ди? як уникнути (або досягти) маніпулятивності? якими шляхами здійсню-
ється вплив медіа на аудиторію? як запобігти патогенному впливу медіа
на суспільство?
Зрозуміло, що ці завдання найменше пов'язані з якісним (інтерпрегацій-
ним) аналізом тексту на який орієнтується журналістикознавство. Текст під
кутом зору соціологічного дослідження, втрачає свою цілісність
і
об'ємність,
дослідника в цьому випадку не цікавить його оригінальність, спосіб розгор-
тання авторської думки, творча індивідуальність журналіста. Апє цікавить,
скільки разів автор вжив слова «Ющенко», «геноцид», «розпуск Верховної
Ради» та ін. Серед методів медіадосліджень актуалізуються опитування,
польовий експеримент контент-аналіз, статистичні (кількісні) методи.
У вигляді попереднього висновку можна ствердити таке: в сучасній ук-
раїнській гуманітарній науці наявні (обговорюються) дві концепції розвит-
ку науки про сферу суспільної комунікації, які дістали назви «журналістико-
знавства» і «медіастудій», («медіадосліджень»). За цими назвами хова-
ються засадничі відмінності.
Журналістикознавство розглядає журналістику як соціальний інсти-
тут, створений для забезпечення інформацією суб'єктів суспільного житгя;
причому розуміється, що інформація може існувати тільки у вигляді тексту
(вербального - написаного й усного, - зображального, візуального). «Текст
тут можна визначити як семантичну, комунікативну, риторичну, естетичну
єдність усталеної знакової інформації»
1
. У цій концепції текст висувається
на позицію головного атрибута журналістики, який підлягає якісному інтер-
претаційному аналізові. Текст розуміється дискурсивно, у сукупності при-
чин, які спонукали до його появи, і наслідків, які він у свою чергу викликав у
перспективі. Текст цікавить науку про журналістику в діахронії і синхронії,
історичні знання, класика журналістики, уроки класики (світоглядні й ужит-
кові), найвидатніші досягнення сучасної журналістики, творча індивідуаль-
ність журналіста - суть найголовніші,проблеми журналістикознавства.
Медіадослідження виступають у вивченні комунікативної діяльності від
імені соціологічних студій, користуються переважно кількісними методами
пізнання, за головний предмет пізнання мають аудиторію, вплив медіа на
суспільство. Медіадослідження не цікавить діахронія,, вони зосереджені
на синхронії. Медіастудії зосереджені лише на сучасності і мають на меті
не концептуальні наслідки, а практичний, ужитковий зміст, спрямовані на
пізнання методик роботи журналіста з інформаційним матеріалом.
На наш погляд, мають право на життя і на назву самостійних наукових
напрямків і журналістикознавство і медіастудії. Шкода, ідо в концепції
1
Шестакова Е. Г. Проблема тесту
й
текстуальності в її переломленні щодо текстів масової
комунікації / Е. Г. Шестакова // Хрестоматія з теорії тексту масової комунікації / Уклад.,
автор вступ, ст., питань та завдань для самоконтролю д. ф. н. Е. Г. Шестакова.-Донецьк:
Норд-гірес, 2009. - С. 38.
21