Применительно к рынку в целом он формулирует общий закон спроса: «Чем
больше количество товара, которое имеется в виду продать, тем ниже должна
быть назначаемая на него цена, чтобы он мог найти себе покупателей, или,
другими словами, количество товара, на которое предъявляется спрос,
возрастает при снижении цены и сокращается при повышении цены» [60,146].
Маршалл впервые систематически излагает концепцию эластичности
спроса. Он дает следующее определение: «Степень эластичности (или быстрота
реакции) спроса на рынке зависит от того, в какой мере его объем возрастает
при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены»
[60,148]. Маршалл показывает, что эластичность спроса на данный товар не
является величиной постоянной: она велика при высоких ценах, но по мере
снижения цен сокращается и эластичность спроса. Кроме того, он выделяет
основные факторы, влияющие на степень эластичности спроса: уровень
потребности в товаре, наличие товаров-субститутов, доля расходов на данный
товар в потребительском бюджете, количество возможных способов
употребления блага, продолжительность периода времени, в течение которого
изменяется цена.
Важно отметить, что Маршалл применяет концепцию эластичности при
анализе спроса на факторы производства, а также вводит понятие эластичности
предложения.
Анализируя спрос, Маршалл приходит к важному выводу, что фактическая
цена, которую уплачивает покупатель за товар, как правило, ниже той
максимальной цены, которую он согласился бы уплатить, чтобы все-таки
получить этот товар. Из этого следует, что покупатель получает определенный
выигрыш, который Маршалл называет потребительским избытком, Сущность
этого избытка он определяет следующим образом: «Разница между ценой,
которую покупатель готов был бы уплатить, лишь бы не обойтись без данной
вещи, и той ценой, которую он фактически за нее платит, представляет собою
экономическое мерило его добавочного удовлетворения» [60,166]. Концепция