Савельева М.Ю., Савельева Ю.В. Ценообразование
Подождите немного. Документ загружается.
171
3. Каким образом рассчитывается коэффициент технического уровня нового изделия?
а) отношением удельной цены продукта к его основному параметру;
б) отношением затрат нового продукта к старому;
в) отношением частных коэффициентов эквивалентности базовой и новой техники.
4. Как определить ориентировочную цену изделия по балловому методу?
а) умножением суммы баллов по новому изделию на стоимостную оценку одного балла изде-
лия-эталона;
б) суммированием баллов определенных параметров изделия.
5. В каких случаях используется коэффициент торможения?
а) в случае существенного изменения основного параметра изделия;
б) в случае незначительного изменения основного параметра изделия;
в) в случае наличия продолжительного временного лага между выпуском старого и нового
аналогичного изделия;
г) в случае сокращения спроса на данное изделие.
Тема 7. Определение цен с ориентацией на спрос
1. На чем основывается метод определения цен с ориентацией на спрос?
а) на оценке стоимости продукта потребителем;
б) на оценке уровня конкуренции;
в) на оценке качества продукции;
г) на оценке уровня доходов населения
2. Коэффициент эластичности спроса по цене, равный 4, означает:
а) спрос растет на 4% при изменении доходов населения на 1%;
б) предложение товаров растет на 4% при изменении цены на 1%;
в) спрос растет на 4% при изменении цены на 1%;
г) спрос снижается на 4% при изменении предложения на 1%.
3. Какое количество экспертов необходимо опросить, чтобы определить цену на новый продукт?
а) не менее 10;
б) не менее 3;
в) не менее 50.
4. Укажите основной недостаток определения цены на основе опроса экспертов:
а) базируется на внутренней информации;
б) не учитывает мнения потребителей;
в) не учитывает конъюнктуру рынка;
г) имеет субъективный характер.
5. При использовании какого метода ценообразования рассчитывается коэффициент дисперсии?
а) метод трех оценок;
б) метод приспособления затрат к выявленной цене;
в) метод «выявления» намерений о покупке;
г) метод на основе теста «класс цены».
Тема 8. Определение цен с ориентацией на конкуренцию
1. Какие факторы влияют на необходимость установления цен с ориентацией на конкуренцию?
а) чувствительность потребителя к цене;
б) высокий уровень конкуренции;
в) значительная доля рынка, занимаемая фирмой.
2. Какой метод ценообразования с ориентацией на конкуренцию используется в условиях
совершенной конкуренции?
а) ориентация на цену отрасли;
б) ориентация на ценового лидера;
в) ценовой картель.
172
3. Что означает термин «барометрический ценовой лидер?
а) фирма, обладающая низкими затратами, а значит, ценовыми преимуществами перед своими
конкурентами;
б) фирма, чьи ценовые изменения поддерживаются другими производителями, признающими
способность лидера адаптироваться при установлении цены в полном соответствии с изме-
няющимися рыночными условиями.
4. К недостаткам метода установления цен с ориентацией на конкуренцию относятся:
а) ценовая война между конкурентами;
б) недополучение фирмой потенциальной прибыли;
в) игнорирование мнений потребителей;
г) отсутствие возможности завоевания большей доли рынка.
Тема 9. Определение цен на основе нахождения равновесия между
затратами производства, спросом, конкуренцией
1. На каких данных основывается составление первоначального проекта объема продаж товара?
а) данных о производственной мощности фирмы;
б) сведениях о емкости рынка;
в) данных об уровне денежных доходов населения;
г) информации о конкурентах.
2. В процессе оценки прочности товара на рынке учитываются:
а) мнения потребителей;
б) цены товаров-конкурентов;
в) уровень полных затрат на производство товара.
3. Какие дополнительные факторы необходимо учитывать при установлении цены на товар?
а) инфляцию;
б) требования государственного законодательства;
в) рекламные акции фирмы;
г) долю фирмы на рынке;
д) все ответы верны.
4. Маржинальная прибыль равна:
а) разнице между ценой и переменными издержками;
б) постоянным затратам плюс прибыль;
в) разнице между валовой прибылью и суммой налогов;
г) прибыли от реализации плюс внереализационные доходы.
5. При разработке тактики продаж фирма выбирает ту из них, которая обеспечивает
максимальную:
а) валовую прибыль;
б) маржинальную прибыль;
в) чистую прибыль;
г) текущую прибыль.
6. Оценка конкурентоспособности продукции проводится путем:
а) опроса потребителей;
б) сравнения с «идеальным» товаром;
в) сравнения с товаром-конкурентом.
7. В процессе оценки конкурентоспособности товара используется:
а) коэффициент технического уровня изделия;
б) средневзвешенный параметрический индекс;
в) коэффициент весомости;
г) коэффициенты эквивалентности нового и базисного изделия по сравнению с изделием-эта-
лоном.
173
Тема 10. Определение цен методом объединенного измерения
(метод Conjoint Measurement (СМ))
1. Метод объединенного измерения предполагает оценку:
а) качественных свойств товара;
б) количественных свойств товара;
в) качественных и количественных свойств товара.
2. Метод объединенного предусматривает анализ:
а) мнений потребителей;
б) требований поставщиков;
в) информации о товарах-конкурентах;
г) данных о затратах.
3. Какие требования предъявляются к применению метода объединенного измерения?
а) рассматриваемые свойства товара должны быть связанны между собой;
б) число качественных свойств и их выражений должно быть ограничено;
в) опрос следует проводиться анонимно;
г) должны приниматься во внимание только реалистические выражения свойств товара.
Тема 11. Дифференциация (различие цен)
1. Укажите условия ценовой дискриминации:
а) высокая власть продавца на рынке;
б) наличие рынка совершенной конкуренции;
в) эластичность спроса по цене различна у разных групп покупателей.
2. К какой степени ценовой дискриминации относится ситуация, когда фирма устанавливает
разные цены для разных категорий покупателей?
а) ценовая дискриминация 1-й степени;
б) ценовая дискриминация 2-й степени;
в) ценовая дискриминация 3-й степени.
3. Дифференциация продукта – это:
а) способы выделения фирмой своего продукта из общей массы аналогичных продуктов;
б) средство конкуренции между фирмами;
в) ценовая дискриминация;
г) все ответы неверны.
4. Сравнение товаров, требующих равных затрат на производство, но отличающихся по дизайну,
вкусу и находящихся на одной и той же кривой спроса, это:
а) горизонтальная дифференциация;
б) вертикальная дифференциация.
5. Оптимальная цена на товар определяется:
а)
V
ПVИИ
целеднаперпост
+×+
...
; б) ;
пост
целпер
И
ПИ
+
в) ;
V
ПИ
целпост
+
г) ,
.
..
V
VИИ
еднаперпост
×
+
где И
пост
– издержки постоянные,
И
пер. на ед.
– издержки переменные на единицу
V – выпуск продукции, шт.
П
цел
– прибыль целевая.
6. Какие факторы обусловливают региональную дифференциацию цен?
а) региональные различия в поведении и предпочтении потребителей;
б) различия в затратах производства;
в) инфляция;
г) налоги, пошлины;
д) глобализация рынков.
174
7. Глобализация рынков оказывает влияние на:
а) снижение уровня конкуренции;
б) выравнивание колебаний спроса;
в) гармонизацию цен;
г) уравниванию уровней доходов населения.
8. Расшифруйте понятие «параллельный импорт»:
а) покупка третьими лицами товара в стране с низкой ценой и продажа его в другой стране по
высокой цене, но ниже официальной;
б) продажа товаров по ценам ниже официальных;
в) покупка товаров третьими лицами в стране с низкой ценой и продажа его по цене выше
официальной.
9. Выберите средство борьбы с «теневым» импортом:
а) установление страновых цен;
б) снижение транспортных затрат;
в) либерализация международной торговли;
г) улучшение интернациональных коммуникаций.
10. Искусство международного ценообразования заключается в:
а) нахождении компромисса между возможностями дифференциации цен и процессами вы-
равнивания цен;
б) использовании факторов ценовой дифференциации;
в) использовании факторов ценовой гармонизации.
11. Какие методы ценообразования чаще всего используются на международных рынках?
а) «затраты плюс»;
б) анализ информации о поведении конкурентов;
в) анализ данных о предпочтениях потребителей.
12. Международный «коридор цен» не учитывает:
а) величину рынка;
б) ценовую эластичность отдельных стран;
в) валютный курс;
г) «теневой импорт»;
д) предпочтения покупателей.
13. Краткосрочное изменение цен необходимо для:
а) удовлетворения потребностей покупателей;
б) максимизации доходов;
в) борьбы с конкуренцией;
г) стимулирования спроса.
14. В случае, когда спрос известен и независим от времени, ценовая политика фирмы основана на:
а) анализе структуры потенциальных клиентов;
б) анализе затрат на производство продукции;
в) анализе конкурентной среды.
15. Чем обусловливается рациональность сезонных цен?
а) небольшим различием между клиентами с высокой и низкой оценкой ценности;
б) значительной разницей между клиентами с высокой и низкой оценкой ценности.
16. Какую первоначальную цену следует устанавливать в случае, когда спрос неизвестен?
а) высокую;
б) среднюю, сложившуюся на данном рынке;
в) низкую.
17. Каким образом определяется имидж фирмы?
а) через цены небольшого числа продуктов;
б) через цены всего ассортимента.
18. Каковы основные характеристики оптимальной цены продуктовой группы с учетом
дополняющих продуктов?
а) она выше оптимальной изолированной цены;
б) она снимает с перекрестной эластичности абсолютную величину, которая указывает на си-
лу дополняемой связи;
в) она не снимает возрастающую сумму покрытия с дополняющих продуктов.
175
19. Назовите основные трудности ценообразования с учетом дополняемости:
а) трудность установления причинных связей между продуктами;
б) сложность определения затрат на производство продуктовой группы;
в) трудоемкость процесса выявления потребительских предпочтений.
20. Что означает термин «горизонтальное замещение»?
а) замещение через клиентов;
б) замещение через продукты;
в) замещение через поставщиков.
21. Что происходит с оптимальной ценой продукта при ценообразовании с учетом замещаемости?
а) она повышается на величину суммы покрытия товара-заменителя;
б) она понижается на величину суммы покрытия товара-заменителя;
в) она не зависит от величины суммы покрытия товара-заменителя.
22. Какой должна быть цена сервиса в начальной фазе?
а) высокая;
б) низкая с последующим резким повышением;
в) низкая и не повышаться до определенного времени.
23. К каким формам связанной цены относятся цены на каждый продукт из пакета и на весь пакет
в целом?
а) чистая связанная цена;
б) смешанная связанная цена;
в) связанная сделка;
г) бонус.
24. Когда целесообразней всего использовать смешанную связанную цену?
а) когда все покупатели имеют схожую оценку стоимости продукта;
б) когда рынок характеризуется двумя группами покупателей с разными максимальными це-
нами по каждому продукту;
в) когда рынок характеризуется комбинацией покупателей – как с «экстремальными» пред-
почтениями, так и с уравновешенной позицией.
25. В каких случаях следует отказаться от пакетных цен?
а) когда более высокие суммы покрытия можно получить благодаря низкой ценовой элас-
тичности отдельного продукта;
б) развязывание цен позволяет расширить рынок;
в) наблюдается низкая стандартизация частей пакета;
г) происходит перемещение прибыльности от сферы послепродажного обслуживания к про-
даже основного продукта.
26. Что означает понятие «нелинейное ценообразование»?
а) дифференциацию цен по количеству купленного товара;
б) дифференциацию цен по признакам покупателей;
в) дифференциацию цен на основе различий продукции;
г) краткосрочную временную дифференциацию цен.
27. Как называется тариф, в котором цена единицы до определенного количества повышенная, а
потом для всех единиц снижена?
а) ломаная скидка;
б) блочный тариф;
в) двухставочный тариф.
28. Метод нелинейного ценообразования основан на анализе:
а) спроса;
б) предложения;
в) конъюнктуры рынка;
г) затрат.
29. Что означает термин «групповые скидки»?
а) цены, при которых второй или следующий человек платит меньше, чем первый;
б) цены, при которых покупатель за второй товар платит меньше, чем за первый;
в) цены на связанные товары.
30. Какие факторы необходимо учитывать при установлении нелинейных цен:
а) время;
б) уровень конкуренции;
в) реакцию потребителей;
г) издержки производства и обращения;
д) полезность товара.
176
Тема 12. Государственное регулирование цен
1. К косвенным (экономическим) методам регулирования цен относятся:
а) установление предельного норматива рентабельности;
б) применение льготного налогообложения;
в) субсидирование и дотирование из бюджета;
г) установление экспортно-импортных пошлин;
д) установление пределов возможного роста цены или предельного уровня цены.
2. Что из перечисленного относится к формам прямого регулирования цен?
а) замораживание цен;
б) установление фиксированных цен и тарифов;
в) декларирование цен;
г) установление паритетных цен;
д) все ответы верны.
3. В случае установление государством не связанной с конкурентным рынком цены происходит:
а) дефицит;
б) затоваривание рынка;
в) рост монополий.
Тема 13. Цены и финансово-кредитные отношения
1. В чем заключается отличие цены от кредита?
а) цена выражает стоимость товара;
б) цена связана с движением товара;
в) цена регулируется спросом и предложением;
г) движение цены и товара носит двухсторонний характер.
2. Рост цены способствует:
а) уменьшению кредитных ресурсов;
б) увеличению кредитных ресурсов.
3. Какие факторы влияют на установлении процента за кредит?
а) спрос и предложение на заемные ресурсы;
б) ставка рефинансирования ЦБРФ;
в) затраты на предоставление кредита;
г) уровень денежных доходов населения;
д) обеспечение кредита.
Тема 14. Налогообложение и цены
1. Налог на добавленную стоимость при определении отпускной цены товара, рассчитывается от:
а) прибыли;
б) оптовой цены;
в) оптовой цены с акцизом;
г) себестоимости.
2. Отпускная цена на товар рассчитывается:
а) себестоимость + прибыль;
б) оптовая цена + акциз + НДС;
в) себестоимость + прибыль + НДС;
г) оптовая цена + прибыль + НДС.
3. Каким образом рассчитывается сумма акциза?
а) налогооблагаемая база х ставка акциза;
б) (налогооблагаемая база + НДС) х ставка акциза;
в) отпускная цена х ставка акциза;
г) оптовая цена х ставка акциза.
177
Тема 15. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности
1. Закон «О таможенном тарифе» подтверждает:
а) главенство международного права над национальным в сфере таможенных отношений;
б) главенство национального права над международным в сфере таможенных отношений.
2. В каких случаях разрешается использовать метод определения таможенной пошлины по цене
сделки с ввозимыми товарами?
а) когда продавец и покупатель тесно связаны как в бизнесе, так и в личных отношениях;
б) если нет ограничений в отношении прав покупателя на оцениваемый товар;
в) если цена сделки не зависти от соблюдения условий, влияние которых не может быть учтено.
3. Каковы условия использования метода оценки таможенной стоимости по цене сделки с
идентичными товарами?
а) идентичные товары должны быть импортированы и проданы не ранее 90 дней до ввоза
оцениваемых товаров на тех же коммерческих условиях и в тех же количествах;
б) идентичные товары должны быть импортированы и проданы не ранее 180 дней до ввоза
оцениваемых товаров на тех же коммерческих условиях и в тех же количествах;
в) если выявляется более одной цены сделки, то для определения таможенной стоимости при-
меняется самая низкая;
г) если выявляется более одной цены сделки, то для определения таможенной стоимости при-
меняется самая высокая.
4. Что подразумевается под однородными товарами при расчете таможенной стоимости?
а) товары одной товарной группе;
б) товары различных групп одного производителя;
в) проектирование товаров в стране-производителе.
5. Какие расходы вычитаются из цены единицы товара при использовании метода вычитания
стоимости?
а) комиссионные вознаграждения;
б) импортные таможенные пошлины;
в) расходы на транспортировку;
г) все ответы верны.
6. При применении резервного метода допускается использование:
а) цены товара на внутреннем российском рынке;
б) цены товара, поставляемого из страны-экспортера в третьи страны;
в) цены товара, достоверно подтвержденной;
г) цены на товары импортного производства, ввозимые на территорию РФ.
7. Оптовая цена внешнеторговой сделки состоит:
а) контрактная цена + акциз + таможенные сборы + НДС;
б) контрактная цена + таможенная пошлина + акциз + таможенные сборы + НДС;
в) контрактная цена + акциз + таможенные сборы;
г) контрактная цена + таможенная пошлина + акциз +таможенные сборы + НДС + таможенная
стоимость.
8. Какие ставки таможенных пошлин применяются на импортные товары?
а) комбинированные;
б) агрегированные;
в) специфические;
г) адвалорные;
д) сезонные.
9. Оптово-отпускная цена на импортный товар включает:
а) контрактную цену;
б) оптовую цену внешнеторговой сделки;
в) таможенную пошлину;
г) оптовую надбавку.
10. Объектом обложения для исчисления НДС по товарам, ввозимым на территорию РФ, является:
а) таможенная стоимость + акциз;
б) таможенная стоимость + таможенная пошлина + контрактная цена;
в) таможенная стоимость + таможенная пошлина + акциз;
г) контрактная цена + акциз +таможенные сборы.
178
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»
Раздел 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
Учебная дисциплина: «Ценообразование» предполагает изложение тем, касающихся
современных зарубежных и отечественных методов формирования цены. Кроме того, в курсе
предусматривается изучение специальных тем, раскрывающих сущность государственного
регулирования цен, взаимодействие цен и финансово-кредитных отношений, а также
ценообразования во внешнеэкономической деятельности.
Студенты приступают к изучению этой дисциплины после усвоения экономики предприятия
и финансов
. Знания, полученные в процессе изучения этих дисциплин, будут способствовать более
глубокому пониманию вопросов ценообразования в организациях, факторов, оказывающих влияние
на эффективность ценовой политики.
Дисциплина призвана обеспечить развитие знаний и навыков студентов в части управления
ценовой политикой в организациях, использования специальных передовых методик, а также
возможности их адаптации в российских условиях.
Задачи изучения дисциплины состоят в том, чтобы в результате рассмотрения вопросов,
предусмотренных данным курсом студенты могли:
•
оперировать основными понятиями и категориями теоретической составляющей
процесса ценообразования в организациях;
•
овладеть современными методами к расчету цены;
•
знать приемы и методы государственного регулирования цен.
Формы контроля по дисциплине:
• текущий контроль: контрольная работа – зачет;
• итоговый контроль: экзамен (зачет).
К экзамену (зачету) студент(ка) допускаются при наличии зачета по контрольной работе.
Объем контрольной работы не должен превышать 10 страниц печатного текста на листе А4
(210х297мм), WORD, Times New Roman 14, интервал 1,5.
Поля: верхнее, левое, нижнее – 20 мм, правое – 10 мм.
При рукописном варианте – 15 стр. формата А4 или 16 тетрадных страниц, заполняемых с
обеих сторон разборчивым почерком.
Раздел 2. ИНСТРУКЦИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
2.1. Этапы написания контрольной работы
1. Внимательно и вдумчиво изучить данные Методические указания, получив при
необходимости на кафедре ответы на возникшие вопросы (консультацию).
2. Безошибочно определить свой вариант контрольной работы согласно правилам, в
противном случае работа к защите не допускается.
3. Оценить для себя трудоемкость выполнения каждого задания и величину получаемых за
него баллов, и сопоставив с минимальной суммой баллов, необходимых для положительной оценки,
выбрать приоритетность выполнения заданий по контрольной работе.
4. Ситуационные (практические) задачи для своего решения требуют знания теории
ценообразования (см. список рекомендуемой литературы), стандартных формул этой теории,
содержащихся в учебниках, и специальных методик. Следует внимательно ознакомиться с условиями
задач и определить, на какую из тем курса «Ценообразование» приходится ваша задача, и затем
179
использовать соответствующую формулу или метод расчета для ее решения. Точное определение,
понимание предмета (темы) задачи – залог успеха в ее решении.
5. Успешные ответы на вопросы тестового задания требуют знания основных понятий
теории ценообразования, определений, формулировок, терминологии и основных положений из
области управления ценовой политикой в организации. Необходимо из предложенных вариантов
ответа на вопрос теста выбрать один верный, по Вашему мнению.
6. Исполнить титульный лист в соответствии со стандартом:
7. Выполнить текст контрольной работы в полном соответствии с содержанием и
структурой, согласно Разделу 3.
2.2. Правила выбора варианта работы
Студент(ка) осуществляет выбор по следующему правилу: в таблице 2.2.1 по строке смотрит
для последней цифры номера своей зачетной книжки (допустим, 3) номер варианта контрольной
работы: № 3, далее, по той же строке, вслед за номером контрольной работы (3), указаны два номера
ситуационных (практических) задач (3,13) и далее, номер тестового задания (№ 3), – которые и надо
выполнять.
2.2.1. Таблица выбора варианта контрольной работы
Последняя цифра номера зачетной книжки Номер варианта контрольной работы
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
6 6
7 7
8 8
9 9
0 10
Внимание! Контрольные работы, выполненные не по своему варианту, к проверке и защите
не допускаются.
Федеральное агентство по образованию
Новосибирский государственный университет экономики и управления
Номер группы:
Специальность:
Студент (ФИО)
Номер зачетной книжки:
Учебная дисциплина: Ценообразование
Кафедра Финансов
Номер варианта работы: ____
Дата регистрации институтом: «___» ________ 200 г.
Дата регистрации на кафедре: «___» ________ 200 г.
Проверил:
ФИО преподавателя
Новосибирск
200_
180
Раздел 3. СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Содержание работы выполняется в соответствии со следующей структурой:
1. Титульный лист.
2. Текст ситуационной (практической) задачи № 1 (Задание 1).
3. Ответ на задачу № 1.
4. Текст ситуационной (практической) задачи № 2 (Задание 2).
5. Ответ на задачу № 2.
6. Тестовое задание с внесенными в него ответами на вопросы (Задание 3).
7. Список использованной литературы.
Раздел 4. ЗАДАНИЯ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Вариант 1
Задание № 1
Представлены следующие текущие данные работы транспортной фирмы:
• себестоимость 10 т/км, руб. – 300;
• прибыль от продажи 10 т/км, руб. – 50;
• доля переменных затрат – 0,7;
• объем производства, тыс. т/км – 150.
Рост цен на бензин увеличивает долю переменных затрат в полной себестоимости до 0,8.
Если значение коэффициента эластичности – 0,5 – как изменится объем производства и удастся ли
транспортной фирме сохранить прибыль?
Задание № 2
Исходные данные для решения приведены в таблице:
Варианты Предполагаемые цены (руб.) Объем продаж (единиц)
Переменные затраты
на одно изделие (руб.)
1 2000 15000 1500
2 4000 10000 1500
3 6000 4000 1500
4 9000 1500 1500
Из всех комбинаций «цена – объем продаж» выбрать ту, которая обеспечивает предприятию
получение наибольшей прибыли, используя метод определения цен с ориентацией на сумму
покрытия.
Тестовое задание № 3
1. Чем определяется цена товара:
а) его полезностью;
б) себестоимостью товара;
в) уровнем конкуренции в отрасли;
г) все ответы верны.
2. Какие виды цен обслуживают товарообороты в масштабах деятельности предприятий с
иностранными инвестициями:
а) внешнеторговые цены;
б) цены в международном совместном бизнесе;
в) мировые цены;
г) цены международных региональных рынков.
3. Выберите функции цены:
а) учетно-измерительная;