Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика

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  .

  ,      

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        

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.

: , 2003 .

ISBN 5-222-03497-6

: 7000 .



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. 

       .

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  ,     

 .    

       

.     

. 

        

.

, 

, ,     

.

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1 

  

 .  

     

.     

, 

, . 

   . 

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 ,   

    

.



  —      —

       — 

, ,

: «, 

. , , 

, 

.  — !  — ! , 

   ,      ,  

   ,  ,  :   

, , .

, . ,

   .   ,   

, , . 

. .

       ,

, , 

».

 ,  ,      

.

 ,     

,    ,   

, ,

, . 

 ,      . 

 . ,    

    «X»   

 .      

   ,       

    .     

? , ! , ,

   ,     , 

. , 

   

.

www.InetLib.Ru - !

, 

,        

    ,  

 .    «  ».

 70-,

        

.   

 ,     

   .    .

 ,      

, .

, , -

, 

, , 

   «  ».   

  

 ,       

       . 

,    

.



        

.       

 . ,     1964 .  

    ,   

 1% 

       0,1%.   

       16

 1 . 

, 

.        300 

.

2 



 «»,  «»,

 « ».     ,

     . 

   .     

,      ,

  :   

     ,    

     .  

       ,

, 

      

www.InetLib.Ru - !

.        

. , , 

,

.

   ,     

        

  .        

»,   : «  ,    

».     , .  

, 

 «».

   ,      

        ?

 7 

 :   , , -

, , , , .

2.1.  ()

 

     « 

»,  1960 . 

, , 

.

, , 

        



.

   ,    

:

«1.      

 .      ,  

. 

  : «     

».

2.    ,    

 ,    .    .

, 

, .

3. , 

 , .      

».

,  — , 

, , 

.

      , 

 , . ,    

 (, , , , 

,  ,  ,   .). 

 «» , , 

, . (. .)

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

.

 ,    : «  

   ,     , 

,       ,  

 ?»       

,    ,  : « 

?» , 

, : «

     ,     , 

, ». 

.

       

.

.

 20-. 

  .    

».        .

 ,  ,  , 

  ,    «»  

  .   ,



.

      «», 

      

 ».     , 

. 

       , 

, 

   , , ,   

   ,   

 .     «

».      ,

       

».  «» 

      

.

  50-  «»     

, 

,    «». 

,  «»,  , 

» — .  «» 

      , ,

, 

   . «»   ,  

   .  , «»    

.

      ,  

, 

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.       

.

 «

»  «».

, 

 ,    ,    , 

   .    « » 

 ,     ,  

.       

     «  ».  

   .      

, . 

   : «"" —    

».

 :  «"" —     », —

 «» 

,  «"" — ». 

, .

    

 «»  200 .

, , 

  1000 .     , 

 «» 

.

 «» 

» 

   ,     ,

.

      , 

.

1975   «  »  

 «», 

 1900 . 

       

  ,      

. 

 «».

     , 

»   «» , ,

 «»  «»,  «

». , 

,    «»     , 

,  «». 



.

, 

  ,       

.  90-, -

     

 .    , ,

www.InetLib.Ru - !

,    .  ,  

 , . 

, ,

. ?

,    ,  ,  

 .      

, , .

   ,  

 .   ,  ,

.

. 

 ?    , 

   .   ,    

 .    — ! —  

 .      

 : «   —   ».   

 .       

 ,    .   

   ,    

, , , 

. :

 — .....................................

 — ..............

,   ,    

.

, .

!

. 1. .

:  1 000 000 000 

, 

.

     105   

      ,  

, — . , 

   24   ,   

, — . 

 ,   «    », 

. 

.      : « 

», «», «» . 

 : «       

», — 

, .

      , 

      ,

www.InetLib.Ru - !

, , 

. , , , 

 7,2  ,    .      

. : «: «

 7,2  »  ,  «    7 

».   ,    

  ,    ,     7,2 ,

 (. )  4 ». 

? . 

, , . ,

     2  ,   .  

,  2 . 

 1,7;  1,9;  2,2 . 

. 

 .  7,2, ,    

  .    

 2001 , 

 : «2.000.000   2000   

 KOLO. 200     . !»

!

 ,        ,

.

  ,    

       

  ,     

.

 «» 

 : «     

  ».      

. .      : «

 300 ,  100 

, , .

 6 ,  2 

, , ».

 500%

   .     

, .  

, 

.

      , 

     4—5%   15—20% 

  .      

:     ,   , 

, ».

    ,  

, ,    .   

: , 

.        

.

www.InetLib.Ru - !

     

     .   

, , 

,    .    

, , 

.

      , 

. , , 

, . 

, ,   .   .

.

 «»,  80% 

   ,  1978    

. , . 

,  2 ,

, 

 »      . 

     , ,

  ,       

,      .

      

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    «»   . 

  «»    

, .

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 ,    , 

.

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    15—17   30—40

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  ,  . 

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. , 

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.