Кашлев Ю.Б. (Ред.) Информация. Дипломатия. Психология

Подождите немного. Документ загружается.

нить данные исследования радио-рейтинга Radio Index

Комкон-Медиа, опубликованные

«Известия Медиа»

от

24.12.2001

г.

Объем ежедневной аудитории радиостанций, сентябрь - октябрь, 2001

Радиостанции

Радио

целом

Русское радио

Радио России

Маяк

Европа Плюс

Радио Шансон

Наше время

на

милицейской волне

Радио-7

на

Семи

Холмах

Авторадио

Народная марка

Наше радио

Радио ретро

Love

Радио

XHTFM

Динамит

Эхо Москвы

Ультра

Радио Максимум

Серебряный дождь

Говорит Москва

Радио Танго

Маяк

РДВ

Радио

для

взрослых

Радио Монте-Карло

Радио Свобода

Открытое радио

Русское радио-2

Спорт

Народное радио

Орфей

Юность

До Радио

Немецкая

волна

от

числа

опрошенных

72,6

14,0

12,8

12,6

10,5

9,4

8,1

7,7

7,6

6,8

6,7

6,4

5,9

5,4

5,2

4,5

4,0

3,7

3,2

3,1

2,5

2,1

1,9

1,5

1Д

1,0

0,8

0,7

0,5

0,4

Абсолютные

значения

в тыс. чел.

5473,9

1052,2

967,2

950,0

790,2

712,3

611,4

582,1

574,2

511,9

504,6

483,2

443,5

408,2

406,1

394,8

337,4

300,5

277,7

240,2

232,2

190,1

158,7

146,4

109,7

85,4

73,0

62,9

50,7

40,8

32,4

29,8

-419-

Радиостанции

Голос Америки

ВВС

Новости on-line

Радио-1

Доброе радио

от

числа

опрошенных

0,4

0,3

0,2

Абсолютные

значения

в тыс. чел.

29,1

26,1

22,3

13,8

Данные исследования Radio Index

Москва компании TNS/Gallup Media, Москва

Объем

ежедневной аудитории радиостанций, ноябрь, 2001

Радиостанции

Радио

целом

Эфирное вещание

Трансляционная сеть

Радио России

Русское радио

Маяк

Наше время

на

милицейской волне

Европа Плюс

Радио Шансон

Авторадио

Народная марка

Эхо Москвы

Радио-7

на

Семи

Холмах

Love

Радио

Наше радио

Ультра

Радио ретро

Динамит FM

ХитШ

Радио Максимум

Русское радио-2

Серебряный

дождь

Говорит Москва

Радио Монте-Карло

Радио Танго

РДВ

Радио

для

взрослых

Открытое радио

Маяк

Радио Свобода

от

числа

опрошенных

73,8

56,9

26,7

22,4

13,4

12,5

9,4

9,0

8,1

7,8

7,3

7,2

6,9

6,4

6,0

5,3

5,0

4,8

4,6

4,4

3,8

3,1

2,9

2,5

1,8

1,4

1,0

Абсолютные

значения

в тыс. чел.

5467

4216

1982

1659

992

928

697

670

602

581

577

542

530

514

473

442

392

373

357

339

324

280

230

218

188

135

106

-420-

Радиостанции

от

числа

опрошенных

Абсолютные

значения

в тыс. чел.

ВВС

Радонеж

Народное радио

Немецкая

волна

До Радио

Голос Америки

Новости on-line

Юность

Молодежный канал

Радио Франс Интернасьональ

Радио-1

Доброе радио

0,8

0,7

0,5

0,3

0,2

0,1

ОД

Данные исследования Radio Index

Москва компании TNS/Gallup Media, Москва

12.

Краткая характеристика основных российских телека-

налов.

После спада печатного

бума

социально-коммуникатив-

ную нишу занял телевизор.

НТВ. Первый

выход

эфир состоялся

октября 1993

года

на

санкт-петербургском канале (программа

Е.

Киселева «ИТО-

ГИ»).

декабря

1993

года

указом Президента РФ

распоряже-

ние

телекомпании

был

передан восьмой частотный канал

мет-

рового диапазона

(197,75

МГц),

на

котором

января

1994

года

началось ежедневное вещание

полном

его

объеме. Аудитория

НТВ

момент максимального приема

-100

млн. человек. Тер-

ритория вещания

Европейская часть России, большинство

регионов Сибири

Дальнего Востока (через собственный

спутник «Бонум-1»). Сигнал компании принимали

на

террито-

рии

Украины, Белоруссии, Азербайджана

стран Прибалтики.

Телекомпания

НТВ входила

НТВ-Холдинг, являющийся

до-

черним предприятием холдинга «Медиа-Мост», который

был

создан

контролировался Гусинским (70% акций принадлежа-

ли лично

ему). Он

раньше

других

осознал преимущества кон-

центрации

информационном бизнесе

сделал

его

многопро-

фильным.

Это

полноценный издательско-радиотелевизионный

киноконцерн

единой информационной политикой.

22.11.98

г.

с мыса Канаверал

был

запущен американский спутник связи,

который принадлежал «Медиа-Мосту».

Это

давало возмож-

ность одновременной трансляции пятидесяти цифровых кана-

-421-

лов ТВ. Единственное убыточное издание, принадлежащее хол-

дингу, - это газета «Сегодня», но и она была необходима холдин-

гу как поле для политического маневра и выброса компромата.

ОРТ. 1 апреля 1995 года была создана одна из крупней-

ших компаний мира - ОРТ («Общественное Российское теле-

видение»). Выходит в эфир на первом частотном канале мет-

рового диапазона

(56,25

МГц). Ген. директор - К. Эрнст. Фак-

тическим владельцем был Б. Березовский. Объем ежеднев-

ного вещания составляет 18,5 часов. Аудитория - 146 млн.

человек на всей территории России (98% от всего населения

России).

Сигнал ОРТ

могут

принимать практически на всей

территории бьшшего

СССР,

за исключением прибалтийских

стран. После кризиса

17.08.98

г. Березовского стали целена-

правленно

«выдавливать»

не только из политики, экономики,

но

и из медиа-сферы. В газете «Коммерсантъ» от

15.12.98

г.

появилась статья «Березовский теряет ОРТ». Бывший ген.

директор ОРТ И. Шабдурасулов утверждал, что на тот день

долги ОРТ составляют

75-80

млн. долларов, и только прави-

тельство может кредитовать канал и таким образом приобре-

сти контрольный пакет акций. Дума запретила продавать ак-

ции

компании ОРТ иностранцам. Весной 1999 года Березов-

ского пытались арестовать. ОРТ преобразовано в ОАО, затем

был введен внешний управляющий и вьщелен 100-миллионный

долларовый государственный кредит под залог акций ОРТ.

ВГТРК.

Всероссийская государственная телерадиоком-

пания

образована в конце июля 1999 года. В холдинг входят

ряд телеканалов и «Радио России». Генеральный директор -

О. Добродеев. Дочернее предприятие холдинга - Государст-

венная

телевизионная компания

«Вести».

Дата официальной

регистрации

01.08.99

г. Отличительная особенность телеком-

пании

«Вести»

- использование информационного простран-

ства совместно с региональными ГТРК. Региональные теле-

компании

готовят в стиле

«Вестей»

информационные блоки,

которые затем входят в центральный блок новостей. Про-

грамму принимают на 96% территории РФ. Сигнал компании

можно принимать во всех странах СНГ, а также в Прибалти-

ке,

Норвегии, Финляндии, Польше, Германии, Чехии, Слова-

кии,

Румынии, Турции, Иране, Афганистане, Монголии, Ки-

тае, Японии и США (Аляска).

-422-

Культура.

В 1997

году

Указом Президента Российской

Федерации от

25.08.97

г. был учрежден общероссийский го-

сударственный телеканал

«Культура»,

который начал ве-

щание

1 ноября 1997 года. Гл. редактором был назначен

М. Швыдкой. Это единственный общенациональный канал,

который существует без рекламы. В июне 1998 года Указом

Президента Российской Федерации гл. редактором телекана-

ла назначена Т. Паухова. Ежедневный объем телевизионного

вещания

в эфире - 16,5 часов. На канале 8 студий: студия ин-

формационного

вещания; студия художественных программ;

студия музыкальных программ; студия познавательных про-

грамм; студия «Спецпроект»; студия фондовых и архивных

программ; студия оформления канала и анонсов, - выпус-

тили в эфир около

6000

премьерных программ. Зритель-

ская

аудитория телеканала - 80 млн. человек, из них

71 млн. составляют россияне и 9 млн. - жители СНГ. В ап-

реле

2000

года в Дубровнике (Республика Хорватия) на 6-й сес-

сии

Генеральной ассамблеи Европейского вещательного со-

юза была проведена презентация телеканала

«Культура»,

а в

мае 2001 года - на Всемирном телевизионном фестивале

«Злата Прага».

ТВ

Центр.

Лицензию на вещание

«ТВЦ»

получила 29 ап-

реля 1997 года. Телекомпания вещает на третьем частотном

канале метрового диапазона

(83,75

МГц), а также по всему

миру через систему Интернет в режиме Real

Video.

Прези-

дент - О. Попцов. Потенциальная аудитория канала состав-

ляет более 60 млн. человек. С

«ТВЦ»

сотрудничают более

180 эфирных телекомпаний и более 100 кабельных

телесту-

дий всех регионов РФ. Фактическим собственником канала

является московское правительство. Столичным властям

принадлежит 90% акций. Для создания высокого рейтинга на

работу были приглашены именитые и яркие журналисты,

которые под прикрытием московских властей занимали оппо-

зиционную точку зрения в отношении федерального прави-

тельства. Так, ведущий информационно-аналитической про-

граммы «На самом

деле»

Михаил Леонтьев в конце 1998 го-

да был одним из самых яростных критиков Б. Березовского,

программа набирала вес и вскоре заняла достойное место

среди информационно-аналитических программ. Но агрес-

-423-

сивно-либеральная позиция журналиста не соответствовала

политической линии канала. По мере того как Леонтьев за-

нимал все более непримиримую позицию по отношению к

правительству, его отношение к Березовскому изменялось.

В середине февраля 1999

года

Леонтьев объявил о

переходе

на

ОРТ с программой «Однако».

Олигархи, скупая СМИ, не

ждут

от них больших прибы-

лей, они видят в них прежде всего

орудие

против экономиче-

ских и политических конкурентов. Рыночные отношения дикту-

ют журналистам совершенно иное поведение (Колесников А.

Свинцовые войны. Газетный рынок или театр военных дейст-

вий? // Новое время. 1997 г. № 42, с. 17.) констатирует, что

уже выросло новое поколение журналистов, плохо себе пред-

ставляющих, что такое

«чистая»

журналистика, не основан-

ная

на «социальном заказе». Появился новый журналист-пиа-

ровец - специалист по продвижению информации /дезинфор-

мации

на рынок. На самом деле, журналистов просто исполь-

зуют

в своих целях: для начала скандала, для организации де-

путатских запросов, для засылки следственных бригад и т.д.

А.Караулов, например, замечает, что журналист чаще всего

сам становится орудием в

чужих

руках.

«Правила игры до

конца

неизвестны. А тебя или меня нанимают как литератур-

ного раба. И поменьше вопросов. Редакционному работнику

остается только изложить

суть

на

бумаге.

Ты, журналист, уже

сам ничего не проверишь, ни единого факта. Это

входит

в ус-

ловие сделки. Ты обязан верить на слово. А если не веришь -

все равно ничего не узнаешь. Не пустят... Сам же журналист

всегда

окажется «крайним». В

суд-то

подают на него. И по-

пробуй только упомяни какие-то имена. Известны случаи, ко-

гда с журналистами расправлялись так же жестоко, как на

бандитских разборках».

Новые холдинги одновременно выражают интересы но-

вых собственников в стабилизации положения в стране и

предлагают партии власти коммуникационные каналы в об-

мен

на допуск к распределению государственной собственно-

сти в

ходе

приватизации. С приближением тех или иных

выборов финансовая группировка начинает искать рычаги

давления на СМИ и активно использует их как инструмент

воздействия на общественное мнение.

-424-

ТВ-6. В 1991

году

была учреждена «Московская независи-

мая

вещательная корпорация»

(МНВК),

которая 12 ноября

1992

года

получила лицензию на вещание на 6-м частотном ка-

нале (ТВ-6).

27.09.01

г. арбитражный суд Москвы удовлетво-

рил иск фонда «ЛУКОЙЛ-Гарант» (миноритарного акционе-

ра МНВК, 15% акций) о ликвидации МНВК. Суд обосновал

свое решение тем, что МНВК

«вела

свою хозяйственную дея-

тельность с многочисленными нарушениями». По получении

данного постановления

МПТР

издало приказ № 9 от

21.01.02

г.,

котором приостановило действие лицензии МНВК. Приказ

был направлен организациям связи, обеспечивающим распро-

странение сигнала МНВК.

22.01.02

г. в 00. 00 часов во испол-

нение

судебного решения трансляция телеканала ТВ-6 была

прекращена. МПРТ направило письмо телекомпании «НТВ-

плюс»

с предложением временно осуществлять вещание на

частоте ТВ-6. В 7.00 того же дня на канале началась трансля-

ция

программ спортивного телеканала «НТВ-плюс».

Команда Е. Киселева 1 июня

2002

года

возобновила

вещание на 6-м канале под логотипом

«ТВС».

Общественное

мнение

современной

системе

СМИ.

В начале перестройки страницы периодики изобиловали

мнениями

представителей различных социальных слоев и

групп населения. Сегодня обратные связи редакции с аудито-

рией

остались в основном только у СМИ социалистической

ориентации.

Читатели, отрицательно относящиеся к измене-

нию

социального строя и оставшиеся на прежних политиче-

ских позициях, нашли в этих изданиях своих союзников,

участ-

ливых собеседников, с которыми можно поделиться самыми

сокровенными

мыслями, излить наболевшее. В таких

газетах

по-прежнему публикуются многочисленные читательские

письма, отклики на публикации, произведения устного народ-

ного творчества. Эти издания, в подзаголовках которых час-

то значится «независимая народная

газета»,

действительно

публикуют много материалов непрофессиональных авторов.

Те редакционные коллективы, которые активно используют

читательскую почту и проводят массовые мероприятия со

своей аудиторией, имеют гораздо меньше проблем с подпис-

кой

и удержанием тиража. Реформаторы, провозгласившие

одну из целей - построение гражданского общества, в кото-

-425-

ром преобладают формы непосредственной демократии (т.е.

предоставить возможность высказаться каждому члену об-

щества по любой проблеме), в своих изданиях публикуют в

основном

материалы штатных сотрудников. Обратные связи

очень ограничены, письма появляются редко. Естественно,

что СМИ, являясь эффективным инструментом воздействия

на

аудиторию,

могут

оперативно, публично и регулярно рас-

пространять мнения и оценки, конструктивные предложения

членов общества. Но в действительности наблюдаются со-

вершенно иные явления, противоречащие провозглашенной

цели.

Количество СМИ, через которые население принима-

ло

участие

в управленческой практике, все больше сокраща-

ется. Многочисленные издания, радио- и телепрограммы не

ставят своей целью

обсуждать

с народом общественные про-

блемы. Это касается не только информационно-коммерче-

ских изданий, но и тех изданий, в чьих интересах необходимо

знать мнение населения страны.

Российская

академия государственной

службы

при прези-

денте России в 1994

году

провела исследование

трех

газет:

«Куранты», «Московская

правда»

и «Вечерняя Москва». Ре-

зультаты

исследования показали, что ни одно из этих изданий

не

ставило перед собой цели проанализировать мнение и эмо-

циональный

настрой читателей. Материалы, в которых бы

анализировались настроения социально активной, трудоспо-

собной части населения Москвы и которые позволили бы

журналистам отслеживать реакцию аудитории на описывае-

мые события, практически отсутствовали. Преобладали ста-

тьи, освещающие деятельность столичных властей, затем

криминальная

информация и, наконец, проблемы безнравст-

венности и снижения благосостояния россиян. Проведенное в

1997

году

на факультете журналистики МГУ исследование

5-ти

газет

(«Аргументы

и факты», «Известия», «Комсомоль-

ская

правда», «Советская Россия» и

«Труд»)

показало, что в

среднем 79% материалов составляют монологи и лишь 5,6% -

диалоги. Большинство материалов

(75,8%)

написано журна-

листами и литераторами, а читателями лишь 7,5% публика-

ций.

Только

«Аргументы

и факты» предоставляют слово

22% своих читателей. К середине 1999

года

ситуация измени-

лась в

лучшую

сторону у «Советской России» - один из

трех

-426-

дневно

несколько раз

месяц

редко или

никогда

номеров (субботний) она

отдает

читательским публикациям.

Поэтому, несмотря на обилие разнообразных СМИ, народ не

получил к ним широкого

доступа,

даже

те возможности, ко-

торые были у него в начале перестройки, сегодня утеряны.

На

октябрь 2001

года

из числа опрошенных

(2000

рес-

пондентов) ответили в % соотношении, что

смотрят телевизор

слушают

радио

читают газеты

читают журналы

Весьма показательно отношение к аудитории телевиде-

ния.

В конце 80-х годов, когда стал популярен живой

эфир,

журналисты-ведущие активно вступили в открытый диалог

с населением. Телемосты, соединившие две аудитории, с ув-

лечением задающие

друг

другу

вопросы при помощи по-

средников-журналистов, стали очень популярны. Телезрите-

ли,

участвующие

в обсуждении вопросов на передаче «У нас

Останкино», открыто и порой нелицеприятно говорили о

недостатках ТВ, предлагали варианты решения различных

обсуждаемых

проблем. После 1991

года

содержание диало-

гических передач с участием народа изменилось. Демокра-

ты развернулись от «социализма с человеческим лицом» к

рынку, обсуждение со зрителями путей развития общества

потеряло свою актуальность:

путь

был выбран. Открыто

заявить об этом не решались, поэтому дискуссии по акту-

альным проблемам стали ограничиваться в прямом эфире

узким кругом специалистов, поддерживающих новый курс.

В течение десяти лет

экран

заполнили телеигры со зрителя-

ми,

ток-шоу, развлекательные передачи. Большинство

предпочитают смотреть эстрадные концерты, юмористиче-

ские

шоу, зарубежные мелодраматические сериалы и со-

ветские художественные фильмы прошлых лет. Работаю-

щие горожане смотрят телевизор

утром

- до

ухода

на рабо-

ту и вечером, возвратившись домой. 51% смотрят его за

ужином в будни и по выходным. 31% опрошенных подтвер-

ждают,

что у них телевизор работает весь день, по-своему

означая

живую

жизнь в доме и на работе, его практически

-427-

не

выключают. Постоянное

«присутствие»

телевизора как

своего рода члена семьи в выходные дни отмечают 37% оп-

рошенных. 60% смотрят телевизор с кем-то из родных и

близких. Это означает, что телевизор плотно встроился в

обиход, срастился с формами бытовой жизни дома. Для та-

кого восприятия характерна не концентрация оценочного

внимания,

а расслабление. Так возник особый феномен

«рассеянности» обычного внимания телезрителей, когда

публика оказывается в роли рассеянного экзаменатора те-

лепередач, т.е. социально-пассивного равнодушного зрите-

ля.

Один из авторитетнейших людей Отечества А.И. Сол-

женицын,

проехав много российских областей, вынес ощу-

щение,

что «наша народная масса обескуражена, что она

ошеломлена противоречивостью информации, она в шоке

от унижения и от стыда за свое бессилие; в ней нет

убежде-

ния,

что происходящие реформы и политика правительства

действительно

ведутся

в ее интересах, людей низов практи-

чески выключили из жизни. Все, что делается в стране,

происходит помимо них. У них остался небогатый выбор:

или

влачить нищенское и покорное существование, или ис-

кать пути незаконных ремесел, как обманывать

государст-

во и

друг

друга».

(Солженицын А.И. По минуте в день. -

М., 1995 г.) СМИ могли бы взять на себя

задачу

сохранения

развития духовности россиян, укрепления державности

страны, дать возможность гражданам открыто и свободно

выражать свое отношение к тем или иным общественным

решениям,

осуществлять общественный контроль над

госу-

дарственными структурами. Роль СМИ в такой ситуации ве-

лика

- начинать восстановление качественного школьного

образования,

взрослых образовывать с помощью политоло-

гов и правоведов, чтобы сделать Россию действительно де-

мократическим государством.

Литература:

Доклад о критическом состоянии российских СМИ. Союз журнали-

стов России.

09.09.1999

г.

Барабашев Г.В. Идеалы самоуправления и российская действитель-

ность

// Государство и право, №11.1996 г.

-428-