Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе
Подождите немного. Документ загружается.
Мало того фотография совершенно «мертвая», кандидат вдобавок сам,
акцентируем на этом факте ваше внимание, «перечеркнул себя».
Это пример неудачной попытки придать
изображению кандидата динамизм за счет
посторонних объектов: других людей, стан-
ков. Ошибка в том, что был выбран
излишне пестрый фон.
На улице - разгар лета. А у кандидата
галстук с красными кленовыми листочками,
которые ассоциируются у большинства нор-
мальных людей с поздней осенью. Плюс ко
всему «эффект уставшего странника,
заблудившегося в сосновом бору».
Текст листовки должен быть грамотным, кратким и интересам. Составлять
текст может аналитик или журналист, но обязательно с учетом концепции и
стратегии избирательной кампании. Но основная фигура здесь, конечно, - это
художник, дизайнер, чей талант превращает листовку в «агитатационное оружие»,
средство влияния кандидата на избирателя. Запускать листовку в печать
возможно только после проведения фокус-групп на предмет оценки воздействия
листовки на избирателей и одобрения штаба избирательной кампании.
Немаловажным в листовке является шрифт текста - многие спорят о
количестве шрифтов на одну листовку. Считается, что обилие шрифтов - дурной
тон. Оптимальное число шрифтов на агитку формата А4 равно 2,5. Половинка
означает варьирование шрифта по горизонтали: размер, жирность, прописные
или строчные буквы, подчеркивание. В листовке ниже использовано 3,5 шрифта.
Поэтому с этой точки зрения она является не вполне удачной (рис 4).
Чтобы листовку не выбросили сразу же после ее получения, существует очень
простой и широко распространенный способ. На оборотной стороне основного
текста помещают полезную информацию. Это может быть: расписание
пригородных поездов, полезные телефоны и адреса, советы по хозяйству,
огородничеству, рецепты, инструкции по быстрому засыпанию и вообще по
здоровому образу жизни, календарь до конца XXI в., просто любопытная
информация о вашем городе или крае и многое, многое другое.
2. НАРУЖНАЯ И ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА
Наружная и транзитная агитация применяется для того, чтобы обеспечить
воздействие кандидата на избирателей на улицах и площадях города или другого
населенного пункта. Избиратели проводят на улице значительную часть своего
времени. Вот тут-то их и настигает наружная реклама кандидата, который
призывает голосовать за него с огромных рекламных щитов, освещенных
мощными лампами, или с грязной стены подъезда, или со старого троллейбуса.
Основная функция наружной рекламы состоит в том, чтобы обеспечить
символическое давление на избирателей в общественных местах. Ее цель -
создать видимость актуального присутствия кандидата везде, во всех уголках
избирательного округа. Кандидат как бы оккупирует социальное пространство,
утверждая тем самым свое доминирование по отношению к соперникам. Вместе с
тем она «поднимает» индивида до общественного уровня. «Потребление»
наружной рекламы - это общественный процесс, в отличие от «потребления»
листовок, которое является индивидуальным. Наконец, наружная реклама
производится совершенно иным способом, чем листовки или другие формы
воздействия на избирателя. Эти особенности и должны учитывать технологии
наружной политической агитации.
Носителями этого вида рекламы являются:
1) большие рекламные щиты с портретом кандидата и его лозунгом
(биллборды), которые обычно располагаются на людных площадях или вдоль
проспектов и автомобильных магистралей
2) транспаранты с лозунгом и фамилией кандидата («растяжки»), которые
вывешиваются на главных улицах или въезде в город
3) плакаты различных размеров и цветового решения, которые вывешиваются
как на специально отведенных местах, так и везде, где клеится бумага, как на
неподвижных объектах, так и на движущихся;
4) самоклейки с лозунгом и фамилией кандидата;
5) рекламные щиты «на колесах» - раскраска или расклейка транспорта
снаружи.
Наиболее распространенный инструмент зрительного воздействия на
избирателей - плакат. Встречаются кампании, где плакат является почти главным
оружием предвыборной борьбы.
Работа над плакатом - творческий художественный процесс, который требует
привлечения очень квалифицированного фотографа и художника. Процесс
фотографирования должен проходить под руководством опытного менеджера
и/или имиджмейкера. Давно отошли в прошлое фотографии застывших голов и
обрезанных бюстов. Сейчас самый искусный и высококвалифицированный
фотохудожник не имеет права проводить съемки кандидата без консультаций с
менеджером и имиджмейкером. Кандидат должен быть изображен очень
динамично, характерно и привлекательно для избирателей - на производстве, на
трибуне, среди избирателей и т. д. В плакате все должно быть сбалансировано:
цвет, текст, размер фотографии и букв, фон, рамка.
Плакаты бывают следующих основных видов: презентационный,
информационный, портретный и программный.
Презентационный плакат представляет, знакомит избирателя с кандидатом.
Он должен содержать фотографию кандидата, которая занимает не менее 50 %
площади плаката. Здесь же Должны быть фамилия, имя и отчество кандидата и
краткая информация, на какую должность претендует данный кандидат. При этом
фамилия кандидата пишется очень крупными буквами. На презентационном
плакате должен быть основной лозунг (слоган) избирательной кампании.
Информационные плакаты изготавливаются по наиболее важным событиям
избирательной кампании, чтобы в контексте с этим событием еще раз выигрышно
напомнить о кандидате. Например, можно сообщить о выборах, но при этом
особенно ярким запоминающимся способом выделить фамилию кандидата.
Плакат может успешно информировать о поддержке кандидата очень
известным и популярным в данном избирательном округе лицом. На таком
плакате, кроме соответствующего краткого текста, помещают фотографию важной
и очень популярна персоны рядом с кандидатом.
Плакат-портрет - наиболее известный и популярный вид плакатов. Его делают
все кандидаты. Однако многие плакаты-портреты, мягко говоря, не агитируют за
того, кого изображают. Основная причина этого - плохие фотографии. Кандидат
должен выглядеть мудрым, солидным, заботливым и одновременно живым,
динамичным и доступным человеком. Фотография на плакате (и листовках и
везде на выборах) должна нравиться большинству избирателей, а не
родственникам и даже самому кандидату, Выбор фотографии - очень важный и
ответственный шаг в создании рекламной продукции. Только очень опытный
менеджер или арт-директор избирательных кампаний может безошибочно выб-
рать нужную фотографию из десятков представленных.
Программный плакат у кандидатов-одномандатников встречается редко. Чаще
можно встретить плакат с основами программы блока или партии. Обычно он
формата А2, с привлекательным цветом фона и крупными темными буквами. Так
кап программа у всех по объему довольно большая, ее можно сократить, а сам
плакат сделать из двух наклеиваемых рядом частей. Наклеивается такой плакат в
пределах видимости и читабельности рядового избирателя, т. е. невысоко и не
далеко от читающего. Однако расположенный таким образом плакат легко
сорвать или испортить. Поэтому программные плакаты нужно вывешивать в
охраняемых местах: в магазинах, на общественном транспорте и т. п.
3. АГИТАЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ В ПЕЧАТНЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Печатные средства массовой информации - многоформатны, различны по
своей периодичности, разнотиражны, т.е.
весьма и весьма разнообразны. Это и
ежедневные газеты, и еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи... Они
могут быть как качественными, так и некачественными («желтая», или бульварная
пресса).
В период выборов такой макулатуры тьма тьмущая. На любой цвет, запах,
размер... О дизайне периодических печатных изданий будет подробно рассказано
в таких разделах, как «Дизайн графики» и Дизайн текста».
Агитационные материалы попадают в печатные СМИ несколькими способами:
проплачиваются, размещаются бесплатно, под них создают газеты-однодневки.
Дизайн периодических печатных изданий в период выборов, безусловно,
меняется. Больше фотографий кандидатов, больше политических лозунгов.
Самое главное - на полосах появляется и электоральная символика, и цвета
государственного флага, и эмблемы партий... Многое приходит в прессу из агиток
и плакатов.
Основное отличие от «обычной» прессы - тематика материалов.
Предвыборная тематика и структурируется особо. Ведь ее главная задача -
повлиять на выбор электората. Используются как открытые, так и
завуалированные призывы выбрать именно то или это.
4. АУДИОСООБЩЕНИЯ
5.
Текст, предназначенный для передачи по аудиоканалу, отличается от
обычного текста многими особенностями. Своей повышенной эмоциональностью,
отсутствием сложных оборотов, интонационной игрой, мелодикой голоса и иных
звуков, наличием звуковых спецэффектов. Более подробно об этом будет рас-
сказано в разделе «Аудиодизайн». Здесь же несколько слов о специфике
электорального аудиодизайна.
Важными аспектами этой специфики являются: повторяемость имени
кандидата; прямая апелляция к электорату, его стереотипам и потребностям;
разорванность и тезисность фраз, что компенсируется технологиями озвучивания
данного текста.
Приведем аудиотекстовку, разработанную на одной из деловых игр. За пальму
первенства боролись две партии: партия виртуальных студентов «Маруся» и
альянс реальных студенту «АРС».
«Маруся - самая продвинутая виртуальная студентка. В мире грубой
реальности жизнь становиться все хуже и хуже. Студент окружен огромной
стеной проблем, ему навязывают кучу условий.
Маруся бросила вызов реальному миру лжи и грязных технологий. Мы
слышим ее призыв ко всем нам:
Выберись из ямы грубой реальности!!! Стань виртуальным студентом!!!
Виртуальный студент - это студент будущей реальности, в которой
будут царить законы виртуального мира. Это мир матричных сетей. Мир
Добра, Красоты и Свободы.
Вливайся в наш мир!!!
Марусе пришлось нелегко - постоянные нападки со стороны конкурентов
лишь закалили ее дух, сделали сильной и отважной, она готова взять власть в
свои руки и навести порядок. От защитит студенческое братство от проблем
с учебой, жильем трудоустройством.
Мы верим ей!!!»
Сегодня весьма популярна такая технология электорального мифодизайна, как
песня. Политики поют повсюду. Данная технология является также частью
видеосообщений. Однако основа этой технологии все-таки аудиоряд. Видеоряд с
помощью соответствующей динамичной «картинки» лишь подчеркивает сам факт
того, что политик запел.
Пионером песенного жанра в постперестроечной России стал Владимир
Жириновский. Чего только стоят его знаменитых
исполнения шлягеров в
новогоднюю ночь: опереточная ария «Без женщин жить нельзя на свете»; с
группой «Сливки» - шлягер из репертуара Эдиты Пьехи; в костюме Бэтмена
вместе «Отпетыми мошенниками» - их шлягер.
Вообще, новогодние «Огоньки» предоставляют большие возможности для
упражнения в политическом песнопении. Например, как-то Михаил Швыдкой
спел с Людмилой Гурченко трансформированный шлягер шестидесятых «Топ-топ,
топает малыш». «Прыг-скок, вот тот паренек...», - пел он и прыгал зайчиком вокруг
примы. Правда, ему далеко было до того же Жириновского: тот однажды на
голубом экране исполнил «Танец маленьких лебедей». Разумеется, в
белоснежной пачке! Лидером ЛДПР освоены и арестантские марши, и декламация
рэпа.
Неравнодушен к вокалу еще один представитель ЛДПР - Алексей Митрофанов.
Запомнился Евгений Примаков, исполнивший дуэтом некий шлягер с Мадлен
Олбрайт. С кем только не пел Юрий Лужков - каждому хочется попеть «под
кепкой»! Не отстают и регионы: Дмитрий Аяцков на телеэкране признается, что
его любимая песня - «Я люблю тебя, Дима», и заливается соловьем о себе,
любимом:
«Огней так много золотых На улицах Саратова. Парней так много
холостых, А я люблю Аяцкова».
Но всем нашим политикам далеко до Михаила Горбачева: за озвучку детской
музыкальной сказки Прокофьева «Петя и волк» он вместе с Биллом Клинтоном и
Софи Лорен был награжден престижной премией «Грэмми».
6. ВИДЕО-СООБЩЕНИЯ
Более подробно о видео-сообщениях будет сказано в специальном разделе -
«Видеодизайн». Здесь нам просто очень хочется процитировать великих русских
мастеров слова И. Ильфа
и
Е- Петрова (роман «Двенадцать стульев», ч. I, гл. XIII
«Дышите глубже: вы взволнованы»):
<…Когда все уже кончилось и Гаврилин в своем лиловеньком Фиате"
поджидал отдававшего последние распоряжения Треухова, чтобы ехать с ним в
клуб, к воротам депо подкатил фордовский полугрузовичок с кинохроникерами.
Первым из машины ловко выпрыгнул мужчина в двенадцати, угольных
роговых очках и элегантном кожаном армяке без рукавов. Острая длинная
борода росла у мужчины прямо из адамова яблока. Второй мужчина тащил
киноаппарат, путаясь в длинном шарфе того стиля, который Остап Бендер
обычно называя "шик-модерн". Затем из грузовичка поползли ассистенты, юпи-
тера и девушки.
Вся группа с криками ринулась в депо.
— Внимание! - крикнул бородатый армяковладелец. - Коля! Ставь юпитера!
Треухов заалелся и двинулся к ночным посетителям.
— Это вы кино? - спросил он. - Что ж вы днем не приехали?
— А когда назначено открытие трамвая?
— Он уже открыт.
— Да, да, мы несколько задержались. Хорошая натура подвернулась. Масса
работы. Закат солнца! Впрочем, мы и так справимся. Коля! Давай свет!
Вертящееся колесо! Крупно! Двигающиеся ноги толпы - крупно. Люда! Милочка!
Пройдитесь! Коля, начали! Начали. Пошли! Идите, идите, идите... Довольно.
Спасибо. Теперь будем снимать строителя. Товарищ Треухов? Будьте добры,
товарищ Треухов. Нет, не так. В три четверти... Вот так, пооригинальней на
фоне трамвая... Коля! Начали! Говорите что-нибудь!..
— Ну, мне, право, так неудобно!..
— Великолепно!.. Хорошо!.. Еще говорите!.. Теперь вы говорите с первой
пассажиркой трамвая... Люда! Войдите в рамку - Так. Дышите глубже: вы
взволнованы!.. Коля! Ноги крупно!.. Начали!. . Так, так... Большое спасибо...
Стоп!..
С давно дрожавшего "фиата" тяжело слез Гаврилин и пришел звать
отставшего друга. Режиссер с волосатым адамовым яблоком оживился.
— Коля! Сюда! Прекрасный типаж. Рабочий! Пассажир трамвая! Дышите
глубже. Вы взволнованы. Вы никогда прежде не еЗ' дилив трамвае. Начали!
Дышите!
Гаврилин с ненавистью засопел.
_- Прекрасно!.. Милочка! Иди сюда! Привет от комсомола!.. Дышите глубже.
Вы взволнованы... Так... Прекрасно. Коля, кончили.
_ А трамвай снимать не будете? - спросил Треухов застенчиво.
- Видите ли, - промычал кожаный режиссер, - условия
освещения не позволяют. Придется доснять в Москве. Целую!
Кинохроника молниеносно исчезла...»
6. WEB-АГИТАЦИЯ
В Интернете используются следующие технологии структурирования:
1) размещение регулярной информации о кандидате;
2) личная веб-страничка кандидата;
3) «сайты-двойники» - электронный аналог клона или «темной лошадки»;
4) рейтинги независимых экспертов и служб, пользующихся доверием у
различных электоральных групп;
5) рассылка новостей;
6) интернет-конфенренции, форумы, клубы, игры и т. п.;
7) виртуальные опросы;
8) баннеры - графические изображения с агитационными сообщениями;
9) поздравления с праздниками от имени кандидата или политика.
Приведем в качестве примера поздравление В. В. Жириновского всех
посетителей сайта LDPR с Новым Годом:
''Уважаемые посетители сайта LDPR.RU!
Поздравляю Вас с наступающим Новым годом!
Пусть 2005 год принесет Вам удачу, душевную теплоту и взаимопонимание
близких.
Мы с Вами живем в замечательной стране, в Великом российском
государстве, и я хочу, чтобы Вы гордились нашей стране самой большой и
великой.
2005 год - это новые надежды, новые успехи в жизни страны.
Этот год
юбилейный в победе над фашизмом, и мы не должны забывать о том, сколько
людей погибло в Великой отечественной
BOJJ
.
не и не должны больше
допустить такого кровопролития. Наши дети, внуки, правнуки и последующие
поколения должны жить в мире
Сейчас новогодние каникулы, Вы отдыхаете и гуляете.
Желаю Вам и Вашим родным крепкого здоровья, семейного благополучия и
больших успехов в работе на благо Отечества! Пусть Вам всегда и во всем
сопутствует удача, а душевные силы не оставят Вас в трудную минуту. И
какие бы трудности не были, наслаждайтесь жизнью и думайте о хорошем!
Пусть Вас всегда окружают только добрые друзья.
Танцуйте, веселитесь, выходите на улицу!
Радуйся, страна! Радуйся, Россия!».
7. BTL-ПРОДУКЦИЯ
Подкуп избирателей законодательно запрещен. Однако электорату можно
дарить различные значки, флажки, календарики, ручки, книги, майки, кепки,
фуражки, зажигалки, пепельницы, стаканы, подставки, брелки и многое другое.
Все эти материалы образуют BTL-продукцию.
Вот интересный пример: В. В. Жириновский, выступая перед жителями
Владивостока, в частности, говорил:
«Мы все вам привезли - мои книги, футболки, даже зажигалки — что еще
нужно?! Если вы не проголосуете, то я опять к вам приеду через пять лет, но
все равно прочищу вам мозги, чтобы ей наконец, поняли, что кроме ЛДПР ваши
проблемы никто не решит».
Дизайн BTL-продукции в большинстве случаев сводится' выбору нужных
цветов, нанесению логотипа, например, партии или инициалов кандидата.
Теперь рассмотрим технологии мифодизайна, применяемых при
структурировании агитационных материалов. Данные технологии мы
подразделяем на четыре вида:
1)основанные на коммуникативной симметрии-асимметрии ^иомене
«молчаливого большинства»;
2) информационно ориентированные;
3) психологически ориентированные;
4)психолингвистические.
Технологии электорального мифодизайна, основанные на коммуникативной
симметрии-асимметрии и феномене «молчаливого большинства».
«Асимметрия». Она служит основой таким приемам саморекламы, как
«самокритика» и доведение до избирателей компромата на себя. Асимметрия
апеллирует к непредсказуемости и спонтанности события. Это проверка на
прочность того доверия или подчинения, которые оказываются субъекту
технологии. Иногда асимметричность кажется смешной и абсурдной. Многие
считают ее опасной и неоправданной. Здесь методом управления становится
асимметричное действие, на которое оппонент не имеет возможности дать
адекватный ответ.
Непредсказуемость информационного действия выводит оппонента в
совершенно не отработанную им сферу, что и требуется для того, кто это
действие совершает. Вспомним однотипное асимметричное действие Ивана
Грозного при переезде его в Александрову слободу и народный плач в ответ.
Данная технология действует по следующему принципу: объект технологии
воздействует на мнение субъекта, которое либо является аморфным на самом
деле, либо считается таковым. Объект прерывает аморфное мнение сообщением,
что его больше не будет, в ответ на это сообщение субъект технологии
формирует более устойчивое мнение, которое является адекватным. Представим
это схематично.
Так как эта технология несет в себе определенный риск, она используется
крайне редко. Ее недостаток заключается в том что не всегда субъект ОМ
формирует адекватное мнение. Может случиться так, что он примет посланное
сообщение за факт и согласится с ним.
Уместно привести пример из китайских стратегий ведения войны, когда город,
не имея достаточных сил для защиты от приближающегося неприятеля, наоборот,
распахнул свои ворота, и какой-то человек стал прибирать дорогу. Противник
остановился и обошел город. Неадекватное действие субъекта привело к успеху,
хотя симметричный ответ принес бы только поражение. Можно сформулировать
следующее правило: чем сильнее противник, тем более асимметричным должно
быть действие. Иначе риск так и останется неоправданным. Ведь асимметрия -
это не игра «ва-банк», а тщательно спланированная акция. Современным
примером может служить история с исчезновением 9 февраля 2004 г. кандидата в
Президенты РФ И. П. Рыбкина с его последующим «чудесным» возвращением.
«Барраж красной селедки». Это способ отвлечения общественного внимания
от какой-либо экономической или политической реальности. К примеру, стремясь
к достижению наибольшей эффективности бойкота московских Олимпийских игр
1980 г. (как реакции на вступление советских войск в Афганистан), США
организовали «альтернативные игры». У голливудских киносценаристов подобный
прием именуется «красная селедка». Американцы выпустили фильм «Плутовство,
или хвост машет собакой», где демонстрируется технология переключения
общественного внимания с одного события на другое: сексуальный скандал с
президентом вскоре сменяется инсценированной войной США с Албанией. PR-
герой, которого играет Роберт де Ниро, говорит: «Как только Рейгану стал грозить
скандал Иран-контрас, мы на следующий день вторглись в Гренаду. Война -
лучший способ отвлечь публику»' «Красная селедка» используется и в России. В
разгар недавней иракской войны на российских TV-каналах стали активно
поднимать «чеченский вопрос»: «У нас своих проблем хватает». В психологии
подобный феномен называется «образом-вампиром».
«Зеркало». Зеркальная симметрия как одна из технологий мифодизайна
обобщает более частные виды подобных технологий: «несбыточные обещания»;
«отзеркаливание»; «подведение под образ», который хотят видеть избиратели;
метод психосемантических пространств, используемый для анализа предпочтений
электората и составления наиболее предпочтительного портрета.
Согласитесь, большинству из нас нравится, когда нам говорят то, что мы хотим
услышать; показывают то, что мы хотим увидеть; совершают поступки, которые
мы совершили бы с большим удовольствием при определенном стечении
обстоятельств. Данная технология означает, что объект ОМ (кандидат, партия,
рекламный ролик, специально организованное мероприятие) выступает в роли
«зеркала». Избиратели, например, смотрят выступление одного из кандидатов и
думают (часто произносят вслух): «Правильно говорит, и я за это!!!».
«Зеркалу» предшествует точный анализ предпочтений электората, его спроса.
Так, во время выборов 2003 г. в Госдуму РФ страна фактически увидела
несоответствие спроса и предложения. Например, спрос электората СПС, а это
(вместе с семьями) несколько миллионов представителей малого и среднего биз-
неса, выражался прежде всего в потребности защиты их прав. Ведь прессинг на
бизнес (чаще справедливый) возрос в разы. Но об этом лидеры СПС почти не
говорили. Другое дело - блок «Родина».
Схематично данная технология выглядит так:
Для борьбы с кандидатом, уже являющимся или бывшим когда-то депутатом,
часто используют такой прием: на газетной странице или специальной листовке
воспроизводится текст его предыдущей предвыборной платформы; цветным
маркером выделяются строчки невыполненных обещаний, а поверх текста
крупным шрифтом по диагонали помещают фразу типа: «Он обещал вам - он
солгал!!!».
Прием «Подведение под образ, привлекательный для избирателей»
использует целый арсенал готовых ролей: влиятельный политик, харизматический
лидер, крепкий хозяин, сильная личность, свой и близкий народу, человек
широкой души, жертва несправедливости, меньшее из зол, человек реальных дел.
Критерием правовой оценки негативных последствий данной технологии может
служить: во-первых, соответствие семантики сообщения, посылаемого объектом
субъекту ОМ, действующему законодательству (например, сообщение не должно
призывать к расовому насилию или вызывать проявления национальной розни);
во-вторых, степень реального воплощения в жизнь предвыборных слов, прог-
рамм, обещаний, сердечных клятв и т. п. Если первый критерий достаточно
подробно прописан в российском законодательстве о выборах, то со вторым в
этом отношении ситуация очень драматична.
«Интерактив». Главный акцент делается на демонстраций обратной связи,
внезапности и открытости процесса коммуникации. Современные средства
коммуникации позволяют многим исследователям говорить о таком явлении, как
«интерактивная демократия». На сегодняшний день онлайновый сбор средств на
предвыборные кампании, онлайновое голосование, постоянный интерактив между
избирателями и парламентариями, политическими деятелями - часть
политического процесса в ряде стран.
Смысл интерактивной демократии заключается в том, что между властью и
обществом устанавливается постоянная обратная связь. Общение с политиком
становится достаточно обыденным делом, политические институты теряют ореол
недоступности. Однако следует обратить внимание на то, что перемещение
политической активности в сетевое измерение влечет за собой потерю
коллективного чувства (community sense). Например, выборы, кроме всего
прочего, являются своеобразным ритуалом, который способствует социальной
солидарности и объединяет людей. Онлайновое голосование может превратить
ныне торжественно обставленные выборы в не слишком значительную
процедуру. В перспективе это серьезно меняет не только стратегию и тактику
политических кампаний, но и анатомию политической системы.
Можно выделить три группы компьютерных технологий «интерактива»,
которые применяются в предвыборной борьбе, применительно, разумеется, к
развитым странам: технологии TV-рекламы, которые позволяют преподнести
кандидата в самом замечательном виде; приложения target marketing и churn
management на базе data mining и других методик; компьютерный анализ
эффективности воздействия на общественное мнение. Здесь на вооружение
берутся средства мониторинга поведения телезрителей, осуществляется
мониторинг посетителей Интернета, что можно делать и без уведомления и почти
бесплатно. Некоторые электоральные технологисчитают, что предвыборную
борьбу можно целиком перенести в виртуальную плоскость. К примеру, издавать
при помощи компьютера газету и печатать там любой компромат, что обойдется
гораздо дешевле, чем организовывать реальные публикации. Можно выпустить
несколько экземпляров газеты с нужной статьей, а затем на нее ссылаться. Также,
используя средства фото— и видео монтажа, сделать фотографию, где соперник
участвует в порно, в фашистской демонстрации или обнимается с Бен Ладеном.
Потом это может быть разоблачено, но в сердцах избирателей останется надолго.
«Интерактив» развивается и в России. Яркое тому подтверждение - общение
Президента РФ В. В. Путин с народом через V-мосты, телефонные разговоры,
Интернет, e-mail. Таким образом, формируется образ открытого и
информированного главы государства. Подобные попытки предпринимаются и в
регионах.
Примером интерактива является следующая отрывная листовка (рис 5):
Рис 5. Вячеслав Мальцев