Савельева М.Ю., Савельева Ю.В. Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

191

Тестовое задание № 3

1. Какие факторы предложения влияют на цену:

а) платежеспособный спрос;

б) издержки производства и обращения;

в) цены факторов производства;

г) налоги, акцизы и другие платежи.

2. При каком виде стратегии имеет место пульсирующий характер изменения цены:

а) стратегия целевых цен;

б) стратегия неизменных цен;

в) стратегия «неокругленных» цен;

г) стратегия гибких цен.

3. Цена контролируется рынком, если на рынке:

а) слабая конкуренция;

б) сильная конкуренция;

в) имеется сходство товаров и услуг;

г) имеются различия в товарах и услугах.

4. В том случае, если производитель старается установить самую низкую цену на рынке, он

реализует:

а) стратегию ценового лидерства;

б) стратегию ценовой войны;

в) стратегию следования за ценой.

5. Если спрос на товар эластичен, то целесообразно принять следующие управленческие решения об

изменении цены:

а) снизить;

б) повысить;

в) оставить без изменения.

6. При использовании стратегии цен на товары, связанные с точки зрения спроса, следует

проанализировать:

а) затраты и спрос на побочные продукты;

б) затраты и спрос на товары-заменители;

в) затраты и спрос на дополняемые товары.

7. Эластичность спроса от цены будет ниже, если товар:

а) имеет много заменителей;

б) товар не имеет аналогов;

в) покупателю не известны или мало известны товары – заменители;

г) затраты покупателей составляют значительную часть их бюджета;

д) затраты покупателей на товар составляют небольшую часть их бюджета.

8. На каких рынках чаще всего используется стратегия гибких цен:

а) рынок промышленных товаров;

б) рынок продовольственных товаров;

в) рынок товаров широкого потребления;

г) рынок факторов производства.

9. Чем больше снижение цены:

а) тем больше должна быть эластичность спроса;

б) тем меньше должна быть эластичность спроса;

в) тем меньше прибыль предприятия.

10. Каковы особенности стратегии льготных цен:

а) она носит длительный характер;

б) она не зависит от времени;

в) она носит краткосрочный характер.

192

Вариант 9

Задание № 1

Определите отпускную цену на новый продукт балловым методом при условии:

Параметры

комфортабельность надежность проходимость

Продукт

баллы

коэф.

весомости

баллы

коэф.

весомости

баллы

коэф.

весомости

Базовый 45 0,2 70 0,4 80 0,4

Новый 50 0,2 83 0,4 80 0,4

Цена базовой модели – 13800 ден. ед.

Задание № 2

Имеются следующие данные фирмы по производству товара А:

• себестоимость единицы товара, руб. – 3000;

• прибыль от продажи единицы товара, руб. – 400;

• доля переменных затрат – 0,6;

• объем производства, тыс.шт. – 100.

Фирма решает снизить цену на 100 руб. При каком значении коэффициента эластичности

возможно сохранение прибыли фирмы на прежнем уровне?

Тестовое задание № 3

1. Как называются товары, если величина перекрестной эластичности больше нуля:

а) взаимозаменяемые;

б) взаимодополняемые;

в) независимые.

2. Какое условие необходимо учитывать при разработке ценовой линии:

а) существенное разграничение цен в верхнем диапазоне шкалы;

б) существенное разграничение цен в нижнем диапазоне шкалы.

3. Какие товары имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы:

а) предметы первой необходимости;

б) предметы роскоши;

в) предметы второй необходимости.

4. Цена франко-склад потребителя означает, что расходы по доставке товара несет:

а) покупатель;

б) до станции отправления – покупатель;

в) до станции назначения – поставщик;

г) поставщик.

5. Какими методами рассчитывается сумма покрытия:

а) простой метод;

б) сложный метод;

в) ступенчатый метод;

г) метод основанный на полных затратах;

д) метод, основанный на прямых затратах;

е) метод, основанный на косвенных затратах.

6. При каком подходе продавец берет на себя расходы по доставке товара на станцию отправления:

а) установление цены в месте происхождения товара;

б) установление единой цены;

в) установление зональных цен;

г) установление цен применительно к базисному пункту.

7. У каких субъектов степень свободы действий при разработке ценовой политики выше:

а) фирмы–продавцы;

б) фирмы-производители.

193

8. При каких условиях целесообразно использовать стратегию «снятия сливок»:

а) отсутствие информации о новом товаре;

б) рынок ограничен по своим размерам;

в) большинство покупателей чувствительны к цене нового товара;

г) издержки производства на единицу нового товара характеризуются тенденцией падения в

зависимости от объемов производства;

д) отсутствие конкурентов.

9. Совмещение каких целей не представляется возможным при разработке ценовой политики:

а) получение большей прибыли;

б) завоевание более высокой доли рынка;

в) продвижение на рынок связанных товаров;

г) вытеснение конкурентов.

10. Какая из стратегий не может быть использована для фазы введения нового товара на рынок:

а) стратегия глубокого проникновения;

б) стратегия повышенной ценности;

в) стратегия доброкачественности;

г) стратегия низкой ценности.

Вариант 10

Задание № 1

Фирма, выпускающая холодильники, исходя из оценки рыночной конъюнктуры и цен

конкурентов считает, что розничная цена на одну из моделей ее изделия может быть установлена на

уровне 10000 руб. При этом прибыль и расходы розничной торговли составляют 30% цены, прибыль

и расходы оптовой торговли – 25% и собственная прибыль фирмы – 15%

Каковы должны быть издержки производства данной модели?

Задание № 2

Определите отпускную цену на новую овощерезательную машину предназначенную для

замены ранее освоенной, имеющей оптовую цену 275 ден. ед. Главным техническим параметром

является производительность (кг/час) при нарезке картофеля, равная у новой машины 900, а у

старой – 200.

Тестовое задание № 3

1. Укажите, какие из перечисленных факторов влияют на спрос:

а) цена;

б) предложение товаров на рынке;

в) цены и ресурсы производства;

г) денежные доходы населения;

д) полезность товара;

е) количество покупателей на рынке;

ж) количество продавцов на рынке.

2. На какой фазе жизненного цикла товара возрастает роль неценовых стратегий:

а) фаза роста;

б) фаза зрелости;

в) фаза упадка.

3. При каком типе рынка роль ценовой политики незначительна:

а) рынок совершенной конкуренции;

б) монополии;

в) олигополии.

4. В какой форме могут предоставляться скидки:

а) только в денежной;

б) только в товарной;

в) в денежной и в товарной.

194

5. Какова реакция покупателей при совершенно эластичном спросе:

а) при снижении цены покупатели повышают объем покупок;

б) при повышении цены повышают объем покупок;

в) спрос покупателей остается неизменным.

6. Какого рода скидка предоставляется производителем фирмам-продавцам за выполнение ими

торговых функций:

а) функциональные скидки;

б) скидки за платеж наличными;

в) бонусные скидки;

г) дилерские скидки.

7. Какие факторы оказывают влияние на эластичность спроса:

а) товары заменители;

б) объем предложения;

в) уровень конкуренции;

г) структура бюджета потребителя.

8. Что происходит на рынке эластичного спроса при повышении цен:

а) объем продаж сокращается;

б) прибыль увеличивается;

в) объем продаж увеличивается;

г) прибыль уменьшается.

9. Какие факторы предложения влияют на цену:

а) платежеспособный спрос;

б) издержки производства и обращения;

в) цены факторов производства;

г) налоги, акцизы и другие платежи.

10. Какой должна быть будущая цена, если объем сбыта имеет положительное влияние на

будущую ценовую реакцию спроса?

а) ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль;

б) равна цене максимизирующей краткосрочную прибыль;

в) равна текущей цене.

Раздел 5. ПРАВИЛА БАЛЛЬНОЙ ОЦЕНКИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

За верное решение заданий контрольной работы начисляются баллы в соответствии со

следующей таблицей:

Балльная шкала оценки заданий контрольной работы учебной дисциплины цикла ОПД

Список заданий контрольной работы

Начисляемые баллы

за верное решение

1 Ситуационная (практическая) задача № 1 30

2 Ситуационная (практическая) задача № 2 30

3 Тестовое задание 40

Верное решение задач № 1 и 2 означает вычисление правильного числового ответа в решении

задач, за что засчитывается по 30 баллов. Если числовой ответ неправильный, но способ решения,

применение формул или ход решения верные, то за задачу может засчитываться 20 баллов.

В остальных случаях – 0 баллов.

Верное решение тестового задания означает правильный выбор ответа или ответов на каждый

из 10 тестов, за что начисляется 40 баллов. За каждый верный результат по одному из десяти

тестовых заданий начисляется 4 балла. За неправильный ответ начисляется 0 баллов. Итого за

тестовое задание можно набрать от 0 до 40 баллов.

Контрольная работа по дисциплине в учебном плане специальности может иметь два

варианта оценки по ней: 1) «зачтено» – «не зачтено», 2) «неудовлетворительно» – «удовлетво-

195

рительно» – «хорошо» – «отлично». Дисциплина «Финансовый менеджмент» по учебному плану

предполагает по контрольной работе оценки «зачтено» – «не зачтено».

Для положительной оценки контрольной работы «зачтено» необходимо набрать 70 и более

баллов в любой комбинации ответов на задания. В противном случае выставляется

неудовлетворительная оценка – «не зачтено».

В ходе проверки ответов на задачи № 1, 2 и 10 тестовых заданий преподаватель на каждый

отдельный элемент контрольной работы фиксирует красной пастой количество набранных баллов по

каждому элементу и общее количество набранных баллов в итоге.

Раздел 6. ПРОЦЕДУРА ОЦЕНКИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Настоящим стандартом устанавливается срок для проверки контрольных работ – 10 (десять)

календарных дней. Начало отсчета срока:

• для студентов ИЗО – дата регистрации в кафедральном журнале учета контрольных работ

факта поступления контрольной работы на соответствующую кафедру,

• для студентов ИДО – дата сообщения письмом E-mail на соответствующую кафедру

сведений о наличии контрольной работы в ИДО.

В случае неудовлетворительной оценки по контрольной работе преподаватель пишет

рецензию, которая содержит следующие элементы:

• общая характеристика работы в целом с изложением данных по балльной оценке каждого

элемента заданий;

• оценка невыполненных элементов задания;

• степень самостоятельности студента при написании работы;

• указания на характер ошибок, выявленных при проверке работы;

• недостатки незачтённой работы и пути их устранения.

Рецензия для студентов, обучающихся в г. Новосибирске – остается на кафедре. Для

студентов ИДО (студентов иногородних учебных представительств) – передается в ИДО. Копия

рецензии вручается студенту(ке).

Раздел 7. РЕКОМЕНДУЕМАЯ УЧЕБНАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная

1. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. – СПб.: Питер, 2001.

2. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. проф. В. Есипова. – СПб., 1999.

Дополнительная литература

1. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М.: БЕК, 1999.

2. Финансы и цены: Учебное пособие / Под ред. проф. В.А. Слепова. – М., 1999.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.

4. Тарасевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга. – СПб.: ГУЭФ, 1997.

5. Ценообразование: Учебное пособие / Под ред. проф. В.А.Слепова. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС,

2001.

Нормативные правовые документы

1. Гражданский кодекс РФ.

2. Налоговый кодекс РФ. Часть 2.

196

СОДЕРЖАНИЕ

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ................................................... 3

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

РАЗДЕЛ 1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ...................................................................................................................................4

АЗДЕЛ 2. СОДЕРЖАНИЕ ДИССИПЛИНЫ...............................................................................................................................................5

АЗДЕЛ 3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ....................................................................................................10

ТЕКСТЫ ЛЕКЦИЙ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

РАЗДЕЛ 1. ПОЛИТИКА ЦЕН: СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ, ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ.............................................. 14

ТЕМА 1. ЦЕНА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ..........................................................................................................................................14

ЕМА 2. СИСТЕМА ЦЕН В ЭКОНОМИКЕ ..............................................................................................................................................23

ЕМА 3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ....................................................................................................................................34

ЕМА 4. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ И УСЛОВИЯ ИХ ВЫБОРА.....................................................................................................................47

РАЗДЕЛ 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ......................................................................................... 66

ТЕМА 5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА ЗАТРАТЫ................................................................................................................66

ЕМА 6. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА ПОЛЕЗНОСТЬ ПРОДУКЦИИ .....................................................................................77

ЕМА 7. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА СПРОС....................................................................................................................85

ЕМА 8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА КОНКУРЕНЦИЮ......................................................................................................97

ЕМА 9. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН НА ОСНОВЕ НАХОЖДЕНИЯ РАВНОВЕСИЯ МЕЖДУ ЗАТРАТАМИ ПРОИЗВОДСТВА,

СПРОСОМ И КОНКУРЕНЦИЕЙ ..............................................................................................................................................104

ЕМА 10. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН МЕТОДОМ ОБЪЕДИНЕННОГО ИЗМЕРЕНИЯ (МЕТОД CONJOINT

MEASUREMENT (СМ)) .....................................................................................................................................................111

ЕМА 11. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ (РАЗЛИЧИЕ ЦЕН) ...............................................................................................................................116

РАЗДЕЛ 3. ЦЕНЫ И ИНСТРУМЕНТЫ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ .......................................................... 148

ТЕМА 12. ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН.......................................................................................................................148

ЕМА 13. ЦЕНЫ И ФИНАНСОВО-КРЕДИТНЫЕ ОТНОШЕНИЯ ..............................................................................................................155

ЕМА 14. НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ И ЦЕНЫ...........................................................................................................................................156

ЕМА 15. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.................................................................................157

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ............................................................................................................................................ 160

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ТЕСТОВОЙ СИСТЕМЫ..................................................................................................... 163

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ ПО

ДИСЦИПЛИНЕ «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»................................................................................................... 178

Савельева Марина Юрьевна,

Савельева Юлия Владимировна

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Учебно-методический комплекс

по специальности 080502

«Экономика и управление на предприятиях машиностроения»

Корректор

Г.А. Есева

Оператор компьютерной верстки О.Л. Кувшинова

Подписано в печать 19.12.2008 г. Формат 60х84/8 Гарнитура Times New Roman.

Усл. печ. л. 24,5. Доп. тираж 150 экз.

Новосибирский государственный университет экономики и управления

630099, г. Новосибирск, ул. Каменская, 56.