерации требованиям безопасности;

- обеспечивается осуществление продажи товаров, соответствующих типу рынка;

- обеспечивается соблюдение лицами, заключившими с управляющей рынком компанией

договоры о предоставлении торговых мест, и продавцами требований законодательства

Российской Федерации о защите прав потребителей, законодательства Российской Федерации в

области обеспечения санитарно-эпидемиологического благополучия населения и иных

предусмотренных законодательством Российской Федерации требований;

- обеспечивается соблюдение лицами, заключившими с управляющей рынком компанией

договоры о предоставлении торговых мест, и продавцами требований законодательства

Российской Федерации о применении ими контрольно-кассовых машин при расчетах с

покупателями;

- обеспечивается соблюдение лицами, заключившими с управляющей рынком компанией

договоры о предоставлении торговых мест, правил привлечения к трудовой деятельности в

Российской Федерации иностранных граждан и лиц без гражданства (в том числе иностранных

работников);

- осуществляются формирование и ведение реестра продавцов и реестра договоров о

предоставлении торговых мест в соответствии с требованиями, установленными ст. ст. 18 и 19

Федерального закона N 271-ФЗ;

- осуществляются оформление и выдача карточек продавцов в соответствии с требованиями,

установленными ст. 20 Федерального закона N 271-ФЗ;

- осуществляется проверка соответствия продавцов и занимаемых ими торговых мест

требованиям, установленным Федеральным законом N 271-ФЗ. Указанная проверка в

обязательном порядке проводится ежедневно до начала работы рынка. В случае выявления

нарушений при проведении указанной проверки управляющая рынком компания должна принять

необходимые меры по устранению выявленных нарушений или в этот же день уведомить

соответствующие контрольные и надзорные органы.

Режим работы рынка определяется управляющей рынком компанией самостоятельно в

пределах установленных органами местного самоуправления часов работы для предприятий

розничной торговли.

Требования к осуществлению деятельности по продаже товаров

(выполнению работ, оказанию услуг) на рынке

При осуществлении деятельности по продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг)

на рынке продавцы должны:

- соблюдать требования, предусмотренные законодательством Российской Федерации в

области обеспечения санитарно-эпидемиологического благополучия населения,

законодательством Российской Федерации о пожарной безопасности, законодательством

Российской Федерации в области охраны окружающей среды, законодательством Российской

Федерации о ветеринарии, и другие предусмотренные законодательством Российской Федерации

требования;

- соблюдать требования, предъявляемые к продаже отдельных видов товаров;

- в случаях, предусмотренных законодательством Российской Федерации, производить

расчеты с покупателями за товары (работы, услуги) с применением контрольно-кассовых машин.

При продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг) на рынке продавцы обязаны:

- своевременно в наглядной и доступной форме доводить до сведения покупателей

необходимую и достоверную, обеспечивающую возможность правильного выбора товаров

(работ, услуг), информацию о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях;

- иметь в наличии документы, подтверждающие соответствие товаров установленным

требованиям (сертификат или декларацию о соответствии либо их копии, заверенные в

установленном порядке), товарно-сопроводительные документы;

- иметь в наличии разрешение на осуществление иностранным гражданином на территории

Российской Федерации трудовой деятельности;

- иметь в наличии карточку продавца на торговом месте и предъявлять эту карточку по

требованию сотрудников органов внутренних дел, контрольных и надзорных органов, а также

управляющей рынком компании;

- иметь в наличии иные предусмотренные законодательством Российской Федерации,

законодательством субъектов Российской Федерации, нормативными правовыми актами органов

местного самоуправления документы.

В случае продажи товаров (выполнение работ, оказание услуг) на рынке с использованием

средств измерений (весов, гирь, мерных емкостей, метров и других) продавцами на торговом

месте должны быть установлены соответствующие метрологическим правилам и нормам

измерительные приборы.

Физическое лицо, непосредственно осуществляющее на торговом месте деятельность по

продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на рынке, должно носить личную

нагрудную карточку с указанием своей фамилии, имени, отчества и наименования лица,

заключившего с управляющей рынком компанией договор о предоставлении данного торгового

места.

В личную нагрудную карточку должна быть вклеена фотография физического лица,

непосредственно осуществляющего деятельность по продаже товаров (выполнению работ,

оказанию услуг) на рынке, за исключением случая осуществления такой деятельности на

сельскохозяйственном рынке, сельскохозяйственном кооперативном рынке.

На основании ч. 4 ст. 22 Федерального закона N 271-ФЗ осуществление деятельности по

продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на рынке запрещается в случае:

- приостановления срока действия разрешения в соответствии с ч. 2 ст. 9 Федерального

закона N 271-ФЗ;

- аннулирования разрешения в соответствии с ч. 5 ст. 9 Федерального закона N 271-ФЗ;

- прекращения юридического лица, являющегося управляющей рынком компанией, в

соответствии с гражданским законодательством.

Управляющая рынком компания осуществляет контроль за соблюдением лицами,

заключившими договор о предоставлении торгового места, установленной Правительством

Российской Федерации допустимой доли иностранных работников, используемых на рынках.

Контроль за соблюдением требований, установленных Федеральным законом N 271-ФЗ,

осуществляется уполномоченными органами государственной власти и органами местного

самоуправления в пределах их компетенции.

За нарушение требований, установленных Федеральным законом N 271-ФЗ, наступает

ответственность в соответствии со ст. 14.34 "Нарушение правил организации деятельности по

продаже товаров (выполнению работ, оказанию услуг) на розничных рынках" Кодекса Российской

Федерации об административных правонарушениях.

Глава 7. РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ

7.1. Реклама - правовые основы

Правовые основы рекламной деятельности определяет Федеральный закон от 13 марта

2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ).

Согласно ст. 3 Закона N 38-ФЗ рекламой признается информация, распространенная любым

способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному

кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование

или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В соответствии с п. 2 ст. 3 Закона N 38-ФЗ объектом рекламирования является товар,

средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты

интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование,

концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к

которым направлена реклама.

В рамках действия Закона N 38-ФЗ под товаром понимается продукт деятельности (в том

числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

В п. 2 ст. 2 Закона N 38-ФЗ указаны случаи, когда информация не признается рекламой, а

именно:

- политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам

референдума;

- информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой

является обязательным в соответствии с федеральным законом;

- справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве

основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

- сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения

органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в

структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений

рекламного характера и не являются социальной рекламой;

- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

- объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением

предпринимательской деятельности;

- информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на

товаре или его упаковке;

- любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не

относящиеся к другому товару;

- упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце

товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и

сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Следовательно, расходы на доведение названных видов информации до потребителя

нельзя учесть при налогообложении прибыли в качестве рекламных.

На практике мы часто сталкиваемся с вопросом, является ли та или иная информация

рекламой. Здесь нужно руководствоваться основными признаками, характерными для рекламы:

- реклама должна предназначаться для неопределенного круга лиц;

- реклама привлекает, формирует и поддерживает интерес к объекту рекламирования;

- реклама способствует продвижению объекта рекламирования на рынке.