Кашлев Ю.Б. (Ред.) Информация. Дипломатия. Психология

Подождите немного. Документ загружается.

СМИ

РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ:

ПЕРИОДИЗАЦИЯ,

КРАТКАЯ

ХАРАКТЕРИСТИКА, МЕСТО

СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ

Л.М.

Степанова

Будни современного Запада тесно связаны

духовным

ос-

вобождением слова («свобода слова»)

появлением техноло-

гической возможности массового создания сообщений. Изо-

бретение книгопечатания дало возможность появлению

прессы,

развитие науки выработало убедительный метод

создания сообщений

для

прессы. Они стали поставлять граж-

данам готовые мнения

удобной расфасовке.

Так

возникли

средства

массовой информации.

Термин «коммуникация» возник

научной литературе

начале

века. Массовая коммуникация (МК)

- это

часть

человеческого общения, которое играет огромную роль

развитии личности.

«Философском словаре»

под ред.

М.М.

Розенталя

П.Ф. Юдина массовая коммуникация опре-

деляется как «процесс распространения информации (знаний,

духовных

ценностей, моральных

правовых норм

и т.п.)

с помощью технических средств: печать, радио, кинемато-

граф,

телевидение

- на

численно большие аудитории».

Рассматривая

«свободу

слова»

как

гласность

или

шире

свободу распространения информации, нужно иметь

виду,

что принятие этой абсолютной идеи изменило

бы в

корне

взаимоотношение людей,

т.к. это

означало

бы

переход

к та-

кому современному обществу,

где

были

бы

устранены

все ес-

тественные запреты

единая этика.

Не

случайно человече-

ские

отношения часто разрываются лишь оттого,

что

«доб-

рохоты»

сообщают тебе

то, что ты и так

знаешь,

но

знаешь

-409-

про

себя. Поэтому наличие этических запретов, которые

ре-

ализуются через какую-то разновидность цензуры, является

необходимым условием

для

того, чтобы сдерживать

разру-

шительное действие информации.

Случилось, например,

что спор

смысле языка

слова

образа

- в

уродливой фор-

ме породил конфликт

романом Салмана Рушди «Сатанин-

ские

стихи».

Хомейни усмотрел

этом романе издевательст-

во над исламом

символически приговорил автора

смерти,

но

западные издательства

не

только по-прежнему демонстра-

тивно издают роман фантастическими тиражами,

но и вы-

брали Рушди президентом всемирной ассоциации писателей.

А. Кустарев

статье

«Конкуренция

конфликт

журнали-

стике» считает,

что «в

наше время наложить

узду

на

СМИ

это

все

равно,

что

наложить

узду

на все

общество;

постин-

дустриальном информационном обществе пространство

ме-

диа

все

более совпадает

пространством всего общества.

это

значит,

что

конкурентно-конфликтные отношения

СМИ

растущей мере совпадают

«общественными отно-

шениями». Конечно,

это

большая

интересная тема,

и о ней

надо говорить отдельно.

Периодизация

развития российских СМИ.

Существует

несколько теорий периодизации развития

российских СМИ. Ученые

аналитики

не

могут

сойтись

во

мнениях, по-разному разделяя

на

этапы происходящий

Рос-

сии

после распада СССР процесс формирования системы

масс-медиа. Наиболее интересной мне представляется перио-

дизация,

приводимая

книге И. Засурского «Масс-медиа Вто-

рой

Республики».

Он

выделяет четыре периода

до

середины

1998

года,

также пятый

послекризисный.

1. Первый период

- до 1990

года

(т.е.

до

принятия закона

печати). Популярна была идеология

«четвертой

власти»

миф

независимой прессе.

2. Второй период

- с

1990-го

по начало

1992

года.

Это

«зо-

лотой

век»

российской печати, когда

при

содействии власти

прошел период «первой приватизации». Многие издания полу-

чают

помещения,

которых размещается редакция,

собст-

венность

или

оформляют долгосрочную аренду

по

льготным

тарифам. СМИ стали естественными союзниками восходящей

звезды российской политики Бориса Ельцина.

этот период

-410-

пресса достигла удивительных успехов. Тиражи

газет

подня-

лись гигантски. Казалось, что все выписывают, получают и

читают то, что им нравится. Вместе с распадом СССР автома-

тически распадается система Гостелерадио СССР и Централь-

ного телевидения, которое преобразуется в телерадиокомпа-

нию

«Останкино». Новые СМИ используют модели и форматы

западной журналистики - стараются отделить информацию от

комментария.

Радио

«Эхо

Москвы», а также некоторые теле-

программы используют вещание в прямом эфире.

3. Третий период - с 1992 по 1996 год - это период форми-

рования

российской системы СМИ. В этот период наметились

изменения

структуре

собственности масс-медиа и их роли в

жизни

общества. Рынок политической прессы не знал проблем

с читателями и политическими инвесторами, многие получали

дотации из

бюджета.

Центральная пресса по-прежнему сохра-

няла

влияние в регионах, но объемы подписки и розничные

продажи в провинции продолжали сокращаться. В начале

1992

года

обозначилось различие в развитии центральной и

региональной прессы. Если в столице пресса разделилась на

«демократическую»

и «оппозиционную», то региональная, за

исключением коммунистических и национальных изданий,

удалилась от политики и заняла позицию зрителя. К концу

1992

года

солидные издания несут крупные убытки: от 15 млн.

рублей у «Комсомольской

правды»

до 6 млн. у «Советской

России». Были выделены правительственные субсидии на по-

гашение долгов. В 1993

году

многие потеряли подписчиков:

«Известия» - 75%; «Комсомольская

правда»

- 85%; «Незави-

симая

газета»

- 60%;

«Аргументы

и факты» - 65%. Вместе с

тем активно развивается рынок деловых изданий, появляются

первые

«глянцевые»

журналы для потребителей с высокими

доходами, финансируемые за счет рекламы. Сокращение ти-

ражей центральных изданий привело к падению их влияния. С

этого периода единство информационного поля обеспечивает-

ся

телевидением и вследствие этого начинает развиваться про-

цесс концентрации СМИ. Первая частная российская инфор-

мационная

империя складывалась стремительно.

4. Четвертый период. После выборов Президента в

1996

году

роль масс-медиа признана определяющей. Так СМИ

становятся основной средой политической коммуникации.

-411-

5, Пятый период. С 1998

года

по настоящее вре-

мя

В условиях развитой системы современных СМИ полу-

чили распространение такие формулы;

• дело газеты - анализировать и объяснять;

• дело радио - информировать;

• дело телевидения - демонстрировать.

Такая

точка зрения имеет право на существование, и не

надо забывать, что ни одна из перечисленных формул в чис-

том виде не реализуется, все они

существуют

в неразрывных

связях на каждом из каналов, каждый из них что-то

дает

партнерам, что-то заимствует у них, Все это выстраивается в

своеобразную систему, которая определяет такие позиции:

1. Широкий обмен кадрами. Большинству работников

приходится пробовать свои силы в разных СМИ.

2. Информационный обмен (использование материалов

печати, ТВ, Интернета напрямую и в переработанном виде),

совместная разработка пластов информации (пресс-конфе-

ренции,

популярные интервью радиостанции

«Эхо

Москвы»

телевизионном варианте).

3. Проведение общих политических, рекламных, пропа-

гандистских кампаний, проектов и т.д., различных по значе-

нию

и масштабу: от президентских выборов, общенациональ-

ных референдумов до рекламы музыкальных групп, выпуска

компакт-дисков.

4. Обогащение и миграция форм, жанров, методов в сис-

теме СМИ в целом,

Бхли говорить о месте СМИ в нашей жизни, то надо пом-

нить,

что в конце 80-х - начале 90-х гг. тон задавали газеты и

журналы. Именно они размечали ход времени и изменяли

смысловое пространство эпохи.

Краткая

характеристика

основных

российских

печат-

ных

изданий,

«Российская

газета»

выходит с 11 ноября 1990

года

и яв-

ляется единственным ежедневным государственным офици-

альным изданием. Гл. редактор - В. А. Фронин. Ген. директор -

А.Н. Горбенко. Учредитель: Правительство Российской Фе-

дерации. «Российская

газета»

имеет

статус

официального

-412-

публикатора государственных документов; федеральных кон-

ституционных законов, федеральных законов, указов прези-

дента России, постановлений и распоряжений Правительства

РФ,

решений Конституционного

суда

РФ, парламентских и

ведомственных документов, подзаконных и нормативных ак-

тов, инструкций, кодексов, положений. Только после публи-

кации

в «Российской

газете»

государственные документы

вступают в силу. Тираж «Российской газеты - около 500 000

экз.

«Российская

газета»

распространяется во всех регионах

РФ

и в городах СНГ

(Алма-Ате,

Кишиневе, Львове, Симфе-

рополе, Таллинне, Ташкенте), а также в странах дальнего за-

рубежья - в Берлине, Братиславе, Брюсселе, Будапеште, Ве-

не,

Женеве, Милане, Париже, Стокгольме (скандинавские

страны).

Ориентирована на самый широкий круг читателей

всех социальных прослоек.

«Известия»

выходят с марта 1917 года. Гл. редактор -

М. Кожокин. Фактические владельцы - «ЛУКойл», «Интер-

рос». Ориентирована на самый широкий круг образованных

читателей. Тираж - около 260 000 экз. Имеет представитель-

ства почти в 30 городах России и СНГ, распространяется во

многих странах дальнего зарубежья.

«Независимая

газета»

выходит с 21 декабря 1990 года. Фак-

тический владелец - Б. Березовский. Ориентирована на пред-

ставителей среднего класса, интеллигенции, политиков. Гл. ре-

дактор - Т. Кошкарева. Тираж - около 45 000 экз. Распростра-

няется

во всех регионах РФ, странах СНГ, а также во многих

странах дальнего зарубежья.

«Коммерсантъ»

выходит с декабря 1997 года. Фактиче-

ский

владелец - Б. Березовский. Ориентирована на предста-

вителей деловых кругов, крупного бизнеса, политическую

элиту. Гл. редактор - А. Васильев. Тираж - 120 000 экз. Рас-

пространяется во всех регионах РФ и в странах СНГ, а также

имеет представительства в Париже и Франкфурте-на-Майне.

«Время

новостей»

выходит с марта

2000

года. Как та-

кового владельца не имеет, привлекает средства из различ-

ных источников. Гл. редактор - В. Гуревич. Тираж - свыше

50 000 экз. Распространяется только в Московском регионе.

«Комсомольская

правда»

выходит с мая 1925 года. Фак-

тический владелец - «Интеррос». Гл. редактор - В. Сунгор-

-413-

кин.

Тираж по России - 2 250 000 экз. Ориентирована на са-

мый

широкий круг читателей

всех

социальных прослоек,

имеет обширную сеть распространения в более чем 50 го-

родах

России и ближнего зарубежья.

В нынешний период общенациональной газеты в России

фактически

нет. Читатель чаще всего обращается теперь не

центральным изданиям общего типа, которые, в свою оче-

редь, тиражируют новости, а также мнения Кремля или тяго-

теющего к нему политического бомонда, а к своей

«местной»

(региональной и городской) периодике. Показатели статисти-

ки

(исследования ВЦИОМа) говорят: если в 1991

году

почти

три четверти всего подписного тиража российских

газет

со-

ставляла подписка на центральные издания, то в 1997

году,

на-

против,

на местные. При этом среди читателей центральной

прессы, которые занимаются или готовятся заняться деятель-

ностью, требующей значительной квалификации и связанной

с принятием самостоятельных решений (это предпринимате-

ли,

руководители, специалисты, учащиеся и студенты), доля

более образованных и активных групп несколько выше сред-

него.

Как правило, они особенно критичны по отношению к

масс-медиа и реже им доверяют. Напротив, в аудитории мест-

ных печатных изданий выше среднего представлены рабочие

пенсионеры, которые целиком и полностью доверяют мас-

совым коммуникациям. Сегодня в стране издается более 3 ты-

сяч краевых и областных газет; 5,5 тысяч городских и район-

ных, более 1200 многотиражных газет. На фоне семикратно-

го снижения тиража центральной прессы тираж городских

газет

сократился лишь на 7% краевых и 25% областных.

На

оценочный вопрос: Стали ли газеты и журналы более

или

менее интересными за последние два

года?

- были даны

следующие ответы (опрошено 1600 респондентов):

Год исследования

В целом более

Не

более и не менее

В целом менее

Затрудняюсь ответить

1999

2001

Причем

те, кто не может ответить определенно, очевид-

но,

не в состоянии

увидеть

качественные параметры, по ко-

-414-

торым можно оценить перемены,

т.е. они

затрудняются

вы-

делить содержательные черты того

или

иного издания, кото-

рые отличали

бы их от

прежних,

также

друг

от

друга.

Се-

годня мало

кто

верит

объективность демократической

прессы, купленной «олигархами», если даже

присутствуют

элементы оппонирования,

то

респонденты считают,

что они

не

играют никакой роли,

т.к. не

несут ответственности

за

сказанное.

Относительно самостоятельную информационную поли-

тику проводят следующие коммерческие СМИ:

Юрий Якутии -

Издательский

дом

«Экономическая газе-

та».

В эту

медиа-группу объединены

основном специализи-

рованные экономические издания: «Экономика

жизнь»,

«Деловые ведомости», «Воздушный транспорт», «Спортив-

ная

Москва»,

также журналы «Журналист»,

«Чудеса

при-

ключения».

Это

крупная группа,

никак

не

запятнавшая себя

участием

российской политике.

Павел

Гусев -

«Московский комсомолец», лидирующая

ежедневная газета

на

столичном рынке газет.

В эту

медиа-

группу входят газета «Час пик», журналы «МК-бульвар»,

«Деловые люди», «Магнум», «Охотничьи собаки», «Россий-

ская

охотничья газета», газета «Русский израильтянин».

Вли-

ятельность газеты достигается публикацией компромата

сенсаций.

Особенностью газеты «МК» является участие прак-

тически

каждой информационной кампании

на той или

другой стороне. Редакция отдает предпочтение городским

властям,

что

создает ощущение ангажированности газеты.

Контрольный

пакет издания принадлежит главному редакто-

ру «МК»

П.

Гусеву.

Владислав Старков -

«Аргументы

факты». Кроме

ос-

новного еженедельника

«АиФ»,

выходят несколько специали-

зированных изданий, объединенных общим названием

и сти-

лем: «Интерфакс

АиФ»,

«АиФ

здоровье»,

«АиФ

- лю-

бовь», «АиФ.

На

даче»,

«АиФ.

Я -

молодой»

и т.д.

Газета была

символом «золотого века» российской прессы, когда

под ру-

ководством

В.

Старкова

ее

тираж перевалил

за 30 000 000

экз.

1980

году

«АиФ»

стал выходить

виде еженедельной газе-

ты,

розницу газета

не

продавалась, подписка

на

нее тоже

бы-

ла ограничена.

Все

материалы строго отбирались

подверга-

-415-

лись жесткой проверке. После

1985

года

гл.

редактор

и жур-

налисты начали работать

по

принципам гласности,

резуль-

тате возник конфликт

с ЦК

КПСС

лично

с М.

Горбачевым

по

поводу увольнения главного редактора

«АиФ»

В.

Старко-

ва. Впервые

истории прессы коллектив редакции

не

подчи-

нился

вышестоящему идеологическому органу

встал

на за-

щиту своего редактора.

через

год, в 1990

году,

еженедель-

ник

«АиФ»

был

внесен

книгу рекордов Гиннеса

как

самое

тиражное издание

мире.

Виктор Лошак -

газета «Московские новости». Принад-

лежит холдингу, который сформировался вокруг еженедель-

ника,

издававшегося

советские времена

на

многих языках

мира.

конце

80-х гг.

еженедельник стал одним

из

наиболее

популярных изданий среди интеллигенции. Сегодня

он

выхо-

дит

на

русском

английском языках; кроме того,

с 20 мая

1998 года редакция «МН» выступает

качестве издателя

ежедневной газеты «Время МН». Тираж газеты

55 000 экз.

Издательский

дом

«МН» выпускает также журналы

«Спорт», «Дорогой», финансирует радио «Maximum».

Леонид

Бершидский -

«Ведомости». Деловая газета

«Ведомости»

основана

сентября

1999

года

издается

сов-

местно

компаниями Financial Times

Dow Jones. Общий

ти-

раж

более

55 000

экз., выходит

5 раз в

неделю. Газета изда-

ется

Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгоро-

де. Ведомости «Индепендент медиа»

голландская частная

компания

начала свою деятельность

в 1992

году

выпуска

«The Moscow Times», ставшей ведущей англоязычной газе-

той.

С 1996

года «Индепендент медиа»

первый издатель-

ский

дом в

России, который начал сертификацию проданно-

го тиража журналов. Сейчас «Индепендент Медиа» выпуска-

ет: «The Moscow Times», «The St.Petersburg Times»,

«Cosmopolitan», «Домашний очаг»,

«Культ

личностей»

и др.

Юрий Кавешников -

«Россия». Новая еженедельная газе-

та выходит

января

2002

года, отражает интересы левого цен-

тра. Рубрика-очерк «Один

из 144

миллионов» стремится

вер-

нуть уважение

человеку

труда.

Распространяется

розницу.

Краткая характеристика радиовещания.

«Голос

России» -

государственная радиовещательная

компания,

ведущая передачи

на

зарубежные страны

с 29 ок-

-416-

тября

1929 года. Ген. директор - Армен Оганесян. Финанси-

руется правительством. Возглавляется Председателем и ре-

дакционной

коллегией, в которую входят руководители веща-

тельных служб. Сегодня «Голос России» вещает на русском и

31 иностранном языке, транслирует 340 программ, дающих

информацию

о разных областях России. Зарубежные слуша-

тели более 160 стран поддерживают постоянные контакты с

радиостанцией,

используя как традиционные средства связи,

так

и интерактивные возможности сети Интернет. С начала

работы радиостанции в сети Интернет (июль 1996 года) заре-

гистрировано около 48 миллионов обращений к сайту из

120 стран мира. «Голос России» ведет по сети Интернет

вещание

в режиме Real

Audio

на шести языках: русском, ан-

глийском,

немецком, испанском, французском, японском.

Информационный

продукт «Голоса России» представлен в

Интернете

на 25 языках: русском, английском, французском,

немецком,

испанском, португальском, итальянском, грече-

ском,

арабском, персидском, турецком, шведском, финском,

норвежском,

албанском, болгарском, венгерском, чешском,

словацком,

польском, румынском, сербохорватском, вьет-

намском,

японском, китайском. Совокупность собственных и

зарубежных данных позволила определить параметры миро-

вой

аудитории «Голоса России» - она насчитывает 100 мил-

лионов,

в которой преобладают люди социально активного

возраста 31-55 лет: это служащие - 22%-25% по разным

странам;

студенты и преподаватели вузов и школ -

20%-25%; представители творческой интеллигенции -

10%-18%; ИГР

-10%-14%;

пенсионеры - 20%-^0%. Радио-

компания

имеет свое радиоинформационное агентство

«Эфир-Дайджест», которое выпускает ежедневные бюлле-

тени.

В них публикуются обзоры передач радиовещателей

всего мира. В 1990

году

началась работа над серией телеви-

зионных

передач на русском и английском языках.

TV-студия

«Голоса России» выпустила уже около 100 фильмов на куль-

турно-исторические темы. Вещание «Голоса России» опреде-

ляется эксклюзивным характером подачи информации о Рос-

сии.

Слушатели рассматривают радиостанцию как наиболее

удобный бесцензурный и демократический канал получения

интересующих их сведений о жизни страны. Для аудитории

-417-

27 Информация. Дипломатия. Психология

во многих странах «Голос России» является единственным

оперативным СМИ, предоставляющим им достоверную ин-

формацию о происходящем в России. По объему и количест-

ву языков вещания «Голос России» вместе с Би-би-си, «Голо-

сом Америки», «Немецкой волной» и Международным радио

Китая

входит в первую пятерку наиболее влиятельных ра-

диостанций мира и прочно занимает третье место среди лиде-

ров мирового эфира. Среднесуточный объем вещания соста-

вляет 72,5 часа. Основная масса программ идет в эфир из

Москвы.

«Радио

России»

- выход в эфир состоялся в декабре

1990 года. Ген. директор - Алексей Абакумов. Государствен-

ное радиовещание, подчиняющееся правительству и президен-

ту. С 1992 года радиовещание становится круглосуточным.

В основу программной концепции было положено деление ве-

щания

на «каналы».

В1998

году

еженедельно на волнах «Радио

России» передавался вызывавший большой интерес у слуша-

телей цикл «Коридоры власти» (о СМИ).

«Маяк»

- государственная радиовещательная компа-

ния,

ведущая передачи с 1964 года. Ген. директор - Ирина

Герасимова. Информационно-музыкальная радиостанция

круглосуточного

типа вещания работает по эфирным и

проводным видам связи одновременно на всей территории

страны. «Маяк» сегодня - это три независимых средства

массовой информации, три вещательных канала, объеди-

ненных одной организационной структурой, проводящих

государственную политику в области информации.

«Эхо

Москвы»

- коммерческая станция. Ген. директор -

Юрий

Федутинов. С 1996 года директор информационного

канала - Алексей Венедиктов. Информационный выпуск

радиостанции

«Эхо

Москвы» начинается с позывных и из-

ложения содержания материалов с подробным коммента-

рием о наиболее сенсационных или социально значимых

новостях. Затем идет расширенная подборка информации о

событиях в стране, где выделяются опять-таки наиболее

«острые сюжеты».

На

слушание радио влияет множество факторов: пол,

возраст, день недели и время суток, а также доступ к другим

СМИ

- прессе, телевидению и к Интернету. Интересно срав-

-418-