Хітрова Т.В, Богуславський О.В. Газетна журналістика

Подождите немного. Документ загружается.

влади у тримісячний строк після прийняття цього Закону і підлягають

реєстрації в новій редакції згідно з нормами законодавства.

У такий же строк Кабінет Міністрів України розробляє і затверджує нові

нормативно-правові акти, які випливають з цього Закону, з метою встановлення

порядку та регулювання реалізації його норм.

Президент України Л. КУЧМА

м. Київ, 23 вересня 1997 року

N 540/97-ВР

101

Додаток 6

УЗАГАЛЬНЕНА ІНФОРМАЦІЯ

ПРО АМЕРИКАНСЬКУ ПРЕСУ

(На основі видання “Подборка данных о средствах массовой информации”. –

Вашингтон: International Center for Journalist, 1996)

Американська індустрія новин є бізнесом:

• не субсидованим

• високо прибутковим

• залежним від своїх клієнтів і підзвітним їм

Індустрія розглядає себе як вираження народної довіри:

• має захист конституції протягом більше ніж два століття

• призначає саму себе “спостерігачем” за діями уряду

• існує внутрішній поділ “церкви” і “держави”

Індустрією новин в основному ніяк не керують:

• не потрібно дозволу від уряду

Не існує єдиного визначення поняття “новини”:

• може йтися про все – від освіти до розваг

• існує широке трактування цінностей, стандартів і визначень терміна

“новини”

Панівна преса в основному не є ідеологічною:

• не позв'язана чи не належить ні до однієї з партій/течій

• в основному є аполітичною

• з філософської точки зору є більш ліберальною, ніж пануюча ідеологія.

Традиційно американська преса спирається на певні групи населення:

• концепція національної преси є відносно молодою

• це є основною причиною провінціалізму

ОРГАНІЗАЦІЯ ГАЗЕТНОЇ СПРАВИ У США

Хоча часом легко порівнювати газетну справу з іншими галузями

національної економіки, скажімо з виробництвом автомобілів, виробництво

газет і журналів має свої важливі відмінності. Метою газетної справи, як і

інших галузей господарства, є виробництво кінцевого продукту, в цьому разі –

газет. Прибутки значною мірою залежать від кількості й якості надрукованих

газет. Але на цьому подібності, звичайно, й закінчуються.

Виробничі терміни для друкованих видань набагато коротші, ніж в інших

галузях економіки: газети треба друкувати щодня, щотижня і т. д. Закінчений

продукт відрізняється від виготовленого перед ним, а те, як буде виглядати

завтрішня газета, не знають навіть її творці. На відміну від інших виробництв,

102

прибуток приносить не тільки продаж надрукованих примірників. Газети

працюють на два ринки: читачів і рекламодавців. Отже, газета має

задовольняти потреби як одних, так і інших – а їхні інтереси принципово

різняться. Читачі газет шукають у них інформацію, чи то редакційні матеріали,

реклама, чи то сполучення одного з іншим. Рекламодавці ж по своїй суті –

продавці й шукають кращий спосіб інформування про свої нові продукти.

Як наслідок, у газет з'являється два головні завдання, що перекривають

одне одного. По-перше, газета - це бізнес, що має приносити прибуток його

власникам. По-друге, метою газет є служіння суспільним інтересам шляхом

поширення новин, редакційних матеріалів і реклами.

Виконання цих двох завдань відбувається досить автономно, хоча кожне з

них служить іншому і разом вони служать газеті. Основними завданнями в

газетній справі є інформація, реклама, поширення, виробництво і ділові

операції. Без них газета не змогла б прожити.

Інформація “новини і редакційні матеріали”. У більшості газет новини

і редакційні матеріали становлять 35-50% змісту видання. Їхньою головною

метою є задоволення читацького попиту на інформацію. Вони впливають також

на тираж і рекламу, залучаючи певні групи читацької аудиторії.

Реклама. Реклама приносить приблизно 65-90% прибутків газети. Коли

газета продає рекламодавцю місце на своїх шпальтах, вона тим самим продає і

потенційних споживачів товарів і послуг. Без цього рекламодавець не мав би

потреби в послугах газети. Газетне місце продається для різного роду реклами:

загальнонаціональної чи загальної, місцевої чи роздрібної, оголошень.

Продається також право поширювати разом з газетою вже надруковані

рекламні матеріали.

Наклад. Наклад приносить приблизно 10-35% прибутків газети. Основні

форми поширення накладу – доставка передплатникам і роздрібна торгівля у

кіосках, автоматах і т. д. Поширення накладу означає, по суті, продаж газет, він

залежить від якісного та своєчасного редагування, розміщення рекламних

оголошень і друку газети. Крім того, високий загальний наклад і високий рівень

поширення видань серед окремих груп населення допомагають залучати

рекламодавців. У результаті, високий наклад помітно впливає на зростання

прибутків від реклами.

Схема, що наводиться, показує типову систему розподілу функцій у

газетній справі, хоча на практиці існують і розбіжності. У невеликому виданні

одна людина може відповідати за те, чим у великій газеті займається цілий

відділ. Але майже всі газети займаються зазначеними у схемі справами. Хоча

через свої різні завдання всі зазначені функції і автономні одна від одної, і

взаємозалежні та працюють на користь газеті.

103

ДЕЯКІ СТАТИСТИЧНІ ВІДОМОСТІ

ПРО ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ США

(станом на 1992-1995 рр.)

ГАЗЕТИ (кількість)

• щоденні 1.586

• щотижневі 7.476

ПЕРІОДИЧНІ ВИДАННЯ (кількість)

• журнали 11.143,

• інформаційні бюлетені (приблизно) 20.000.

РАДІО (кількість)

• комерційні станції 9.893

• суспільні радіостанції 1.650

ТЕЛЕБАЧЕННЯ

• комерційні станції 1.153

• суспільні станції 363

ПРИБУТКИ

Прибутки комерційних засобів масової інформації залежать в основному

від реклами - приблизно 130 млрд доларів на рік.

ПРИБЛИЗНА СХЕМА РОЗПОДІЛУ ЗАСОБІВ, ОТРИМАНИХ ВІД

РЕКЛАМИ

• газети 24%

• телебачення 22%

• радіо 7%

• журнали 5%

• інше 42%

бізнес

операції

редакція реклама наклад

виробництво

(друк)

104

Організаційно-функціональна схема

роботи типової газети

видавець

УЗАГАЛЬНЕНА ІНФОРМАЦІЯ ПРО СВІТОВУ ПРЕСУ

У світі видається приблизно 9.400 щоденних газет

• За останнє десятиліття їхня кількість і тираж зросли приблизно на 12%.

• Приблизно 20% від їхньої загальної кількості видають у Північній Америці.

• Більше ніж 25% видають англійською мовою.

• Аудиторія електронних ЗМІ у п'ять разів більша ніж аудиторія преси.

Друковані ЗМІ, зазвичай, більш незалежні, ніж електронні

• Приблизно 40% газет у світі — приватні чи економічно незалежні

видання.

• Більше ніж 80% аудіовізуальних ЗМІ контролюються чи належать державі.

• “Внутрішній цензор” превалює над зовнішньою цензурою.

• Газетні журналісти частіше стають мішенню урядових репресій.

Індустрією новин регулюють тією чи іншою мірою майже всюди

• Зазвичай потрібен дозвіл влади на публікацію газет і журналів.

• Зазвичай практикують ту чи іншу форму ліцензування журналістів.

• Найбільшу свободу має преса США.

Більшість видань у світі — небезсторонні (упереджені)

• Менше ніж третина періодики є інформаційними друкованими виданнями.

• Для більшості журналістів їхня професія має другорядне значення.

Більшість газет у світі орієнтуються на внутрішньодержавну

інформацію

• Крім США, місцева журналістика — відносно нове явище.

• Преса США — більш провінційна, ніж в інших країнах.

• Більшість публікованих міжнародних новин прив'язано змістом до

країни видання газети чи журналу.

105

Додаток 7

ПРИБЛИЗНА АНКЕТА

106

Допоможіть нам зробити для Вас кращу газету!

Розкажіть нам про себе, Вашу родину, чим Ви цікавитесь, і ми зробимо

все можливе, щоб Ви і Ваша родина полюбили нашу газету. Будь ласка,

заповніть запропоновану Вам анкету та надішліть її в газету поштою (за

вказаною адресою) або відправте факс (за номером). На знак нашої

вдячності ми надішлемо Вам наш маленький подарунок.

Прізвище, імя та по батькові____________________________________________

Адреса ________________________________________________________________

Телефон__________________________Факс________________________________

Скільки дорослих проживає за цією адресою? _____________________________

Скільки дітей?________________________________________________________

Вкажіть вік дітей ______________________________________________________

Вкажіть фах дорослих __________________________________________________

Чим Ви займаєтеся у вільний час?_______________________________________

Які статті Вам подобаються над усе?_____________________________________

Які статті Вам подобаються менш за все?_________________________________

Які рекламні оголошення Ви читаєте?___________________________________

Дякуємо!

ГАЗЕТНА ЖУРНАЛІСТИКА: Навчально-методичний посібник

для спеціальності 6.030200 – Журналістика

Редактор Н.С. Ігнатова

Технічний редактор І.В. Голомб

Коректори А.О. Бессараб, О.Д. Дерев'янченко

107