Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе

Подождите немного. Документ загружается.

друг о друге. А это в свою очередь своеобразная гарантия серьезности намерений

и дееспособности партнеров.

Деловые люди страны Восходящего солнца в месяц раздают друг другу 300

млн визитных карточек. За таким пристрастием скрывается целый комплекс

присущих им ценнейших качеств, включая ответственное и ревностное отношение

к любому делу, предприимчивость и пунктуальность в выполнении своих обе-

щаний.

И, конечно, визитка экономит время. Например, вместо того чтобы записать

кому-то название своего учреждения, должность, адрес, номер телефона, проще

протянуть ему визитную карточку, где имеются все необходимые данные.

При пользовании визитными карточками в некоторых европейских странах

рекомендуется придерживаться следующих общепринятых правил:

1) посылка визитной карточки приравнивается к визиту;

2) считается более корректным оставлять визитные карточки лично, чем

пересылать их по почте;

3) ответные визитные карточки должны быть посланы в течение 24-48 ч;

4) будучи представлен женщине, мужчина обязан не позже чем через неделю

послать визитную карточку для ее мужа, даже если он не был ему представлен;

5) каждый принимавший участие в завтраке, обеде, ужине обязан в недельный

срок послать визитную карточку хозяйки дома со словами благодарности.

ЛОГОТИП И ОБРАЗ ФИРМЫ

(по материалам сайта www.rin.ru)

Почти у каждой фирмы имеется логотип: графический торговый знак, или

словесный торговый знак, или оба эти элемента. Логотип - графический символ

фирмы. Словесный торговый знак - название фирмы, записанное специальным

способом. Если используется только словесный торговый знак, он же служит и

логотипом фирмы: если же он используется в сочетании с графическим торговым

знаком, то является его составной частью.

Популярные логотипы: стилизованное изображение руля («Мерседес»),

изображение яблока (компьютерная фирма «Эппл»), изображение рожка (знак

почтового ведомства). В определенном смысле гербы стран и городов - это тоже

логотипы, они символизируют державы и города точно так же, как упомянутые

выше логотипы символизируют конкретные предприятия. Едва увидев

характерный знак руля, мы сразу вспоминаем о «Мерседесе», а глядя на звездно-

полосатое полотнище, не сомневаемся, что речь идет о США. Логотип - ценный

инструмент, помогающий потребителям быстро распознать фирму. Графический

знак - символ, представляющий фирму. Но он не может (и даже не должен)

показывать всего, чем занимается ваша фирма. Многие бизнесмены полагают,

что в логотипе, как в маленьком зеркале, должна отражаться история фирмы.

Однако и это вовсе не обязательно.

Идеальный логотип знакомит потребителя с позицией фирмы, причем делает

это мгновенно. Какие чувства вы хотите пробудить в потребителе по отношению к

вашей фирме? Их должен будить логотип. Хороший логотип - тот, который может

(но не обязан) представлять товар или услугу, предлагаемую вашей фирмой.

Многие большие фирмы, такие как «Ай-БиЭм» или «Ксерокс», полностью

отказываются от использования символов или изображений, предпочитая им

оригинальные словесные знаки. В их случае это оправданно, поскольку

деятельность таких фирм настолько дифференцирована, что конкретный символ

может ввести потребителей в заблуждение.

Словесный знак может оказаться подходящим также и для малой фирмы. Даже

хороший проект такого знака стоит относительно недорого. Можно не заказывать

специальный шрифт, а воспользоваться одним из стандартных (из каталога),

поручив дизайнеру лишь поэкспериментировать с начертанием и способом

соединения букв, чтобы добиться оригинальности и индивидуальности. В табл. 6

даются примеры словесных логотипов. Независимо от того, выберете ли вы

комбинированный, словесный или чисто графический логотип, вы должны

постараться, чтобы он:

1) с первого взгляда передавал потребителю конкретную информацию о вашей

фирме;

2) обладал неповторимостью - ассоциировался именно с вашей фирмой;

3) был пригоден для использования в любой рекламе (к примеру,

перегруженный элементами графический логотип при уменьшении до размеров

визитки будет выглядеть размытым пятном).

Если у фирмы уже есть логотип, стоит подумать, действительно ли хорошо он

выполняет поставленную перед ним задачу и не нужно ли его исправить или даже

сменить. Однако это решение должно быть взвешенным и не поспешным.

Импульсивность здесь ни к чему. Помните, что клиенты могут быть настолько

привязаны к существующему торговому знаку, что какие бы то ни было изменения

вызовут недовольство. Клиенты могут также решить, что в фирме поменялся

владелец или что новый знак принадлежит какой-то совсем новой фирме. Кроме

того, меняя логотип, вы меняете также отношение клиентов к своей фирме,

поэтому вы должны быть уверены, что новое впечатление от логотипа будет

лучше старого. Хорошим примером такой замены может служить история

разноцветного павлина - логотипа американской телевизионной сети NBC.

Логотип был придуман на заре развития цветного телевидения. В то время пере-

ливающаяся всеми цветами радуги птица как нельзя лучше отражала передовую

технологию, которая была козырем NBC. Однако затем, когда цвет стал для

телевидения не исключением, а нормой, NBC решила, что павлин «состарился».

От добродушной птицы отказались в пользу оригинально исполненной буквы

«№», отражающей мощь и величину корпорации. Общество бурно

запротестовало. NBC среагировала мгновенно: изъяла новый, ассоциирующийся

с огромными корпорациями логотип «Я» и модернизировала павлина, который по-

прежнему благополучно сияет на телеэкранах.

Многие большие корпорации на своем опыте убедились, что лучше

модернизировать существующий логотип, чем полностью отказаться от старых

символов и предлагать общественности совершенно новый торговый знак.

Характерные примеры в этом смысле - «Ксерокс» и «ЭйТи энд Ти», американский

телефонный концерн. Словесный логотип «Ксерокс» изменялся на протяжении

ряда лет и так медленно, что изменения были практически незаметны. Так же

модернизировалось и изображение планеты, символ «ЭйТи энд Ти» - чтобы

только актуализировать, а не менять образ фирмы в глазах клиентов. Однако

если логотип устарел или потерял привлекательность, если он не отражает

позицию вашей фирмы, обязательно измените его. Но не делайте это только

потому, что нынешний товарный знак вам просто надоел. Подумайте и о том, что,

возможно, лучше не избавляться от старого логотипа, а просто изменить его.

Знаками тождественности фирмы на языке дизайна и рекламы называются

логотип и все подобные ему элементы, идентифицирующие предприятие:

фирменные бланки, визитки, транспорт, вывески, документы, рассылаемые

потребителям, и т. д. Знаки тождественности фирмы - это не реклама. Однако

поскольку они отражают позицию вашей фирмы, а также используются в рекламе,

то имеют непосредственное влияние и на рекламу. Логотип - важнейший из всех

знаков тождественности фирмы. Составляя программу разработки знаков

тождественности, возможно, вы еще не думали о такой программе, тогда

принимайтесь за дело сейчас - вам следует обдумать, как должен выглядеть

каждый из них, чтобы с первого взгляда бросалась в глаза принадлежность к

вашей фирме. Логотип, сочетание фирменных цветов, подбор шрифтов в текстах,

размещение иллюстраций, пропорции между различными элементами в рекламе -

все это должно быть характерным, фирменным.

ГЛАВА 7.

МАСТЕРСКАЯ, ИЛИ ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ

В этой заключительной главе мы постараемся вместе с вами придумать

варианты дизайна логотипа вымышленной фирмы, деловой и личной визитки,

новогодней открытки.

Разнообразие украшает дизайн. Нужно всегда предлагать альтернативу своим

работам: будь то предвыборный плакат или флаер на вечеринку, старайтесь

сделать несколько вариантов и предложить вниманию заказчика каждый вариант.

Не акцентируйте внимание на каком-то одном, представляете каждый макет по

отдельности, а не как бесплатное дополнение к основной работе, даже если на

его создание ушло незначительное время.

В нашей стране не умеют ценить идеи. Главным стоимостным составляющим

по-прежнему остается затраченное время. Если вам удастся создать гениальный

макет за считанные минуты, то и получите вы считанные рубли. Не спешите.

Лишний раз подумав, вы обязательно найдете многие варианты представления

полученного от заказчика задания, а заказчик лишний раз убедится, что к его

просьбе вы подошли с инициативой и заинтересованностью.

Давайте вместе попробуем разработать варианты логотипа для придуманной

фирмы. Назовем ее «Элегия». Можно обратиться к маркетинговым

исследованиям и долго изучать, с чем ассоциируется данное слово, насколько

оно кажется клиентам «мягким», «теплым», «гибким» или «противным» и

«неприятным». Это не столь важно, пусть здесь работают маркетологи, им тоже

чем-то нужно заниматься. Мы же придумываем логотип фирме, а не рисуем

картинки для душевнобольных.

Допустим, «Элегия» - это салон красоты, занимается оказанием

соответствующих услуг и пользуется авторитетом у своих клиентов. Но прошло

время, и они решили полностью сменить свой имидж, так сказать, произвести

глобальный ребрендинг.

Для изготовления логотипов используем популярное программное

обеспечение компании Corel Corporation - CorelDRAW 11 и компании Adobe

Systems incorporated - Adobe Illustrator CS.

Что мешает в качестве логотипа использовать что-то вроде этого:

Ничего нового, просто классический стиль и частичное соответствие

содержанию. Женский образ использован как логичный синоним красоты и

элегантности. В данном случае кроме некого образа хорошо сочетается и

начальная буква наименования организации. Логотип не слишком агрессивен, но

способен привлечь внимание потенциального клиента. Присутствует чувство

молодости, гармонии и здоровья. Для изготовления этого шаблона

использовался декоративный шрифт DecoDingbatsI, автор Nick Curtis.

Другой вариант. Используем в качестве логотипа изображение Солнца и

названия фирмы. Получится примерно вот такая композиция

Неплохое сочетание, ведь Солнце всегда ассоциируется с молодостью,

весной, здоровьем, радостью... Композиция выигрышна тем, что при ограниченной

площади под рекламу возможно оставить лишь графическую часть логотипа. Как

это выглядит, посмотрим на примере визитки. Использован декоративный шрифт

DF Organics One Plain.

Визитка получилась далеко не строгая, с неким зарядом оптимизма и позитива,

что, впрочем, не будет лишним для любого салона красоты. Можно использовать

модный черный бархат и серебро, но это уже не салон красоты, а погребальная

контора или визитка представителя государственных фискальных органов.

Можно представить визитку в более строгом виде, без больших графических

объектов, это скорее более официальный вариант, который подойдет для обмена

координатами на конференциях, выставках, деловых встречах. Это будет

способствовать завязыванию отношений с новыми партнерами и знакомыми:

возможно, им не по вкусу модернизм, а классика приходится по вкусу

большинству. В таком случае вариант строгой деловой визитки будет

представлять собой следующий макет.

Обычно у каждого салона бывает свои VIP-клиенты. Что поделать, приходит

Новый год и приходится поздравлять любимых посетителей, иначе не видать их

вам до скончания дней. Всем приятно, когда в качестве поздравления

используются эксклюзивные открытки, чтобы их получить, нужно заказать по

каталогу (эксклюзивность в данном случае резко падает) либо заказать у

дизайнера (цена увеличивается). В качестве еще одного примера простого

дизайна, который поможет сэкономить некую часть денежных средств, а еще, что

более важно, - позволит создать эксклюзивную вещь. На рисунке показан один из

таких примеров. Новогодняя открытка.

Что ж, как видите, дизайн не такаю уж сложная вещь, но и далеко не простая.

Дело вкуса. И, как говорится, лучше иметь дурной вкус, чем его полное

отсутствие.

Нам остается пожелать лишь творческих удач!

ПОЛЕЗНАЯ БИБЛИОТЕКА:

www.azps.ru

www.rin.ru

Князева Е. Н. Синергетическое видение креативности человека.

Методология научного творчества: Конспект лекций и материалы для

семинарских занятий / О. В. Мартынов. - Тула: ТулГУ, 2000. 125с.

Налимов В. В. Спонтанность сознания. М., Прометей, 1989.

Ньютон И. Оптика. М.-Л., 1927. С. 51.

П. Тейяр де Шарден. Феномен человека, Наука, 1987. 240 с.

Чуковский К. Дневник. 1901-1929 гг. М., 1997. С. 337.

Haken H. Principles of Brain Functioning. A Synergetic Approach to Brain Activity,

Behavior and Cognition. Berlin, 1996. P. 304-305.

Simonton D. K. Scientific Genius: a Psychology of Science. Cambridge (N.Y.):

Cambridge University Press, 1988. P. 13.

http://www.dimok.ru/