Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Глава 9. Маг

141

открытиями в области физики и биологии, а также связями между физическими

и оккультными явлениями, между эволюцией сознания и достижением успеха.

Предприниматели, так же, как и спортсмены, нередко являются Магами. Ду-

ховные идеи, связывающие сознание и внешнюю деятельность, приносят порази-

тельные результаты в мире бизнеса и спорта. У Магов часто возникают мечты,

которые другие люди считают несбыточными, но суть магии заключается в том,

чтобы обладать видением и уметь претворить это видение в жизнь. Когда все идет

вкривь и вкось, Маги пристально всматриваются в глубь своей души, чтобы изме-

нить себя. Тогда изменяется и окружающий мир. Реклама спортивной обуви

«New Balance» изображает мужчину, бегущего на фоне природного ландшафта.

Реклама гласит: «Выключите ваш компьютер. Выключите ваш факс. Выключите

ваш мобильный телефон. Войдите в контакт с самим собой». Если вы не сделаете

этого, вы не сможете заниматься магией, поскольку любое магическое действие

направлено изнутри во внешний мир.

Сильнее всего с Магами ассоциируются небесные приметы — радуги, взрыва-

ющиеся звезды, красоты галактики, летающие тарелки — все то, что говорит нам:

мы не одиноки во Вселенной. В качестве символа звезда над Вифлеемом, возве-

стившая о рождении младенца Христа, представляет собой самую осязаемую из

этих примет. Остальные образы включают в себя пещеры, хрустальные шары,

магические жезлы, плащи и, конечно, высокую остроконечную шляпу волшеб-

ника.

В своем позитивном проявлении Маг — это странствующий ангел, наподобие

Мэри Поппинс; добрая волшебница из «Волшебника страны Оз»; Саманта в те-

левизионном сериале «Зачарованные» или дирижер всего происходящего, вроде

шекспировского Просперо («Буря»), который вмешивается в трудной ситуации

и расставляет все по своим местам. Чистящие средства («Ajax» или «Белый ры-

царь») рекламируют свою способность заставить наши дома сиять чистотой, тог-

да как гуру вроде Дипака Чопры учат нас, как правильно думать, чтобы стать здо-

ровыми и добиться успеха. Иногда магия заключается в настойчивости и энергии.

Вспомните впечатляющий успех кролика Банни, который казался волшебным,

потому что «продолжал идти вперед и вперед».

Мага можно узнать в визионере, «катализаторе», новаторе, харизматическом

лидере, посреднике, шамане, целителе или враче.

Огромное количество рекламных модулей сегодня разрабатывают эту образ-

ность, одни серьезно, другие — шутливо. Фонд колледжей американских индей-

цев прибег к изображению президента студенческого сената — женщины со все-

ми медицинскими регалиями, исполняющей танец на дикой равнине, чтобы

продемонстрировать, какие духовные ценности доминируют в ее школе. Что ка-

сается шутливой рекламы, то следует упомянуть «McAfree.com», компьютерного

менеджера в режиме on-line: она изображает старую женщину, читающую древ-

ний фолиант в окружении зажженных свечей. Кажется, что женщина участвует в

каком-то колдовском обряде, однако надпись на экране заверяет зрителя: «Ком-

пьютеры просвещают. Не требуется никаких фокусов». В современных техноло-

гиях существует что-то настолько волшебное, что они буквально навевают воспо-

минания о магической индивидуальности бренда даже в том случае, если