Карнышев А.Д. (ред) - Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы 2010 год

Подождите немного. Документ загружается.

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

Факторы

самоотношения

Средние значения

у безработных с

низким уровнем

адаптированности

Средние значения

у безработных с

высоким уровнем

адаптированности

t-критерий

Стьюдента

Открытость 5,9 6,81 4,2****

Самоуверенность 5,69 8,15 7,2****

Саморуководство 5,49 7,15 4,2****

Самопривязанность 4,98 6,21 2,7**

Внутренняя

конфликтность

4,7 4,03 2,5*

Самообвинение 4,16 3,39 2,5*

Примечание: *р< 0,02; ** р< 0,01;***р< 0,002; **** р< 0,001

Согласно полученным данным, лица с высокой способностью к адап-

тации имеют достоверно более высокие значения по шкалам самоцен-

ности, самопринятия, открытости, самоуверенности, саморуководства,

самопривязанности и зеркального Я, чем лица с низкой способностью к

адаптации. Однако у испытуемых с низким уровнем адаптации показа-

тели самообвинения и внутренней конфликтности немного выше, чем у

лиц более адаптивных.

Полученные результаты свидетельствуют о наличии у безработных

женщин с высоким уровнем адаптации таких особенностей самоотно-

шения, как заинтересованность в собственном Я, ощущение ценности

собственной личности и одновременно предполагаемую ценность сво-

его Я для других. также у данной группы наблюдается дружеское от-

ношение к себе, одобрение своих планов и желаний, эмоциональное

принятие себя такими, какие они есть. Эти женщины имеют высокое

самомнение, самоуверенность, у них отсутствует внутренняя напря-

женность. Они отчетливо переживают собственное Я как внутренний

стержень, интегрирующий и организующий их личность и жизнедея-

тельность, считают, что их судьба находится в собственных руках, чув-

ствуют обоснованность и последовательность своих внутренних побу-

ждений и целей. В свою очередь, у женщин с низким уровнем адаптации

наблюдается наличие внутренних конфликтов, сомнений, несогласия с

собой, тревожно-депрессивных состояний, сопровождаемых пережива-

нием чувства вины.

нами проводился корреляционный анализ по Пирсону между пока-

зателями личностных свойств и адаптации (таблица 2).

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

Таблица 2

Корреляции между показателями личностных характеристик

и адаптивности в выборке безработных женщин

Личностные свойства Адаптивность личности

Экспрессивность - 0,26*

Нормативность поведения 0,34***

Чувствительность 0,54***

Тревожность - 0,46***

Самоконтроль 0,28**

Примечание: *р< 0,05; ** р< 0,01;***р< 0,001

Статистически значимая корреляция выявлена между показателями

экспрессивности и адаптивности (r = - 0,26; р < 0,05). Это свидетельст-

вует о том, что при увеличении выраженности адаптивности личности

происходит увеличение тенденции к осторожному поведению, рассуди-

тельности в выборе партнера по общению, а также сдержанность в про-

явлении эмоций. у женщин с низким уровнем адаптивности наблюда-

ется импульсивность, некоторая беспечность, безрассудность в выборе

партнеров по общению.

Выявлена высокая прямая корреляция между адаптивностью и нор-

мативностью поведения (r = 0,54; р < 0,001), то есть чем выше уровень

адаптивности, тем выше уровень добросовестного отношения к делу,

уравновешенности, настойчивости, совестливости, более развитое чув-

ство долга и ответственности, личность более осознанно соблюдает об-

щепринятые моральные правила и нормы. И наоборот, чем ниже уровень

адаптивности личности, тем более человек склонен к непостоянству,

подвержен влиянию чувств, случая и обстоятельств. такие люди потвор-

ствуют своим желаниям, не делают усилий по выполнению групповых

требований и норм. Им характерна неорганизованность, безответствен-

ность, импульсивность, отсутствие согласия с общепринятыми мораль-

ными правилами и стандартами, гибкости по отношению к социальным

нормам.

Сильная прямая корреляция выявлена между способностью к адап-

тации и чувствительностью (r = 0,54; р < 0,001), то есть при увеличении

выраженности адаптивности личности происходит повышение впечатли-

тельности, богатства эмоциональных переживаний, склонности к эмпа-

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

тии. у низкоадаптированных женщин наблюдается суровость, некоторая

жесткость и черствость по отношению к окружающим.

Высокая обратная корреляция выявилась между адаптивностью и

тревожностью (r = - 0,46; р < 0,001). Следовательно, дезадаптированные

безработные женщины характеризуются беспокойством, ипохондрич-

ностью, склонностью к быстрой смене настроения, наличием страхов,

неуверенностью в себе, склонностью к самобичеванию, к депрессиям,

чувствительностью к одобрению окружающих, наличием чувства вины

и недовольства собой. В свою очередь, высокоадаптированные безработ-

ные женщины характеризуются жизнерадостностью, уверенностью в

себе, хладнокровием, спокойствием.

Выявлена выраженная корреляционная связь между адаптацией и са-

моконтролем (r = 0,28; р < 0,01). Данные свидетельствуют о том, что чем

выше уровень адаптивности, тем выше самоконтроль личности. такие

безработные обладают сильной волей, целенаправленны, умеют контр-

олировать свои эмоции и поведение. тогда как дезадаптированные безра-

ботные обладают низкой дисциплинированностью, зависимостью от на-

строения, неумением контролировать свои эмоции и поведение, то есть у

них в недостаточной мере развиты саморегулятивные умения.

корреляционная зависимость между рядом показателей самоотноше-

ния и адаптацией представлена в таблице 3.

Таблица 3

Корреляции между показателями самоотношения и адаптации в выборке

безработных женщин

Факторы самоотношения Адаптивность личности

Внутренняя честность 0,38***

Самоуверенность 0,43***

Саморуководство 0,37***

Зеркальное Я 0,29**

Самоценность 0,22*

Самопринятие 0,42***

Внутренняя конфликтность - 0,22*

Самообвинение - 0,25*

Примечание: *р< 0,05; ** р< 0,01;***р< 0,001

Выявлена прямая корреляция между показателями шкалы внутрен-

ней честности и показателями адаптированности (r = 0,38; р ≤ 0,001).

Следовательно, высокой адаптивности соответствует более критическое

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

отношение к себе, более глубокое осознание себя.

корреляционная зависимость между самоуверенностью и адап-

тацией (r = 0,43; р < 0,001) свидетельствует о том, что при повышении

уровня адаптивности у безработной женщины наблюдается повышение

самомнения и уверенности в себе, у нее отсутствует внутренняя напря-

женность. у безработных с низким уровнем адаптации наблюдается не-

удовлетворенность собой и своими возможностями, сомнение в способ-

ности вызывать уважение среди окружающих.

Между адаптивностью и саморуководством была обнаружена выра-

женная прямая связь (r = 0,37; р < 0,001), означающая, что при повыше-

нии уровня адаптивности увеличивается способность личности к само-

руководству. Безработный считает, что его судьба находится в его соб-

ственных руках, чувствует обоснованность и последовательность своих

внутренних побуждений и целей. Безработные с низкой адаптивностью

приписывают события и факты влиянию обстоятельств, неспособны про-

тивостоять судьбе, обладают плохой саморегуляцией.

Статистически значимая корреляционная зависимость была обнару-

жена между данными по шкалам адаптации и зеркального Я, что харак-

теризует безработных с высокой адаптацией как субъектов, представ-

ляющих, что собственная личность, характер и деятельность способны

вызывать уважение, симпатию, одобрение и понимание среди окружа-

ющих. При наличии низкого уровня адаптации, у безработных имеется

представление, связанное с ожиданиями противоположных чувств по от-

ношению к себе от других.

Статистически значимый уровень корреляционной зависимости был

выявлен между показателями адаптации и самоценности (r = 0,22; р <

0,05). Высокая адаптивность личности детерминируют заинтересован-

ность личности в собственном Я, ощущение ценности собственной лич-

ности и одновременно предполагаемую ценность своего Я для других.

Безработные с низкой адаптивностью, напротив, испытывают сомнения

в ценности собственной личности, у них отмечается отстраненность,

граничащая с безразличием к своему Я, потерей интереса к своему вну-

треннему миру.

Между самопринятием и адаптивностью обнаружена прямая корре-

ляция (r = 0,42; р < 0,001), то есть высокой адаптивности соответствует

тенденция к самопринятию, у безработных обнаруживается дружеское

отношение к себе, согласие с собой, одобрение своих планов и желаний,

эмоциональное, безусловное принятие себя, а при низких показателях

адаптивности наблюдается недостаточное самопринятие, что является

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

важным симптомом внутренней дезадаптации.

Обратная корреляционная зависимость была выявлена между пока-

зателями шкалы адаптации и внутренней конфликтности (r = - 0,22; р <

0,05), что свидетельствует о наличии сомнений, несогласия с собой, тре-

вожно-депрессивных состояний, сопровождаемых переживанием чув-

ства вины у дезадаптивных женщин. Постоянная неудовлетворенность

собой протекает на фоне неадекватно заниженной самооценки, что при-

водит к сомнениям в собственной способности что-то предпринять или

изменить. С повышением уровня адаптации, у безработных понижается

уровень напряженности, внутренней конфликтности.

Обнаружена обратная корреляционная зависимость между самообви-

нением и адаптацией (r = - 0,25; р < 0,05), то есть безработным женщинам

с высоким уровнем адаптации соответствует пониженный уровень само-

обвинения, они не пытаются приписать себе вину за различные неудачи

и конфликты, адекватно оценивая ситуацию. Безработные женщины с

пониженным уровнем адаптации характеризуются готовностью поста-

вить себе в вину свои неудачи, собственные недостатки.

нами был осуществлен корреляционный анализ с целью выявле-

ния тесноты связи между адаптивностью и тревожностью безработных

женщин.

Обнаружена выраженная обратная корреляция (r = - 0,48; р < 0,001)

между личностной тревожностью безработных и их способностью к

адаптации. Данные показатели свидетельствуют о том, что при повыше-

нии способности к адаптации снижается уровень тревожности.

таким образом, нами были установлены устойчивые связи между

адаптивностью безработных женщин и определенной совокупностью

личностных свойств. личностные свойства у них различаются в зависи-

мости от уровня социально-психологической адаптации.

нами установлены различия в уровне личностной тревожности среди

безработных женщин в зависимости от фактора социально-психологиче-

ской адаптации, чем выше уровень социально-психологической адапта-

ции, тем ниже тревожность.

Ситуация безработицы оказывает сильное воздействие на многих без-

работных женщин, на восприятие ими действительности, вызывая при

этом сильные эмоциональные переживания, состояние фрустрации, тре-

вожность. Все это в значительной степени препятствует адаптационно-

му процессу, способствует формированию отрицательных эмоциональ-

ных состояний, снижает устойчивость к негативным влияниям внешней

среды.

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

Процесс адаптации неоднозначен по своему конечному результату.

Достижение того или иного уровня адаптации в ситуации безработицы

осуществляется благодаря деятельности механизмов регуляции, прежде

всего личностных.

литература

1. Березин Ф.Б. Психологическая и психофизиологическая адаптация человека /

Ф.Б. Березин. – л.: наука, 1988. – 270 с.

2. Сметанин е.н. адаптация насаления к современной экономической ситуации /

е.н. Сметанин // Социс. – 1995. – № 4. – С. 82-87.

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

Лидин К.Л., Суменкова М.М.

проблема количественного измерения поведенческих финансов

в психологической экономике

Современное состояние экономической теории характеризуется стре-

мительным ростом интереса к социально-психологическим аспектам

структуры финансовых потоков – к так называемым «поведенческим фи-

нансам». Данная тема особенно актуальна для тех стран, экономика кото-

рых испытывает быстрый рост (так называемая группа BRIC: Бразилия,

Россия, китай, Индия).

ключом к пониманию сущности феномена поведенческих финан-

сов является включение в сферу экономического анализа человеческих

эмоций.

Стоимость эмоций достаточно велика. так, покупая билет в кино за

100-500 рублей зритель фактически покупает возможность переживания

ценных для него эмоций в течение полутора – двух часов по цене 60-400

рублей/час. В других случаях (VIP-мероприятия) стоимость эмоций мо-

жет достигать величин порядка 10

– 10

руб/час.

некоторые, наиболее очевидные рыночные формы продажи эмоций

это:

- реклама (совокупный мировой объем продаж в 2009 году $ 540 млн.);

- игорный бизнес (совокупный оборот около $ 110 млрд. в год)

- туристический бизнес (общий доход от принятия туристов в стра-

нах мира около $ 700 млрд. в год);

- индустрия развлечений (совокупный мировой оборот около $ 1,6

трлн. в год)

Гораздо большие объемы, впрочем, составляет эмоциональный ком-

понент в цене потребительских товаров. такой компонент в виде нацен-

ки за дизайнерское решение, брэнд, упаковку и т.д. может составлять до

90% конечной цены товара.

несмотря на значительные и быстро растущие объемы совокупного

рынка эмоций, он остается слабо изученным феноменом современной

экономики. Одной из причин такого положения является отсутствие ва-

лидных методик измерения количества и качества эмоций.

В своих исследованиях данной проблемы мы опирались на пред-

1 PricewaterhouseCoopers. Global Entertainment and Media Outlook:2007-2011 http://www.pwc.

com/extweb/pwcpublications.nsf/docid/DDF0F6FECEC420998025738C002BDA29/$file/EM_out-

look_2007-2011.pdf

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

ставление об эмоциях как о характеристиках потока информации

. нами

разработаны методы измерения эмоций, выраженных в двух наиболее

важных формах трансляции – вербальной и визуальной. Оба метода в

достаточной степени формализованы и алгоритмизованы, что позво-

лило создать соответствующие компьютерные программы. Программа

ImageExpert Verbal предназначена для анализа эмоционального содержа-

ния текстов. Программа ImageExpert Visual позволяет измерять эмоцио-

нальное содержание изображений.

Разработанные методы были применены для анализа имиджа ряда

регионов Сибири, а также имиджа России в целом с точки зрения ту-

ристического бизнеса. Было показано, что имидж России и ее регионов

существует по крайней мере в трех разновидностях. так, эмоциональное

2 лидин к.л. Система сбалансированных показателей и менеджмент эмоций, или «аффективный

фелицитатор» // Мотивация и оплата труда // 2(10) май 2007. – С. 98-108

Кластер точек,

полученный в результате

анализа массива

картинок, относящихся

к туристическим

впечатлениям от

Парижа. Высокая

степень совпадения

характеристик кластеров

Москвы и Парижа

показывает, что оба эти

города воспринимаются

туристами весьма схожим

образом. Российские

столицы в значительной

степени утратили былую

экзотичность и с точки

зрения туристического

имиджа выглядят сегодня

как равноправные города в

ряду европейских столиц.

В таком случае, зачем

ехать в Россию, если то

же самое можно получить

дешевле и надежнее, не

покидая Европы?

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

содержание региональных СМИ демонстрирует преобладание эмоций

ряда «долг – честь – совесть» (высокая степень упорядоченности инфор-

мационного потока). Рекламный имидж наполнен эмоциями ряда «инте-

рес – возбуждение» (высокая интенсивность информационного потока),

тогда как имидж, складывающийся из впечатлений побывавших в России

туристов, в основном наполнен эмоциями вида «азарт – смелость – дер-

зость» (высокая хаотичность информационного потока).

Попытки придать имиджу Восточной Сибири упорядоченный и гла-

мурный вид выглядят, по меньшей мере, неадекватно. Главная проблема,

возникающая при этом, заключается в полной потере оригинальности

эмоционального спектра (а, значит, торгового предложения) туристиче-

ского продукта, который предлагается посетителю Сибири. азиатская

Россия приобретает тот же самый имидж, что и большинство уже из-

вестных туристических магнитов европы, Северной америки и Южной

азии. Вполне понятно, что турист, желающий приобрести возможность

Конкурентом Москвы

и Санкт-Петербурга в

качестве туристического

магнита является не

какой-то из городов

Сибири, а Транссибирская

магистраль.

Кластер точек, полученный

при анализе фотографий,

сделанных туристами –

пассажирами Транссиба.

Имидж сильно расслоен.

Фактически, перед

нами два имиджа с

принципиально различным

эмоциональным

содержанием.

Один расположен

преимущественно в

квадранте «радость-

гордость», а второй – в

квадранте «печаль, тоска,

горе».

Экономическая психология и актуальные проблемы российской науки и практики

переживания эмоций радость-гордость, интерес, уважение – такой ту-

рист предпочитает купить данные эмоции в более надежном месте, то

есть, в местах с гарантированным комфортом.

Существование мощного рынка депрессивных и хаотических эмо-

ций – печали, страха, гнева – выглядит парадоксально. начиная с эссе

Даниила Бернулли «Основания для новой теории измерения риска», опу-

бликованного в 1738 году

, экономическая психология принимает аксио-

му об избегании неопределенности. Считается неизбежным и естествен-

ным, что подавляющее большинство людей стремится к определенности

и бежит хаоса. Однако глобальные масштабы игорного бизнеса заставля-

ют подвергнуть сомнению аксиому Бернулли.

«Последние несколько лет данный сектор экономики стремительно

развивается. как показывает статистика, количество игорных заведений

за последние два года увеличилось в 3,5 раза, а количество игровых авто-

матов — более чем в 5 раз. только официальный доход только от игровых

3 Bernulli D. Exposition of a new theory on the measurement of risk // Econometrica. 1954. V. 22. P. 23-36.

Результат сравнительного анализа текстов

при помощи программы ImageExpert Verbal.

Гистограмма слева относится к текстам рекламного характера.

Видно резкое преобладание эмоции интерес (любопытство, возбуждение).

Гистограмма справа относится к текстам, помещенным в Интернете

туристами, посетившими Восточную Сибирь.

Эмоции, которые демонстрируют туристы, гораздо разнообразнее и

интенсивнее. Значительной интенсивности достигают, казалось бы,

«негативные» эмоции – печаль, страх, гнев