Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе

Подождите немного. Документ загружается.

заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубину и

сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

В чем основной и принципиальной смысл теории Люшера?

Дело в том, что, создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что

восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и

взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода

исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным

образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению:

ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная

деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий -

поиска пищи, элементарного обустройства

Отсюда темно-синий цвет

ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его

заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними

ситуаций, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету

определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая

устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь

всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому

и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Макс Люшер известен на весь мир своим «цветовым» тестом, которое

носит его имя. Что же это за тест?

Восьмицветовой тест Люшера - проективная методика исследования

личности. Основана она на субъективном предпочтении цветовых стимулов.

Впервые эта методика была опубликована М. Люшером еще в 1948 г.

Стимульный материал теста Люшера состоит из 8 стандартных

разноцветных карточек.

Основными цветами являются (в порядке присвоенного им номера):

синий (символизирует спокойствие, удовлетворенность), зеленый (чувство

уверенности, настойчивость, иногда упрямство), красный (символизирует

силу волевого усилия, агрессивность, наступательные тенденции,

возбуждение), желтый (активность, стремление к общению, экспансивность,

веселость, а дополнительными - фиолетовый, коричневый, черный и серый

(нулевой). Дополнительные цвета символизируют тенденции: тревожность,

стресс, переживание страха, огорчения. Назначение этих цветов (как и

основных) в наибольшей степени определяется их взаимным

расположением, распределением по позициям, что будет показано ниже.

Процедура обследования сводится к одновременному предъявлению

обследуемому всех цветных квадратов на белом фоне с предложением

расположить цвета по степени их привлекательности для обследуемого.

Через 2—3 мин после первого обследования с испытуемым необходимо

проделать то же самое. При этом нужно пояснить испытуемому, что он не должен

вспоминать порядок раскладки в первом выборе и сознательно менять

предыдущий порядок. Он должен выбирать цвета как будто впервые. Первый

выбор характеризует желаемой состояние, второй - действительное. В

зависимости от цели исследования можно интерпретировать результаты

соответствующего тестирования.

Психологическая интерпретация полученного ряда субъективного

предпочтения цвета опирается на предположение о том, что ряд цветового

предпочтения отражает актуальное психическое состояние испытуемого и его

индивидуальные особенности.

В результате тестирования получаем восемь позиций:

1) первая и вторая - явное предпочтение (+ +);

2) третья и четвертая - предпочтение (х х);

3) пятая и шестая - безразличие к цвету (обозначается к цвету--);

4) седьмая и восьмая - антипатия к цвету (—).

На основании анализа более 36 000 результатов исследований М. Люшер дал

примерную характеристику выбранных позиций.

1-я позиция отражает средства достижения цели (например, выбор синего

цвета говорит о намерении действовать спокойно, без излишнего напряжения).

2-я позиция показывает цель, к которой стремится испытуемый.

3-я и 4-я позиции характеризуют предпочтение цвету и отражают ощущение

испытуемым истинной ситуации, в которой он находится, или же образ действий,

который ему подсказывает ситуация.

5-я и 6-я позиции характеризуют безразличие к цвету, нейтральное к нему

отношение. Они как бы свидетельствуют, что испытуемый не связывает свое

состояние, настроение, мотивы с данными цветами. Однако в определенной

ситуации эта позиция может содержать резервную трактовку цвета, например си-

ний цвет (цвет покоя) откладывается временно как неподходящий в данной

ситуации.

7-я и 8-я позиции характеризуют негативное отношение к цвету, стремление

подавить какую-либо потребность, мотив, настроение, отражаемые данным

цветом.

Запись выбранных цветов осуществляется перечнем номеров в порядке

предпочтения с указанием позиций. Например, при выборе красного, желтого,

синего, серого, зеленого, фиолетового, коричневого и черного цветов

записывается:

+ + х х - - - -

3 4 1 0 2 5 6 7

Зоны (+ +; х х; - -; - -) (?) образуют 4 функциональные группы.

Как отмечалось, одним из приемов трактовки результатов выбора является

оценка положения основных цветов. Если они занимают позицию далее пятой,

значит, характеризуемые ими свойства, потребности не удовлетворены,

следовательно, имеют место тревожность, негативное состояние.

Рассматривается взаимное положение основных цветов. Когда, например,

номер 1 и 2 (синий и желтый) находятся рядом (образуя функциональную группу),

подчеркивается их общая черта - субъективная направленность «вовнутрь».

Совместное положение цветов номер 2 и 3 (зеленого и красного) указывает на

автономность, самостоятельность в принятии решений, инициативность.

Сочетание цветов номер 3 и 4 (красного и желтого) подчеркивает направленность

«вовне». Сочетание цветов 1 и 4 (синего и желтого) усиливает представление

зависимости испытуемых от среды. При сочетании цветов (номер 2 и 4) рас-

сматривается как противопоставление субъективного стремления «вовнутрь»,

автономности, упрямства стремлению «вовне», зависимости от среды.

Основные цвета, по мнению М. Люшера, символизируют следующие

психологические потребности:

№ 1 (синий) - потребность в удовлетворении, спокойствии, Устойчивой

положительной привязанности;

№ 2 (зеленый) - потребность в самоутверждении;

№ 3 (красный) - потребность активно действовать и добиваться успеха;

№ 4 (желтый) - потребность в перспективе, надеждах на лучшее, мечтах.

Если основные цвета находятся в 1-й и 5-й позициях, считается, что эти

потребности в известной мере удовлетворяются, воспринимаются как

удовлетворяемые; если они в 6-й и 8-й позициях, имеют место какой-либо

конфликт, тревожность, неудовлетворенность из-за неблагоприятных

обстоятельств. Отвергаемый цвет может рассматриваться как источник стресса.

Например, отвергаемый синий цвет означает неудовлетворенность отсутствием

покоя, привязанности.

Если основной цвет стоит на 6-м месте, он обозначается знаком «-», и все

остальные, что находятся за ним (7—8-я позиции), обозначаются этим же знаком.

Их следует рассматривать как отвергаемые цвета, как причину тревожности,

негативного, состояния. В тесте Люшера такие случаи дополнительно помечаются

буквой А над номером цвета и знаком «-», например:

А А А

- - -

6 0

При наличии источника стресса, тревоги (выражаемого каким-либо основным

цветом, помещенным на 6-ю и 8-ю позиции) цвет, поставленный в 1-ю позицию,

рассматривается как показатель компенсации (компенсирующим мотивом,

настроением, поведением). В этом случае над цифрой, занимающей 1-е место,

ставится буква С. Считается явлением более или менее нормальным, когда

компенсация проходит за счет одного из основных цветов. В то же время сам факт

наличия показателя стресса и компенсации всегда свидетельствует о недостаточ-

ной оптимальности состояния.

В тех же случаях, когда компенсация приходит за счет дополнительных цветов,

результаты теста трактуются как показатели негативного состояния, негативных

мотивов, негативного отношения к окружающей ситуации.

Показатели интенсивности тревоги характеризуются позицией, занимаемой

основными цветами. Если основной цвет на 6-м месте, фактор, вызывающий

тревогу, считается относительно слабым, это отмечается одним восклицательным

знаком (!); если цвет в 7-й позиции, ставятся два восклицательных знака (!!); если

основной цвет в 8-позиции, ставятся три знака (!!!). Таким образом, может быть

поставлено до 6 знаков, характеризующих источники стресса, тревоги, например:

! !! !!!

- - -

А А А

- - -

2 1 4

Подобным же образом оцениваются случаи неблагоприятной компенсации.

Если компенсацией служит какой-либо из основных цветов или фиолетовый, не

ставится никаких знаков. Если серый, коричневый или черный цвет занимают 3-ю

позицию, ставится один восклицательный знак, если 2-ю позицию, ставится два

знака (!!), если 1 - ю позицию - ставится три знака (!!!). Таким образом, их может

быть 6, например:

!!! !! !

С С С

+ + +

6 0 7

Считается, что чем больше знаков «!», тем прогноз неблагоприятнее.

Особо важное значение при интерпретации результатов тестирования имеет

оценка цвета в последней, 8-й позиции (или в 4-й функциональной группе при

наличии двух цветов со знаком «-»). Если цвета в этой позиции помечены

восклицательными знаками, значит, достаточно велика вероятность развития у

испытуемого состояния тревожности.

Может быть также проанализировано отношение цветов во второй и третьей

позициях (желаемая цель и фактическая ситуация). Нет ли между ними

конфликта? Например, красный цвет во второй и серый в третьей позициях

символизируют конфликт между целью, мотивами и самооценкой реального

своего состояния.

Помимо теста Люшера, имеется также цветовой тест отношений (ЦТО) - это

невербальный компактный диагностический метод, отражающий как

сознательный, так и частично неосознаваемый уровни отношений человека.

Методической основой данного метода является цветоассоциативный

эксперимент, идея и процедуры которого разработал А. М. Эткинд (1981 г.). Он

базируется на предположении о том, что существенные характеристики

невербальных компонентов отношений к значимым другим и к самому себе

отражаются в цветовых ассоциациях к ним. При разработке ЦТО использован

набор цветов из восьмицветового теста М. Люшера.

Но для нас с вами, господа дизайнеры, а также работники рекламы и паблик

рилейшнз, весьма важным является следующий вывод, сделанный Люшером:

цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от

его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его

эмоции, ощущения и даже чувства.

Какие цвета вообще существуют? Самые разные. Однако существует

классификация цветовой окраски объектов.

1. Основные цвета - это желтый, синий, красный, т. е. те, из которых

теоретически могут быть составлены все остальные цвета. Смешение этих трех

основных цветов в определенных отношениях всегда даст бесцветность, т. е.

серый цвет.

2. Составные цвета первой степени - цвета, полученные смешением двух

основных цветов. Это, например, оранжевый, получаемый от смешения желтого и

красного; фиолетовый, получаемый от смешения красного и синего.

3. Составные цвета второй степени - цвета, образованные путем смешения

составных цветов первой степени. Это, например, красно-бурый, получаемый от

смешения оранжевого и фиолетового, серо-синий - от смешения фиолетового и

зеленого; цвет охры - от смешения зеленого с оранжевым и т. д.

Для рекламы очень важна не только эмоциональность цвета, но и его

семантика. Ниже на основе многих публикаций и исследований в сфере

цветоведения приводится расшифровка семантики основных и дополнительных

цветов.

Красный - настраивает на решительность и способен вызвать у человека

сильное желание совершить тот или иной поступок, и применительно к теме

нашего разговора - сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы

рекламируете, данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе

внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета -

внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно,

поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определенным

сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует

продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был

знаковым. Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру.

Так, небольшая деталь объявления каталога, выделенная красным, будет

уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его

использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже

раздражение предметом рекламы.

Оранжевый - помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический

тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше

всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в

области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет актив-

ность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и

общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся

эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение.

Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому,

например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Этот цвет

будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также

рекламных и PR-агентств.

Зеленый - все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает

целительное, расслабляющее действие. Он будет уместен и эффективен в

рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и

аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый - прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает

чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон

использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы

парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств

и семейных центров.

Голубой - тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее

платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности,

родства душ. Голубой - цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность

почувствовать незримую связь с Вселенной и способен придать предмету

целостный вид, а вопросу (делу) - глобальность и благоприятный исход.

Синий - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться

по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном

проспекте сразу привлечет к себе внимание, и, в отличие от красной, никогда не

вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый - цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует

внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент

ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная де-

таль - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению

творческих задач. Неслучайно фиолетовый так любим людьми творческими.

Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть

его креативность, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите,

деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Черный - цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться

и сконцентрироваться на решении той иля иной задачи. Однако в то же самое

время данный цвет способен! настроить на меланхолию и уныние. В черном

приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно по-

этому данный цвет в полиграфрекламе лучше не использовать.

Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы.

Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не

экспериментировать.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его

многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных

ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в

печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю

рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо

акцентов и приоритетов. Белый цвет воспринимается как цвет абсолютной

чистоты и, считаясь символом чего-то духовного и абстрактного (одежда

служителей самой древней религии откровения - зороастризма - белая),

визуально означает пустоту. Вследствие этого необходимо этот цвет во что бы то

ни стало «оживить». Белый цвет может быть применим только тогда, когда он в

целях нейтрализации контраста расположен между двумя «агрессивными»

тонами или когда при его посредстве оформляется какая-то поверхность, которая

специально должна привлекать внимание (указатель, предостережения, реклама).

Белые направляющие линии на черном или темном фоне дороги предупреждают

нарушения при движении автотранспорта, так как они наилучшим образом

привлекают внимание водителя. Когда нужно выделить наиболее важный цвет,

например противопожарный огненно-красный знак, логичным фоном для него

будет белый цвет. С психологической точки зрения окраска производственного

помещения в белый цвет утомляет и неблагоприятно воздействует на

работающих. Особенно неприятное впечатление производит сплошная белая

окраска больничных помещений.

Имеется также классификация цветов по их психологическому воздействию на

человека.

Стимулирующие (теплые) цвета, способствующие возбуждению и

действующие как раздражители: красный - волевой, жизнеутверждающий;

кармин - повелевающий, требующий; киноварь - подавляющий; оранжевый -

теплый, уютный; Желтый - контактирующий, лучезарный.

Дезинтегрирующие (холодные) цвета, приглушающие раздражение:

фиолетовый - углубленный, тяжелый; синий -подчеркивает дистанцию; светло-

синий - уводит в пространство, направляющий; сине-зеленый - подчеркивает

движение, изменчивость.

Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета: розовый - нежный,

производящий впечатление некоторой таинственности; лиловый - замкнутый,

изолированный; пастельно-зеленый -ласковый, мягкий; серовато-голубой -

сдержанный.

Статичные цвета, способные уравновесить, успокоить, отвлечь от других

возбуждающих цветов: чисто зеленый -требовательный, освежающий;

оливковый - успокаивающий, смягчающий; желто-зеленый - обновляющий,

раскрепощающий; пурпурный - изысканный, претенциозный.

Теплые темные тона (коричневые), стабилизирующие раздражение,

действующие вяло, инертно: охра - смягчает рост раздражения; коричневый,

землистый - стабилизирующий; темно-коричневый - смягчающий возбудимость.

Холодные темные цвета, изолирующие и подавляющие раздражение:

темно-серые, черно-синие, темные зелено-синие.

Повторим, что толкованием семантики различных цветов занимается наука

цветоведение. Целью этой научной дисциплины является изучение основ одного

из самых субъективных средств композиции - цвета. Используя цвет как прием,

дизайнер получает огромные возможности для воплощения своих идей. Однако

важно понять, что цвет не только средство композиции, но и зачастую ее смысл.

Изучение этой области нюансировок - путь, ведущий к постижению истинного

искусства. Цветоведение (цветовое видение) - наука, позволяющая глубже понять

существующие методы работы с цветом известных художников,

проанализировать их отношения с цветом и таким образом развить свое

«цветовое видение» (утонченное восприятие цветовых нюансов) и улучшить свой

художественный вкус.

Любопытна также тема, насколько сильно влияние цвета на восприятие

интернет-странички. Принято считать, что, находясь в Интернете, большинство

людей переходит в визуальное состояние (т. е. состояния просмотра того, что на

экране). Замечено, что некоторые цвета являются общими для создания опре-

деленных эмоциональных состояний человека. Это не будет обязательным для

всех, есть и исключения. Важно так создать оформление сайта, чтобы оно

благоприятно влияло на отношение посетителя к сайту.

На некоторые цвета (черный, красный, серый, коричневый) у большого

количества людей преобладает негативная реакция. Эти цвета при

доминировании на сайте вызовут отрицательную оценку сайта. Было проведено

исследование влияния цветов на состояние человека. При умелом сочетании

цветов влияние негативной составляющей этих цветов можно нивелировать (при-

мер: синий и черный) или даже превратить в плюсы. Того эффекта зачастую

можно достичь при плавных переходах цветов.

Многое зависит от того, какую атмосферу вы хотите создать на своем сайте.

Если сайт посвящен фильмам ужасов, смело используйте гаммы черного, серого,

коричневого и красного цветов. Если же вы хотите чего-то другого, то обратите

внимание на позитивные и ресурсные цвета. Помните, что во многом отношение к

сайту зависит от тех цветов, которые вы используете при его оформлении.

Не забывайте, что второе правило профессионального дизайна так и звучит:

ГАРМОНИЧНОЕ СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТОВ. Сочетание цветов на сайте должно быть

таково, чтобы, во-первых, текст, размещенный на веб-страницах, читался хорошо,

а, во-вторых, общий цветовой фон не вызывал у пользователя раздражения.

Для многих дизайнеров выбор цветов текста или фона составляет проблему.

Мы считаем, что критерий оценки допустимости того или иного сочетания цветов

для использования их в качестве цветов фона и текста таков: чтение текста не

должно

ызывать у пользователя никакого дискомфорта. Критерий досрочно

субъективный, но если вам показалось, что текст на странице выглядит

недостаточно контрастно или для его чтения нужно всматриваться в экран, то

данное сочетание цветов не годится. Да, кстати, дело не только в контрастности.

Например, в ярко-зеленом тексте на темно-синем фоне контраста - хоть отбавляй,

но любой профессиональный дизайнер такое сочетание использовать не будет.

Если данный способ у вас применять не получается, то сделайте скриншот

страницы, а затем в Photoshop переведите ее в режим grayscale (градации

серого). Обратите также внимание, что большие тексты (например, статьи) нужно

размещать на светлом фоне, так как в этом случае их читать гораздо легче. Для

отдельных же предложений и слов можно выбрать и темный фон.

ГЛАВА 3

ДИЗАЙН - ЧТОБЫ ЛУЧШЕ СЛЫШАТЬ!

АУДИОДИЗАЙН

Я ПОЮ ПЯТКАМИ

Ф.И. Шаляпин

Пожалуй, начнем с определения. Мы чувствуем ответственность. Такое слово,

как «аудиодизайн» не часто услышишь в кругу профессиональных дизайнеров в

привычном для нас смысле: графический дизайн, дизайн ландшафта и интерьера,

web-дизайн...

Аудиодизайн (саунддизайн, звукодизайн) - это структурирование звуков,

специфическая работа с тем, что мы в итоге слышим или могли бы услышать.

В мире миллиарды различных звуков и триллионы их вариаций по самым

различным параметрам: длина, высота, громкость, тональность, цикличность,

насыщенность... Вы слышали когда-нибудь пение синицы? А теперь представьте,

что 5 секунд этого пения есть X. Аудиодизайнер берет этот X и вставляет его,

например, в такую формулу: X + Y + 2Х + Z + 2Y, где Y и Z - другие звуки. Даже

такая тупая формула говорит о том, что звуки -

эт

о те же объекты окружающей нас

действительности, которые можно структурировать на свой вкус.

Безусловно, нам нет смысла вдаваться во все тонкости некой теории звука.

Нам интересен аудиодизайн с точки зрения Рекламы и паблик рилейшнз, т. е. как

сделать так, чтобы наше аудиосообщение (все другие факторы не учитываются,

например, смысл этого сообщения, канал распространения и др.), адресованное

той или иной целевой аудитории, достигало своей цели с помощью лишь себя

самого как набора звуков и их характеристик.

На первый план в этом вопросе выходит варьирование интонаций в рекламных

и PR-аудиосообщениях.

Проблематика восприятия и воздействия интонационных особенностей речи

уже давно интересовала российских и западных ученых. Тайну голоса пытались

разгадать многие. С научной точки зрения данный вопрос нашел свое отражение

в работах по интонологии, психологии, социолингвистике, психолингвистике,

нейролингвистическому программированию, гипнотерапии. На сегодняшний день

эта проблема вновь поднимается на обсуждение, но уже под другим «соусом».

Теперь исследователям интересны более прикладные аспекты интонационных

особенностей речи, а именно: технологии позитивного и негативного воздействия

интонационных моделей на различные категории слушателей, которые и

составляют ту самую целевую аудиторию в рекламе и паблик рилейшнз.

Подчеркнем еще раз, что сегодня проблема воздействия интонации на

реципиента особо интересна не столько в теоретическом, сколько в практическом

плане. Внимание языковедов, специалистов по риторике, исследователей

рекламных и PR-технологий привлекают возможности использования интонаци-

онного варьирования как способа влияния на сознание потребителя в теле- и

радиорекламе.

Современные аудиодизайнеры в сфере рекламы делают основной упор на

варьирование интонационных средств. К таким средствам относятся: мелодика,

звуковысотные и силовые модуляции голоса, изменение тембральных оттенков и

др. Обрабатываются данные средства с помощью самых различных технологий

аудиодизайна. Выделим среди них основные.

1. Альтерация - изменение высоты звука при помощи знаков альтерации (или

ключевые знаки - знаки альтерации, действующие на протяжении всего

музыкального произведения или непосредственно до их изменения; записываются

на каждой нотной строчке непосредственно после ключа) - бемолей, диезов и

бекаров, а также увеличение тяготений между ступенями посредством их

повышения или понижения. Что, собственно, примерно то же самое, только вид

сбоку. Уточним некоторые специальные термины:

1) бекар - нотный знак, отменяющий действие знаков альтерации;

2) бемоль - знак альтерации, понижающий значение ноты (высоту звука) на

полутон;

3) встречные знаки - знаки альтерации, имеющие действие в течение одного

такта, одной октавы и одного голоса;

4) диез - знак альтерации, повышающий значение ноты (высоту звука) на

полутон;

5) энгармонизм - равенство высоты звука при разном его названии, например

соль-диез и ля-бемоль. Подобные «сладкие парочки» называются энгармонически

равными звуками.

Минимальной единицей разницы высоты звука является цент, который равен

одной сотой части полутона. Введен для удобства в вычислениях. Минимальная

слышимая разница высоты звуков составляет 3—5 центов. В музыке не

используется из-за своей ничтожности.

2. Манипуляции диапазона - изменение расстояния от нижнего до верхнего

звука. То же, что и в жизни, только с музыкальной точки зрения. Измеряется

интервалами или октавами. Интервал - это расстояние между двумя звуками по

высоте либо между двумя нотами по количеству ступеней между ними. Су-

ществуют разновидности интервала:

1) октава - слуховое восприятие двух частот, отличающихся Ровно в два раза.

Очень удобный интервал для разделения всего Музыкального диапазона на

равные части, коих общее число -

сего-то один десяток. Верхняя половина

звукового мира простирается от первой до пятой октавы. Вниз - малая, большая,

контр и субконтроктава. Еще немного вверх-вниз, и звуки исчезают настолько из

музыкального, но и слышимого мира;

2) нона - девятая ступень, начиная счет от тоники. Музыкальный интервал,

чуть больше октавы. Как и секунда, бывает большая, малая и т. д. Состоя из

четырех терций, является интервалом между крайними ступенями пятизвучного

аккорда, дала ему при этом свое имя - нонаккорд;

3) кварта - музыкальный интервал, обратный квинте, с точки зрения физики -

соотношение частоты 4/3, в натуральном звукоряде - расстояние между 3-й и 4-й

гармоникой. Темперированная кварта чуть шире натуральной. Чистая кварта

равна пяти полутонам. Увеличенная и уменьшенная - более или менее;

4) квартдецима - очень широкий интервал, составленный из септимы и

октавы. Такой же неблагозвучный, как и септима, со всеми вытекающими

привычками, свойствами и наклонностями. Те же запреты, те же разрешения;

5) квинта - музыкальный интервал, равный пяти ступеням. Чистая

натуральная квинта соответствует разнице в частоте 3/2. Темперированная

немного уже, что позволяет замыкать квинтовый круг без всякой Пифагоровой

коммы (комма Пифагорова -разница, накапливаемая при настройке музыкального

инструмента по чистым (натуральным) квартам или квинтам. Составляет интервал

чуть меньше полутона);

6) квинтдецима - интервал из пятнадцати ступеней. Пальцев на руках не

хватит, придется ботинок снимать. А делов-то! На самом деле - всего лишь

двойная октава. И считать, оказывается, ничего не нужно. Однако следует

заметить, что 15 - всего лишь ступеней, и то - включительно. В арифметике

Танеева носит подпольную кличку 14. А рядом с октавой очень просится

назваться «номер 16»;

7) терция - интервал, равный 3 ступеням. 1,5—2 тона в среднем.

Несовершенный консонанс, основной строительный материал для аккордов -

трезвучий, септаккордов, нонаккордов и т. д.;

8) децима - итальянское слово, соответствующее русскому - десять. В

качестве музыкального интервала представляет собой терцию с примкнувшей к

ней октавой. При этом от терции взяла только свойства, а широту размаха - от

октавы;

9) дуодецима - двенадцатая ступень и одновременно интервал, сложенный из

октавы и квинты. Невзирая на свою исключительность (как-никак третья

гармоника), так и не смогла поучаствовать в одноименном аккорде - нет такого

аккорда;

Ю) прима - музыкальный интервал, которого, большей частью, вовсе и не

существует, поскольку его «вместимость» - О полутонов. Бывает, конечно, больше

или даже меньше - в зависимости от музыкального контекста. Но не следует

подозревать этот интервал в бессмысленности. Ведь можно петь в терцию, а

можно и в приму. Дважды увеличенная прима объединяет до-бемоль с до-диезом.

Дважды уменьшенная - наоборот. Все логично;

11) секста - музыкальный интервал, расстояние между шестью ступенями

(включительно). Бывает большая, малая, увеличенная и уменьшенная. Чистой не

бывает, как бы чисто ее не спели;

12) секунда - минимальный интервал - расстояние между двумя соседними

ступенями. Бывает большая или малая (тон или полутон), но может встретиться и

уменьшенная, и увеличенная - как музыка потребует;

13) септима - самый большой интервал в пределах октавы. Такой же

неблагозвучный, как и соответствующая ей секунда;

14) терцдецима - тринадцатая ступень и одновременно интервал,

составленный из сексты и октавы. Широкий, благозвучный. Содержа в себе 6

терций, образует самый большой аккорд (семиступенный терцдециамккорд),

отменяя при этом дальнейшее усложнение аккордообразования. А и в самом деле

- сумма всех звуков содержит все ступени диатоники;

15) ундецима - одиннадцатая ступень. Интервал, равный сумме кварты и

октавы. Исключительная чистюля - такая же чистая, как и составляющие ее

интервалы. Зато аккорд, названный в ее честь, - ундецимаккорд - очень редко

сохраняет чистоту своих рядов... то бишь, самой ундецимы.

3. Модуляция:

1) переход из одной тональности в другую (или) и обратно с Целью

основательного закрепления в ней;

2) переход в другую тональность с закреплением новой тоники, требует

дополнительных условий, дающих возможность ДИЗАЙН В РЕКЛАМЕ

нашему уху познакомиться и закрепить новую тонику. Отклонение - переход из

одной тональности в другую без закрепления в ней.

4. Повторы:

1) реприза - повтор одного и того же фрагмента;

2) секвенция - повтор мелодического или гармонического фрагмента от другой

ступени.

5. Модификация тональности - изменение высоты лада (лад - совокупность

ступеней и система взаимоотношений между ними. Другими словами - все звуки

песни, собранные в одной октаве, начиная от тоники как самой главной ступени).

Именуется по расположению тоники в пределах октавы. Гораздо чаще это слово

заменяет менее удобопроизносимое - ладотональность, при этом обозначая не

только тонику, но и лад музыкального произведения. Большое значение имеет

тоника - центр внутриладовых тяготений, наиболее устойчивая нота мелодии,

музыкального построения.

6. Хемиола - ритмический прием, при котором трехдольный размер

изменяется на двудольный путем переноса акцентов в такте. Этот прием был

распространен в XV в., употреблялся и позже, особенно для укрупнения

ритмического движения в заключительных разделах, перед финальным кадансом.