СМЕШАННОЕ УСТРОЙСТВО ЗО
1
Распространенное убеждение, что средства массовой информации (и
особенно телевидение) уничтожили политику, ложно лишь настолько,
насколько оно основано на идеализированном представлении о том, что
представляли собой демократический политический дискурс, обмен и
участие в период, предшествовавший веку СМИ. Отличие манипулирова-
ния политикой при помощи СМИ в наше время от прежней ситуации яв-
ляется отличием не по существу, а по степени. Иными словами, в прошлом,
без сомнения, существовали многочисленные способы формирования об-
щественного мнения и общественного восприятия, но сегодняшние СМИ
предоставляют несоизмеримо большие возможности для этого. Как отме-
чает Дебор, в обществе спектакля существует только то, что показывается,
и ведущие СМИ имеют почти что монопольное право решать, что показы-
вать людям. Этот закон спектакля господствует в сфере движимой СМИ
электоральной политики; искусство манипулирования, появившееся пер-
воначально в США, сегодня распространилось по всему миру. В электо-
ральном дискурсе внимание практически полностью сосредоточено на
том, как выглядят кандидаты, на определении наиболее удачного времени
для выступлений и создании имиджа. Ведущие вещательные сети устраи-
вают своего рода спектакль на «малой сцене», который отражается (и, не-
сомненно, в определенной мере формирует) спектакль, устраиваемый кан-
дидатами и политическими партиями, которые они представляют. Даже
прозвучавший не так давно известный призыв обращать внимание не на
имидж, а на основные положения программы и сущность избирательной
кампании, сегодня кажется безнадежно наивным. Соответственно утверж-
дения, что политики действуют подобно звездам шоу-бизнеса, а полити-
ческие кампании развиваются по логике рекламных акций, — казавшиеся
радикальными и скандальными тридцать лет назад, — сегодня считаются
не требующими доказательств. Политический дискурс является продвиже-
нием определенного товара, а участие в политической жизни сведено к вы-
бору между имиджами, выступающими в роли потребительских товаров.
Говоря, что спектакль включает манипулирование общественным мнени-
ем и политическими процессами при помощи СМИ, мы не утверждаем, что
где-то за занавесом прячется маленький человечек, великий Волшебник
Страны Оз, контролирующий все, что показывают, о чем думают и что де-
лают. Не существует какой-то точки, из которой управляют спектаклем.
Вместе с тем, спектакль развивается так, как будто эта точка существует.
По словам Дебора, спектакль является одновременно диффузно рассеян-
ным и интегрированным. Таким образом, многочисленные теории миро-
вого заговора, образованного правительствами или какими-либо иными
силами, распространившиеся в последние десятилетия, можно признать
одновременно и истинными, и ложными. Как блестяще показал Фредерик
Джеймисон на взятом из сегодняшнего дня материале кино, теории заго-