Глина В.Н. (ред.). Сборник материалов V республиканской научно-практической конференции Социологические чтения - 2011
Подождите немного. Документ загружается.
3. Шекшня, С.В. Управление персоналом современной организации. Бизнес-школа,
Интар-синтез / С.В.Шекшня. – М., 2002.
Резюме:
Исследование посвящено социологическому анализу корпоративной культуры в
контексте её влияния на формирования лояльности персонала в организации.
Рассматриваются пути формирования лояльности сотрудников через составные элементы
корпоративной культуры.
Summary:
Research is devoted to the sociological analysis of corporate culture in the context of its
influence on the formation of staff loyalty to the organization. The ways of formation of employees'
loyalty through the constituent elements of corporate culture.
УДК 658.3 (476.6)
МОТИВАЦИЯ РАБОТНИКОВ ПРЕДПРИЯТИЙ СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЫ
В.С. Бердашкевич
Гродненский государственный университет имени Янки Купалы, г.Гродно, Беларусь
Проблема мотивации работников предприятий социальной сферы является весьма
актуальной в современных условиях развития Республики Беларусь, так как это обусловлено
социальной направленностью ее развития. Данная проблема вызывает интерес не только у
штата научных сотрудников различных институтов психологии или социологии, но и у
руководителей организаций данного профиля, а также у преподавателей высшей школы,
которые занимаются подготовкой и переподготовкой специалистов в данной сфере
деятельности.
Цель деятельности социальных организаций заключается в охране жизни и здоровья
людей; обеспечении и поддержании их жилищных условий на достойном уровне;
предоставлении равных возможностей для получения образования и трудоустройства;
обеспечении справедливых условий оплаты труда; привлечении внимания к современным
средствам социально-культурного развития. В основном все предприятия социальной сферы
финансируются из бюджета, поэтому участие человека в осуществлении задач социальной
части жизни общества в современных условиях не может обуславливаться материальной
стороной или выгодностью. Также работа с социально незащищёнными слоями населения
требует значительного личного участия сотрудника и наличия у него высоких моральных
качеств. Он должен обладать особыми качествами, свойственными только данной
профессии, такими как гуманистическая направленность личности, личная и социальная
ответственность, обостренное чувство добра и справедливости, чувство собственного
достоинства и уважение достоинства другого человека, терпимость, вежливость,
порядочность, готовность понять других и прийти к ним на помощь, эмоциональная
устойчивость, личностная адекватность по самооценке, уровню притязаний и социальной
адаптации. [2, c.44]
Для развития социокультурной мотивации у сотрудников социальных служб в
повседневной практике можно использовать следующие методы:
- создание условий, при которых человек испытывал бы профессиональную гордость за
результаты своей работы;
- можно воспользоваться услугами психологических исследований и консультаций,
программами снятия психологического стресса работников;
- организация должна стать местом, где человеку должно нравиться работать, для этого
необходимо четко проработать видение, миссию организации, разработать систему
ценностей, традиций и норм, разделяемых руководством и сотрудниками;
11
- предоставить возможность каждому на своём рабочем месте проявить себя, выразить
себя в труде, в его результатах, иметь доказательство того, что он может что-то сделать и
дать этому своё имя. Например, возможность подписывать документы, в разработке которых
они участвовали, что даёт возможность ощутить свою значимость;
- личное признание, когда руководство, зная о заслугах работника, поздравляет по
случаю праздников и семейных дат;
- создание в коллективе атмосферы взаимного уважения и доверия.
В заключении можно отметить, что психологический процесс формирования
мотивации у работников социальной сферы, и как следствие – повышение эффективности
работы, ничем не отличается от формирования мотивации труда персонала у коммерческой
организации. Но в силу специфики работы на первое место выходят социально-культурные
мотивы, а именно удовлетворение высших потребностей, таких как самовыражение,
уважение и общение.
Литература:
1. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова –
Минск.: Вышэйшая школа, 1996.- 265 с.
2. Холостова, Е.И. Профессионализм в социальной работе: учебное пособие / Е.И.
Холостова. – 2-е изд. – М.: Дашков и Кє, 2008. – С. 44–53.
Резюме:
Статья рассматривает вопрос мотивации работников предприятий социальной сферы,
особенности социальных организаций и их работников, предлагаются пути развития
социально-культурной мотивации работников социальных служб.
Summary:
The article is about the motivation of personnel in social organizations, the main features of
social organizations and it`s personnel, there are suggested some ways to develop social and
cultural motivation of personnel in social organizations.
УДК: 659.181:316.346.32-053.6
ФАКТОРЫ, ПРЕПЯТСТВУЮЩИЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЮ БЕЛОРУССКОЙ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК АГЕНТА СОЦИАЛИЗАЦИИ МОЛОДЕЖИ
К. М. Блудова-Гой
Гродненский государственный университет имени Янки Купалы, г.Гродно, Беларусь
Социальная реклама призвана привлечь наше внимание к тем или иным проблемам в
обществе, заставить задуматься о том, что мы можем изменить в окружающем мире [5, с.14].
К социальной рекламе нужно относиться как к своеобразному лекарству, инструменту
профилактики социальных, а порой и экономических проблем, формированию чувства
гордости за свою нацию и страну [1, с. 56]. Её предназначение – гуманизация общества
путём популяризации и укрепления его значимых ценностей [2, с. 68].
Наряду с традиционными социальными институтами – политическим,
образовательным, художественным, духовным – социальная реклама выполняет функцию
социализации индивидов. Она не только ориентирует линию поведения индивидов, но и
играет важную роль в процессах социокультурной динамики современного общества.
Являясь частью массовой культуры, направленной, в большинстве своём, на молодёжь,
социальная реклама имеет особенно сильное влияние на эту группу общества. Для
современного молодого человека социальная реклама становится, своего рода,
демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку в сфере её действия
оказываются нормы социального взаимодействия. Как агент социализации социальная
реклама адаптирует человека к новым социальным ролям и ценностям, способам регуляции
12
поведения. Учитывая, что сознание молодёжи наиболее подвержено влиянию и имеет
меньшую резистентность воздействию массовой культуры, социальная реклама – значимое
средство просвещения молодёжного населения.
Однако не всей молодёжью социальная реклама воспринимается одинаково. Степень
подверженности рекламному воздействию зависит от ряда факторов, препятствующих
эффективному и результативному функционированию социальной белорусской рекламы как
агента социализации молодёжи.
Во-первых, само понятие «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в
научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах.
Это подтверждается дополненной трактовкой понятия «социальная реклама» в статье 2
закона Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. Социальная реклама – реклама
прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового
образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите,
профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию
природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного
культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения,
образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера,
которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных
интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются
государственные органы [8].
«Социальная реклама в нашем государстве имеет специфический объект
рекламирования (охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан;
здоровый образ жизни; меры по охране здоровья населения; меры по охране безопасности
населения; меры по социальной защите; профилактика правонарушений; развитие
белорусской культуры и искусства; развитие международного культурного сотрудничества;
государственные программы в сферах здравоохранения, образования, культуры и
спортивные явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или
удовлетворение общественных или государственных интересов)» [3, с.38–39].
Всё это и определяет характер социальной рекламы в нашем государстве.
Становится понятным, что определения социальной рекламы как явления, имеют
общие грани, однако оттенки их разнятся. Это формирует неточное или ложное
представление о социальной рекламе у молодёжи.
Во-вторых, вышеуказанное положение осложняет возможность чёткого и логичного
разграничения понятий «социальная реклама» и «государственная».
В последнее время не утихают дебаты по поводу разграничения понятий
«государственная» и «социальная реклама» [4].
По С. Жарову существует три категории социальной рекламы. Первая – политические
компании, вторая – социальная реклама, созданная по заказу различного рода
неправительственных и некоммерческих структур типа «Гринпис», «ЮНЕСКО». И наконец,
третья категория – это социальная реклама, заказчиком которой является непосредственно
государство [4].
Зарубежные и отечественные учёные выделяют четыре подвида социальной рекламы:
некоммерческая, общественная, государственная и собственно социальная», где
государственная реклама – реклама о государственных институтах (армия, налоговая
полиция и др.) и продвижении их интересов, а социальная реклама – вид коммуникации,
ориентированный как на привлечение к самым актуальным проблемам общества и его
нравственным ценностям, так и актуализацию проблем общества [7, с.101–102].
И.В. Збронжко, исполнительный директор Союза создателей социальной рекламы,
выделяет три вида некоммерческой рекламы: политическая – работает на имидж политиков и
политических объединений; социальная, или общественная, – имеет целью постановку
определённых социальных проблем, а также закрепление в сознании граждан общественно
одобряемых стереотипов норм поведения; государственная – имеет целью донесение до
13
граждан приоритетов внутренней и внешней политики государства или отдельных его
ведомств и создаётся по их заказу [4].
Отсутствие понимания социальной рекламы или недоверительное отношение к ней
может свидетельствовать о том, что молодёжь не в состоянии различить собственно
социальную рекламу, о которой идёт речь и государственную, которая является
политической и идеологической стратегией государства.
Таким образом, отношение к государству и государственной политике переносится на
отношение к социальной рекламе и их восприятию, что подрывает доверие к социальной
рекламе. Отсутствие чёткого разграничения понятий и дифференциации самих видов
рекламы сказывается непосредственно на эффективности и результативности социальной
рекламы среди молодёжи.
В-третьих, в Беларуси отсутствует конкретный орган и система, которые регулировали
бы данный процесс. «Превращение социальной рекламы в индустрию требует координации
и регулирования этой отрасли» [1, с.57].
Отсутствие единого органа приводит к отсутствию централизованного формирования
тематики социальной рекламы и контроля её качества, что в свою очередь созывается на
эффективности восприятия социальной рекламы молодёжью.«В состав такого органа вошли
бы представители заинтересованных министерств и других органов государственного
управления, компаний, производящих и распространяющих рекламу, который бы занимался
формированием тематического плана рекламных компаний, оценивал и принимал готовый
рекламный продукт, проводил исследования эффективности воздействия социальной
рекламы на целевую аудиторию» [1, с.58].
В-четвёртых, существующая нормативно-правовая база, регулирующая
финансирование производства социальной рекламы, зачастую сдерживает её развитие.
«Например, вознаграждение за производство социальных роликов наиболее низкое из
всех. Соответственного, для государственных производителей изготовление социальной
рекламы невыгодно, а часто даже убыточно. А в условиях, когда для них является важным
такой показатель, как окупаемость, это становится недопустимым» [1, с.59]. Поэтому
необходимо урегулировать вопросы финансирования производства и размещения
социальной рекламы, чтобы занятие ею становилось стимулом для людей творческих
профессий.
В развитых странах социальной рекламой занимаются крупнейшие рекламные
агентства, курирование их работы осуществляют специально созданные для этой цели
государственные и общественные организации. Например, в США эти занимается Совет по
рекламе. В Великобритании существует Центральный офис информации [6, с. 68]. В России
– негосударственный Рекламный совет, образованный в 1993 году [1, с. 57]. В Беларуси же
отсутствую люди и структуры, специализирующиеся только на социальной рекламе [2, с.
73].
В-пятых, «тусклость» социальной рекламы также препятствует функционированию
белорусской социальной телерекламы как агента социализации молодёжи.
Проблема неэффективности социальной рекламы среди молодёжи заключается в
непрофессионализме тех, кто создаёт, и тех, кто запускает её без тестирования. Специфика
социальной рекламы обуславливает особый подход к её производству. В настоящее время в
нашей стране не существуют рекламные организации, телеорганизации, имеющие
достаточный опыт и творческий потенциал для производства именно качественной
социальной рекламы.
В-шестых, особенности восприятия социальной телерекламы обуславливаются также
иерархией ценностных ориентаций молодёжи, которые зачастую не совпадают с иерархией
ценностей в обществе в целом.
Кроме того, эффективность социальной рекламы напрямую зависит от готовности
молодёжи воспринимать её [4]. Для этого нужна активная вовлечённость молодёжи в
14
процессы связанные с социальной рекламой: это всевозможные форумы, конкурсы,
фестивали социальной рекламы.
Думается, что белорусские министерства и ведомства, учреждения и организации, а
также неравнодушные к проблемам нашего общества люди, от которых зависят уровень,
тематика, финансирование и размещение социальной рекламы, сделают всё возможное, для
того, чтобы уровень и результативность социальной рекламы в нашей стране стали
предметом гордости белорусов, в особенности молодого поколения.
Литература:
1. Брасс, А. Социальная реклама: проблемы, решения, перспективы / А. Брасс, Л.
Кононова // Маркетинг. Идеи и технологии. – 2010. – № 7. – С. 52–60.
2. Брасс, А. Как сделать социальную рекламу эффективной? / А. Брасс, Л. Кононова //
Маркетинг. Идеи и технологии. – 2010. – № 9. – С. 68–75.
3. Гаврильчик, И. Беларускаесамаемаё или главное о социальной рекламе // Гермес. –
2010. – №3. – С. 38–39.
4. Дмитриева, Л.М. Социальная реклама: учеб.пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальностям Реклама и Связи с общественностью / Л.М. Дмитриева и
др. – М.: ЭНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с.
5. Карпенко, В. «Интеллектуальный троллейбус» и «учёный кот». Секреты создания
социальной рекламы / В. Карпенко // Библиотечное дело.– 2007.– №17. – С. 14–15.
6. Крупнов, Р. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупнов //
Вестник МГУ Сер.18. Социология и политология. – 2007. – № 1. – C. 67–74.
7. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики /
Г.Г. Николайшвили // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 101–109.
8. Республика Беларусь. Законы. О рекламе: Постановление Президиума Верховного
Совета Республики Беларусь от 21 января 1992 года «О мерах по прекращению пропаганды
порнографии, культа насилия и жестокости» (Ведамасцi Вярхоўнага Савета Рэспублiкi
Беларусь, 1992., №7, ст. 137) от 10 мая 2007. – № 225-З.
Резюме:
Наряду с традиционными социальными институтами – политическим,
образовательным, художественным, духовным, социальная реклама выполняет функцию
социализации индивидов. Являясь частью массовой культуры, направленной, в большинстве
своём, на молодёжь, социальная реклама имеет особенно сильное влияние на эту группу
общества. Для современного молодого человека социальная реклама становится, своего рода,
демонстрационным материалом, миром идей и ценностей, поскольку в сфере её действия
оказываются нормы социального взаимодействия. Учитывая, что сознание молодёжи
наиболее подвержено влиянию и имеет меньшую резистентность воздействию массовой
культуры, социальная реклама – значимое средство просвещения молодёжного населения.
Однако не всей молодёжью социальная реклама воспринимается одинаково. Это зависит от
ряда факторов, препятствующих эффективному и результативному функционированию
социальной белорусской рекламы как агента социализации молодёжи.
Summary:
Along with the traditional social institutions – political, educational, artistic, spiritual, social
advertising performs the function of socialization of individuals. As part of mass culture, aimed
mostly at young people, public service has a particularly strong impact on this group of society. For
a young person PSAs becomes a kind of demonstration materials, the world of ideas and values, as
in the sphere of its action are the norms of social interaction. Given that the minds of young people
most influenced by and has less resistance effects of mass culture, public service – a significant
means of education of the youth population. However, not all young people PSAs perceived
equally. It depends on several factors that impede effective and efficient functioning of the
Belarusian Social advertising as an agent of socialization of youth.
15
УДК: 316.422
ВОСПРИЯТИЕ ИННОВАЦИЙ РАБОТНИКАМИ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ
О.А. Брановицкая
Гродненский государственный университет им. Янки Купалы, г.Гродно, Беларусь
На сегодняшний день все успешно развивающиеся предприятия стараются внедрять в
производство различные инновации для достижения лучших результатов своей
деятельности. Под инновациями понимают новый порядок, новый метод, новая продукция
или технология, новое явление.
Промышленные предприятия также пришли к пониманию необходимости
осуществления инновационной деятельности. Внедрение инноваций все больше
рассматривается ими как один из самых главных способов повышения
конкурентоспособности производимой продукции, поддержания высоких темпов развития и
уровня доходности. Инновационные процессы зарождаются в отдельных отраслях науки, а
завершаются в сфере производства, вызывая в ней прогрессивные, качественно новые
изменения.
Подготовленность персонала к внедрению инноваций является основным залогом к их
успешному внедрению, в то время как отсутствие правильного восприятия таковых приводит
к полному провалу нововведений. Тема инноваций поднимает целый веер проблем, решения
которых относятся к области социологии и психологии труда. Это проблемы отбора
креативных, творчески мыслящих разносторонне развитых сотрудников – для выработки
идеи, проблемы обучения персонала новым технологиям, создание потребительского спроса
на инновационный продукт. Первостепенное значение приобретает человеческое измерение,
отношение людей к новому, готовность к участию в поисках. Общеизвестным фактом
является то, что кроме заинтересованных сторонников и творческих соучастников есть и те,
кто пытается их блокировать разными способами, активно выступая против всяких новшеств
[1, с. 251].
При изменении условий: снятии стереотипа «инициатива наказуема» и создании
механизмов поддержки и стимулирования, как правило, инновационная активность людей
повышается.
Было проведено исследование на одном из промышленных предприятий города Слуцка
ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат», целью которого было изучить восприятие
инноваций сотрудниками предприятия, а также выявить уровень осведомленности об
инновациях и инновационных процессах. По результатам исследования были сделаны
выводы о том, что работники данного предприятия обладают низким творческим
потенциалом. Большинство респондентов выбирали такие характеристики работы, как
уровень заработной платы 80%; благоприятный психологический климат 58%; возможность
реализации своего творческого потенциала лишь 46%. Мало кто из опрошенных
респондентов смог дать четкое определение понятию инновации: только 40% опрошенных
дали развернутый ответ, но большинство просто одним словом (нововведение) пытались
охарактеризовать понятие инноваций. Из всех опрошенных респондентов 60% отнесли
предприятие к смешанному типу, использующее как уже известные технологи, так и по
возможности новые.
Безусловно, успех любой организации в той или иной степени зависит от каждого ее
члена. И то, насколько высок инновационный потенциал каждого работника, определяет в
целом потенциал предприятия. Организации нередко испытывают сложности с масштабным
внедрением инноваций. Для совершенствования навыков в сфере инноваций важно собрать
отдельные элементы инновационного процесса в целостную картину. Стереотипы
свойственны любой организации. Шаблонное мышление и устоявшиеся поведенческие
модели неизбежно возникают как следствие успешного прошлого опыта.
16
Литература:
1. Пилипенко, В.Е. Экономическая социология: Учебное пособие / В.Е. Пилипенко. –
К.: МАУП, 2002. – 296 с.
Резюме:
В этой статье автор рассматривает важность правильного восприятия инноваций
сотрудниками промышленного предприятия.
Summary:
In this article author researches the importance of right perception of innovation by workers
of industrial company.
ПСИХИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ВЛЕЧЕНИЯ К АЗАРТНЫМ ИГРАМ
В. Буракова
Могилевский государственный университет им. А.А. Кулешова
Современные темпы жизни настолько высоки, что от человека постоянно требуется быстрота
реакции, гибкость поведения, спонтанность мышления и поступков. Одним из наиболее
мощных способов псевдоприспособления человека к сложным условиям существования
выступает зависимое поведение, в частности игровая зависимость. Выдержать
информационное давление и не потерять контроль над собственной жизнью удается не всем.
Игровая зависимость признана на данный момент серьезным заболеванием наравне с
наркоманией и алкоголизмом. Очень часто гемблинг (gamble - англ. рискованное
предприятие, азартная игра) существует параллельно с одной из этих зависимостей.
Еще одно название игромании - лудомания - является названием болезни, включенной
в списки заболеваний под международным кодом F63.0 и квалифицированной как
самостоятельное заболевание в 1980 году Американской психиатрической ассоциацией.
Итак, в основе игровой деятельности лежит желание играть, присоединяющиеся по
ходу игры азарт (увлеченность игрой) и меняющееся отношение к игре (повышение
субъективной значимости ее). Это три причины игры [3].
Одни исследователи считают, что игровая жизнь - это возможность получить
некоторые эмоции, или эмоции победителя, или разочарования (в случае игровой
зависимости не играет роли знак эмоции «плюс» или «минус»). Игровые автоматы дают
самые простые возможности получить эти эмоции. Другие же считают, что азартная игра
используется для избавления от переполняющих человека эмоций. Например, некоторые
игроки говорят, что играют только тогда, когда сильно раздражены, что игра действует на
них успокаивающе [2].
Одна из основных особенностей, отличающих игроков от остальных зависимых, это
"жизнь в фантазийном мире". Постоянное возвращение к игре означает протест,
бессознательно-агрессивное отношение к реальной действительности, не желающей
подчиняться этим фантазиям. Еще одной отличительной чертой азартных игроков является
изобретательность, с которой они находят деньги на игру, причем суммы сильно превышают
размеры долгов в случае любой другой зависимости.
Игровые автоматы многими воспринимаются как невинное развлечение, один из
способов развлечься и отдохнуть, но до определенного уровня. Ведь апофеозом игры
являются "легкие" деньги. Люди, имеющие предрасположенность к азартным играм, как
правило, молодые, могут попасть в зависимость от игровых автоматов, а на самом деле от
денег. То есть осознанно или нет, но формируется потребительское мышление [2].
Страсть к игре связывают, например, со склонностью к риску или потребностью в
17
острых ощущениях. Социологические исследования показывают, что в азартные игры чаще
всего играют люди двух типов. Большая их часть имеет очень спокойные и даже скучные
профессии (бухгалтер, библиотекарь, ветеринар), а остальные заняты профессиональной
деятельностью, связанной с высоким риском (полицейские, биржевые маклеры, хирурги).
Первые делают это из-за нехватки острых ощущений в повседневной жизни, а у вторых
склонность к риску является, по-видимому, устойчивой чертой характера [1].
Отмечают такие особенности патологических игроков: трудность в идентификации и
описании собственных чувств; трудность в проведении различий между чувствами и
телесными ощущениями; снижение способности к символизации, о чем свидетельствует
бедность фантазии и других проявлений воображения; фокусирование в большей степени на
внешних событиях, чем на внутренних переживаниях.
Патологическим игрокам свойственны когнитивные искажения. Магическое
мышление игрока может проявляться в определённых ритуалах, которые необходимо
провести, чтобы выиграть; наличии любимого стола или автомата. Гемблеры считают
простейшую игру на игровом автомате игрой, требующей навыков. Верят в удачу, в
«систему», разработанную ими самими или позаимствованную у кого-либо.
Вследствие когнитивных искажений, иллюзии контроля над выигрышем игроков
привлекает ощущение всемогущества, которое дает выигрыш. Наблюдение за ситуацией,
когда выигрывает другой человек, также дополнительно мотивирует игрока.
Проблемный гемблинг у игроков связан с тремя факторами: «Иллюзия контроля»,
«Нужда в деньгах» и «Вера в «системы». Эти комплексы убеждений также находятся в
сильной взаимосвязи друг с другом [2].
Большинство исследователей считает, что нет преобладания распространенности
гемблинга в той или иной расе, а проблемный игрок может принадлежать любому
социальному классу. Однако некоторые ученые считают, что в целом более подвержены
гемблинг-аддикции лица с доходом ниже среднего уровня [2]. В
процессе развития расстройства происходит деградация личности патологического игрока.
Главным мотивом становится азартная игра, сужается круг интересов. Игрок отдаляется от
близких, теряет интерес к работе. Регресс проявляется иногда даже в выборе вида азартной
игры — от более сложных карточных игр, в которых кроме вероятности играют роль навык и
интеллект, гемблер переходит к наипростейшему виду азартной игры, не требующему каких-
либо интеллектуальных усилий — игровому автомату.
Проблема игромании во многом является не столько психологической, сколько
социальной проблемой. В последнее время проблема азартных игр приобрела исключительно
большее значение в связи с включением в ее сферу все более распространяющихся денежных
игровых автоматов и повсеместного открытия казино [1].
С целью получения денег на игру гемблеры могут подделывать документы, воровать,
использовать деньги, предназначенные на расходы их семей. Обычно их преступные
действия не носят характера насилия; это подлоги, растраты или мошенничество.
Осложнениями, которые обычно наблюдаются при этом, являются охлаждение к родным и
отчуждение знакомых, утрата всего, что достигнуто в жизни, суицидальные попытки,
тюремное заключение.
Таким образом, на сегодняшний день не существует единой точки зрения на то, какие
черты присущи патологическим гемблерам, как возникает и развивается зависимость от
азартных игр. В связи с актуальностью данной проблемы нуждаются в исследовании
социальные и психологические факторы риска возникновения патологической зависимости,
а также особенности подходов к терапии.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
18
1. Дудко, Т.Н. Формирование зависимости от азартных игр у молодежи и лиц зрелого
возраста / Т.Н. Дудко, Л.А. Котельникова // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.
vesti.ee/avgust02/22/press.htm. – Дата доступа: 31.03.2011
2. Ениколопов, С. Игровая зависимость / С. Ениколопов, Д. Умняшкина // [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: http://www.narcom.ru/publ/info/756. - Дата доступа: 31.03.2011
3.Игромания - игровая зависимость // [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
http://www.zavisimosti.net/ludus.htm. - Дата доступа: 31.03.2011
УДК: 339.146.4 (476.6)
РАЗРАБОТКА СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Е.П. Бусленко
Гродненский государственный университет им. Янки Купалы, г.Гродно, Беларусь
Разработке сбытовой стратегии предшествует анализ оценки эффективности
существующей сбытовой системы, как в целом, так и по отдельным ее элементам,
соответствие проводимой фирмой сбытовой политики конкретным рыночным условиям.
Разработка и обоснование сбытовой стратегии предполагает решение следующих
вопросов применительно к конкретно избранному товару или группе товаров: выбор
целевого рынка или его сегмента; выбор системы сбыта и определение необходимых затрат;
выбор каналов и методов сбыта; выбор времени выхода на рынок; определение системы
товародвижения и расходов на доставку товара потребителю; определение форм и методов
стимулирования сбыта.
Сбытовая стратегия строится в направлении одновременного развития существующего
рынка и поисках новых рынков, а также повышении конкурентоспособности предприятия.
Предприятие для определения стратегического направления деятельности может
использовать следующую матрицу (табл.1).
Таблица 1
Матрица выбора направления деятельности
Положение относительно
конкурентов
Привлекатель-
ность рынка
Сильное Среднее Слабое
Высокая 1 3 6
Средняя 2 5 8
Низкая 4 7 9
Таким образом, цифрами обозначены наиболее предпочтительные стратегии, которых
следует придерживаться при различном сочетании определяющих факторов:
1) удерживать лидерство (оборонительная стратегия); 2) удерживать лидерство,
расширяться (комплекс оборонительных и наступательных стратегий); 3) продолжать
действовать, расширяться (наступательная стратегия); 4) постепенно уходить с рынка
(стратегия сокращения); 5) либо завоевание (наступательная стратегия), либо уход с рынка
(стратегия сокращения); 6) продолжать действовать, если имеется достаточно ресурсов для
расширения рынка сбыта (стратегия роста) или уходить (стратегия сокращения); 7)
постепенный уход с рынка (стратегия сокращения); 8) постепенный уход с рынка (стратегия
сокращения); 9) уходить с рынка (стратегия сокращения).
Проанализировав состояние сбытовой деятельности ОАО «Мостовдрев» можно сделать
вывод, что предприятию следует придерживаться стратегии 3) или 5). При средней
привлекательности рынка, ОАО «Мостовдрев» обладает собственными свободными и
оборотными средствами, имеет средний уровень конкурентоспособности по сравнению с
19
конкурентами. Предприятию необходимо новое привлечение ресурсов либо применить
стратегию расширения.
Таким образом, маркетинговый анализ каналов сбыта в ОАО «Мостовдрев» должен
проводиться по основным видам продукции. Кроме этого, необходимо рассматривать анализ
динамики производства конечной продукции на основе потенциальных потребителей. Такой
подход позволит ОАО «Мостовдрев» оценить и правильно выбрать стратегическое
направление развития бизнеса, сформировать эффективную программу продаж.
Следовательно, предприятию ОАО «Мостовдрев» необходимо в своей деятельности
обеспечить разработку такой стратегии развития бизнеса в этой сфере, которая позволит ему
адекватно реагировать на изменения любых параметров рынка, находясь при этом на самом
низком уровне по издержкам производства.
Литература:
1. Ярцев, А.И. Распределение товаров: учеб. пособие / А.И. Ярцев. – Минск: БГЭУ,
2002. – 195 с.
Резюме:
В статье представлена разработка сбытовой стратегии, которая позволит предприятию
сформировать наиболее эффективную программу продаж.
Summary:
In article working out of marketing strategy which will allow the enterprise to generate the
most effective program of sales is presented.
СОЦИАЛИЗАЦИЯ ЛИЧНОСТИ ПОД ВОЗДЕЙСТВИЕМ РЕЛИГИОЗНЫХ
ВЗГЛЯДОВ (НА ПРИМЕРЕ ОПРОСА ПРАВОСЛАВНЫХ ЖИТЕЛЕЙ Г.ГРОДНО)
О.А. Велютич
Гродненский государственный университет им. Янки Купалы, г.Гродно, Беларусь
Трансформация, произошедшая в белорусском обществе в последние пятнадцать лет,
состоящая в устранении доминирующей роли одной идеологии и мировоззрения,
приобретении личностью свободы в общественной и политической жизни, поиске
современным обществом новой культурной, политической и цивилизационной
идентичности, повлекла за собой качественные изменения в положении и статусе
Белорусской Православной Церкви [3].
Церковь как социальный институт из фактора негативной социализации, с которым
нужно бороться, превратился в официально одобряемый и рассматриваемый как один из
основных источников духовности. Среди проблем белорусского общества, которое за
последнее пережило немало потрясений, особенно острыми являются деформация
ценностно-нормативного механизма социальной регуляции и сложность становления новой
системы социального контроля. Наличие проблемы бездуховности, снижение нравственного
уровня вынуждает общество искать новые способы их решения [2].
Одним из возможных путей снятия социального напряжения является повышение
уровня религиозности. Религия является необходимым составным элементом общественной
жизни, в том числе и духовной культуры общества. В развитой форме религиозные
организации представляют собой сложную централизованную и иерархическую систему –
церковь. Церковь как общественно-историческое образование – один из важнейших
социальных институтов.
Понятие социализации как становления личности предусматривает процесс усвоения
индивидом образцов поведения, психологических установок, социальных норм и ценностей,
знаний, навыков, позволяющих ему успешно функционировать в обществе. Социализация
человека начинается с рождения и продолжается на протяжении всей жизни. В её процессе
он усваивает накопленный человечеством социальный опыт в различных сферах
20