Мельниченко Р.Г. Адвокатская деятельность. Универсальные правила успеха

Подождите немного. Документ загружается.

Неблагозвучность может заключаться как в фами-

лии учредителя, так и в сочетании этих фамилий. Так,

известный адвокат, автор множества научных публика-

ций по юридической тематике, председатель Комиссии

по правам человека Ассоциации юристов России Алек-

сандр Викторович Хренов является соучредителем ад-

вокатского бюро «Юков, Хренов и Партнеры». Рассма-

тривая вопрос об использовании фамилии в наиме-

новании фирмы, В. Н. Буробин мягко замечает: «Че-

ловек амбициозный предпочтет увидеть свою фами-

лию в названии фирмы. (Хорошо, чтобы она была еще

и благозвучной.)».

Возможно, вышеприведенное на-

именование адвокатской фирмы являлось маркетин-

говым ходом в деле повышения узнаваемости адво-

катской фирмы, ведь ее наименование действительно

знает вся Россия. Однако при достижении этой цели

не был ли разрушен положительный имидж фирмы?

Ведь, добиваясь узнаваемости и запоминаемости, ад-

вокатскую фирму можно назвать, например, адвокат-

ское бюро «Штепсель и Торопунька».

Еще одной опасностью в аспекте неблагозвучности

наименования адвокатской фирмы является нагромо-

ждение фамилий даже двоих, а тем более троих и бо-

лее адвокатов-соучредителей. Наименование стано-

вится неудобопроизносимым и незапоминающимся.

Буробин В. Н. Русская бизнес-адвокатура. Опыт создания юридиче-

ской фирмы. – М., 2009. С. 57.

Обобщая положительные аспекты включения в на-

именования адвокатской фирмы имени адвоката, мож-

но сделать вывод о том, что такой подход целесообра-

зен при наименовании адвокатского кабинета, где ад-

вокат работает один. Подобная стратегия в наимено-

вании адвокатского образования применима и для не-

больших адвокатских контор, например, адвокатских

бюро. Здесь могут быть уместными наименования ти-

па «Барщевский и партнеры» и т. п.

Местонахождение фирмы. В ряде случаев адво-

каты используют в наименовании своей фирмы слово

или словосочетание, связанное с местом ее нахожде-

ния, например, Адвокатское бюро «Белый Аист» (на-

звание некогда известного в городе ресторана, в поме-

щении которого находится адвокатское бюро), Колле-

гия адвокатов «На Таганке» или «Центральное», или

«Кировское» (указание на район города, где распо-

ложена адвокатская фирма) и т. п. В качестве поло-

жительного аспекта выбора подобного подхода к на-

именованию своей фирмы можно выделить то обсто-

ятельство, что клиент может сразу определить место-

нахождение офиса фирмы. К отрицательным сторо-

нам можно отнести доведение идеи использования в

названии местонахождении фирмы до абсурда. Так,

являются пустыми названия Коллегия адвокатов «Са-

мара-Адвокат», Международная коллегия адвокатов

«Санкт-Петербург». Продолжая аналогию, можно на-

звать адвокатскую фирму Коллегия адвокатов «Рос-

сия» или даже адвокатский кабинет «Планета Земля».

Наименования, указывающие на адвокатскую

деятельность. В первую очередь, наименование фир-

мы должно указывать на характер ее деятельности.

Поэтому в названиях часто используются термины,

являющиеся производными от термина адвокат: адво-

катский, адвокатское и т. д.

Выделим положительные аспекты такого подхода к

выбору наименования адвокатской фирмы:

• опознаваемость адвокатских услуг;

• использование законодательных привилегий.

Опознаваемость адвокатских услуг заключается в

том, что потенциальный клиент уже из наименования

видит, какие услуги оказывает фирма. Подобное на-

именование несет значительную информативную на-

грузку.

Использование законодательных привилегий за-

ключается в том, что адвокатское сообщество на зако-

нодательном уровне зарезервировало за собой исклю-

чительное право на использование некоторых терми-

нов: «адвокатская деятельность», «адвокатура», «ад-

вокат», «адвокатская палата», «адвокатское образова-

ние», «юридическая консультация» и словосочетаний,

включающих в себя эти термины. Естественно, было

бы нелогичным не воспользоваться данной привиле-

гией и не включить в наименование фирмы указанные

термины.

Использование в наименовании адвокатской фирмы

«адвокатских» терминов получило широкое распро-

странение, однако накопились и отрицательные при-

меры такого подхода к выбору наименования адвокат-

ской фирмы:

• тавтология;

• неоригинальность названия.

Тавтология. Использование «адвокатских» терми-

нов в наименовании может породить тавтологию. Ведь

перед наименованием адвокатской фирмы должна

быть указана форма этого адвокатского образования:

«адвокатский кабинет», «адвокатское бюро», «колле-

гия адвокатов» или «юридическая консультация». Вот

как, например, будет выглядеть полное наименование

следующей адвокатской фирмы: Коллегия адвокатов

«Волжская городская коллегия адвокатов». В этом слу-

чае адвокаты-учредители будут вынуждены либо «пря-

тать» часть фирменного наименования, либо мирить-

ся с неблагозвучным повторением, содержащимся в

названии.

Возможным выходом из ситуации может стать ис-

пользование иностранных слов, обозначающих адво-

катскую деятельность. О необходимости использова-

ния иностранных терминов в наименовании говорит

то обстоятельство, что на сегодняшний день сложи-

лась ситуация, когда массовые предпочтения потре-

бителей находятся на стороне английских (или псев-

доанглийских) брендов. Поэтому даже чисто русские

названия приходится проверять «на перспективы» ла-

тинской транслитерации, возможности написания рус-

ского названия средствами графики наиболее распро-

страненных языков (в первую очередь английского).

Сегодня наличие двух алфавитов в нашей жизни –

факт очевидный. Например, «advocate», «Lawyer» и

т. п.

В пользу международных названий говорит еще и

их стартовая нейтральность. Они не связаны с повсе-

дневным опытом, поэтому звучат свежо, приподнято

и категорично. Кроме того, английские названия лег-

че, чем русские переносятся в наименование домен-

ного имени сайта адвокатской фирмы («advocate.ru»,

«lawyer.ru»).

При использовании подхода включения в наимено-

вание фирмы терминов, связанных с адвокатской де-

ятельностью, адвокаты довольно часто пытаются ис-

пользовать статусные термины. Профессия адвока-

та обладает определенным общественным статусом,

поэтому название адвокатского образования должно

его всячески подчеркивать и поддерживать. Так, в не-

Находящаяся в Удмуртии Республиканская Коллегия адвокатов,

при создании доменного имени своего сайта получила довольно инте-

ресный результат: электронный адрес выглядит следующим образом –

www.urka.ru.

которых случаях в наименовании адвокатской фир-

мы приемлемо использование термина «международ-

ный». Например, «Международная коллегия адвока-

тов». Однако здесь необходимо знать меру. Если ад-

вокатская фирма фактически не соответствует свое-

му статусному наименованию, последнее будет смо-

треться нелепо. Например, «Урюпинская международ-

ная коллегия адвокатов». Кроме того, использование

статусных терминов может привести к завышенным

ожиданиям клиента (см. эпатажные наименования).

Неоригинальность названия. При избрании в каче-

стве наименования фирмы термина, связанного с ад-

вокатской деятельностью, ее учредители могут столк-

нуться с опасностью выбора так называемого неори-

гинального названия. Эти названия еще иногда на-

зывают названия газетных штампов. Анализируя

рынок правовых услуг, можно прийти к выводу о том,

что большинство названий оригинальностью не обла-

дают. Существует масса фирм со схожими, а иногда и

одинаковыми названиями. Например, услышав упоми-

нание о фирме «Юрист» или «Адвокат», которых су-

ществует ни один десяток, понять, о какой конкретно

идет речь, достаточно трудно. Поэтому при выборе на-

звания адвокатского образования необходимо проана-

лизировать рынок, на котором оно будет действовать,

на наличие похожих наименований. Напомним, что все

сведения о наименовании форм адвокатских образо-

ваний находятся в адвокатских палатах субъектов РФ.

Перед тем как принять решение о фирменном наиме-

новании, целесообразно ознакомиться со всем спис-

ком, содержащимся в адвокатской палате того субъек-

та Российской Федерации, где адвокатская фирма бу-

дет осуществлять свою деятельность.

Еще одной возможностью избежать неоригинально-

сти названия своей адвокатской фирмы может стать

обыгрывание классического адвокатского термина.

Например, добавление в термин каких-либо дополни-

тельных букв или символов. В качестве удачного при-

мера можно привести название адвокатской фирмы

«Адвокатъ». Твердый знак делает это наименование

не только оригинальным, но и придает ему оттенок

благородной старины, своеобразную патину на брон-

зовом шедевре.

Еще одним направлением в деле наименований ад-

вокатских фирм стало направление так называемых

фантазийных наименований. Фантазийные наиме-

нования адвокатских фирмы – это наименования, в ко-

торых используются либо не употребляющиеся в язы-

ке слова, либо в известные термины вкладывается

другое значение. Как известно, фантазия творческих

людей, а к ним без сомнения можно причислить и адво-

катов, безгранична. Укажем только некоторые подходы

к фантазийным наименованиям адвокатских фирм.

Цитатные названия. Через цитату название свя-

зано с каким-либо общеизвестным мифом или истори-

ей. К сожалению, мифы об адвокатах не так распро-

странены, как, например, о медицинской науке (Аскле-

пий, Гиппократ). Наименование адвокатской фирмы

«Антифон» (первый известный в истории адвокат)

вряд ли что-то скажет среднестатистическому потен-

циальному клиенту. С другой стороны, миф можно

укрепить. В этом случае название станет предпочти-

тельным, обладающим своей историей.

Звуковые ассоциации. При избрании некоторых

фантазийных наименований их авторы используют

термины, вызывающие звуковые ассоциации с адво-

катской или юридической деятельностью. Например,

видоизменяя термин «юстиция», появилось название

адвокатской фирмы «Юстина».

Выделим положительные аспекты фантазийного

подхода к наименованию адвокатской фирмы:

• оригинальность;

• запоминаемость;

• перспективность вложения.

Фантазийное наименование является персонифи-

цированным. Шанс того, что появится фирма с подоб-

ным наименованием, минимален (кроме случаев пла-

гиата). Оригинальность фантазийного наименования

повлечет за собой и ее повышенную запоминаемость

для клиентов. То есть клиент будет вынужден затра-

тить определенное время на запоминание оригиналь-

ного названия, в отличи от неоригинального, которое

клиент, скорее всего, поленится запоминать.

Перспективность вложения как финансового, так и

интеллектуального характера в фантазийное наиме-

нование гораздо выше, чем при избрании других под-

ходов к наименованию адвокатских фирм. Дело в том,

что вкладывать ресурсы в «раскрутку», например, на-

именований «Иванов» (см. недостатки использование

в наименовании имени адвоката) или «Адвокат» (не-

оригинальность и излишняя распространенность) не-

целесообразно, но вложение в фантазийное наимено-

вание приведет к увеличению стоимости бренда, как с

увеличением доходности от его использования, так и с

перспективой его продажи.

Значительная перспективность фантазийного под-

хода к наименованию адвокатской фирмы имеет и

оборотную сторону, незнание которой может привести

к значительным маркетинговым потерям при выборе

фантазийного наименования, приведем лишь несколь-

ко ошибок подобного рода:

• аббревиатуры;

• эпатажные наименования;

• непроанализированные названия;

• не относящиеся к адвокатской деятельности назва-

ния.

Использование аббревиатур. К этой категории от-

носятся наименования-аббревиатуры, когда учредите-

ли-адвокаты называют адвокатскую фирму по первым

буквам своих имен: «КРОМ», «ИРБИС». Это бессо-

держательные названия, не несущие никакой инфор-

мации и режущие слух. Использование аббревиатур

оправдано при создании логотипа адвокатской фирмы.

При этом в базовом логотипе целесообразна расши-

фровка использованной в нем аббревиатуры. Напри-

мер, «ВФ» – «Вейницкий & Федоров».

Эпатажные наименования. Нецелесообразны и та-

кие эпатажные наименования, как «Созвездие», «Юри-

дические звезды», «Лидер» и т. п. Эти наименования

привлекают внимание потенциальных клиентов, но на-

носят серьезный урон престижу адвокатской профес-

сии. Кроме того, эти наименования вызывают здоро-

вый смех у коллег-адвокатов.

Наименования, прошедшие недостаточно глубо-

кий анализ. Наименования некоторых адвокатских

фирм, на первый взгляд, являются удачными. Одна-

ко логический анализ некоторых выявляет их заведо-

мую непригодность. Проведем анализ наименования

адвокатской фирмы «Независимая». Первый же во-

прос, возникающий при анализе этого наименования,

от кого именно независимы адвокаты этой фирмы? От

правоохранительных органов? Суда? Адвокатского со-

общества? Или от клиентов? Кроме того, применяя из-

вестную русскую пословицу «На воре и шапка горит»,

клиент может уже всерьез призадуматься о том, от кого