Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг

Подождите немного. Документ загружается.

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели

279

Особенность циклического движения строительства в том, что в

фазе подъема темпы его развития замедляются по сравнению с темпа-

ми, характерными для фазы оживления. В фазе подъема наступает мо-

мент, когда основная масса строительства промышленных предпри-

ятий завершается, и предприятия начинают выпускать продукцию.

Именно этот момент является поворотным в соотношении спроса и

предложения на рынке. Поэтому статистические данные о завершен-

ном и незавершенном строительстве чрезвычайно важны для анализа

конъюнктуры. Чем выше уровень завершенного строительства, тем

ближе точка перелома конъюнктуры в сторону превышения предложе-

ния над спросом (рис. 10 4). Своеобразие жилищного строительства

заключается в том, что оно во многом зависит от кредитной политики

государства, контроля над квартирной платой и др.

._-------_____-------------------f. ___-Г____.

_-*^^ **

Кризис Депрессия Оживление

Рис. 10 4. Динамика строительства

Подъем

Транспортные перевозки могут служить ценным показателем конъ-

юнктуры, поскольку транспорт осуществляет поставки необходимого

сырья, материалов и товаров промышленным и строительным пред-

приятиям, оптовой и розничной торговле. Следует различать грузовые

перевозки и пассажирские.

Транспортные грузовые перевозки колеблются параллельно дина-

мике цикла: в период кризиса их объем снижается, в период оживле-

ния и подъема — растет. От циклических колебаний в объеме грузовых

перевозок следует отличать колебания, связанные с действием факто-

ров нециклического характера: изменение цены на топливо, сезон-

ность, изменение фрахтовой ставки, конкуренция между различными

видами транспорта.

Пассажирские перевозки слабо подвержены циклическим колеба-

ниям. Однако следует иметь в виду, что в период экономического кри-

280 Глава 10. Основные методы исследований мирового ринка

зиса и роста безработицы пассажирские перевозки могут увеличивать-

ся в связи с миграцией населения в поисках работы.

Показатели внутреннего товарооборота являются чуткими показа-

телями экономической конъюнктуры, поскольку колеблются парал-

лельно ходу цикла. Именно во внутренней торговле предложение това-

ров встречается с платежеспособным спросом населения и проявляет-

ся несоответствие спроса и предложения. В группу показателей

внутреннего товарооборота входят: потребительские расходы (покуп-

ки), оборот оптовой торговли, оборот розничной торговли, объем пре-

доставляемых услуг, размеры продаж в кредит, суммы продаж крупных

универмагов, продажные цены. Все показатели этой группы — стоимо-

стные.

Потребительские расходы (платежеспособный спрос) во многом

определяют экономическую конъюнктуру в ходе цикла воспроизвод-

ства. Характер потребительских расходов зависит как от объективных

и субъективных личных потребностей, так и от личного дохода, опре-

деляемого социальным и экономическим положением его получателя.

В связи с этим процесс платежеспособного спроса можно рассматри-

вать как прерывисто изменяющуюся во времени функцию дохода (те-

кущего, накопленного, ожидаемого). Отсюда становится понятным,

что динамика объема потребительских расходов идет параллельно

циклу: в фазе кризиса объем потребительских расходов сокращается,

в фазе оживления и подъема — расширяется.

Внутренняя торговля как совокупность оптового и розничного това-

рооборота развивается в основном параллельно ходу цикла. Однако ха-

рактерным для последних десятилетий стало сокращение физического

товарооборота при росте стоимостного показателя из-за роста цен под

влиянием политики фирм и процессов инфляции, ставших постоян-

ным спутником экономики практически любой страны. Оптовая тор-

говля острее, чем розничная, реагирует на ухудшение конъюнктуры в

годы кризисов, потому что мощные отраслевые фирмы-потребители

часто добиваются снижения оптовых цен, или сохранения их на преж-

нем уровне, или более слабого роста.

При рассмотрении динамики движения объемов оптовой и роз-

ничной торговли следует различать ее главные компоненты — торгов-

лю товарами длительного и кратковременного пользования, где выде-

ляется подгруппа продовольствия. Общей закономерностью является

более резкое сокращение товарооборота предметов длительного поль-

зования в условиях кризиса. Что касается товарооборота предметов

кратковременного пользования, то покупатели могут переходить от

потребления более дорогих к более дешевым товарам и пищевым про-

дуктам. В результате объем розничной и оптовой торговли может не

5 Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели 281

сократиться, а иногда и возрасти даже в условиях кризисной фазы, так как

ухудшение качества потребляемых товаров и продуктов будет ком-

пенсироваться увеличением их количества.

При анализе динамики внутренней торговли зарубежного государ- <• ства п

пределах года следует иметь в виду наличие резко выраженной сезонности

товарооборота. На динамику торговли отдельными видами товаров могут

оказывать влияние, отклоняя ее от динамики цикла воспроизводства, такие

факторы, как отложенный спрос, налоговая и социальная политика государства,

потребительский кредит.

Потребительский кредит является средством стимулирования реализации

товаров. Чем труднее продавать товар потребителю, тем шире практикуется

кредитование. Личные доходы и потребительский кредит определяют те

границы, которые налагает на платежеспособный спрос населения

сложившаяся в стране экономическая конъюнктура.

В преддверии кризиса и в начальной его фазе, а также по мере насыщения

рынка товарами, сумма предоставляемого потребительского кредита достигает

своего максимума, так как продавцы стремятся в этот момент преодолеть

растущее затоваривание. Этот период характеризуется введением льготных

условий кредитования (удлинение сроков кредита, снижение суммы первого

взноса наличными, сокращение процента выплаты за кредит). В период

кризиса и насыщенности рынка товарами условия кредита ужесточаются.

Безусловно, потребительский кредит расширяет возможности сбыта

товаров. Однако рост реализации носит временный характер. Продажа в

кредит предполагает в конечном итоге оплату товаров с выплатой довольно

высоких процентов, поэтому в дальнейшем она уменьшает покупательную

способность населения на сумму ранее полученного кредита. В связи с этим

необходимо внимательно следить за

динамикой потребительского кредита, задолженностью по кредиту и

политикой в области потребительского кредита в стране компании —

партнера по международной деятельности.

Показатели денежного обращения имеют большое значение для ха-

рактеристики как общехозяйственной, так и товарной конъюнктуры.

Состояние денежно-финансовой сферы и прежде всего стабильность

валюты во многом определяют внутреннюю и внешнюю торговлю в

современных условиях, когда происходит усиление взаимозависимо-

сти национальных экономик стран мира посредством расширения

внешнеэкономической деятельности. В группу показателей денежного

обращения входят денежная масса в обращении, курсы валют, банков-

ские депозиты, банкротства, ссудный процент.

282 Глава 10 Основные методы исследований мирового рынка

Закономерностью денежного обращения является расширение в

фазах оживления и подъема в связи с ростом массы товаров в обраще-

нии и повышением цен, заработной платы и т.д. Вовремя кризиса и де-

прессии сокращение реального промышленного производства должно

вызвать уменьшение потребности в денежных средствах и сокращение

массы денег п обращении.

Современное денежное обращение претерпело значительные из-

менения в связи с отказом от золотого стандарта, с ростом инфляции,

расширением системы кредита, распространением чекового и элек-

тронного обращения. Все это существенно видоизменило динамику

денежного обращения, и теперь оно слабо реагирует на изменения

конъюнктуры.

Изменение курса валюты — девальвация или ревальвация валюты —

оказывает существенное влияние на общехозяйственную конъюнкту-

ру и конъюнктуру товарных рынков через систему внутренних и внеш-

них цен. Так, низкий курс национальной валюты стимулирует экс-

порт, а высокий — импорт.

Банковские депозиты являются одним из показателей кредитно-де-

нежной системы. Они представляют собой аккумуляцию прибылей

предпринимателей, амортизационных средств и сбережений населе-

ния. Динамика банковских депозитов развивается параллельно дина-

мике цикла: они должны возрастать в период подъема и снижаться в

периоды кризиса, что соответствует динамике доходов. Однако в на-

стоящее время под влиянием инфляции банковские депозиты переста-

ли отражать изменения в конъюнктуре рынка.

Для характеристики развития конъюнктуры большое значение

имеют показатели внешней торговли, так как она осуществляет взаимо-

связь между внутренним и внешним рынками, поддерживает связь

между внутренней конъюнктурой разных стран. В группу показателей

внешней торговли входят: физический и стоимостный объемы внеш-

неторгового оборота, индексы физического и стоимостного объема

внешнеторгового оборота, физический и стоимостный объем экспорта

и импорта, индексы физического и стоимостного объема экспорта и

импорта, сальдо торгового баланса, товарная структура экспорта и

импорта, географическая направленность экспорта и импорта, доля

страны в мировом экспорте и импорте, доля экспорта в производстве

товара, доля импорта в потреблении товара, внешнеторговые цены,

внешнеторговая политика правительства страны и международные

соглашения в области внешней торговли.

Циклический ход развития воспроизводства товаров и услуг отра-

жается в показателях внешней торговли. В фазах кризиса и депрессии

оборот внешней торговли падает, в фазах оживления и подъема — рас-

5. Формы и методы анализа мировою рынка и его показатели 283

тет. Наряду с общими чертами динамика экспорта и импорта обнару-

живает существенные различия.

Во-первых, кризисное сокращение ранее всего обнаруживается в

импорте лромышленно развитых стран и только позднее — в их экс-

порте. Последнее объясняется тем, что вследствие неравномерности

развития не все страны одновременно вступают в фазу кризиса, де-

прессии, оживления и подъема, и динамика импорта непосредственно

определяется развитием цикла внутри данной страны, а динамика экс-

порта — развитием цикла в других странах.

Во-вторых, кризисное сокращение импорта, особенно в ценност-

ном выражении, как правило, больше, чем экспорта. Это объясняется

прежде всего структурой импорта ведущих промышленных стран, где

большая доля приходится на сырье, цены на которое понижаются в

большей мере, чем на готовые изделия. Одновременно для структуры

экспорта этих стран характерна выеркая доля готовых изделий, прежде

всего машин и оборудования, цены на которые отличаются большей

стабильностью. В последние десятилетия произошли изменения в ха-

рактере циклического колебания экспорта товаров, заключающиеся в

том, что в период экономического кризиса объем экспорта остается

стабильным или даже растет при одновременном сокращении импор-

та, как это можно наблюдать, например, в нашей стране. В условиях

усиления синхронизации циклического развития стран мира такая

аномалия в динамике экспорта может исчезать.

Сопоставляя динамику внешней торговли с динамикой промыш-

ленного производства, нетрудно заметить, что сокращение внешней

торговли обычно происходит позже сокращения промышленного про-

изводства. Такое запаздывание объясняется тем, что многие виды

сырья, необходимые для промышленного производства, поставляются

по долгосрочным контрактам, которые могут продолжать действовать

и во время кризиса. Сокращение объема внешней торговли может за-

тянуться и продолжаться тогда, когда промышленное производство

уже начинает расти, так как импортеры покрывают свой спрос за счет

накопленных товаров.

Существенные изменения происходят в разных фазах цикла в

структуре внешней торговли. Наиболее стабильны обороты торговли

предметами первой необходимости, в частности продовольствием.

Особенно резкие колебания характерны для группы сырья, которая

раньше, чем другие виды товаров, реагирует на изменения конъюнкту-

ры. Значительным колебаниям подвержена торговля готовыми изде-

лиями, особенно оборудованием.

Большой интерес представляет анализ географического распреде-

ления экспорта и импорта товаров. Изучение этих показателей может

284 Глава 10. Основные методы исследований мирового рынка

свидетельствовать, во-первых, о том, какие рынки сбыта являются ве-

дущими в общем вывозе товаров, какова зависимость динамики экс-

порта от состояния конъюнктуры данных рынков сбыта; во-вторых,

о том, какие страны обеспечивают основную массу импортных поста-

вок, какова их надежность в обеспечении необходимыми товарами.

Изучение показателей внешней торговли обязательно сопровож-

дается расчетом ряда относительных показателей. Сальдо торгового ба-

ланса рассчитывается как разница соотношения стоимостных показа-

телей экспорта и импорта. Положительное торговое сальдо (превыше-

ние экспорта над импортом) может служить косвенным показателем

высокой конкурентоспособности на рынках соответствующих това-

ров. Отрицательное сальдо, наоборот, говорит о слабых конкурентных

позициях определенных видов товаров. Косвенным показателем кон-

курентоспособности страны и товара может служить динамика такого

показателя, как доля страны в мировом экспорте данной продукции

или суммарном экспорте ее из ведущих стран.

Экспортная квота как доля экспорта товара в общем объеме произ-

водства продукции в стране свидетельствует о зависимости данной от-

расли от конъюнктуры, складывающейся на международных рынках.

При этом чем выше экспортная квота, тем выше зависимость от внеш-

ней конъюнктуры.

Импортная квота как доля импорта товара в общем объеме потреб-

ления продукции в стране свидетельствует о зависимости внутреннего

рынка от внешнеторговых поставок. Высокая импортная квота чревата

снижением экономической безопасности страны и потерей ею эконо-

мической независимости.

Помимо циклических факторов на динамику показателей внеш-

ней торговли оказывают влияние факторы, связанные с политикой

правительства, милитаризацией, международными соглашениями в

рамках Всемирной торговой организации (ВТО), созданной на базе

Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ), действием

товарных ассоциаций, политическими событиями международного

характера.

Особое внимание следует уделять сезонным колебаниям внешней

торговли в пределах года, которые ярко выражены как в развивающих-

ся, так и в промышленно развитых странах в связи с сезонным накоп-

лением сырья и топлива на зиму и с реализацией собранного урожая.

Поэтому, как правило, обороты внешней торговли достигают макси-

мума в четвертом квартале, в первом квартале они обычно ниже. Новое

увеличение объема внешней торговли происходит во втором квартале в

связи с подготовкой к весенним полевым работам и реализацией ос-

татков сельскохозяйственных товаров прошлого урожая.

5. Формы и методы анализа мирового рынка и его показатели

285

Структура конъюнктурного обзора мирового товарного рынка

1. Показатели сферы материального производства:

• прямые;

— объем производства данного товара;

— объем затрат на его производство;

— объем производства оборудования для выпуска данного

товара;

— степень загрузки мощностей по производству данного то-

вара;

— объем ввода новых мощностей;

— соотношение мевду выручкой от продаж и прибылью;

• косвенные:

— количество занятых на данном производстве;

— фонд заработной платы;

— продолжительность рабочей недели.

2. Показатели внутреннего товарооборота, характеризующие

спрос и предложение на данном рынке по данному товару:

• объем розничного и оптового товарооборота, платежеспо

собный спрос населения:

— стайки заработной платы, индекс и «корзина» стоимости

жизни;

— объем потребительского кредита;

• движение товарных запасов;

• объем внутренних перевозок грузов.

3. Показатели внешней торговли:

• объем экспорта;

• объем импорта;

- объем реэкспорта;

• объем реимпорта.

4. Показатели кредитно-денежной и финансовой сферы:

• курс акций предприятий, выпускающих данный товар, и пред-

приятий, закупающих данный товар;

• ставка учетного процента центрального банка страны;

• процент и динамика инфляции;

• соотношение курсов валют;

• налоговая политика;

» количество банкротств.________________________________