Гаркавенко С.С. Маркетинг: робочий конспект та навчальні тестові завдання

Подождите немного. Документ загружается.

Навчальні тестові завдання

Тема 4

Товарна політика

Т І К ,

Ер

підрозділ 4.4

Життєвий цикл товару — це:

а) інтервал часу від моменту утилізації, припинення існування товару;

б) сукупність фаз впровадження товару на ринок, зростання продажу, зрілості товару і спаду

продажу;

в) інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається

до вихідної точки;

г) процес розвитку продажу товару і отримання прибутків.

72.

підрозділ 4.4

Характеристики, що відповідають етапу впровадження життєвого циклу товару:

а) прибуток — мінімальний;

б) падіння прибутку;

в) збитки;

г)

прибуток

—

низький.

73.

підрозділ 4.4

Впровадження нового товару на ринок потрібно здійснювати:

а)

тільки-но намітився спад обсягу продажу ходового товару;

б) залежно від того, чи сформувалася потреба у ньому на ринку;

в)

на підставі результатів ринкових досліджень;

г)

всі відповіді правильні.

74.

г |

Фірма отримує найбільші прибутки на етапі життєвого циклу товару:

а) впровадження;

б)

зростання;

в) зрілості;

г)

спаду.

75.

[4]

[WjjJ

підрозділ

4.4

Реклама має інформаційний характер на етапі життєвого циклу товару:

а) впровадження; в) зрілості;

б) зростання; г) спаду.

76.

[4]

підрозділ 4.5

Підприємство виготовляє побутову техніку, електроосвітлювальну апаратуру,

електроінструменти. В цьому випадку йдеться про:

а) товарну лінію;

б) ширину асортименту;

в)

глибину асортименту;

г) товарну номенклатуру.

Навчальні тестові завдання

Тема 5

. Цінова політика

ТЕМА 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА

77.

со

ш ш *

Максимальна ціна товару визначається:

а) величиною попиту на товар;

б) максимальними претензіями на прибуток, що Існують у певній галузі виробництва;

в) цінами конкурентів на аналогічний товар;

г) найвищим рівнем сукупних витрат.

78.

ГЇЇЇЇЇТ1 №

підрозділ 5.3

Крива попиту відображує залежність між:

а) цінами на товари замінники і обсягом попиту;

б) рівнем прибутку і обсягом попиту;

в) ціною товару і обсягом попиту;

г) всі відповіді правильні.

79.

пщтп Ш

підрозділ 5.3

Ринок, який найбільше відповідає умовам олігополістичної конкуренції:

а) електротехніки;

б) акцій фірми;

в) взуття;

г) пшениці.

80.

ШЗ підрозділ 5.3

При високій еластичності попиту:

а) ціни знижуються незначно — обсяг продажу збільшується;

б) ціни знижуються суттєво — обсяг продажу істотно не збільшується;

в) ціни знижуються — обсяг продажу не знижується.

81.

[4]

ІШр* підрозділ 5.3

Цінова еластичність показує:

а) на скільки % зміниться ціна, якщо конкурент вдвічі знизить ціну на морозиво;

б) на скільки % збільшиться ціна, якщо конкуренти знизять ціни на 10%;

в) на скільки % зміниться обсяг продажу товарів у результаті зміни його ціни на 1%.

82.

[4]

підрозділ 5.3

Попит на цигарки характеризується показником цінової еластичності 11 •

Це означає:

а) при збільшенні ціни в 1,24 раза попит зменшиться в 1,24 раза;

б) при зменшенні ціни в 1,24 раза попит збільшиться в 1,24 раза;

в) при зменшенні ціни на 1 % попит зменшиться на 1,24%;

г) при зменшенні ціни на 1 % попит збільшиться на 1,24%.

Навчальні тестові завдання

Тема 4. Товарна політика

ті. '\х . \ Х \ Х '%Х

______

Життєвий цикл товару — це:

а) Інтервал часу від моменту утилізації, припинення існування товару;

б) сукупність фаз впровадження товару на ринок, зростання продажу, зрілості товару і спаду

продажу; %

?в) інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається

до вихідної точки;

г) процес розвитку продажу товару і отримання прибутків.

72.

Характеристики, що відповідають етапу впровадження життєвого циклу товару:

а) прибуток — мінімальний;

б) падіння прибутку;

в) збитки;

г) прибуток — низький.

73.

Впровадження нового товару на ринок потрібно здійснювати:

а) тільки-но намітився спад обсягу продажу ходового товару;

б) залежно від того, чи сформувалася потреба у ньому на ринку;

в) на підставі результатів ринкових досліджень;

г) всі відповіді правильні.

74.

Фірма отримує найбільші прибутки на етапі життєвого циклу товару:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілості;

г) спаду.

75.

Реклама має інформаційний характер на етапі життєвого циклу товару:

а) впровадження; в) зрілості;

б) зростання; г) спаду.

76.

ІЛ

Підприємство виготовляє побутову техніку, електроосвітлювальну апаратуру)

електроінструменти. В цьому випадку йдеться про:

а) товарну лінію;

б) ширину асортименту;

в) глибину асортименту;

г) товарну номенклатуру.

Навчальні тестові завдання

ТЕМА 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА

Тема 5. Цінова політика

77.

со

Максимальна ціна товару визначається:

а) величиною попиту на товар;

б) максимальними претензіями на прибуток, що існують у певній галузі виробництва;

в) цінами конкурентів на аналогічний товар;

г) найвищим рівнем сукупних витрат.

78.

Крива попиту відображує залежність між:

а) цінами на товари замінники і обсягом попиту;

б) рівнем прибутку і обсягом попиту;

в) ціною товару і обсягом попиту;

г) всі відповіді правильні.

79.

со

i t

а .

Ринок, який найбільше відповідає умовам олігополістичної конкуренції:

а) електротехніки; <

б) акцій фірми;

в) взуття;

г) пшениці.

80.

со

2 5

Q .

СС

При високій еластичності попиту:

а) ціни знижуються незначно — обсяг продажу збільшується;

б) ціни знижуються суттєво — обсяг продажу істотно не збільшується;

в) ціни знижуються — обсяг продажу не знижується.

81.

со

S'S

Сі

ІЛ

Т І

Цінова еластичність показує:

а) на скільки % зміниться ціна, якщо конкурент вдвічі знизить ціну на морозиво;

б) на скільки % збільшиться ціна, якщо конкуренти знизять ціни на 10%;

в) на скільки % зміниться обсяг продажу товарів у результаті зміни його ціни на 1%.

82.____________________________________________________________________

Попит на цигарки характеризується показником цінової еластичності “ -1

Це означає:

а) при збільшенні ціни в 1,24 раза попит зменшиться в 1,24 раза;

б) при зменшенні ціни в 1,24 раза попит збільшиться в 1,24 раза;

в) при зменшенні ціни на 1 % попит зменшиться на 1,24%;

г) при зменшенні ціни на 1 % попит збільшиться на 1,24%.

,24” ,

я п

Навчальні тестові завдання

Тама 5. Цінова політика

83.

_______________________________________________________________

Найвищу еластичність за цінами з перелічених нижче товарів мають:

а) оперативно-тактичне озброєння;

б) супутники-шпигуни;

в) устаткування для атомних станцій;

г) військова форма.

84.

у I е?

Гранична ціна дорівнює:

а) змінним витратам; в) непрямим витратам;

б) фіксованим витратам;

г) виробничим витратам.

85.

Метод ціноутворення, який бажано використовувати при встановленні ціни на

принципово новий товар:

а) метод витрат плюс прибуток;

б) метод, орієнтований на аналіз беззбитковості;

в) відчутної цінності товару;

г) метод поточних цін.

86.

Точка беззбитковості розраховується за формулою:

ФВ v v Z ц-зв

а) ТБЗ =

б) ТБЗ =

Ц -ЗВ ’

Ц ,

ФВ + зв ;

в) ТБЗ =*

г) ТБЗ =

ФВ

ФВ + ЗВ

87.

Кількість виробів, які фірмі слід продати, щоб отримати запланований прибуток,

ігі

розраховується за формулою:

ФВ + п

ФВ

ш і

СО

в) Щ р + ;

Ц-зв

ЗВ + ФВ

* ФВ + П ’

г) К - П +

88.

Агрегатний метод ціноутворення використовується при визначенні ціни на:

а) супутні товари;

б) обов'язкові предмети;

в) побічні продукти виробництва;

г) вироби, які складаються з кількох комплектуючих.

Навчальні тестові завдання

Тема 5. Цінова політика

89.

СО

£1

До параметричних методів ціноутворення відносять:

а) метод структурної аналогії;

б) тендерне ціноутворення;

в) агрегатний метод;

г) метод встановлення ціни на основі економічної цінності товару для споживача.

90.

Фірмі — розробнику телевізора, що передає запахи (бою, квітів, моря тощо),

при його появі на ринку слід обрати таку стратегію ціноутворення:

а) стратегію проникнення; в) стратегію “зняття вершків”;

б) стратегію диференційованих цін; г) всі відповіді правильні.

91.

Стратегія проникнення:

а) встановлюється для завоювання значної частки ринку;

б) використовується в разі низької еластичності попиту;

в) використовується, коли попит перевищує пропозицію;

г) правильні відповіді а) і б).

92.

Стратегія ціноутворення, яку слід обрати при визначенні цін квитків на концерт

Пласідо Домінго в Україні:

а) стратегія диференційованих цін; в) стратегія високих цін;

б) стратегія проникнення; г) стратегія єдиних цін.

93.

Стратегія ціни у співвідношенні “ ціна-якість” :

а) передбачає встановлення низької ціни на товари високої якості;

б) передбачає встановлення високої ціни на товари низької якості;

в) не передбачає встановлення на товари високої якості низької ціни;

г) правильні відповіді а) і б).

94,

Прикладами знижки “сконто” є:

а) знижка постійним покупцям надається, якщо протягом року сума закупівель становитиме

1 млн грн;

б) 10% знижка клієнту за тур, який починається з 01.08, якщо сплатить його вартість до 01.05;

в) 3% знижка клієнту, якщо сума купівлі становитиме не менше ніж 1000 грн, 5% — від 1001 до

2000 грн, 7% — якщо перевищить суму 2000 грн;

г) знижка становитиме 5%, якщо постачальник за власним вибором складе частину (20%) від

загальної вартості замовлення.

Навчальні тестові завдання

Тама 5. Цінова політика

95. ч х ' У ч . 1Ч ч .

________

Sfc.

________

Ч ч

________

Сутність залікової знижки “трейд-ін” полягає в тому, що:

а) споживачеві повертається готівкою частина вартості товару в разі повернення його фірмі

після гарантійного терміну;

б) споживач отримує знижку за товар, якщо купує не одну, а кілька одиниць продукції;

в) ціна на новий товар зменшується в разі повернення фірмі споживачем виробу фірми-

конкурента;

г) споживач отримує знижку, якщо товар оплачено раніше від встановленого терміну.

96.

Торгівельна (функціональна) знижка надається:

а) посереднику зі збуту, що покриває їхні витрати та забезпечує отримання певного прибутку;

б) членам національних та міжнародних дисконтних клубів на послуги та товари;

в) споживачеві у вигляді безплатних послуг з доставки товару та його монтажу;

г) учасникам каналу товароруху за зберігання товару та його просування.

97.

Фірмі слід знижувати ціни за таких умов:

а) пріоритетною метою фірми є збільшення частки фірми;

б) цінність товару виявилася вищою за ціну;

в) інфляція;

г) прибуток зменшився внаслідок збільшення витрат на виробництво одиниці продукції.

98.

Ситуації, в яких фірма може ініціювати підвищення цін:

а) цінність товару виявилася нижчою за ціну;

б) цінність товару виявилася вищою за ціну;

в) знизилися витрати на виробництво одиниці продукції;

г) частка ринку фірми скоротилася під тиском конкурентів.

99,

Умови, за яких у разі підвищення цін конкурентами фірмі слід зробити те саме:

а) в цілому по галузі попит нижчий за пропозицію;

б) цілі фірми пов’язані зі збільшенням частки ринку;

в) в цілому по галузі спостерігається збільшення витрат;

г) витрати в цілому по галузі знизились.

100.

Обставини, за яких фірма має наслідувати дії конкурентів, що знизили ціни:

а) в цілому спостерігається збільшення попиту;

б) споживачі товару нечутливі до ціни;

в) фірма позиціює свої товари як елітні;

г) якщо в цілому по галузі попит нижчий, ніж пропозиція.

Навчальні тестові завдання

Тема в. Політика розподілу

ТЕМА 6. ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ

101.

со

s i

Прямий канал збуту доцільно обрати, яюцо:

а) фірма виготовляє безалкогольні напої;

б) фірма виготовляє нестандартне устаткування;

в) завод спеціалізується на виготовленні консервованих овочів;

г) ТНК виготовляє побутову техніку.

102.

со

Канал збуту “виробник — оптовий посередник — роздрібний торгівець

користувач” найчастіше обере фірма, яка виробляє:

а) морозиво;

б) автомобілі;

в) нестандартне устаткування;

г) обладнання.

103.

с;

.—, п ,

7* О

Серед посередників правом власності на товар володіють:

а) агенти;^ в) дистриб’ютори;

б) дилери; г) покупці франшизи.

104.

СУІ

со

До вертикальних систем збуту, які не передбачають підписання контрак

тів, належать:

а) франчайзингові системи оптовиків, які мають привілеї від виробників;

б) угоди між виробником і роздрібними торгівцями, які мають привілеї від виробника;

в) адміністративні маркетингові системи;

г) франчайзингові системи роздрібних торгівців, які мають привілеї від виробників.

105.

Сч|

СО

£ ’9

Оптимальний ТИП збуту електропобутової техніки всесвітньо ВІДОМОЇ ТОР'

гової марки Electrolux в Україні — це:

а) інтенсивний збут;

б) селективний збут;

в) винятковий збут.

106.

CNT

СО

Інтенсивний збут доцільно використовувати для товарів:

а) повсякденного попиту;

б) попереднього вибору;

в) пасивного попиту.

■■чіл ьні тестові завдання

■ма 7. Комунікаційна політика

N 0 7 .

■”К І

(О

Франчайзинг є прикладом:

а) інтенсивного розподілу продуктів;

- к

б) селективного розподілу продуктів;

в) виняткового (ексклюзивного) розподілу продуктів.

ТЕМА 7. КОМУНІКАЦІЙНА ПОЛІТИКА

108.

До синтетичних засобів маркетингових комунікацій можна віднести:

а) стимулювання збуту; в) персональний продаж;

б) брендинг; г) спонсорство;

д) рекламу.

109.

Засоби маркетингових комунікацій, які можна віднести до прямого мар*

кетингу:

а) телемаркетинг; ^

б) реклама на вітрині мінімаркету;

в) реклама в метрополітені;

г) маркетинг на основі каталогу.

110.

Метод просування товарів, який має застосувати фірма, що виготовляє

унікальне устаткування:

а) реклама;

б) персональний продаж;

в) паблік рилейшнз;

г) преміальний продаж.

111-

Найбільш точно враховує витрати на рекламу:

а) метод паритету з конкурентами;

б) визначення бюджету у відсотках від обсягу продажу;

в) визначення бюджету на основі цілей та завдань;

$) розрахунку бюджету від наявних коштів.

112.

При впровадженні нового товару — “ голосового перекладача” на ринок

реклама повинна мати характер:

а) переконуючий; в) нагадуючий; 4

б) інформуючий; г) підсилюючий.

Навчальні тестові завдання

Тема 7

. Комунікаційна політика

113.

Гїїїїїї]

ШПр підрозділ 7.3

Етап ж иттєвого циклу товару, на яком у реклама має переконую чий

характер:

а) впровадження;

б) зростання;

в) зрілість;

г) спад.

114.

[4]

в * підрозділ 7.3

Сукупність засобів поширення реклами, які характеризуються однаковим

типом сприйняття цільовою аудиторією і однотипні з погляду передачі

інформації:

а) медіа канал ;

б) медіаносій;

в) синтетичні засоби маркетингових комунікацій;

г) інтегровані маркетингові комунікації.

115.

Гїїїїй] ^

В7 підрозділ 7.3

Медіаканалом є:

а) телебачення;

б) радіо;

в) телепрограма;

г) випуск газети.

116.

Г-*

2 І

До інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на місці прода

жу відносять:

а) каталоги;

б) вивіски;

в) ай-стопери;

г) вітрини роздрібних магазинів.

117.

[4]

підрозділ 7.4

Цілями спонсорства як засобу маркетингових комунікацій можуть бути:

а) формування сприятливих для іміджу торгової марки і компанії асоціацій;

б) поліпшення відносин з громадськістю;

в) стимулювання купівлі і створення передумов для повторних купівель;

г) швидке збільшення обсягу продажу;

д) заохочення прихильників певної торгової марки та постійних покупців до повторних

купівель.

_ 9 Гаркавенко С .С 2004 д і 2 77

[/1 ІИИГ

---------

1 . . У і — '