Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг

260 Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

вания, объектов, методов, форм и графика их проведения, средств фи-

нансирования. Целью исследования будут определяться круг, масшта-

бы и характер показателей, отображающих развитие выбранного объ-

екта наблюдения.

Можно выделить более конкретные этапы в процессе международ-

ных маркетинговых исследований (рис. 10.2).

Первый этап

Определение проблемы, целей и задач международного

маркетингового исследовании

Второй этап Составление плана международного

маркетингового исследования

Третий этап

Сбор вторичной и первичной информации

о международной маркетинговой

Четвертый этап

Отбор достоверной информации

Пятый

этап

Накопление информации и составление базы данных

Шестой этап Оформление информации н виде таблиц, графиков

и диаграмм

Седьмой этап

Анализ, интерпретация информации, построение

выводов и заключении

Восьмой этап

Прогноз развития мирового товарного рынка и рыночные

и предпринимательские решения компании

Рис, 10 2. Этапы процесса международных маркетинговых исследований

План международных маркетинговых исследований определяет

цель исследования, объекты и методы исследования, территорию ис-

следования, технологию отбора основных показателей для анализа,

технологию выборки (если международные маркетинговые исследова-

ния включают полевые исследования). Также в плане подробно указы-

ваются направления исследования и формы их проведения, составля-

ется график исследовательских работ, И наконец, план международ-

ных маркетинговых исследований включает бюджет их проведения,

т.е. источники выделяемых средств и основные направления их расхо-

дования, в частности» расходы на составление плана международных

маркетинговых исследований, расходы на выбор объектов исследова-